傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2025）20-0031-03

視覺傳達設計作為現代藝術設計中的重要組成部分，在社會經濟文化不斷發展的今天，對藝術設計的要求也越來越高，傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用能夠很好地滿足人們對文化的需求，增強人們對傳統文化符號的認同感。隨著互聯網與數字媒體技術的快速發展，信息傳播方式逐漸呈現出多元化發展趨勢，在現代視覺傳達設計中傳統文化符號的應用方式也呈現出了新的變化。數字媒體技術在現代視覺傳達設計中應用范圍較廣，其可以在一定程度上實現對傳統文化符號的轉譯與重構，通過數字媒體技術將傳統文化符號進行創造性的應用，使得傳統文化符號在現代視覺傳達設計中更好地傳播]。值得注意的是，傳統文化符號在現代視覺傳達設計中應用時，需要注意其具體應用形式及內容，也要注意對傳統文化符號進行轉譯與重構，通過數字媒體技術將傳統文化符號進行有效表達與傳播，使其更好地適應當前社會發展需要。所以強化傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構研究具有重要作用。

一、傳統文化符號與視覺傳達設計現代藝術概述

（一）傳統文化符號

在我國傳統文化中，有許多與現代藝術相關的內容。如書法、繪畫、陶瓷等，都是傳統文化符號的重要組成部分，是人們生活中不可或缺的內容。因此，傳統文化符號與現代藝術在一定程度上具有相似之處。從符號學的角度來看，符號是指在一定的時空范圍內，將具體的事物或者意義抽象出來，并且在人們的生活中不斷被應用的符號。例如，“福”字在我國有著極為悠久的歷史，早在西周時期就已經被使用了。而“福”字則是一個“倒”字形，意為“福氣滿”，其在我國古代又有著吉祥美好之意。我國幅員遼闊、民族眾多，因此出現了不同的民族和文化符號。例如，布達拉宮就是藏族文化的一個符號，而漢字在中國則被稱為“方塊字”，這也是中國傳統文化符號的典型代表[2]。

（二）視覺傳達設計現代藝術

視覺傳達設計是通過各種視覺要素，如圖形、文字、色彩等來進行傳達的一種藝術形式。其具有獨特的審美特征，在藝術創作中往往采用具象的表現手法，將具體事物抽象出來，從而產生某種情感或者思想上的表達。視覺傳達設計具有強烈的視覺沖擊力，在一定程度上使人們感受到情感上的共鳴。因此，視覺傳達設計對于現代社會發展具有重要意義。視覺傳達設計的發展，一定要以現代藝術為基礎。現代藝術是對傳統藝術的發展與創新，要充分體現出文化符號的內涵與精神。而視覺傳達設計現代藝術則是將傳統文化符號與現代藝術相融合，實現了對文化符號的繼承與創新，將中國的文化符號與西方的現代藝術相結合，從而能夠讓人們更好地理解和認識中國傳統文化。所以說，視覺傳達設計現代藝術是傳統文化在視覺傳達設計領域中的應用，是將傳統文化符號與現代藝術進行融合和創新的結果。它既能夠滿足人們的精神需求，也能讓人們感受到中國傳統文化的魅力。

二、傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構方法與手段

（一）轉譯的原則與方法

1．保持文化內涵的原則

在現代視覺傳達設計中，文化因素是影響設計作品的關鍵。設計師在進行視覺傳達設計時，必須充分考慮傳統文化符號的傳承問題，并堅持保持文化內涵的原則。傳統文化符號蘊含著豐富的精神與情感，通過有效轉譯，可以使設計作品更具民族特色、情感和精神，從而更好地滿足社會發展的需求[4。設計師在轉譯傳統文化符號時，一定要嚴格遵循相關原則和規范，這樣才能更好地保證傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用。

2.適應現代審美的方法

傳統文化符號的轉譯不僅要保持其本真性，還需在保留其基本形態的基礎上進行適當的創新與發展，以符合現代審美觀念。設計師在保持傳統文化符號“原真性”的同時進行適當的創新，使其更貼近現代審美[3]。

（二）數字化重構的技術與手段

1．3D建模與虛擬現實技術

傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構，需要以3D建模技術為基礎，通過虛擬現實技術進行虛擬仿真呈現。所謂“3D”即為立體圖像，利用三維的方式對傳統文化符號進行呈現，通過對傳統文化符號進行數字化重構，使現代視覺傳達設計更好地適應社會發展需要。將傳統文化符號與3D建模技術相結合，構建出具有3D效果的傳統文化符號，使傳統文化符號通過數字化重構展現在人們面前，以加深人們對傳統文化的感知與理解。在此基礎上，應用三維建模技術，將傳統文化符號形象融入虛擬三維空間中，使人們在虛擬場景中感受到傳統文化符號的獨特魅力。同時，在3D建模與虛擬現實技術的作用下，將傳統文化符號通過3D建模技術進行虛擬仿真呈現，以更直觀的方式展現出傳統文化符號的特點與優勢[4]。

2.數字圖像處理與動畫技術

隨著數字圖像處理與動畫技術的不斷發展，這些技術逐漸成為傳統文化符號轉譯與重構的重要手段。通過數字圖像處理與動畫技術，可以將傳統文化符號中的文字、圖形等內容進行重構，使其更好地融入現代設計中。例如，可以將剪紙藝術中的人物形象與圖案元素進行數字化轉換，從而在保留原有剪紙藝術的基礎上加人現代設計元素，使其在視覺上更具有現代感和時尚感。同時，還可以通過數字圖像處理與動畫技術對剪紙藝術中的文字進行重新設計與構建，使其更好地融人現代視覺傳達設計中。

三、傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構路徑

（一）深化文化研究，準確把握內涵

傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構過程中，需要加強對傳統文化內涵的研究，準確把握傳統文化符號的內涵，使現代視覺傳達設計能夠更好地呈現出傳統文化的特色與價值，從而實現傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的價值傳播。因此，在對傳統文化進行轉譯與數字化重構時，需要深化對傳統文化內涵的研究。首先，需要了解不同地區、民族等傳統文化符號所蘊含的倫理道德等內涵。深入了解不同歷史時期的歷史背景、經濟發展狀況、社會制度等方面的內容，對其進行深層次挖掘，使現代視覺傳達設計能夠準確把握傳統文化符號所蘊含的社會價值與發展趨勢。其次，需要充分了解不同民族在生活方式、生產方式、宗教信仰等方面的內容。基于此，需要深化對傳統文化內涵的研究，準確把握傳統文化符號所蘊含的內容，從而將其融人現代視覺傳達設計中，使其更好地呈現出傳統文化符號所蘊含的價值內涵。

（二）加強符號結構的拆解與再創造，打破傳統符號的時空界限

傳統的文化符號是一種復雜的結構，對傳統文化符號進行重構需要加強符號結構的拆解與再創造，具體來說：首先，需要設計者對其進行深度剖析，并將傳統文化符號原有的結構形式進行分解。比如，傳統的吉祥云紋線，就是一條曲折而又圓潤的線條，其形狀是動態的。設計師通過分解祥云紋線，提取一些基本要素，如曲線、弧線等，再根據對稱、平衡、韻律等現代設計原則，對其進行再組合。這些“再創作”不是任意拼接，而是在傳統文化符號內涵的基礎上，賦予其新的含義。將云紋元素解構重組，在某些當代建筑外形設計中經常使用，這不僅表現出傳統文化的魅力，還體現了現代建筑的簡約與時尚。其次，傳統文化符號是在不同的時代、地域和背景下產生的，對其進行解構與重構，也能突破時間與空間的限制，使不同時代、不同地域的傳統文化符號相互交融。比如，將漢瓦當紋樣和唐朝牡丹紋樣進行解構和重組，產生一種新的視覺效果，既可以豐富視覺層面，又可以引起觀者對傳統文化的多重思索，從而使傳統文化符號在當代視覺傳達設計中重新煥發生機。

（三）強化形態元素的精準提取，促進色彩元素的傳承與創新

傳統文化符號形態各異，從幾何圖形到具象圖形，都蘊含著獨特的藝術魅力。在要素抽取策略中，形態要素的精確抽取是基礎。例如，京劇的臉譜，其夸張的面部表情、豐富的色彩和特殊的線條，都是其典型特征。通過提煉臉譜中夸張的外形輪廓和標志性的線條風格，應用于現代海報設計和產品包裝設計中。通過簡化和變形等手法，使這些形式要素滿足當代美學需要，同時保持其文化識別性，讓人一看就能聯想到京劇文化，從而有效地將傳統文化符號融入當代設計中。同時，顏色也是中國傳統文化中的重要符號。在中國傳統文化中，紅色象征喜慶和吉祥，黃色象征帝王和尊嚴。因此，在提煉傳統文化符號的過程中，不僅要繼承其象征意義，還要創造性地應用。在保持原有色彩基調的前提下，適當調節色彩的明度、純度和反差，從而與現代設計的整體風格相一致。例如，北京冬季奧運會的形象設計中，大量翻譯和數字重建了傳統文化符號。會徽的設計靈感來源于漢字“冬”，融合了滑雪者的形體和書法的筆法，進行解構和重構，形成兼具中國傳統文化魅力和運動魅力的獨特造型[5。在顏色使用上，提煉了中國傳統的紅、藍兩色，將中國傳統文化和當代奧林匹克精神完美結合。此外，冬奧會的動態圖標設計，將傳統體育項目與剪紙、皮影等傳統體育項目融合，通過數字技術制成動態效果，使每一個圖標都栩栩如生，既表達了體育項目的特征，又體現了中國傳統文化的韻味，是成功將傳統文化符號應用于當代視覺傳播設計的范例。

（四）以傳統文化意境為核心，結合現代設計手法強化意境表達

傳統文化符號常具有特殊的意蘊與情懷。如山水畫的清幽幽遠，詩歌的浪漫情調。在當代視覺傳達設計中，“意境”是一種重要的藝術形式，是以傳統文化意象為內核的藝術語言。比如，茶文化主題的包裝設計中，利用傳統的水墨元素表現青山綠水、茶園飄香的景象，配合簡單的書法，營造出恬靜優雅的茶文化氛圍。通過商品包裝，可以讓消費者體驗到茶文化在傳統文化中的深刻內涵與獨特的魅力，提高其文化價值與吸引力。在此基礎上，融入現代設計技巧，更好地體現傳統文化意境。運用三維建模、動態特效等數字技術，可以將傳統文化符號表達得生動立體，增強其意境魅力。比如，在某些數碼藝術展上，敦煌壁畫中的飛天圖像通過投影技術，在光影和音樂的烘托下，營造出夢幻般的神秘氣氛，使參觀者仿佛置身于古代敦煌文化的世界。將傳統文化符號與現代數碼科技融合，既加強了“意境”的表現，又開辟了一條新的傳播路徑。

四、結束語

本文探討了傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的轉譯與數字化重構，探究了在數字時代如何通過數字媒體技術與視覺傳達設計融合，對傳統文化符號進行創新、轉譯與數字化重構的路徑。通過研究傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用，有助于推動現代視覺傳達設計的發展，實現其價值傳播。現代視覺傳達設計具有廣闊的發展空間，將數字媒體技術與傳統文化符號融合，不僅可以傳承傳統文化符號，還能使其煥發新的生機。

參考文獻：

[1]李昊天.傳統茶文化符號在視覺傳達設計中的應用策略[J].福建茶葉，2023，45(03):51-53.

[2]朱旭光，吳瓊.中國傳統文化符號在現代視覺傳達設計中的應用研究[J].美術教育研究，2022，(19):71-74.

[3]李韞涵.地域性文化符號在視覺傳達設計中的創新與應用研究——以閩南民間傳統文化符號為例[J].藝術科技，2023，36(13):178-181.

[4]王欣怡.山西地域傳統文化符號在視覺傳達設計中的創新研究[J].藝術科技，2023，36(13):182-184.

[5]陳藝楠.傳達設計中傳統茶文化符號研究[J].鞋類工藝與設計，2023，3(14):24-26.

（責任編輯：薛竹影）