數字媒體時代短視頻 新聞傳播創新策略探索

隨著5G、人工智能、大數據等數字技術的發展，新聞傳播領域正經歷著傳播主體泛化、傳播渠道多元、傳播形態裂變的結構性變革。短視頻新聞憑借碎片化適配、場景化傳播、情感化敘事等特征，逐漸成為公眾獲取信息的主要方式。然而，短視頻新聞傳播也面臨著內容質量參差不齊、用戶注意力碎片化、傳播倫理失范等矛盾?；诖?，本文立足媒介生態學視角，通過解構短視頻新聞的傳播特征，診斷發展瓶頸，探索創新策略，旨在為構建具有中國特色的新型主流媒體傳播體系提供理論參考。

一、數字媒體時代的特點

數字媒體時代是以移動互聯網、智能終端、大數據、人工智能、5G技術為核心驅動力的新型傳播生態，其本質特征表現為技術邏輯與社會關系的耦合。在技術維度上，數據成為核心生產要素，算法推薦重構信息分發機制，云計算支撐起實時交互的傳播基礎設施，AR/VR技術推動虛實交融沉浸式體驗升級，形成技術集群、平臺聚合、用戶共創的協同創新網絡。在傳播層面，傳播主體從專業機構壟斷轉向全民參與的分布式生產，UGC（用戶生成內容）PGC（專業生產內容）AIGC（人工智能生成內容）交織形成多模態內容生態。傳播渠道突破傳統媒體的線性傳播模式，依托短視頻平臺、社交媒體、即時通信工具構建起多節點、強連接的裂變式傳播網絡。傳播內容呈現碎片化與場景化并存的特征，通過微敘事適配移動端的即時消費需求，可以實現精準場景匹配。在社會影響維度上，數字技術可引發傳播權力重構，公眾通過點贊、評論、轉發等數字勞動參與意義生產，傳統的“傳者一受者”的二元關系演變為產消者的共生關系，但是，技術異化也帶來了注意力經濟盛行、“信息繭房”加劇、認知代溝擴大等衍生問題。數字媒體時代重塑著社會認知框架，短視頻秒級傳播特性加速輿情發酵周期，可視化敘事強化情感動員效能，共同構成了數字媒體時代的烙印。

二、數字媒體時代短視頻新聞傳播的特征分析

（一）新聞內容碎片化

數字媒體時代，短視頻新聞的碎片化特征根植技術邏輯與用戶行為的規訓，本質上是移動互聯網語境下傳播效率與認知負荷博弈的產物。技術賦能使新聞生產從機構化制作轉向分布式創作，時長壓縮至秒級單位。短視頻新聞通過去中心化敘事、焦點信息前置、高密度符號編碼等方式，實現了信息傳播的瞬時觸達與高效解碼。碎片化特質體現在內容結構的原子化拆解上，復雜的新聞事件被解構為獨立語義單元，通過蒙太奇剪輯、關鍵幀強化、字幕標注等技術手段，將新聞要素提煉為可快速識別的視覺化模塊，形成新的傳播鏈條，主要表現為敘事邏輯的斷點續傳。傳統的新聞線性時間軸被解構為非線性信息拼圖，依賴算法推薦機制實現離散內容的分發，使受眾在滑動切換中完成新聞認知的碎片化積累。這一傳播形態雖然適配移動場景的即時消費需求，卻也造成新聞意義的消解：深度調查讓位于感官刺激，事實核查滯后于傳播速度，核心議題被稀釋為情緒標簽。技術理性主導下的碎片化特征，既造就了短視頻新聞的傳播優勢，也埋下了認知淺表化、信息失真率攀升、輿論共識難以凝聚的結構性隱患。

（二）呈現方式多樣化

數字媒體時代，短視頻新聞呈現方式的多樣化源于技術集群賦能與受眾認知轉型的共振效應，體現為多模態符號系統異構化融合的實踐。在技術層面，智能剪輯工具降低了專業制作門檻，AR虛擬植入技術實現新聞場景的時空折疊，動態數據可視化將抽象信息轉化為交互圖譜，H5交互架構建構起用戶主導的敘事路徑，使新聞呈現突破了傳統視聽框架，向著沉浸式、可觸化的維度演進。在符號編碼層面，短視頻新聞既可以運用動畫模擬還原新聞現場，又能借助彈幕實時疊加形成二次敘事層。在敘事層面，豎屏構圖重構了視覺焦點分布，快節奏鏡頭切換強化了情緒傳遞效率，方言配音與網絡流行語注入了圈層文化認同，AI主播與虛擬場景的結合可以模糊真實與模擬的認知邊界。多樣化呈現本質上就是傳播主體對用戶感官刺激的提升，通過調動視覺、聽覺、觸覺等多重感知通道，實現信息傳播效能。

（三）新聞互動形式多元化

融媒體時代，新聞互動形式呈現多元化特征，用戶從單向接收者轉變為主動參與者，通過評論、點贊、轉發等行為可介入新聞傳播鏈條，從而形成雙向互動模式。社交平臺為新聞互動提供了支撐，用戶能夠在評論區表達觀點，也能夠通過直播彈幕、話題討論、實時投票等方式與媒體和其他用戶展開即時交流，構建動態輿論場域。用戶生成內容（UGC）的興起打破了傳統新聞生產邊界，普通受眾通過短視頻創作、新聞解讀、事件記錄等方式參與內容生產，推動了新聞傳播從專業主導轉向多元主體協同共創。新聞媒體也借助官方賬號開設留言互動、線上問答等功能，建立起與用戶直接溝通的渠道，通過即時反饋優化內容策略。技術驅動下的大數據分析與算法推薦實現了個性化互動，媒體可依據用戶行為偏好精準推送新聞內容，用戶也能通過互動行為反向影響算法邏輯，形成雙向調適機制。值得注意的是，互動形式的深化對新聞倫理提出了新要求，需要在保障用戶隱私與數據安全的前提下平衡開放性與規范性，通過內容審核與輿論引導維護傳播生態的良性發展。

（四）主題風格多變化

短視頻新聞主題風格呈現多維變化特征，在數智技術與受眾需求的驅動下，短視頻新聞創作的理念與表達形式不斷創新。一方面，短視頻新聞在網絡化趨勢中重構敘事邏輯，通過后現代式思維、非線性表達等風格，弱化了宏大敘事與莊重的新聞語境，轉而以輕松詼諧的語態拉近了與年輕用戶的距離。例如，主持人會利用仿真實驗、虛擬制片等技術增強視覺效果，也會通過網絡詞匯及場景來進行新聞信息傳播；另一方面，短視頻新聞在嚴肅議題與娛樂化表達之間尋求平衡，既運用緊湊情節、情緒化音樂和視覺特效等元素吸引用戶的注意力，又通過人格化敘事和情感濃度傳遞核心價值。此外，短視頻新聞的主題愈發貼近日常生活，民生類、文化類內容占比不斷上升，通過方言紀實、市井煙火等場景增強地域特色與人文溫度。風格多元性不僅體現在題材選擇上，也反映在創作主體的多樣性上。專業媒體、自媒體博主、普通用戶都可以參與短視頻新聞的內容生產，從而形成了新型新聞生態環境。

三、數字媒體時代短視頻新聞傳播發展面臨的問題

（一）新聞信息過載

數字媒體時代短視頻新聞傳播“短、平、快”的特性迎合著網絡用戶的碎片化閱讀需求，卻也催生著新聞信息過載問題。一方面，造成信息碎片化與認知斷裂。短視頻新聞的短時長（如5-10秒）會導致新聞信息呈現高度碎片化。新聞事件被拆解為一個個孤立的片段，缺乏背景、因果邏輯和深度分析。用戶接收到的僅是零散的表層事實，難以構建起對事件的全景認知；另一方面，導致“信息繭房”與公共性消解。個性化推薦算法基于用戶偏好定向推送內容，容易造成新聞視角單一化。用戶被困于“信息繭房”，難以接觸到多元觀點，不僅削弱了公眾對復雜社會議題的認知，也加劇了輿論分化，損害了新聞作為公共信息服務的價值。

（二）短視頻新聞內容同質化嚴重

短視頻新聞內容同質化嚴重問題主要表現在多個層面：第一，題材選擇高度重復。大量創作者盲目追逐網絡熱點，圍繞同一事件或話題進行內容生產，造成大量相似甚至雷同新聞信息的泛濫；第二，新聞呈現形式單一。短視頻的敘事手法、剪輯風格、視聽元素缺乏創新，過度依賴模板化制作流程，如使用相似的背景音樂、畫面切換方式、特效等，使新聞作品在視覺表達上趨于同質；第三，內容生產邏輯僵化。部分新聞創作者為追求流量而刻意模仿熱門內容，主要通過蹭熱度策劃同質化時事，導致新聞價值被稀釋，無法滿足公眾對多元化信息的需求；第四，專業媒體與非專業生產者的模糊。部分主流媒體為迎合流量而放棄深度策劃，轉而生產淺層化、碎片化的資訊，與其他UGC內容形成同質化競爭，削弱專業媒體內容優勢。

（三）受眾注意力分散與黏性不足

受眾注意力分散與黏性不足主要表現為信息接收效率低下與持續性關注缺失。短視頻的快速切換導致受眾注意力被高頻次、高密度的視覺元素不斷切割，繁雜的標題樣式、夸張的配色、懸念式的敘事使得受眾陷入視覺轟炸，難以在有限的時間內聚焦核心信息。另外，短視頻平臺的信息流推送機制進一步加劇著用戶滑動慣性。觀眾在被動接收海量內容時，注意力不斷被新內容打斷，易形成淺層瀏覽習慣，從而造成新聞受眾對單一新聞事件的沉浸式思考能力退化。此外，短視頻新聞“短平快”的特性迫使內容過度簡化，缺乏深度背景與邏輯鏈條。觀眾雖能快速獲取表層信息，卻容易因信息不完整而產生認知偏差，進而削弱了其對新聞價值的信任感與持續關注意愿。

（四）專業性與娛樂性失衡

主流媒體短視頻新聞的專業性與娛樂性失衡問題主要表現為過度迎合流量邏輯，從而導致新聞的核心價值被稀釋。在創作過程中，將嚴肅的議題進行娛樂化解構以吸引眼球，會嚴重削弱短視頻新聞的信息公信力。部分內容生產者為追求用戶黏性，故意采用夸張的剪輯手法、戲劇化的敘事框架以及情緒化的音樂渲染，使新聞事件本身的客觀性讓位感官刺激，模糊信息傳播與娛樂消費的邊界。同時，短視頻平臺的算法推薦機制強化“流量至上”導向，促使新聞媒體為擴大傳播面而簡化生產流程，犧牲新聞要素的完整性。用戶生成內容（UGC）加劇了短視頻新聞內容的專業把關缺失，普通創作者缺乏新聞倫理意識，傾向于以娛樂化視角解構硬新聞，導致公共議題討論日益趨于庸俗。

四、數字媒體時代短視頻新聞傳播的創新策略

（-） 完善信息篩選機制，精準提取新聞信息

為消除短視頻新聞的信息過載問題，新聞媒體機構需完善信息篩選機制，精準提取新聞信息，從而為新聞選題、內容設計報道形式等環節提供支持。第一，新聞媒體機構可構建多維度的信息采集網絡。新聞媒體機構可整合社交媒體平臺（如微博、抖音）政府官方發布、專業機構數據庫等多渠道信息源，利用爬蟲技術實時抓取新聞線索，也可以建立UGC（用戶生成內容）審核機制，篩選具有新聞價值的信息片段；第二，新聞媒體機構可應用智能算法與大數據分析技術。依托機器學習模型和自然語言處理技術，對海量新聞信息數據進行語義分析、情感識別和熱點預測，精準提取新聞核心要素;第三，新聞媒體機構需強化事實核查與內容審核流程。可建立“人工 + 智能”審核機制，利用區塊鏈技術追溯信息源頭，結合權威信源交叉驗證，過濾虛假新聞。

（二）立足“內容為王”，打造精品短視頻新聞

融媒體時代，短視頻已成為主流媒體搶占輿論陣地、傳遞主流價值的關鍵載體。面對算法推薦下的同質化、碎片化內容沖擊，新聞媒體機構需以“內容為王”為核心，通過技術賦能與創意升級打造精品短視頻新聞。首先，新聞媒體機構可依托數字化技術優化短視頻新聞內容的生產形式。在短視頻新聞內容的生產過程中，可融合AI剪輯、時間切片、大數據分析等技術，構建快慢結合的短視頻新聞創作生態；其次，新聞媒體機構需深耕垂直領域，打造獨家IP。新聞媒體機構可采用“小切口折射大主題”的敘事形式，通過挖掘基層人物故事，運用新聞 Vlog. 場景化紀實等形態，將硬新聞轉化為有溫度的情感載體；最后，新聞媒體機構需創新視聽表達體系。新聞采編記者可通過無人機航拍、AR特效等技術增強沉浸感。突破PPT式“偽視頻”的局限，設計多線敘事結構，實現從信息傳遞到價值傳遞的躍遷。[2]

（三）打造新聞傳播矩陣，構建沉浸式新聞傳播場景

數字媒體時代，沉浸式新聞傳播場景構建已成為提升主流媒體影響力的核心。全媒體傳播體系以技術賦能內容生產，通過矩陣協同，能夠實現短視頻新聞傳播效果的立體化、交互化、場景化。一方面，新聞媒體機構需整合新媒體平臺。新聞媒體機構可依托人工智能、虛擬現實（VR）增強現實（AR）等技術，搭建覆蓋“報、網、端、微、云、屏”的多維傳播矩陣，形成跨渠道協同的移動設備、社交媒體、大數據、傳感器、定位系統的聯動機制。

例如，新聞媒體機構可有機整合電視端深度解讀、客戶端實時推送、社交平臺輕量化互動等差異化功能，構建互補型傳播生態；另一方面，新聞媒體機構需優化傳播流程與互動機制。新聞媒體機構可建立全媒體指揮調度系統，實現熱點追蹤、內容生產、分發策略的一體化運作。針對突發事件，新聞采編記者可利用無人機、可穿戴設備等實時采集多維度現場數據，通過混合現實技術（MR）構建虛擬新聞場景，支持受眾自主切換觀察視角，從而構建傳播、反饋、優化的動態新聞傳播生態。3]

（四）創新短視頻新聞敘事風格，平衡新聞專業性與娛樂性

數字媒體時代，用戶的新聞信息需求愈加多元化。短視頻新聞既要堅守新聞真實性、權威性的專業內核，又要適應碎片化傳播環境中受眾對輕松化、趣味化內容的需求。創新敘事風格關鍵在于將深度信息與情感表達相融合。首先，新聞媒體機構需重構話語體系，在嚴謹表達事實的基礎上融人網絡熱詞、口語化表達和流行梗，以年輕化語態拉近與受眾的距離。通過專家解讀、數據可視化等強化專業背書；其次，新聞媒體機構可優化視聽節奏，運用快剪、特效、音效等增強畫面沖擊力，避免過度娛樂化剪輯導致事實失真。通過關鍵幀標注、信息分層等，確保核心新聞要素的完整呈現；最后，利用分層敘事結構，新聞媒體機構可將長新聞拆解為核心事實、背景延伸、價值延伸等系列短視頻，既滿足受眾的碎片化閱讀習慣，又能兼顧新聞信息的完整性。[4]

五、結束語

短視頻新聞作為媒體融合時代的產物，正在重構新聞傳播生態格局。短視頻新聞以碎片化、可視化、強互動的特征滿足著用戶即時化、場景化的信息需求，同時，憑借專業化、智能化推動著新聞生產的創新升級。未來，短視頻新聞需在“短”與“深”之間尋求平衡：以數據支撐、權威解讀、故事化敘事強化內容的感染力；借助AI技術優化生產流程，構建人機協同的智能傳播體系。唯有堅持“內容為王”邏輯，短視頻新聞才能在信息洪流中錨定方向，既適應媒介生態變革，又肩負起記錄時代脈搏、傳遞事實真相的使命。

參考文獻：

[1]姚沖.數字媒體時代短視頻新聞傳播創新探索[J].中國報業，2024（23）：216-217.

[2] 王曉山.短視頻新聞生產的維度分析及傳播策略[J].今傳媒，2025，33（02）：36-39.

[3] 徐佳鈺，徐江.短視頻新聞傳播中的情緒誘導與風險規避[J].傳媒，2025（02）：43-45.

[4]楊金香.短視頻視域下新聞傳播創新路徑探討[J].中國報業，2025（01）：150-151.