跨文化傳播視域下《黑神話：悟空》的文化“出海”機制研究

[中圖分類號]I0-05 [文獻標識碼]A 【文章編號12097-2881（2025）20-0113-04

一、引言

在全球化進程日益加速的今天，跨文化傳播已成為促進不同國家和地區(qū)之間相互理解、交流與合作的重要橋梁。隨著信息技術的飛速發(fā)展，游戲作為一種極具影響力的文化娛樂形式，正逐漸成為跨文化傳播的重要載體。《黑神話：悟空》作為一款備受矚目的國產(chǎn)游戲，憑借其獨特的中國文化元素、精湛的制作工藝和創(chuàng)新的游戲玩法，在全球范圍內(nèi)引發(fā)廣泛關注和熱烈討論。該游戲自公布以來，便在各大游戲展和網(wǎng)絡平臺上吸引大量玩家的目光，其預告片在國內(nèi)外視頻網(wǎng)站上的播放量數(shù)以億計，各大游戲主播爭相在平臺上直播，相關話題也持續(xù)占據(jù)社交媒體的熱搜榜。

二、《黑神話：悟空》的文化分析

1.經(jīng)典神話故事的現(xiàn)代演繹

《西游記》作為我國古代四大名著之一，其中的神話故事為男女老少耳熟能詳。《西游記》開神魔小說之先河，《美國百科全書》曾評價它是“一部具有豐富內(nèi)容和光輝思想的神話小說”。《黑神話：悟空》制作團隊的初心是傳播西游故事和抒發(fā)“西游情懷”，他們在將游戲與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合的過程中鐘愛從中國古典詩詞典故中取材，以巧妙的構(gòu)思融合古典詩詞作品發(fā)揮文學語言帶來的中國文化魅力[]

《黑神話：悟空》以《西游記》為基礎框架，將經(jīng)典的神話故事用一種全新的方式呈現(xiàn)在大眾眼前，中國古老的哲學思想以及敢為人先的精神被融入游戲，打造出立體的人、神、妖形象。從神秘莫測的花果山到威嚴莊重的天庭，從降妖除魔的戰(zhàn)斗情節(jié)到與各路神仙、妖怪的精彩互動，不同元素共同交織出一個既熟悉又陌生的西游世界。這些場景通過逼真的畫面，讓玩家仿佛置身于《西游記》的神話世界中。

2.傳統(tǒng)音樂與現(xiàn)代音樂的碰撞

《黑神話：悟空》的配樂融合二胡、琵琶、古箏等中國傳統(tǒng)樂器，玩家在游戲的過程中伴隨著音樂仿佛置身西游世界。游戲中的配樂不僅有86版《西游記》電視劇的經(jīng)典片頭音樂《云宮迅音》，也有專屬配樂《戒網(wǎng)》，這些配樂將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代音樂結(jié)合起來，創(chuàng)造出更貼合青年群體聽覺體驗的音樂作品，在經(jīng)典與潮流的碰撞下塑造出新的文化場域。這種跨文化的輸出成功打破文化壁壘，讓《黑神話：悟空》受到國內(nèi)外玩家的共同喜愛。

主題曲在網(wǎng)絡上爆火出圈的同時，游戲根據(jù)不同的場景搭配不同的插曲，打斗的過程中琵琶和鑼鼓共同營造出一個緊張又激烈的戰(zhàn)斗環(huán)境，古箏和豎笛搭建出的神秘世界為玩家?guī)韺庫o和祥和的感覺，讓游戲更加具有沉浸感

三、《黑神話：悟空》文化“出海”的邏輯分析1.高質(zhì)量技術的助力加持

《黑神話：悟空》的成功得益于其高質(zhì)量的技術實力。游戲在虛幻5引擎的助力下創(chuàng)造出非常真實的畫面效果和高清的游戲體驗，新的Lumen全局光照系統(tǒng)和低規(guī)格渲染使游戲畫面更加靈動，多彩的光影效果以及高精尖的技術構(gòu)建了畫面中精彩的打斗場面以及帶有韻味的古典建筑。

除此以外，該引擎還支持高分辨率紋理和細節(jié)層次（LOD）技術，玩家可以在游戲畫面中更清楚地看到角色皮膚的紋理、衣物的材質(zhì)細節(jié)以及場景中各種物品的細微之處。《黑神話：悟空》暗藏的“小心機”也讓很多人自發(fā)在網(wǎng)絡上幫忙宣傳，金箍棒上的符文會在打斗過程中閃爍，妖怪身上的盔甲上也有栩栩如生的圖案，這些細節(jié)上的處理也是《黑神話：悟空》能夠在一眾游戲中脫穎而出的原因。

2.《西游記》文化內(nèi)核的深度融人

《黑神話：悟空》融入了《西游記》的文化內(nèi)核，其中善惡有報、勇于擔當?shù)染褚恢庇绊憞恕Ｓ螒驅(qū)ξ幕谋磉_并不是填鴨式的灌輸，而是以一種潛移默化的方式，讓玩家在游戲中體會到中國文化的魅力。《西游記》蘊含的儒釋道文化也被融入游戲，在觀音禪院章節(jié)中，游戲場景里有古老的建筑、僧人的禪房等。儒家中庸、道家無為與佛家因果等理念被融人劇情交互與角色設計，賦予故事情節(jié)本土價值內(nèi)涵[2]。

《西游記》中的經(jīng)典情節(jié)在《黑神話：悟空》的影像世界中，借助3D建模、實時渲染和動作捕捉等技術被創(chuàng)新演繹。通過重構(gòu)故事情節(jié)、改編人物形象，重新喚醒西游故事的內(nèi)在活力，《黑神話：悟空》不僅實現(xiàn)游戲及相關產(chǎn)品的暢銷，還進一步推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門，順利“出海”。

3.青年人文化消費的貼近迎合

在新媒體發(fā)展如此迅速的當下，青年人更愿意將自己的大部分時間、精力以及財富都投入互聯(lián)網(wǎng)領域。《黑神話：悟空》提供了很多個性化的游玩方式，玩家可以根據(jù)自己的喜好來選擇孫悟空的裝扮、技能等。在《黑神話：悟空》爆火之前，國外推出的其他幾款3A級游戲，如《艾爾登法環(huán)》《GTA5》等也都以個性化的設計受到青年群體的歡迎。

《黑神話：悟空》推出的聯(lián)機功能，雖然是以單機劇情為主，但官方說明支持多人合作方式。這也就意味著《黑神話：悟空》不僅可以為青年人提供娛樂，也能滿足他們的社交需求，玩家可以在游戲中進行互動和交流。通過這些貼近性的策略，《黑神話：悟空》打破文化圈層，使國內(nèi)外玩家共同集聚在游戲世界中，迎合青年群體的消費習慣，獲得強烈的反響。

四、跨文化視域下的傳播渠道分析

1.“游戲 + 主播”：多平臺傳播效果顯著

在《黑神話：悟空》的傳播過程中，網(wǎng)絡主播的影響力不容小。張大仙作為游戲直播領域的頭部主播，擁有龐大的粉絲群體和極高的人氣。在《黑神話：悟空》上線之際，張大仙迅速開啟直播，瞬間吸引大量粉絲的關注。另一位抖音主播直接在直播間聲稱“不通關不下播”，兩天時間漲粉60萬。除了在抖音、B站以及各大網(wǎng)絡平臺進行直播外，《黑神話：悟空》在其他社交媒體平臺的熱度也是高居不下，游戲上線后在微博熱搜上連續(xù)多天持續(xù)霸榜，微信視頻號上也有大量的直播片段。許多游戲主播在直播中展示游戲的精彩劇情和通關技巧，引發(fā)用戶的熱烈討論和二次創(chuàng)作。另一些主播會將游戲中的精彩片段剪輯成視頻，配上自己的解說和點評，進一步提升了游戲的關注度。

通過這種“游戲 + 主播”的多平臺傳播模式，《黑神話：悟空》成功突破地域和語言的限制，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播和推廣。除了線上傳播之外，線下展會舉辦的一些活動如cosplay也吸引了大量二次元粉絲，除了呼聲最高的悟空，豬八戒作為熱度最高的游戲角色也吸引了大量粉絲合照，玩家還可以在展會上通過VR設備來感受游戲場景。這種多元化的傳播策略使《黑神話：悟空》在保持中國文化特色的同時，成功吸引全球玩家的注意。張倩的研究表明：“跨平臺的整合營銷傳播能在充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎上更好地推動文化傳播、擴大文化的現(xiàn)實影響力。”而悟空這只“跨界的猴子”也做到了這一點[3]。

2.國內(nèi)外社交媒體的高度整合

跨文化傳播是在特定的異文化群體之間進行的能夠跨越特定文化差異實現(xiàn)意義共享的傳播活動[4。跨文化傳播的視角下，不同文化之間需要進行整合，才能使其他國家的人民理解我們的文化內(nèi)涵。而游戲是一種很直觀且容易接受的方式。在YouTube、Twitter、Facebook等國外平臺上，大量國內(nèi)外玩家分享關于《黑神話：悟空》的體驗和感受。YouTube平臺發(fā)布了大量宣發(fā)視頻，成為游戲宣傳的主陣地；Twitter類似于國內(nèi)的微博，通過發(fā)布話題標簽以及與玩家進行實時互動，從而增強游戲的熱度與傳播速度，形成大量的話題討論，實現(xiàn)對全球玩家的全覆蓋。一段展示孫悟空在云霧繚繞的天庭中與天兵天將激烈戰(zhàn)斗的宣傳視頻，在Facebook上的播放量超過了百萬次，點贊數(shù)和分享數(shù)也非常可觀。

Steam作為國內(nèi)外玩家共用的游戲平臺可以實現(xiàn)社交功能。一位國外玩家在Steam上發(fā)表評論稱：“《黑神話：悟空》的畫面簡直美到令人室息，戰(zhàn)斗系統(tǒng)的挑戰(zhàn)性和趣味性讓我對中國神話故事有了全新的認識。”這條評論在Steam上收獲上萬點贊，并被轉(zhuǎn)發(fā)到各大社交媒體平臺上。很多玩家自發(fā)在平臺上發(fā)表自己的見解，這些評價也成為中國文化走出國門的有力證明。

3.品牌形象與商業(yè)活動的強強聯(lián)合

《黑神話：悟空》塑造出一個有潛在價值的商業(yè)形象。游戲一經(jīng)上線后就積極與許多知名品牌合作以打造獨特的IP，游戲與各類品牌推出相關的聯(lián)名產(chǎn)品、營銷主題等活動，能夠形成有效的傳播矩陣，這些活動在擴大游戲本身影響力的同時也在不同領域提升品牌的知名度。品牌聯(lián)動實現(xiàn)《黑神話：悟空》與合作品牌的雙贏，在活動中對文化進行傳播與推廣滿足了大眾的文化需求。

《黑神話：悟空》與游戲領域結(jié)合，京東京造發(fā)布了悟空風格的游戲鍵盤，八位堂與FLYOIGI針對PS5玩家推出聯(lián)名游戲手柄；另外，游戲還進行跨界合作，與瑞幸咖啡、海信、名創(chuàng)優(yōu)品、聯(lián)想等品牌進行合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品和主題活動;與NIKE運動品牌攜手推出的聯(lián)名款運動鞋，以孫悟空的經(jīng)典形象為設計靈感，巧妙地將游戲中的元素融入其中；游戲還與中國郵政共同制作了相關的郵票、書簽、明信片等紀念品。

五、跨文化傳播下文化“出海”的積極影響

1.運用中國元素帶動相關領域發(fā)展

《黑神話：悟空》對中國元素的運用所產(chǎn)生的活力迅速輻射至其他產(chǎn)業(yè)領域，為它們的發(fā)展注入強勁的動力。中國文化的獨特元素在游戲的服飾、音樂和建筑上都體現(xiàn)得淋漓盡致，為藝術創(chuàng)作提供了豐富的靈感，引起受眾的密切關注后在其他相關文化領域也產(chǎn)生了強烈的反響。

在此啟發(fā)之下，影視、動漫、文學等領域的創(chuàng)作者們開始探索如何巧妙地將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)作手法結(jié)合起來，從而吸引更廣泛的國際受眾。張藝謀也將目光投向《黑神話：悟空》，他曾多次對游戲的劇本表示贊賞，有意將游戲改編成電影。《黑神話：悟空》對古典故事的創(chuàng)新性改編非常吸引人，眾多不同領域的公司也爭相在該游戲的基礎上打造具有國際影響力的影視作品。

《黑神話：悟空》一經(jīng)問世便取得了巨大成功，為中國文化“揚帆出海”開辟了全新局面。它開拓出一條獨特的賽道，讓更多富含中國元素的文化產(chǎn)品進發(fā)出內(nèi)在能量。有了這款游戲的帶動，更多承載著中國文化精髓的作品也開始籌劃另辟蹊徑的“出海”方式，從而加快中國文化在全球的傳播速度。

2.游戲助力提升國際文化影響力

電子游戲參與者產(chǎn)生文化認同的過程，實質(zhì)是人參與游戲這種特殊的虛擬信息技術并相互交流，不斷產(chǎn)生反饋和相互作用，并最終產(chǎn)生文化認同的過程[5。《黑神話：悟空》以中國傳統(tǒng)文化為深厚根基，將《西游記》中的豐富文化元素巧妙地融人游戲的各個環(huán)節(jié)之中，為全球玩家呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的中國文化盛宴，讓中國文化在國際上展現(xiàn)出全新的形象。《黑神話：悟空》的火爆讓許多國外知名媒體爭相報道，讓世界看到了中國與時俱進、不斷創(chuàng)新、生機勃勃的文化影響力。

游戲作為一種新興的文化載體，具有強大的傳播力。開發(fā)者通過精心設計的游戲機制與敘事結(jié)構(gòu)，將中國傳統(tǒng)文化元素融入其中，讓玩家在游戲過程中不斷獲得探險、征服、勝利的成就感，在潛移默化中接受并理解游戲所傳遞的文化內(nèi)涵[

這種把游戲和文化融合起來的傳播與推廣方式讓全球玩家在游戲中得到情感認同，在玩樂的過程中更加深入地了解中國文化，《黑神話：悟空》的成功是提升國家軟實力最好的證明。

六、結(jié)語

《黑神話：悟空》作為一款具有里程碑意義的國產(chǎn)游戲，在跨文化傳播視域下為中國文化“出海”開辟了新路徑。它在促進游戲玩家的文化交流與降低文化偏見的同時，帶動不同文化領域的發(fā)展。中國擁有豐富的傳統(tǒng)文化資源，為游戲創(chuàng)作提供了靈感源泉，進一步激發(fā)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在活力，增強了中國文化的軟實力，塑造出良好的國際形象。在跨文化的發(fā)展過程中，游戲開發(fā)者要深入挖掘中國歷史長河中的文化寶藏，推出更多具有中國特色、中國風格、中國氣派，能夠代表中國形象的游戲作品。

參考文獻

[1] 汪玉迪.淺析跨文化傳播視域下游戲視頻《黑神話：悟空》的“文化出圈”[J].科技傳播，2023（13）.

[2]尤紅，王心妮.傳統(tǒng)文化影像的多重接近性：《黑神話：悟空》的現(xiàn)代呈現(xiàn)與共識構(gòu)建[J].傳媒觀察，2024（12）.

[3] 侯月陽，周楊科.跨文化傳播的進擊：《黑神話：悟空》的全球化營銷挑戰(zhàn)與策略[J].中原文學，2024（39）.

[4] 李景強.論跨文化傳播的性質(zhì)[J].新聞界，2010（4）.

[5] 倪山川，蔡仲.電子游戲文化認同機制的哲學闡釋基于唐·伊德的文化詮釋學[J].江淮論壇，2024（3）.

[6] 王強春.《黑神話：悟空》跨文化傳播策略與路徑研究[J].學術探索，2025（2）.

（責任編輯夏波）