分析新時代中華曲藝的對外傳播

在全球化背景下，文化是助力國家發展的軟實力，其對外傳播對于促進文化交流、提升國家文化軟實力等具有深遠意義。中華曲藝作為藝術瑰寶之一，不僅蘊含著諸多表現形式，如幽默詼諧的相聲、韻味悠長的蘇州評彈等，更承載著中華民族數千年的智慧結晶、深厚情感，彰顯著曲藝凝聚的獨特文化與藝術魅力。進入新時代后，中華曲藝迎來了新的發展機遇，同時也肩負起新的傳播使命。尤其在我國與世界其他國家密切交流的過程中，國際社會對中華文化的關注度日益提升。然而，中華曲藝在對外傳播的過程中，仍然面臨文化差異、傳播渠道受限等挑戰。因此，相關從業人員有必要深入分析中華曲藝對外傳播的新機遇，結合當前傳播現狀，探索更有效的對外傳播路徑，從而打破文化隔閡，展現這一古老藝術的魅力，持續提升中華文化在國際舞臺上的影響力。

1新時代中華曲藝對外傳播的機遇

1.1國家政策支持

在新時代背景下，黨和政府高度重視文化事業發展，相繼頒布相關政策，助力文化“走出去”。中華曲藝圍繞“一帶一路”倡議，積極做出優化舉措，旨在提升對外交流效果，為曲藝對外傳播提供政策保障，進而探尋新的發展方向。例如，以“一帶一路”倡議為基礎，推動曲藝沿著“一帶一路”路徑發展，加深與沿線國家的文化交流，進一步建立密切合作關系1]。

1.2文化需求增長

如今，中國在國際上的地位逐漸提升，越來越多的人開始關注中國文化，這也為中華曲藝提供了新的發展平臺和有利的外部環境。曲藝是我國傳統文化的重要組成部分，以其獨特的藝術魅力，正受到越來越多外國受眾的喜愛。例如，一些外國受眾非常喜歡幽默風趣的相聲、有精彩故事的評書，他們希望能通過欣賞曲藝，對中華文化有更深入的了解。

1.3技術發展助力

進入互聯網時代，新的科技不斷涌現，新媒體技術為曲藝對外傳播開辟了全新路徑。通過互聯網、社交媒體、視頻網站等平臺，曲藝傳播不再受時間、地點等因素的局限，只要能上網，任何地方的群眾幾乎都能看到曲藝作品。例如，在優兔（YouTube）視頻平臺上，很多曲藝表演視頻都有很高的瀏覽量、點擊率，讓更多海外受眾能欣賞中華曲藝。再如，利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術，還能為更多受眾帶來新穎、沉浸的曲藝欣賞體驗，進而留下深刻印象[2]。

2新時代中華曲藝對外傳播的挑戰

2.1文化差異

每一個國家、地區都有屬于自己的文化背景、審美觀念和語言習慣，在諸多因素共同作用下，海外受眾對曲藝理解存在困難。例如，很多具有中國式特點的文化元素、語言技巧，在長時間的傳播、翻譯過程中，逐漸失去了原本的韻味，難以讓海外受眾獲得完美的體驗。尤其是一些相聲中的諧音梗、方言，都可能成為外國受眾難以理解的笑點。

2.2品牌建設不足

目前，曲藝對外傳播依舊存在諸多挑戰，尤其缺少具有市場影響力、文化號召力的優質品牌，甚至一些主要組織曲藝在國外演出的部門、企業，沒有樹立正確的品牌意識，更別提打造出具有創意的文化產品和服務了，這導致文化貿易出現嚴重的“逆差”現象，使得中華曲藝無法在海外市場占據一席之地[3]。例如，在國際演出市場上，將中華曲藝和西方知名文化品牌進行比較，中華曲藝并沒有較高的品牌知名度和影響力。

2.3專業人才匱乏

中華曲藝對外傳播工作至關重要，而人才的綜合能力直接決定其成敗。然而，在實際傳播中，兼具曲藝知識、外語能力及國際文化市場經驗的復合型翻譯人才極為匱乏，這在一定程度上影響了曲藝對外傳播的效果。尤其在曲藝文本翻譯中，譯者需要具備深厚的曲藝知識素養，既能精準傳遞內容，又能通過英語再現其文化內涵與藝術魅力。此外，在國際市場推廣中，精通跨文化營銷與運營策劃的專業人才同樣緊缺[4]。

3新時代中華曲藝對外傳播的策略

3.1加強跨文化傳播能力

第一，了解海外文化。中華曲藝在對外傳播過程中，有必要開展調研工作，提前了解目標國家、地區的文化、歷史等情況[5。每一個國家都存在具有特色的文化背景、審美偏好，只有真正了解對方，才能讓曲藝在目標地區落地生根。例如，一些國家受西方文化影響，更注重情感表達與故事邏輯性。針對這一需求，曲藝傳播可以聚焦親情、友情、愛情等生活元素，如相聲中講述的生活趣事、家庭溫暖，評書中展現的俠義精神等，通過這些引發海外受眾的情感共鳴，拉近與他們的文化距離，逐步引導海外受眾理解并欣賞中華曲藝。第二，創新表達方式。中華曲藝在對外傳播中，必須保留曲藝本質特征、藝術精髓，以此為基礎創新表現方式，進而吸引更多海外受眾。例如，從舞臺呈現入手，設計具有現代簡約風格的舞臺場景；在音樂搭配方面，融合國際流行元素，甚至可以加快表演節奏，以此迎合外國受眾的欣賞習慣。此外，還可以在傳統曲藝表演中融入一定的電子音樂元素，營造全新的聽覺體驗。再如，借助多媒體技術為海外受眾打造全新的表演空間，利用虛擬現實（VR）技術讓海外受眾沉浸在曲藝故事之中。如此一來，不僅能夠提升視覺和聽覺效果，更能夠彰顯曲藝表演的現代感與吸引力，讓海外受眾眼前一亮。第三，培養跨文化傳播人才。在人才培養過程中，要重點關注曲藝從業者和專業翻譯人才。曲藝從業者應積極參與跨文化傳播培訓，深入了解不同文化差異，以便在表演時能夠一邊調整互動形式，一邊與海外受眾積極交流。例如，他們要掌握不同文化中對幽默的表達方式，防止出現文化誤會。專業翻譯人才則要不斷學習曲藝專業術語和文化內涵，對曲藝內容進行精準翻譯。例如，在翻譯評書里的“江湖切口”時，能夠將其轉化為外語的俗語表達，從而將曲藝作品原汁原味地展現給外國受眾，助力曲藝在海外傳播取得更好的成效。

3.2打造曲藝文化品牌

在新時代背景下，要想提升中華曲藝對外傳播的成效，打造曲藝文化品牌非常重要。第一，樹立品牌意識。隨著全球化浪潮的沖擊，文化部門、相關企業要充分認識到打造曲藝文化品牌的關鍵作用，從策劃階段就要精心構思，深入挖掘曲藝的文化價值和藝術魅力，明確品牌定位。例如，天津相聲蘊含豐富文化底蘊，可以圍繞相聲特色曲種，策劃并推出一系列有傳統韻味、有時代氣息的相聲作品，培育更多有代表性的表演團體，憑借精彩的演出、廣泛的影響力，打造出更有辨識度的品牌效應，讓海外受眾一說到相聲，就能想到天津，真正通過品牌力量提升中華曲藝在海外的影響力。第二，注重品牌包裝。設計一個有品質的品牌包裝，不僅能夠吸引海外受眾的目光，還能提升中華曲藝在海外傳播的效果。從品牌形象設計入手，同時融入現代審美、曲藝文化元素，打造一個全新、不一樣的視覺形象，同時設計有吸引力的海報、宣傳冊，搭建內容豐富的網站等，從多角度展示曲藝品牌特色與亮點。例如，蘇州評彈在品牌推廣時，設計的海報整合了江南水鄉的柔美畫面與演員優雅的表演姿態，將二者融為一體，讓人一眼就能夠感受到其獨特的韻味。蘇州評彈還借助社交媒體的話題性、國際文化交流活動平臺，積極發布品牌內容，開展線上線下活動，廣泛傳播品牌形象，進一步提升蘇州評彈在國內外的知名度。第三，加強品牌管理。建立一個完整的管理制度，尤其結合曲藝文化品牌的發展，制定詳細的長遠規劃，明確每一個階段的目標、任務，持續跟蹤評估品牌的市場表現，結合市場反饋、受眾需求的變化，及時優化品牌策略。例如，一旦發現海外受眾非常喜歡某一曲藝品牌的表演形式時，就加大這類作品的推廣力度。只有這樣，才能保持品牌的活力，讓曲藝真正在國際文化市場上站穩腳跟。

3.3拓展傳播渠道和方式

進入新時代，有必要構建多元化傳播主體格局。呼吁政府、民間團體和個人協同發力，共同助力中華曲藝對外傳播。對政府主體而言，可憑借資源優勢，從宏觀層面統籌規劃，頒布一系列政策，如扶持曲藝對外交流項目、給予演出補貼等，真正為曲藝“走出去”保駕護航。對民間團體而言，可發揮其貼近市場、形式靈活的特點，呼呼民間曲藝社團積極與海外文化機構牽線搭橋，開展各類商業演出與文化交流活動。例如，某地的民間評彈藝術團與海外傳統藝術團體建立合作關系，將評彈藝術融入當地文化節，收獲了海外受眾的喜愛與好評。對曲藝演員個人而言，也可起到助力傳播的作用。通過海外社交媒體平臺，定期分享日常排練、精彩演出片段，帶領海外受眾一起探索創作背后的故事，以此吸引大量海外粉絲關注。例如，一些著名相聲演員的相聲視頻，就在國外社交平臺上收獲了超高的點擊量，進一步提升了曲藝在海外的知名度。與此同時，也要充分運用現代媒體技術，促使曲藝傳播形式更加豐富多樣。雖然傳統電視、廣播媒體已經在一定程度上助力了曲藝傳播，但如今應利用互聯網平臺打造曲藝官方網站，為海外受眾更詳細、系統地展示各類曲藝知識、曲目介紹等；也可運營社交媒體賬號，實時發布演出資訊、與粉絲互動交流；還可借助移動應用程序，開發與曲藝有關的手機游戲，讓用戶一邊參與游戲，一邊感受曲藝魅力；同時也可開發學習軟件，為海外受眾提供學習曲藝的新路徑，讓他們更深入地探索中華曲藝世界。通過多元渠道增強曲藝與海外受眾的互動性，讓曲藝在海外傳播過程中更具活力[7]。應該將“請進來”與“走出去”相結合，大力推動曲藝走出國門，使其在海外傳播取得成效。例如，邀請國際藝術界同行來到中國，舉辦國際曲藝觀摩周，讓同行能沉浸式欣賞曲藝表演，親身感受曲藝的獨特韻味。這些外國友人感受到曲藝的魅力后，回國會通過文章、講座等形式分享見聞，從而吸引更多的人對中華曲藝產生好奇和了解的意愿。同時，組織曲藝團體和演員“走出去”，到海外舉辦演出、展覽活動，將精彩的曲藝呈現給世界，如中國曲藝代表團多次赴歐洲巡演，場場爆滿。此外，還可與海外文化機構合作舉辦國際曲藝節、交流展播等活動，搭建全新的中外曲藝文化互動平臺，促進各國相互學習借鑒，讓中華曲藝在國際舞臺上綻放光彩。

4中華曲藝走出去的經典案例

案例一：“中華曲藝海外行”項目。該項目自2015年啟動后，走進了亞洲、歐洲、美洲、非洲等多個國家和地區。2019年，中國曲藝家協會藝術團在墨西哥城豪爾赫·內格雷特劇院進行表演，為當地受眾呈現了精彩的中華曲藝節目，讓墨西哥民眾領略到了中華曲藝的獨特魅力，擴大了中華曲藝在海外的傳播范圍。

案例二：中法曲藝文化協會。由旅法僑胞張曉陽、瞿見等成立的這一協會，通過“巴黎相聲大會”等品牌演出，將相聲、快板、評書等傳統藝術經典節目以及以僑胞旅歐生活為素材的原創新作推向歐洲受眾，該協會的演出不僅在法國廣受歡迎，還通過巡演走進了歐洲其他國家的26個城市，以民間團體的力量推動中華曲藝在海外的傳播。

案例三：嗩吶博士劉雯雯。一位“90后”女孩一一劉雯雯，是中國首位嗩吶博士。2025年，她在聯合國教科文組織總部舉行的“我們的春節”慶祝活動上，表演了一曲《百鳥朝鳳》，驚艷四座。同時，她還帶著嗩吶走進維也納“金色大廳”，演奏了《百鳥朝鳳》《好漢歌》等中國傳統音樂作品[8]。她多次在國際舞臺上用嗩吶傳遞東方美學，讓中國傳統樂器在世界舞臺上引領國潮時尚，也讓外國受眾感受到嗩吶的強烈感染力。

5新時代中華曲藝對外傳播的意義

5.1弘揚中華文化

曲藝作為中華優秀傳統文化中的一顆璀璨明珠，承載著數千年的歷史記憶、民俗風情以及中國人獨特的審美情趣和價值觀念。在新時代背景下，推動中華曲藝對外傳播的關鍵在于弘揚中華文化。例如，相聲這一曲種，以幽默詼諧的語言、生動有趣的故事，將中國百姓的日常生活、傳統習俗以及為人處世之道娓娓道來；評書更是憑借說書人繪聲繪色的講述，把一個個英雄豪杰的傳奇故事、歷史上的重大事件傳播開來，讓海外受眾仿佛穿越時空，領略到中國古代的波瀾壯闊與深厚底蘊。這些豐富多彩的曲藝形式走向世界舞臺，不僅能夠打破地域、文化隔閡，還能夠讓更多外國友人感受到中華文化的博大精深，增強中華文化在全球范圍內的影響力，促使曲藝在世界文化中綻放出耀眼光彩。

5.2促進文化交流

中華曲藝對外傳播恰似一座堅實而富有活力的文化橋梁，橫跨在中外文化之間，進一步促進了不同文化間的相互了解、尊重與借鑒。一方面，曲藝帶著獨特的藝術魅力，踏上異國他鄉的土地，外國受眾在欣賞過程中，更深入地理解中華文化中蘊含的智慧、情感以及獨特的表達方式，從而增進對中華文化的認知與尊重。另一方面，在與海外文化接觸交流時，中華曲藝也能博采眾長，吸收其他文化的精華融入自身的創作與表演中，讓中華曲藝的藝術內涵更加豐富。例如，一些曲藝在海外演出時，借鑒了當地音樂、舞臺表演風格等，展現出別樣的風采，也為海外文化進入中國提供了良好的契機，促使不同文化在交流互動中共同發展，推動全球文化朝著多元、包容的方向邁進。

5.3提升國家形象

在全球化背景下，文化已成為衡量一個國家軟實力的重要維度，而中華曲藝也成為中華文化對外展示的一張名片。當技藝精湛的曲藝演員，走向國際舞臺上表演精彩絕倫的曲藝作品時，呈現出了曲藝的表演韻味、文化底蘊，讓海外受眾深刻感受到了中華曲藝獨有的文化魅力，從而塑造了積極正面的國家形象。與此同時，海外受眾在欣賞曲藝時，也會對中國產生深刻印象，認識到中國不僅有飛速發展的現代科技、經濟，更有著源遠流長、魅力無窮的傳統文化，這有助于提升中國在國際上的美譽度和影響力，讓世界更全面、客觀地了解中國，進一步鞏固中國在國際舞臺上的地位。

6結語

綜上所述，新時代為中華曲藝對外傳播帶來了新機遇。從政策支持到技術助力，為曲藝提供了在國際舞臺上展現內在魅力的條件。然而，也不能忽視曲藝在傳播中面臨的文化差異、品牌建設不足以及人才匱乏等諸多挑戰。因此，必須秉持初心，弘揚中華文化，采取一系列優化策略，不斷提升曲藝的藝術品質和傳播影響力。相信中華曲藝定能在海外文化土壤中深深扎根、枝繁葉茂，讓世界各國人民都能領略到中華傳統文化瑰寶的獨特韻味，為促進中外文化交流貢獻力量。

引用

[1]發揮曲藝名家示范引領作用傳承弘揚中華優秀傳統文化曲藝名家進校園[J].曲藝，2024（12）：2-3.

[2]曲奇力.回望歷史創造未來—為慶祝中國曲藝家協會成立75周年而作[J].曲藝，2024（11）：42-46.

[3]趙思宇．“曲誦新時代藝頌新征程”淮海經濟區曲藝聯盟成立暨首屆淮海經濟區曲藝展演述評[J].曲藝，2023（12）：44-47.

[4]發揚歷史主動精神推進文化自信自強譜寫新時代新征程曲藝高質量發展新華章[].曲藝，2023（6）：8-12.

[5]曲意.不負時代不負人民書寫新時代曲藝高質量發展新篇章——黨的十八大以來曲藝發展主要成就綜述[.曲藝，2023（5）：6-9.

[6] 崔凱.認知曲藝藝術本體特征的重要教科書——讀《中華曲藝藝諺藝訣和專業術語》有感[].曲藝，2021（4）：57-58.

[7]不負韶華爭朝夕共譜曲藝新華章—2020年曲協重點抓好九項工作[J].曲藝，2020（4）：28-31.

[8]管寧.中華曲藝對外交流與傳播領域的鑿空之作——寫在《國外學者論中華曲藝》出版之前[].曲藝，2020（11）：62-63.

作者簡介：劉培慶，男，河北張家口人，本科，就讀于外交學院；劉之，女，山東菏澤人，本科，就讀于外交學院。