兼收“冰”蓄，“雪”貫中西

1前言

1.1研究背景

在全球化進程不斷加速的今天，文化交流愈發頻繁，文化旅游產業成為推動各國文化傳播與經濟增長的重要力量。中國東北冰雪文化，作為地域文化的瑰寶，是中國文化多樣性的生動體現。然而，受地理位置偏遠、語言溝通不暢等因素制約，其在國際上的傳播范圍較窄、影響力有限。

西班牙在歐洲文化交流中占據重要地位，其秉持開放包容的文化政策，文化交流氛圍濃厚。選擇西班牙作為東北冰雪文化傳播的試點國家，不僅能為東北冰雪文化開拓國際市場，還有助于豐富世界文化多樣性，推動中國文化“走出去”，提升中國文化國際影響力，增強民族文化自信。

1.2東北冰雪文化概述

東北冰雪文化是一個多元的體系，涵蓋冰雪藝術、民俗、運動等多個領域。冰雪藝術中，冰雕與雪雕以精湛技藝和深厚文化內涵，展現出東北人民對生活的熱愛和對美的追求。滿族的冬捕習俗、赫哲族的冰上漁獵等民俗活動，承載著民族的歷史記憶和情感。憑借優越地理條件，東北地區成為全國冰雪運動的前沿陣地，帶動了冰雪運動的廣泛普及。

1.3西班牙作為歐洲試點的選擇依據

西班牙重視文化多樣性，對各類外來文化持開放接納態度。在西班牙，不同文化背景的人們和諧共處。這種包容的文化環境為東北冰雪文化的傳播提供了良好的土壤，使其能夠迅速融入當地社會，為文化傳播創造了有利條件]。

2東北冰雪文化在西班牙的宣傳策略

2.1宣傳目標與定位

宣傳的核心目標是全方位展示東北冰雪旅游的獨特優勢，包括豐富的旅游資源以及精彩的運動項目等。同時，深入挖掘東北冰雪文化的內涵，將其獨特的藝術魅力、深厚的文化底蘊傳遞給西班牙民眾，讓他們在體驗冰雪運動的過程中，領略東北冰雪文化的獨特魅力，激發對東北冰雪旅游的興趣。

2.2宣傳內容與形式

宣傳內容全面覆蓋東北冰雪旅游線路、多樣的冰雪運動項目以及獨具特色的冰雪文化。著重展現長白山天池雪景、松花江霧淞奇觀等冰雪景觀的壯麗神秘；突出花樣滑冰的優雅、冰球運動的激情；展示古老冰雪民俗、獨特冰雪建筑等體現東北冰雪文化歷史底蘊和地域特色的內容。

在宣傳形式上，充分利用文字、圖片、視頻等多媒體形式，全方位、多角度呈現東北冰雪文化的魅力。將線上宣傳與線下活動有機結合，線上通過社交媒體平臺、官方網站等進行廣泛傳播，線下舉辦各類文化活動、展覽、體驗活動等，提升宣傳的覆蓋面和影響力[2]。

2.3宣傳渠道與手段

借助臉書（Facebook）、推特（Twitter）等國際知名社交媒體平臺發布富有吸引力的內容，實現信息的快速傳播。建立內容豐富的官方網站，為西班牙民眾提供詳細、準確的旅游信息，包括旅游線路推薦、景點介紹、住宿餐飲推薦、旅游攻略等。

積極與西班牙當地媒體展開合作，通過新聞報道、專題節目、廣告投放等方式，擴大東北冰雪文化的宣傳覆蓋面。與西班牙的旅行社建立緊密合作關系，借其將精心設計的東北冰雪旅游產品推向市場。

2.4宣傳效果評估與優化

采用定量與定性相結合的評估方法。定量評估通過收集旅游數據，如游客數量、旅游收入、網站訪問量等，對宣傳效果進行量化分析；定性評估則通過深度訪談、問卷調查等方式，深入了解西班牙公眾對東北冰雪文化的認知程度、態度變化以及旅游需求，全面掌握宣傳效果[3]。

根據評估結果，進一步優化宣傳策略。突出東北冰雪文化的獨特魅力，強調其與西班牙本土冰雪文化的差異和互補之處；創新宣傳形式，采用更具趣味性和互動性的方式，提升公眾的參與度；擴大宣傳渠道，覆蓋西班牙主要的媒體和社交平臺。

3具體宣傳中的挑戰與對策

3.1市場競爭與宣傳渠道挑戰

西班牙本土擁有比利牛斯山脈等優質滑雪勝地，在設施建設、服務質量等方面競爭力較強。在國際市場上，歐洲阿爾卑斯山地區等傳統冰雪旅游目的地，也在積極推廣自身的冰雪文化和旅游產品，這使得中國東北冰雪文化在吸引西班牙游客時面臨巨大競爭壓力。

西班牙媒體市場競爭激烈，各類文化信息紛繁復雜，中國冰雪文化的宣傳內容想要脫穎而出并非易事。同時，宣傳過程中可能面臨專業翻譯人才、文化傳播人才短缺的問題，影響了宣傳推廣的深度和廣度。

針對這些挑戰，中國應升級現有冰雪文旅項目，深度挖掘本土文化資源，開發創新性玩法。例如，在冰雕藝術中融入更多中國傳統文化元素，從古典詩詞到歷史故事，通過精美的冰雕作品展現中國文化的獨特魅力；將中國傳統端午文化與冰雪運動相結合，創造冰上龍舟這一別具一格的運動體驗；為冰雪大世界打造更具科技感和互動性的冰建筑，給游客帶來前所未有的視覺震撼。

舉辦多元文化活動，提升國際競爭力。在冬季舉辦高規格的國際冰雪運動賽事，如國際滑雪錦標賽、花樣滑冰公開賽等，吸引各國媒體的關注和報道，提升賽事的國際影響力。結合當下流行的電競文化，舉辦冰雪主題的電競對抗賽，吸引年輕群體的參與，以此提升城市的國際知名度，進而有效傳播中國東北冰雪文化。

提供有償實習崗位，吸引西班牙本地學生參與，涵蓋翻譯、跨境電商運營、文旅活動策劃等多個領域，根據學生的專業和興趣進行合理安排，不僅為學生提供實踐機會，積累行業經驗，還能有效解決宣傳過程中的語言障礙和文化差異問題。加強文旅、體育等多部門聯動，與滑雪品牌、旅行社等建立合作關系，共同承擔宣傳成本，共享宣傳成果。充分利用網絡平臺的優勢，通過社交媒體、短視頻平臺進行免費宣傳，邀請西班牙網紅體驗東北冰雪文化，提升宣傳的曝光度。

升級冰雪場館設施，安裝太陽能板、節能燈具等設備，降低能源消耗。將冰雪景觀與周邊的森林、濕地等自然生態景觀相結合，打造生態冰雪景觀，拓展生態旅游的附加值。向游客和員工普及環保知識，鼓勵游客低碳出行，共同保護冰雪旅游環境。除傳統冰雪項目外，增加民俗體驗、溫泉康養、冰雪文創產品開發等，拓寬收益渠道。引入先進的造雪、儲雪技術，延長雪期，保障冰雪項目的運營時間。與周邊景點、酒店開展合作聯動，推出組合游產品，實現資源共享和互利共贏[4]。

3.2文化差異與市場接受度挑戰

西班牙文化深受歐洲歷史文化影響，注重個人的自由和發展；而東北冰雪文化在價值觀上更傾向于集體利益和社會責任。在審美方面，西班牙文化偏好熱情奔放、色彩鮮艷的藝術風格，東北冰雪文化則更注重自然美和簡約之美，強調冰雪景觀的純凈與質樸。這種價值觀和審美上的差異可能導致西班牙民眾在理解和欣賞東北冰雪文化時存在障礙。

西班牙的藝術表達形式豐富多樣，如熱情奔放的弗拉門戈舞蹈、充滿激情的斗牛表演等，與東北以冰雪景觀和民俗為核心的內斂、含蓄的文化風格形成鮮明對比，進一步影響了西班牙民眾對東北冰雪文化的認同度。

由于西班牙地處南歐，氣候溫和，與中國東北的寒冷氣候差異巨大，西班牙民眾對東北冰雪文化相對陌生。東北冰雪文化中的特殊冰雪景觀和民俗，對于習慣了溫暖氣候和本土文化的西班牙民眾來說，可能難以產生情感共鳴，導致市場接受度較低。

目前，東北冰雪文化在西班牙的傳播主要依賴傳統的旅游推廣和文化交流活動，如旅游展會、文化講座等。這些傳統渠道的傳播效果和影響力有限，難以全面、深入地向西班牙民眾展示東北冰雪文化的魅力。同時，在文化傳播過程中，與西班牙當地的文化、藝術、商業等領域的跨界合作不足。

針對這些挑戰，提出如下解決措施：

一是增強文化交流。東北地區應積極舉辦各類冰雪文化節、冰雕展、冰雪民俗體驗活動，邀請西班牙民眾參與其中，親身體驗東北冰雪文化的獨特魅力。邀請西班牙文化代表團訪問東北，增進雙方對彼此文化的了解和認同。組織西班牙藝術家、學者和媒體人訪問東北，深入了解東北冰雪文化的內涵和特色，向西班牙民眾傳遞真實、生動的東北冰雪文化信息[5]。

二是運用社交媒體平臺進行精準營銷。在臉書、推特等平臺上發布關于東北冰雪文化的圖片、視頻、文章等內容，結合西班牙當地的文化熱點和流行趨勢，制作具有吸引力的傳播材料以及高質量的紀錄片或影視作品，通過直觀的畫面和生動的解說，展現東北冰雪文化的獨特之美，增強西班牙民眾對東北冰雪文化的感知和認同。同時，舉辦線下主題展覽和演出活動，如冰雕藝術展、冰雪音樂會、冰雪民俗表演等，為西班牙民眾提供近距離接觸和感受東北冰雪文化的機會。

三是深入了解西班牙游客的興趣愛好、消費習慣和旅游需求，研發具有針對性的特色冰雪旅游產品。在產品設計中，融入西班牙人喜愛的元素，如西班牙的音樂、美食、藝術等，同時，保留東北冰雪旅游的核心特色。充分利用西班牙當地的媒體資源，加大對東北冰雪文化和旅游產品的宣傳推廣力度。通過電視廣告、廣播節目等多種形式，廣泛傳播東北冰雪文化的信息。根據不同年齡段和興趣群體的特點，制定個性化的營銷策略。針對家庭游客，推出親子冰雪活動套餐，包括冰雪親子樂園、冰雪民俗體驗課程等；針對年輕人，推出極限冰雪運動項目，如雪地摩托挑戰賽、冰壁攀巖體驗等，滿足不同群體的旅游需求。

4未來展望

推廣東北冰雪文化，對提升中國東北在國際旅游市場的知名度、促進地方經濟發展和產業升級具有重要意義。通過與西班牙旅游業建立長期穩定的合作關系，雙方能夠在文化交流、資源共享等方面實現互利共贏。以西班牙為試點，成功傳播東北冰雪文化，不僅可以展示中國東北地區獨特的地域魅力，還能為中國冰雪文化在其他歐洲國家乃至全球的傳播提供寶貴經驗。

展望未來，希望東北地區憑借豐富的冰雪資源和獨特的冰雪文化，成為歐洲游客心目中的熱門旅游目的地。這一嘗試將為全球旅游文化的多元化發展注入新的活力，讓更多國家和地區的人們能夠了解和體驗中國東北的冰雪魅力。

引用

[1]李明.冰雪旅游產業發展模式研究[M].北京：旅游教育出版社，2022：56-78.

[2] 張悅.文化傳播理論在冰雪文化推廣中的應用[J].文化研究，2023（3）：45-52.

[3]劉婷.跨文化傳播視角下冰雪文化國際推廣策略研究[.冰雪運動，2021，43（1）：87-92.

[4]王宏.冰雪旅游文化內涵挖掘與創新發展路徑[].旅游縱覽（下半月），2020（8）：116-117.

[5]王偉.跨文化交流視角下冰雪文化在歐洲傳播的案例分析[J].國際文化交流，2022（5）：67-73.

[6] 陳佳.中國冰雪文化在“一帶一路”國家傳播的困境與對策[J].新聞戰線，2020（16）：108-110.

作者簡介：王梓丞，男，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學；陳昊陽，男，廣東珠海人，本科，就讀于大連外國語大學；王睿西，女，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學；苑宸銘，男，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學。