新質生產力發展背景下文化類綜藝節目質效提升研究

習近平總書記將新質生產力概括為創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。對于文化類綜藝節自而言，新質生產力的應用更多集中在新型節目的開創、內容創新的突破、前沿科技的運用、美學形態的生成，成為文化類綜藝節目適應數字化、網絡化、智能化發展趨勢的重要抓手。

一、數智技術條件下文化類綜藝節目的“喜”與“憂”

近年來，隨著我國對文化價值的日益重視以及民眾文化消費層次的不斷升級，以中華優秀傳統文化為核心的文化類綜藝節目受到廣泛關注。目前，該類節目在數量、形式及題材方面均呈現出蓬勃發展的態勢，但節目內容、制作質量以及傳播效率等方面的問題也逐漸顯現。

1.節目數量激增，但內容同質化問題凸顯。隨著綜藝類節目與地域文化的日趨融合，文化類綜藝節目已經成為展示地域文化、推動文化傳播的關鍵力量。尤其在各地文旅消費熱潮興起的當下，該類節目更進一步成為展示各地民俗文化、風土人情、人文歷史的重要窗口，節目數量逐年攀升。根據歡網大數據《2023年度文娛白皮書》，文化類節目體量增長迅猛，從83部（2022年）升至121部（2023年），同比增長 46% ；同時，該類節目在全網綜藝節目中的占比，從18% （2022年）提升至 25% （2023年）。在時代環境、時代使命與時代特征的推動下，該類節目在文化記憶塑造和現代文明傳播方面起到了重要作用。

然而，隨著文化類綜藝節目的關注度不斷攀升，不少節目在主題選擇、環節設計和表現形式上呈現出高度的相似性。《中國漢字聽寫大會》的成功，吸引了各大衛視相繼推出大量以漢字文化為主題的節目；《朗讀者》的熱播，則使得大量書信朗讀類文化綜藝和網絡綜藝激增。這種內容的高度相似性不僅削弱了節自的獨特性和差異性，更阻礙了文化類綜藝節目的多樣化和深層次發展，制約了其潛在的文化影響力和社會價值。

2.節自形式多元，但泛娛樂化傾向顯現。為滿足觀眾多樣化的審美需求，豐富節目的文化內涵與層次感，文化類綜藝節目不斷拓展其節目形式，覆蓋了競技比賽、娛樂互動、對話訪談、舞臺表演等多種模式，同時融合了科技、旅游、競技和表演等元素，形成了“文化 + ”的多元節目形態。隨著新技術、新理念和新穎表達方式的不斷涌現，越來越多的文化類綜藝節目正以全新的方式彰顯中華文化的深厚底蘊和獨特魅力。

但在媒體市場化競爭與消費主義的推動下，文化類綜藝節目也受到了“強娛樂化”傾向的沖擊，部分節自為了帶給觀眾即時的滿足感，不惜過度追求娛樂元素，犧牲了節自本應承載的文化價值。比如，某檔歷史文化知識益智競技節目，雖主題聚焦于解讀中華文化，但卻在部分節目中過于突出參賽者與主持人之間的沖突，偏離了展示中華文化內涵的節目初衷。

又如，某檔老牌詩詞類節自也因節目中廣告植入的頻率和強度過高而招致非議。過度的娛樂化不僅無法滿足觀眾的深層次文化需求，甚至可能誤導觀眾對傳統文化的認知，使節目的教育、美育、導向功能大大減弱。

3．節目題材多樣，但觀眾覆蓋面有限。文化類綜藝節目作為中華文明的現代表達方式，不僅是中華文化的傳播載體，更是價值觀塑造和社會認知引導的重要平臺。從歷史人文到藝術建筑，再到美食旅游，文化類綜藝節目題材呈現出多元化的發展態勢。節目制作者也根據不同的題材特點，運用影像手段、敘事技巧和藝術表現形式增加節目的表現力，為觀眾展現了一個多維度、立體化的文化世界。多元化的題材不僅豐富了節目的內涵和外延，也為中華文化的傳播和發展注入了新動能。

但文化類綜藝節目往往針對具有一定文化素養和審美水平的受眾群體。該類節目雖然能夠深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，為觀眾提供高質量的文化內容，但也出現了隱性的“知識門檻”，絕緣于那些長期閱讀和觀看碎片化、娛樂化信息的觀眾。加之文化類綜藝節目的宣傳和推廣范圍也不如娛樂節目廣泛，其影響力也主要局限于特定的文化圈層之內。這在一定程度上限制了節目的傳播廣度，從而導致其無法充分發揮文化傳播與社會教化功能。

二、新質生產力對文化類綜藝節目的賦能機理

新質生產力以創新為核心，以高質量、高效能為特征，通過推動節目內容與形式的創新、質量與效率的提升、傳播力與影響力的擴大對文化類綜藝節目的創新發展起到推動作用。

1．新質生產力起點在“新”。新質生產力以創新驅動為核心，深刻影響著文化類綜藝節目的發展方向。文化類綜藝節目亟須通過引入新技術、新視角、新理念，實現內容和形式上的突破，以創造出更加多元化、更具吸引力的文化內容。在內容創新方面，節目應捕捉社會熱點和時事話題，通過解讀、分析等方式將傳統文化與現代生活緊密相連，使之既緊扣時代脈搏，又能引發觀眾的共鳴。此外，節目還可嘗試融入現代藝術、流行音樂、戲劇、舞蹈等其他文化元素的創新手段，創造出更為豐富、多元的交融效果，為傳統文化注入新的活力。在形式創新方面，數字技術的發展為節目形態提供了更為廣闊的延展空間。此外，新質生產力也將推動節目打破傳統單一的敘事框架，嘗試采用更為多元化的敘事結構和更為新穎的呈現方式，增強觀眾的參與感和沉浸式體驗感。在新質生產力的引領下，文化類綜藝節目通過運用年輕化、流行化的表現手法，實現節目內容和形式的全新發展，提升節目可看性，更好地滿足現代觀眾的審美需求。

2.新質生產力關鍵在“質”。新質生產力以其對高質量、高效率生產方式的追求，為文化類綜藝節目提供了切實可行的提質路徑。文化類綜藝節目的核心在于“文化”的傳播與表達，因此如何優化節自內容、提升表達效果，成為提升節目質量的關鍵。在節目體驗提升方面，創作者可通過引入VR、AR等先進數字技術，打造出更為逼真的沉浸式觀賞體驗，不僅增強節目的觀賞性和吸引力，還提升節目的文化內涵和藝術價值。在制作效率提升方面，新質生產力倡導利用數字化、自動化技術優化制作流程，結合云計算、大數據、生成式人工智能等前沿技術，實現節目制作過程的智能化改造，不僅能夠提高制作效率、縮短制作周期、降低制作成本，還使節目更加精準地對接觀眾需求，提升了市場競爭力。此外，文化類綜藝節目能否對青年觀眾形成有效吸引是衡量節目質量的關鍵指標。對此，創作者應進一步吸納青年文化，使用故事化、共情化的敘事方式吸引年輕受眾，以此來建立更為廣泛的文化認同，以高質量的節目內容打造更為寬廣的文化傳播和文化想象空間。

3.新質生產力落腳在“力”。新質生產力聚焦于“力”，在文化類綜藝節目中主要體現在兩個方面：一是節目的傳播力，即通過媒介手段有效擴大文化類綜藝節目的受眾范圍；二是文化的影響力，即通過節目賦予觀眾以深層的精神力量。在增強節目傳播力方面，創作者可充分利用各類傳播渠道，結合不同渠道的媒介屬性，打造跨媒體的敘事框架；使用先進數字技術構建跨媒體、多元化的平臺分發策略，以此實現個性化的內容推薦與定制服務，使節自可以迅速占領各類終端，形成全方位、多層次的傳播網絡。同時也要重視跨文化傳播，通過構建具有普適性的文化符號，努力提升中華文化的國際影響力。在提升文化價值引領力方面，新質生產力強調節目內容的高質量與高品位。因此，節目不僅是展示文化的手段，更應深入剖析其內在精髓，全面挖掘和展現文化內容的深度和廣度，傳遞社會主義核心價值觀，以實現其教育引導功能。此外，創作者還需關注節目的持續影響力，通過定期更新線上內容、舉辦線下文化活動，確保其文化引領效用長期發揮，推動文化類綜藝節目的可持續發展。

三、新質生產力驅動下文化類綜藝節目的實踐啟思

如前所述，新質生產力以其前瞻性視角引導著文化類綜藝節目制作效率提升、價值觀輸出以及節目形態拓展。在其驅動下，文化類綜藝節目應進一步創新勞動要素配置、革新生產技術、構筑傳播矩陣。

1.以要素育“新”：配置勞動要素，激活內容生態。在新質生產力的框架下，勞動要素是文化類綜藝節目轉型升級的引擎，其轉型升級本質上是知識重構與技能迭代的復合過程。在傳統節目生產中，人才、資本、內容等要素的簡單組合與靜態配置方式，會導致要素功能固化。而新質生產力則要求打破要素邊界，通過創新性配置實現要素間的動態重組。即通過人才跨界整合、內容IP生態鏈構建、資本多元化投入等路徑，形成“ 1+1gt;2 ”的協同效應，以實現文化表達的創新轉譯與價值增值。

因此，在文化類綜藝節自的勞動要素的配置中，一方面應打破傳統行業壁壘，建立跨領域協作平臺，推動學者、文化機構、技術專家、內容創作者等形成復合團隊，實現專業技能與文化表達的深度融合。另一方面，節自內容IP生態鏈構建需從單點開發轉向全產業鏈運營。將節目作為價值起點，通過短視頻二創、數字藏品發行、文化衍生品開發、主題展覽等方式延伸文化價值鏈條。例如，《典籍里的中國》邀請歷史學者、戲劇導演、影視演員共同參與，以多元形態呈現文化典籍在五千年歷史長河中的源起與流轉。同時，節目開發同名圖書、音頻、沉浸式展覽，延伸了節目內容的生態鏈，實現了文化傳播效能與商業價值的雙重提升。

2.以技術提“質”：智慧智能驅動，提升節自品質。在新質生產力的理念框架下，生產資料（尤其是生產技術和設備等）對文化類綜藝節目高質量發展具有顯著的促進作用。廣播電視藝術作為技術發展的產物，隨著智能影像技術的持續發展，在生產模式、敘事方式與美學呈現等方面都得到了顯著提升。創作者可通過更加現代化、智慧化、數字化的手段，為傳統文化類綜藝節目注入創新活力。這不僅可以賦予觀眾以新穎的感官享受，更是中華文明景觀在新時代語境下的創新表達。

一方面，創作者應不斷革新技術以提升節目制作效率，借助先進的自動化、智能化生產技術，縮短人工編輯所需的時間與成本，也能確保剪輯的邏輯感與連貫性，提升節目制作效率與質量。另一方面，可通過技術與文化、美學相結合，豐富節目內涵，提升節目質感。例如，《書畫里的中國》采用3D復現技術，使觀眾身臨其境般走進古畫中。《國家寶藏》利用冰屏、全息影像、LED開合車臺等新技術，對《千里江山圖》《鹿王本生圖》等藝術作品進行創新性視覺再造；此外，節目還通過3D打印技術復原歷史文物，用AI技術模擬古人對話場景，再結合多角度屏幕三維縫合、實時PBR渲染、小間距LED屏顯等多種數字技術，不僅顯著提升了文化類綜藝節目視聽內容的感染力與藝術表現力，更為中華文化景觀的傳承、發展與活化注入了新的活力。

3.以矩陣聚“力”：多元渠道協力，提升傳播力影響力。在新質生產力的理念框架下，受眾作為文化類綜藝節目的生產對象，是文化需求信號的傳遞者、節目創新的推動者、生產流程的優化者和價值共創的參與者。媒介技術的發展打破了以往以傳播者為中心的傳播方式，逐步建立起以受眾為中心的新型傳播模式。因此，對于文化類綜藝節目而言，其創新發展需要構建多元化、立體化的傳播矩陣，不僅能夠擴天節自的傳播范圍，觸達更廣泛的受眾群體，還能通過提供多樣化的互動方式，增強受眾的參與感和歸屬感。

文化類綜藝節目應積極探索并整合各類媒體資源，借助搜索引擎優化（SEO）和社交媒體營銷（SMM）等手段形成多渠道、多層次的傳播網絡，進一步提高節目的知名度和影響力。同時，節目可以通過設計富有創意和吸引力的互動環節，深化與受眾的聯系，實現分享、參與和共有的意義建構。《上新了，故宮》《見字如面》《博物館奇妙夜》等節目以開放彈幕互動的方式，讓觀眾能夠實時參與文化共享；《國家寶藏》《元宵奇妙夜》等文化類綜藝節目則入駐“嘩哩嘩哩”這一年輕用戶高度聚集的文化視頻社區，充分利用社交媒體的口碑效應，積累了一批忠誠且活躍的“粉絲”群體，形成了積極的社區互動與良性反饋機制。值得一提的是，《國家寶藏》節目的播出渠道不僅覆蓋了愛奇藝、騰訊視頻、央視網等主流在線視頻播放平臺，還與人民日報、光明日報等主流媒體以及微博、喜馬拉雅等社交媒體平臺進行深度聯動，形成了全鏈條的傳播模式，不僅顯著擴大了節目的受眾基礎，更在深層次上提升了中華文化的傳播力和影響力。

（作者張星系吉林藝術學院流行音樂學院藝術實踐辦公室主任、副教授；季峰系河海大學新聞傳播學系副教授）

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【編輯：曲涌旭】