中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-15-037-3-ZL

習近平總書記于2023年9月在黑龍江考察時提出了“新質生產力”這一重要發展理念。新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。新質生產力推動了體育產業更深層次的變革與高質量的發展。體育消費是體育產業的重要組成部分和發展基礎。新發展格局下，體育消費升級是拉動體育消費、提升體育需求、提振體育經濟的重要引擎，而發展新質生產力以促進體育消費升級是體育產業高質量發展的必由之路。

體育消費行為是指居民在理解體育功能價值基礎上，根據自身需要和條件，尋求、購買和使用體育用品、勞務或服務的過程。隨著我國女性群體收入水平、受教育程度的提高，女性群體產生了新的體育消費需求。據相關數據顯示，我國女性消費排行中體育消費僅次于服裝、通訊和旅游，女性體育消費行為已成為體育消費新的增長點。新質生產力的快速發展，給體育產業帶來了新業態，并對女性體育消費產生了深遠影響：新潮的體育產品極大地吸引了女性消費者；個性化和多元化的體育服務滿足了女性對運動時尚、運動審美和運動品質的需求；新興的體育項目和健身方式進一步激發了女性的體育消費潛力。

新質生產力已從根本上改變了女性的體育消費行為。在此背景下，新質生產力如何賦能女性體育消費升級、在推進過程中存在哪些困囿、如何破解這些困囿并探索有效的發展路徑等問題亟待研究。基于此，本研究旨在深入分析新質生產力對女性體育消費升級的推動作用，識別在推進過程中遇到的困擾，并提出有針對性的發展路徑，以促進女性體育消費的持續升級，推動體育產業的繁榮發展。

1、新質生產力與女性體育消費升級的內涵特征

1.1、女性體育消費行為偏好與發展趨勢

隨著健康意識的增強和生活方式的轉變，女性體育消費市場日益受到關注。女性體育消費行為偏好呈現出多元化的特點。她們傾向于選擇符合自身興趣和審美需求的體育項目同時，女性對體育產品的質量、服務及品牌形象有著較高的要求，促使市場不斷推出高品質、個性化的體育產品。

隨著女性經濟地位的提升和消費觀念的轉變，她們對體育消費的投入不斷增加，女性體育消費市場正呈現出快速增長的態勢。科技的進步也為女性體育消費帶來了更多的便利和選擇。女性體育消費市場還呈現出細分化的趨勢。不同年齡、職業和收入水平的女性對體育消費的需求和偏好存在差異，這要求市場提供更加精準、多樣化的產品和服務。未來，隨著女性體育消費市場的不斷擴大和成熟，這些趨勢將更加明顯。

1.2、新技術、新服務催生女性體育消費新業態

當前，以人工智能為代表的新技術已經對體育產業產生了巨大的影響。新興技術呈現出更新快、迭代周期短、應用功能強等特點。新技術的迅猛發展猶如強勁引擎，全方位推動并持續深化其在體育領域的實踐應用，徹底革新了人們對體育鍛煉的理解和認知維度。與此同時，這一變革浪潮也極大促進了體育服務的迭代升級，使得體育新服務如雨后春筍般不斷涌現。

從定制化的精準健身計劃，到沉浸式的虛擬現實健身體驗，再到社交屬性顯著增強的網絡體育社區，這些新興服務不僅為女性群體帶來了前所未有的運動體驗，還進一步拓寬了她們在體育消費領域的選擇空間。通過科技賦能，智慧化的體育場館、智能化的體育器材以及人性化的體育設施，顯著增強了體育運動的趣味性和體驗感，同時提升了整體服務質量。可以說，新技術與新服務的深度融合，正以前所未有的態勢催生女性體育消費的新業態，為女性打造了一個更加豐富多彩、便捷高效、貼心周到的體育消費新世界。

1.3、新質生產力促進女性體育消費體驗升級轉型

新質生產力以新技術驅動了體育消費的個性化體驗。新質生產力借助大數據分析、智能推薦系統等先進技術，深入洞察女性消費者的偏好與需求，量身定制的體育產品和服務，極大地提升了女性消費體驗的滿意度。此外，新質生產力支撐了消費場景的多元化構建。針對女性群體特有的消費習慣，新質生產力推動體育消費場景向更加靈活、便捷的方向轉變，如女性專屬運動社群等，有效打破了傳統體育消費的時空限制。

供應鏈的重塑與升級。新質生產力促使女性體育消費品的供應鏈向高效、靈活轉型，通過優化庫存管理、加快新品上市速度，確保產品能夠緊跟市場潮流，滿足女性消費者的即時需求。而跨領域的合作與共創，使得新質生產力將體育產業與時尚、健康、娛樂等領域深度融合，不僅豐富了女性體育消費的內涵，還促進了產業間的資源共享與協同創新，為女性消費者創造了更多元、更高品質的體育消費體驗。

2、新質生產力在賦能女性體育消費升級過程中的困囿

2.1、新技術與女性體育產品創新應用的局限性

在數字化時代背景下，新質生產力正逐步滲透到體育產業的各個環節。然而，在女性體育產品創新應用方面，新技術的潛力并未得到充分釋放，其局限性尤為顯著。

當前體育產品尚缺乏針對女性特定需求的深度定制，產品同質化嚴重，難以滿足女性消費者的多元化需求。新技術在女性體育產品創新中的應用面臨著技術壁壘與成本控制的雙重挑戰。女性體育市場研發針對性強、技術含量高的產品往往需要更大的研發投入和更長的市場培育周期。部分體育企業因高昂的研發成本和不確定的市場回報，對新技術在女性體育產品中的創新應用持保守態度，從而限制了新技術在這一領域的廣泛推廣和深入應用。

新技術與女性體育產品的融合還面臨著用戶體驗與隱私保護的平衡問題。在大數據、人工智能等技術的應用推進過程中，用戶數據的收集與分析成為提升產品個性化服務的關鍵。但如何在保障隱私的前提下，利用數據優化體育產品體驗，成為制約新技術在女性體育產品創新中應用的因素之一。

2.2、體育新服務與女性體育消費的認知桎梏

體育新服務作為體育新質生產力的重要組成部分，本應成為推動女性體育消費升級的重要動力，但在實際操作中，卻面臨著消費者認知局限的困擾。傳統體育消費觀念的影響使得部分女性消費者對新興的體育服務形式持觀望態度。

體育新服務的市場推廣和品牌建設相對滯后，導致女性消費者對新興服務的了解不足。當前，市場上針對女性消費者的新體育服務種類繁多，但缺乏有效的整合和推廣平臺，使得消費者在面對眾多選擇時感到迷茫，難以快速找到適合自己的服務。同時，部分體育新服務在品牌建設上缺乏特色，難以形成強大的品牌吸引力。

體育新服務在女性消費者中的普及還受到價格因素的影響。相較于傳統體育服務，新興服務往往采用會員制、訂閱制等收費模式。對于價格敏感的女性消費者而言，較高的門檻費用可能成為其嘗試新服務的障礙。

2.3、政策法規與監管體系落后于體育新業態發展

新質生產力在女性體育消費領域的持續滲透與深入拓展，正以前所未有的速度催生著體育新業態的蓬勃興起，這些新業態如同雨后春筍般涌現，為市場注入了新的活力與機遇。然而，在這一片繁榮景象背后，現有的政策法規與監管體系卻顯得相對滯后，難以有效應對新業態帶來的種種挑戰。針對女性體育消費市場的政策法規尚處于完善過程中，缺乏針對性的政策和措施。在女性體育產品的研發、市場推廣等關鍵環節，政府尚未出臺具體的優惠政策，這導致企業在面對新業態時往往缺乏足夠的投入動力。

監管體系在應對體育新業態時，更是顯得力不從心。由于新業態的跨界融合特性，傳統監管模式難以適應其快速發展，監管空白和監管重疊現象并存。在線健身平臺、智能體育設備等新興業態的監管歸屬不明確，使得消費者在遇到問題時，難以找到有效的投訴渠道和解決方案，這無疑給市場的健康發展埋下了隱患。

體育新業態的不斷涌現，對監管體系的響應速度和創新能力提出了更高的要求。當前，監管體系在應對新技術、新模式帶來的挑戰時，往往缺乏足夠的靈活性和前瞻性，導致監管滯后于市場發展，不利于女性體育消費市場的健康有序發展。因此，建立健全與新質生產力相適應的政策法規與監管體系，成為推動女性體育消費升級亟待解決的問題。只有如此，才能為女性體育消費市場的繁榮發展保駕護航。

3、新質生產力賦能女性體育消費升級的發展路徑

3.1、加強新技術與女性體育產品的深度融合

在數字化與智能化浪潮的推動下，新技術正以前所未有的速度滲透到各個行業，體育產業亦不例外。加強新技術與女性體育產品的深度融合，需從技術研發、產品創新、用戶體驗等多個維度入手。

技術研發是深度融合的基石。體育企業應加大在新技術研發上的投入，尤其要針對女性特有的運動需求進行技術攻關，加強與科研機構、高校的合作，共同推動新技術在女性體育產品中的應用。

產品創新是深度融合的關鍵。新技術為女性體育產品帶來了無限的創新空間。通過引入新材料、新工藝及智能化技術，打造出更加個性化、功能化、智能化的產品。產品創新不僅提升了產品的附加值，也滿足了女性消費者對高品質、個性化產品的需求。

用戶體驗是深度融合的落腳點。新技術在女性體育產品中的應用應始終圍繞用戶體驗展開。產品要具備出色的性能與功能，注重用戶的情感需求與審美體驗。體育企業在設計產品時，應充分考慮女性的審美偏好與情感需求，可打造出既實用又美觀的產品。還應建立完善的用戶反饋機制，及時收集并處理用戶的意見與建議，不斷優化產品體驗。

3.2、打破體育新服務與女性消費的認知壁壘

由于認知壁壘的存在，部分女性消費者對體育新服務仍持觀望態度。為打破這一壁壘，體育企業需從市場宣傳、教育引導、服務創新等方面入手。市場宣傳是打破認知壁壘的重要手段。體育企業應加大對體育新服務的宣傳力度，通過社交媒體等多種渠道進行廣泛傳播，提高女性消費者對體育新服務的認知度與接受度。同時，還應注重宣傳的針對性與精準性，根據女性消費者的特點與需求進行定制化宣傳，以激發其購買意愿。

教育引導是打破認知壁壘的有效途徑。體育企業可以與體育培訓機構、社會體育組織等合作，開展體育新服務的宣傳認知活動，向女性消費者普及體育新服務的知識與技能，提高其對新服務的認知水平與使用能力。

服務創新是打破認知壁壘的根本動力。體育企業應不斷創新服務模式與內容，以滿足女性消費者日益多樣化的需求，最終消除女性消費者的疑慮，吸引其嘗試體驗體育新服務。

3.3、完善政策法規與監管體系

政策制定是完善體系的前提。政府應出臺相關政策，鼓勵體育企業加大在新技術與產品創新上的投入，支持體育新服務的發展與推廣。制定針對女性體育消費市場的專項政策，以滿足女性消費者的特殊需求與偏好。

法規建設是完善體系的基礎。政府應建立健全相關法律法規體系，明確體育企業與消費者的權利與義務，規范市場秩序與競爭行為。特別是針對新技術在女性體育產品中的應用及體育新服務的推廣，應制定具體的法規與標準，以確保產品的安全性、可靠性與合規性。還應加大對違法違規行為的打擊力度，維護市場的公平與正義。

監管執行是完善體系的關鍵。政府應建立完善的監管體系與機制，加強對體育市場的監督與管理。特別是針對新技術與女性體育產品的融合及體育新服務的推廣，應設立專門的監管機構或部門，負責監督產品的質量與性能、服務的合規性與質量等。加強與社會各界的合作與溝通，共同推動體育產業的健康發展與升級轉型。

4、結語

新質生產力以新技術、新服務為驅動，顯著促進了女性體育消費體驗的轉型升級，為體育產業的高質量發展注入了新的活力。了解女性體育消費市場的多元化、快速增長趨勢，以及新技術、新服務在催生女性體育消費新業態中的關鍵作用，對于深化理解女性體育消費行為、推動體育產業升級具有重要意義。因此，本研究提出以下建議：加強新技術與女性體育產品深度融合、打破體育新服務與女性消費認知壁壘及完善政策法規與監管體系，為推動女性體育消費升級提供理論依據和實踐指導。

未來研究可進一步細化新質生產力對女性體育消費的影響機制，擴大案例分析范圍，深化對新技術、新服務應用效果的評估，同時關注政策法規與監管體系的動態調整，以期為女性體育消費的持續升級提供更加全面、深入的理論支持和實踐指導。

參考文獻：

[1]代剛.體育消費的屬性、概念體系及其邊界[].首都體育學院學報，2012，24（4）.

[2]劉東升.女性體育消費方式的演變及現代消費特征分析Ⅲ體育與科學，2016，37（6）.

[3]吳曉，李江霞.“互聯網 + ”對女性體育消費行為的影響基于女性性別傾向理論的研究[].體育研究與教育，2017，32（1）.

[4]高琦，夏成前．“她經濟”視域下女性體育消費主要問題及對策[].體育文化導刊，2020（1）.

[5]何浩，李娜娜，吳浩.發展新質生產力背景下成渝地區雙城經濟圈城市體育消費新場景培育路徑探索[川].成都師范學院學報，2024，40（2）.