非遺新體驗 吉市開門紅

“寧波非遺吉市”是由主導舉辦的，依托位于寧波八大歷史文化街區之一、商貿文旅聚集地一一的寧波非遺南塘館，匯聚全市各類非遺技藝、非遺美食、非遺展演、非遺文創和旅游信息等資源，打造的集非遺體驗商街、文創品牌運營、旅游宣傳陣地、城市形象窗口等多功能于一體的文旅融合體驗創新品牌。

一、“寧波非遺吉市”的打造背景

《寧波市文化和旅游發展“十四五”規劃》（以下簡稱《規劃》）中明確提出，要聚焦“新時代文化高地和現代化濱海旅游名城”這一新發展目標，到2025年，寧波初步建成獨具魅力的文化強市。《規劃》中的主要任務之一就是完善文化遺產保護傳承利用體系，打造市域文化遺產保護傳承利用“寧波樣板”。

“寧波非遺吉市”正是在寧波文旅發展規劃及城市文旅品牌激烈競爭的背景下，經過調研論證打造推出的，這一品牌是寧波文旅力求破局出圈，打造城市文旅新名片的一次大膽嘗試。通過整合寧波豐富的非物質文化遺產資源，以市集的形式集中展演展示，不僅為市民和游客提供了一站式的非遺體驗平臺，而且有助于讓他們更加深入地了解寧波深厚的歷史文化底蘊。這種創新的文旅融合模式，讓非遺文化與現代生活、都市旅游相結合，使傳統文化煥發出新的活力，成為寧波文旅的新名片。

二、“寧波非遺吉市”的創新做法

“寧波非遺吉市”采用“政府牽頭、社會參與、文旅融合、市場運營”四位一體模式，為寧波文旅產業發展注人了新的活力。作為文旅融合的創新品牌，“寧波非遺吉市”自2023年末啟動以來，市場反響熱烈，經濟效益顯著，展現出了強大的市場潛力和廣闊的發展前景。2024年4月，“寧波非遺吉市”人選中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）“2024非遺旅游體驗創新十佳案例”。

（一）政府引領，多方共筑“寧波非遺吉市”新空間

1.政府統籌，頂層設計賦能文旅格局

一是政策驅動，錨定發展方向。自《寧波市文化和旅游發展“十四五”規劃》實施以來，聚焦全市文旅融合新目標，探索打造標志性非遺融合項目，統籌編制《非遺吉市實施方案》，從空間規劃、業態融合、品牌推廣等維度構建系統性框架，為“寧波非遺吉市”的打造提供政策依據

二是資源整合，打造核心載體。政府部門主導歷史街區改造工程，將原來分散的非遺展示點整合為集中式文旅綜合基地。通過投入專項資金升級場館，引入沉浸式數字展陳技術等措施，來打造“寧波非遺吉市”主展館。同時，對入駐展館的非遺傳承人及文創企業給予場地租金減免等政策支持，吸引了全市16項非遺項目入駐，形成“一區一特色”的非遺體驗矩陣。

2.多方協作，構建非遺保護傳承共同體

一是政企聯動，激活市場動能。與寧波城旅投資發展有限公司建立戰略合作，形成“公益屬性 + 市場化運營”的雙輪驅動模式。企業負責商業配套開發與流量導人，通過寧波市智慧文旅平臺實時監測游客數據，動態優化業態布局；文化館聚焦非遺保護開發，組建非遺專家團隊對入駐項目進行指導，確保傳統工藝的核心要素得以有效利用和傳承保護。2024年“十一”國慶節假期，雙方聯合推出“非遺夜市”系列活動，單日客流突破3萬人次，帶動周邊商戶營收大幅增長。

二是跨界協同，凝聚社會合力。“寧波非遺吉市”構建了“政府-企業-傳承人-社區”四方協作機制，并與寧波市文化遺產管理研究院合作成立“非遺活態傳承實驗室”，開展非遺技藝數字化保護研究。引入社會資本設立“非遺吉市產業基金”，孵化非遺文創品牌12個。此外，海曙區、鄞州區等區縣的非遺傳承人成立了“非遺志愿者聯盟”，開展“非遺吉市進校園”“非遺吉市工坊”等公益活動，惠及市民累計超過1.2萬人次。

（二）產業集聚，全力打造“寧波非遺吉市”新品牌

“寧波非遺吉市”通過將非遺等中華優秀傳統文化與旅游產業深度融合，為游客提供了獨特的文旅體驗。游客在欣賞非遺項目的同時，也能深人了解寧波的歷史文化和風土人情，深化對這座城市的認知和喜愛。

“寧波非遺吉市”活動

1.正視寧波文旅“小、散、軟”的短板

寧波地處東海之濱，歷史可追溯到距今約7000年一6500年的河姆渡文化。寧波不僅歷史悠久，還擁有豐富的自然資源和人文資源，例如寧波是古代海上絲綢之路的重要始發港，擁有中國現存最早的私人藏書樓天一閣，此外還有“院士之鄉”“東亞文化之都\"等美譽。截至2024年，寧波共15次上榜“最具幸福感城市”。

但與周邊城市相比，寧波旅游行業發展整體上存在“小、散、軟”的不足。“小”，即寧波的旅游資源都比較小眾，缺少擁有較大影響力的文旅IP，缺乏引流推廣和產業抓手；‘散”，即寧波的旅游目的地比較分散，散布于全市十個區縣（市），景區（點）間距離較遠，即使在寧波市中心，也極難形成聚合效應；“軟”，即寧波缺少能夠持續、反復吸引游客回流的旅游產品，與上海迪士尼、杭州西湖、嘉興南湖、紹興魯迅故居、成都寬窄巷子、哈爾濱冰雪世界等旅游目的地相比，寧波顯然缺乏代表性強、知名度高的“印象級”文旅品牌。

2.創新寧波文旅“賞、吃、游”的融合

針對寧波文旅“小、散、軟”的發展短板，（寧波市非遺保護中心）突破傳統“存量挖掘”的路徑依賴，通過統籌規劃、創新優化組合，以“非遺 + 旅游”為切入點，把全市分散的優質非遺資源聚合到市中心的歷史商業街區，深度融人城市旅游目的地。這一舉措不僅豐富了游客的旅游體驗，而且顯著提升了其文旅內涵、人文意義和商業價值。

在“寧波非遺吉市”，游客可以一站式體驗來自各區縣（市）的非遺技藝，如王升大傳統糧油加工技藝、慈城水磨年糕手工制作技藝、新碶民間剪紙、越窯青瓷燒制技藝、溪口千層餅制作技藝、邱隘咸腌制技藝、北侖蝦床年糕制作技藝等。此外，還可以在美食一條街品嘗各類寧波特色美食，如油贊子、寧波湯團、千層餅、水塔糕、青團、海鮮面等。周末及節假日期間，游客還可以到“寧波非遺吉市”觀賞奉化布龍、舞獅、水火流星、甬劇等非物質文化遺產項目的精彩表演，讓“賞精彩非遺、嘗特色美食、游甬城風光”三者深度融合，成為寧波新晉旅游網紅點和“打卡”地。

在前期運營基礎上，非遺吉市還推出了非遺吉祥物“團寶”，塑造了寧波非遺旅游IP形象，通過全網宣傳，進一步聚集旅游流量。如今“寧波非遺吉市”已逐漸形成集非遺體驗中心、歷史文化街區、特色美食勝地為一體的資源聚合、特色鮮明的文旅品牌。

（三）市場運作，持續注入“寧波非遺吉市”新動能

項目前期，在政府牽頭、政策支持、資金補貼、場地資源傾斜的大力支持下，“寧波非遺吉市”得以順利啟動。隨著其不斷壯大，逐步采取市場化機制來推動發展。

1.市場機制驅動，實現從政策扶持到自我造血

首先，推進階段式運營模式。市場運作的啟動階段主要通過政府服務來保障基礎運營，到了中期階段引入市場化評估機制，對人駐項目實行“動態考核”。同步構建“公益流量-商業轉化”閉環，通過公益非遺體驗課吸引潛在消費者，帶動周邊商戶客源增長。其次，通過標準化體系構建產業生態。制定《非遺市集運營管理規范》，建立“非遺技藝認證-產品溯源－消費評價”三位一體的管理體系；開發非遺吉市非遺匠人星級評定系統，運用區塊鏈技術實現非遺產品“生產－加工－銷售”全流程可追溯，消費者只需掃碼即可查看技藝傳承譜系；設立“文旅消費紅黑榜”，快速響應并處理消費投訴，以此提升游客滿意度。

2.文創產品助力，實現非遺IP的現代化轉型

首先，實現了從“展品陳列”到“場景消費”的范式變革。“寧波非遺吉市”突破了傳統靜態展示模式，打造“非遺 + ”沉浸式消費場景，引人“大師工作室 + 體驗工坊”模式。例如：慈城水磨年糕制作技藝開設了DIY課程，以增強游客的沉浸式體驗感；開發“寧波非遺吉市”AR導覽系統，游客掃描展品即可觀看3D技藝演示；打造“寧波非遺夜市”品牌，推出越窯青瓷音樂秀、奉化布龍演繹秀等項目。其次，通過IP運營構建全產業鏈價值。實施“團寶”吉祥物IP商業化開發計劃，與文創企業簽訂合作協議，推出盲盒、文具、服飾等衍生產品；與寧波軌道交通合作開發“寧波非遺吉市”主題地鐵專列，覆蓋游客超300萬人次。

三、“寧波非遺吉市”的經驗啟示

“寧波非遺吉市”已逐漸展現出其市場活力與發展潛能，自開市以來，兩次登上央視頻道，廣受關注。“寧波非遺吉市”的成功打造為文化遺產保護傳承利用提供了可供借鑒的經驗。

（一）政策引領激發非遺內生動力，推動文旅產業高質量發展

新時代非遺的保護傳承和持續發展，離不開政策的引領和制度的創新，尤其頂層設計起著至關重要的作用。有關部門不僅需要明確非遺保護的方向和自標，更要制定具體的實施計劃和行動方案，將非遺活化利用與旅游產業緊密結合，納人城市文化發展的整體規劃。通過將非遺項目與文創產品開發、旅游路線設計、景區建設等環節有機結合，增強非遺項目的內生動力和市場競爭力，從而打造具有城市文化特色的文旅品牌，推動文旅產業高質量發展，

（二）多方協作形成非遺保護合力，打造文旅融合新業態

非遺的保護傳承需要政府、企業機構、社會各界的共同參與。通過構建“政府主導-市場運營－社會參與”的協同生態，實現非遺保護的多元合力。未來，政府應提供更多政策和資金支持，鼓勵和引導社會力量參與到非遺傳承保護和非遺旅游項目的開發和運營中，打造更多沉浸式非遺旅游體驗項目，開發更多非遺文創產品，培育文旅融合新業態。

（三）構建非遺IP產業化體系，助推文旅深度融合發展

非遺產業化是推動文旅高質量發展的重要路徑之一。可以通過梳理當地文化資源，塑造具有代表性和影響力的地方非遺IP，形成包括視覺形象、故事體系、體驗場景等IP矩陣，將非遺IP植入文創產品、非遺展演展示、旅游線路等多元載體，既能夠實現非遺的活化傳承，又能夠以文化增值提升旅游產業內涵，最終實現非遺傳承保護與旅游經濟效益的雙向賦能。

“寧波非遺吉市”的創新做法，不僅為寧波市的非遺傳承提供了有力支持，也為寧波城市文旅產業的創新和發展注入了新的活力，讓非遺真正“活”在當下、“火”在民間，成為推動城市文化軟實力提升和文旅經濟高質量發展的強勁引擎。

（作者單位：）（本文圖片由作者提供）