數(shù)智時(shí)代下人工智能生成內(nèi)容技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展

在出版領(lǐng)域，技術(shù)哲學(xué)意義上的AIGC主要是指“技術(shù)理性的工具理性”與“出版業(yè)價(jià)值理性”的有機(jī)整合，出版業(yè)要在AIGC技術(shù)的革新中注入人文精神，把出版業(yè)的歷史文化責(zé)任作為技術(shù)應(yīng)用的“限界”，才能在智能化時(shí)代筑牢內(nèi)容生產(chǎn)的文化價(jià)值根基。第十三屆中國數(shù)字出版博覽會發(fā)布的信息表明，截至2022年，我國數(shù)字出版的市場規(guī)模超1.35萬億元，但編校成本仍占較大比重。因此，迫切需要深入探析AIGC技術(shù)如何重塑出版價(jià)值鏈。

AIGC技術(shù)起源于20世紀(jì)50年代，計(jì)算機(jī)科學(xué)興起后，科學(xué)家圖靈提出“圖靈測試”一假如計(jì)算機(jī)可以與人類進(jìn)行對話，且不被識別出其計(jì)算機(jī)身份，那么這臺計(jì)算機(jī)就具備“智能性”[。但是當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)水平有限，計(jì)算機(jī)對數(shù)據(jù)的處理能力并不高，因此AIGC技術(shù)的發(fā)展也受到了技術(shù)瓶頸的限制[2]。

數(shù)智時(shí)代下出版業(yè)智能編創(chuàng)現(xiàn)狀

2023年，ChatGPT的“出圈”意味AIGC技術(shù)的真正成熟。AIGC技術(shù)通過自然語言處理（NLP）、機(jī)器化學(xué)習(xí)等，可以自動(dòng)生產(chǎn)圖像、語音、文本等內(nèi)容。作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支柱性行業(yè)，出版業(yè)存在用戶需求碎片化、生產(chǎn)成本高、傳播方式單一等問題。在出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，引入AIGC技術(shù)能切實(shí)為行業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來翻天覆地的變革[3]。2023年中國新聞出版研究院《出版業(yè)技術(shù)應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》顯示，大型出版集團(tuán)對人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用比例已經(jīng)升至 62% ，較2020年的 21% 有了明顯增加。其中，人民教育出版社實(shí)現(xiàn)AI題庫面向幼兒園至高中（K12）全學(xué)段，通過NLP實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成題目及分級，該題庫平均每日單據(jù)超過2.3萬單，教師備課時(shí)間可節(jié)省 40% ；商務(wù)印書館面向古籍?dāng)?shù)字化開發(fā)的平臺引入光學(xué)字符識別（OCR）、知識圖譜等技術(shù)，已完成六萬卷《四庫全書》的智能標(biāo)記，人力成本縮減達(dá)到 67‰ 目前國內(nèi)大型出版集團(tuán)均設(shè)立AI實(shí)驗(yàn)室，而大部分的區(qū)域性出版社通常只采用軟件運(yùn)營化的輕量級服務(wù)（SaaS）。

數(shù)智時(shí)代背景下，出版業(yè)的智能編創(chuàng)仍然面臨技術(shù)應(yīng)用成本壁壘、責(zé)任主體認(rèn)定等挑戰(zhàn)。中國出版協(xié)會《2023年出版業(yè)技術(shù)投入調(diào)研》顯示，頭部出版機(jī)構(gòu)平均年投入AI費(fèi)用812萬元，而 90% 中小型出版機(jī)構(gòu)沒有足夠資金用來購買AI模型。已經(jīng)具備AI團(tuán)隊(duì)的出版集團(tuán)，可以覆蓋選題策劃、智能排版在內(nèi)的13種功能，中小型出版單位依賴于第三方平臺僅能滿足基礎(chǔ)校對的三種功能。技術(shù)成為更大的門檻，模型訓(xùn)練至少需要100個(gè)A100顯卡，顯卡月度租賃費(fèi)至少1.2萬元，因此，部分地方出版機(jī)構(gòu)受資金限制，無法進(jìn)行模型訓(xùn)練，而是選擇直接購買標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用程序編程接口 （API）服務(wù)。而責(zé)任主體認(rèn)定難題也曾有先例一2022年“菲林訴百度AI生成內(nèi)容著作權(quán)案”（[2022]京73民終195號）認(rèn)定AI生成報(bào)告不屬于我國著作權(quán)法意義上的作品。該結(jié)論對出版實(shí)務(wù)產(chǎn)生了較大影響，據(jù)《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》2023年3月報(bào)道，有科技類出版社的AI科普文章合集因確認(rèn)不了版權(quán)歸屬直接導(dǎo)致版權(quán)輸出合同作廢，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)200多萬元。

同時(shí)還存在人機(jī)協(xié)同問題，一旦AI從人機(jī)智能的工具角色轉(zhuǎn)向伙伴角色，以往以“人一控制”為核心特征的分工范式就不適合實(shí)際情況，必須形成一種以能力優(yōu)勢為基礎(chǔ)的協(xié)同格局。因此，需要確認(rèn)機(jī)器人可以成為事實(shí)生產(chǎn)者并承擔(dān)主要職責(zé)，例如材料的整理和初稿的撰寫過程中，人類對創(chuàng)作中主體要素融入方面的想法，就會影響內(nèi)容生成的方向。

數(shù)智時(shí)代下AIGC技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用

1.AIGC技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)的作用

第一，提升核心領(lǐng)域數(shù)字化應(yīng)用能力。高等教育出版社搭建的學(xué)科知識圖譜有230萬個(gè)實(shí)體節(jié)點(diǎn)和540萬條關(guān)系邊，涵蓋12大學(xué)科，知識圖譜基于高性能圖形數(shù)據(jù)庫Neo4j提供了可視化的知識關(guān)系呈現(xiàn)，依托其支持教材內(nèi)容智能化重構(gòu)系統(tǒng)，新工科系列教材的修訂周期從18個(gè)月壓縮到7個(gè)月。流程賦能上，法律出版社基于深度學(xué)習(xí)模型BiLSTM-CRF設(shè)計(jì)出的合同智能審查系統(tǒng)能提取110多種風(fēng)險(xiǎn)要素，平均準(zhǔn)確率為 91.2% ，系統(tǒng)每天受理的合同數(shù)量超過3000個(gè)，可節(jié)省法務(wù)人員逐頁審查的時(shí)間，將處理合同的人均周期從3天降至2小時(shí)，一年可節(jié)約人力成本約420萬元。

第二，創(chuàng)新優(yōu)化出版業(yè)務(wù)流程。人民文學(xué)出版社建設(shè)的輿情大數(shù)據(jù)系統(tǒng)每天收集超10萬條微博和豆瓣輿情數(shù)據(jù)，利用文檔主題生成模型LDA分析得出熱點(diǎn)。2023年，人文社基于這一系統(tǒng)建立《年度暢銷書預(yù)測報(bào)告》，讓熱門選題契合度由原來的 58% 提高至 82‰ 外語教學(xué)與研究出版社建設(shè)的翻譯人工智能輔助編譯系統(tǒng)能夠?qū)χ杏⒎ㄈN語言同時(shí)進(jìn)行翻譯和校對，基于深度學(xué)習(xí)架構(gòu)Transformer的翻譯模型讓術(shù)語一致率高達(dá) 97.3% 編校效率可提升 37% ，已經(jīng)為《新標(biāo)準(zhǔn)大學(xué)英語》等1200萬字本版教材開展了輔助性編譯工作，錯(cuò)誤率控制在0.12個(gè)字符／千個(gè)字符。

2.AIGC技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)的路徑

AIGC技術(shù)作為自然語言處理技術(shù)的一種，其基本原理在于利用機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制總結(jié)數(shù)據(jù)的屬性與規(guī)律等，生成一個(gè)適宜的模型，并對模型進(jìn)行訓(xùn)練，從而實(shí)現(xiàn)對大量數(shù)據(jù)的生成。數(shù)智時(shí)代下AIGC技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用有以下三方面路徑。

智慧編創(chuàng)：AIGC技術(shù)已然融入出版業(yè)中，在實(shí)際應(yīng)用的過程中，這一技術(shù)能夠系統(tǒng)、完善地對文本信息進(jìn)行審核，如檢查文本信息段落排版、視頻剪輯、圖片視覺等內(nèi)容是否存在重復(fù)、冗余、生硬等問題，并為出版編輯提供修改意見。針對內(nèi)容優(yōu)化方面，AIGC技術(shù)能切實(shí)提升出版物的質(zhì)量，因?yàn)檫@一技術(shù)具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)模型以及海量的數(shù)據(jù)知識儲備，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了出版編輯的語言能力以及知識儲備，即使面對一些編輯難以勝任的工作，AIGC技術(shù)也能夠輕松完成，在保障質(zhì)量的同時(shí)，出版效率也有了較大程度的提升。此外，AIGC技術(shù)接入了多類數(shù)據(jù)庫，針對外語作品、專業(yè)術(shù)語等的審核和編校也具有較高的效率。

智慧分發(fā)：AIGC技術(shù)能夠優(yōu)化出版業(yè)的整體流程，通過數(shù)據(jù)模型實(shí)現(xiàn)智慧分發(fā)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，AIGC技術(shù)的數(shù)據(jù)分析以及資源整合能力可以高效處理海量數(shù)據(jù)和信息，并針對不同的用戶群體展開精準(zhǔn)分析。基于對數(shù)據(jù)的訓(xùn)練，AIGC技術(shù)為出版業(yè)選題、策劃、營銷、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)提供決策方面的保障。

智慧反饋：AIGC技術(shù)能夠延長出版業(yè)鏈路。當(dāng)前階段，AIGC技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用均比較豐富，已經(jīng)與出版業(yè)前端、終端等緊密結(jié)合，是用戶信息搜集與分類的“感應(yīng)器”。基于用戶數(shù)據(jù)，這一技術(shù)能夠?yàn)橹腔劬巹?chuàng)與智慧分發(fā)提供基礎(chǔ)，形成出版系統(tǒng)閉環(huán)。AIGC技術(shù)通過對數(shù)據(jù)信息的收集，將數(shù)據(jù)引入模型之中，然后對數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、整理，最終實(shí)現(xiàn)智慧反饋。

數(shù)智時(shí)代下AIGC技術(shù)應(yīng)用于出版業(yè)的展望

數(shù)智技術(shù)不斷迭代升級的背景下，AIGC不僅僅是一種簡單、淺層次的操作性輔助，更是走向系統(tǒng)構(gòu)建、漸趨深度變革發(fā)展的數(shù)智化技術(shù)。而出版作為傳播文化的載體和平臺，AIGC技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)超出當(dāng)前的表層技術(shù)性介入，逐步培育和形成“技術(shù)匹配一價(jià)值規(guī)訓(xùn)一生態(tài)協(xié)同”的發(fā)展機(jī)制[4]。

首先，構(gòu)建出版業(yè)專用大模型是實(shí)現(xiàn)技術(shù)深化的必然選擇。盡管通用模型已經(jīng)能夠進(jìn)行初步的文字生成，但基于其基礎(chǔ)模型的專業(yè)知識圖譜并無出版業(yè)特色。一是古籍線裝修補(bǔ)、文字校對等環(huán)節(jié)需要對模型進(jìn)行垂直領(lǐng)域知識灌輸，二是文化產(chǎn)品的意識形態(tài)性要求該模型具備內(nèi)嵌價(jià)值去污功能。這就需要出版業(yè)專用模型按照“垂直領(lǐng)域深耕”的思路，借助知識方法向出版領(lǐng)域模型加入產(chǎn)業(yè)知識經(jīng)驗(yàn)，制定動(dòng)態(tài)化的政治話語與產(chǎn)業(yè)詞庫圖譜，強(qiáng)化專用模型人工智能應(yīng)用的精細(xì)化和產(chǎn)業(yè)安全保護(hù)等技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。

其次，建立AI內(nèi)容質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)是平衡效率與價(jià)值的核心機(jī)制。人工出版物的質(zhì)量評價(jià)關(guān)注的主要是編校質(zhì)量和事實(shí)本身的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，但AIGC技術(shù)可能給內(nèi)容質(zhì)量帶來的風(fēng)險(xiǎn)是錯(cuò)綜復(fù)雜的一語義的符合性可能會模糊邏輯的誤傷，形式的規(guī)范性也可能會稀釋文化的象征性。在人工智能基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC23053所構(gòu)建的“形式一內(nèi)容一價(jià)值\"的評價(jià)框架下，應(yīng)形成一種“形式一文化一價(jià)值”的三級評判層級，在語義符合性層面還需加以文化的適宜性辨析層以及價(jià)值導(dǎo)向的正確性認(rèn)證層，以期能對AIGC的評價(jià)形成一種技術(shù)理性與人文理性二者的協(xié)調(diào)和平衡，使得評價(jià)既要滿足機(jī)器讀物的量化標(biāo)準(zhǔn)，又要滿足人類可見的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

最后，完善人機(jī)協(xié)同作業(yè)規(guī)范是破解倫理困境的關(guān)鍵方向。在道德要素、策略要素等需要價(jià)值判斷的領(lǐng)域，適當(dāng)保證人類對關(guān)鍵性的控制權(quán)，不僅是技術(shù)上的操作接口問題一一人機(jī)操作銜接問題和操作協(xié)調(diào)問題，還需要制度上的責(zé)權(quán)規(guī)定。因此，建立一種“能力復(fù)制一流程嵌入一責(zé)任閉合”的人機(jī)協(xié)同機(jī)制是十分必要的。

綜上所述，數(shù)智時(shí)代下，AIGC技術(shù)憑借“工具化一流程優(yōu)化一生態(tài)革新”機(jī)制推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。本文基于技術(shù)迭代、產(chǎn)業(yè)變革和實(shí)踐應(yīng)用等視角，從理論層面探索了AIGC技術(shù)對傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值革新影響。研究結(jié)果表明，憑借知識圖譜技術(shù)、多模態(tài)技術(shù)、智能生成技術(shù)等，AIGC能夠提升傳統(tǒng)出版業(yè)生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)選題、內(nèi)容、傳播的智能化升級。未來，出版業(yè)應(yīng)進(jìn)一步應(yīng)用與推廣AIGC技術(shù)，加強(qiáng)落實(shí)意識形態(tài)監(jiān)管與創(chuàng)造性思維能力提升等方面建設(shè)，從完善價(jià)值革新角度出發(fā)逐步構(gòu)建切實(shí)有效的實(shí)踐框架。

參考文獻(xiàn)

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作者單位：華中科技大學(xué)出版社有限責(zé)任公司