做一枚有野心的“果子”

用創(chuàng)意讓舊物煥新顏，并給足情緒價值，創(chuàng)業(yè)之路才能走得更遠(yuǎn)。

“我想讓更多人知道常州有什么，通過更具趣味性、年輕人更易接受的文創(chuàng)，向大家介紹這些常州特色。”在青果野望工作室主理人雷歐看來，城市的文化底蘊(yùn)既來自過往，也創(chuàng)造于當(dāng)下，只有先讓大家知道這些特色文化存在，才有可能去深入了解它。

畢業(yè)作品獲紅點設(shè)計獎

雷歐讀的是武漢科技大學(xué)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)。大三時，他和同學(xué)一起去黔東南地區(qū)的苗寨采風(fēng)，調(diào)研在地文化，并根據(jù)課程要求設(shè)計一款當(dāng)?shù)氐穆糜渭o(jì)念品。

雷歐被當(dāng)?shù)氐膬嫖幕源藶殪`感設(shè)計了一款有開瓶器功能的儺戲面具冰箱貼。“經(jīng)歷了采風(fēng)旅行、寫生手繪、概念創(chuàng)意、設(shè)計落地，在這個過程中，我逐漸對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有了興趣。”

隨后，雷歐陸續(xù)參加了一些設(shè)計競賽。他以故宮博物院里的銅鐘為靈感設(shè)計出《檐上雀》銅鬧鐘，以武漢的“過早”文化設(shè)計出一款紙膠帶，繪制了熱干面、三鮮豆皮、面窩、蛋酒等武漢美食……“我當(dāng)時就想為什么不能為家鄉(xiāng)常州也設(shè)計一些美食、美景的文創(chuàng)呢？”

雷歐的畢業(yè)設(shè)計《BOXE HERO》瓦楞紙穿戴玩具獲得了德國紅點設(shè)計獎，并被山東的一家瓦楞紙玩具公司買下了授權(quán)。看到自己設(shè)計出來的東西被大家喜歡，并被市場認(rèn)可，他逐漸有了創(chuàng)業(yè)的想法。

2018年，雷歐畢業(yè)后在南京和學(xué)長合伙開了一家工作室，積累了一些實戰(zhàn)經(jīng)驗。了解到家鄉(xiāng)常州對青年創(chuàng)業(yè)有很多扶持政策后，雷歐帶著創(chuàng)業(yè)項目《城市文創(chuàng)再升級》回到常州，入駐新北區(qū)嘉壹度青年眾創(chuàng)空間。

在嘉壹度，雷歐結(jié)識了不少志同道合的伙伴。他積極參加各種路演、創(chuàng)業(yè)比賽，創(chuàng)業(yè)項目被評為高新區(qū)人才菁英計劃項目和江蘇省優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目。這為雷歐創(chuàng)業(yè)前期提供了很大的資金支持，讓他能夠?qū)崿F(xiàn)更多的創(chuàng)業(yè)想法。

2019年，雷歐創(chuàng)立了常州青果野望文化創(chuàng)意有限公司。“我們的品牌LOGO是一顆可愛的小果子在田野間眺望遠(yuǎn)方的樣子。我的‘野心’就是打造常州的文創(chuàng)廠牌，用創(chuàng)意讓舊物換新顏，賦予傳統(tǒng)文化新的故事和生命。”

工作室的規(guī)模不大，成員只有5人左右。從客戶對接、創(chuàng)意企劃、團(tuán)隊運(yùn)營、日常工作審核到工廠的落地執(zhí)行對接，雷歐都要親力親為。

要創(chuàng)意，也要市場

工作室的第一個文創(chuàng)項目是把常州的非遺梳篦進(jìn)行創(chuàng)新再設(shè)計。設(shè)計前，雷歐帶領(lǐng)團(tuán)隊走訪了常州多家梳篦專賣店。他發(fā)現(xiàn)市面上銷售的梳篦仍是十多年前的古樸樣式，運(yùn)用彩繪工藝?yán)L制的梳篦并不符合年輕人的審美。

雷歐嘗試把傳統(tǒng)梳篦進(jìn)行年輕化、時尚化改造，選中了人物彩繪梳篦這一類別，以中國古代四大美女為主題，把美人梳做了Q版萌化設(shè)計，融入小挎包、麥克風(fēng)、口紅、紅酒杯等現(xiàn)代元素，畫風(fēng)可愛、造型圓潤。

隨后，雷歐又給產(chǎn)品加了一個鏡子底座，讓它能站立在桌面上當(dāng)一個時尚擺件，兼顧了裝飾性和實用性。“我們結(jié)合當(dāng)時流行的盲盒文化把產(chǎn)品包裝做成了梳篦盲盒的形式，利用互聯(lián)網(wǎng)營銷摩點眾籌的形式取得了不錯的銷售成績。”

雷歐特別注重市場選擇，把文創(chuàng)載體和品目是否符合當(dāng)下作為一個重要指標(biāo)。為此，雷歐將常州元素融入文創(chuàng)消費群體喜愛的冰箱貼、明信片、印章等載體。

為了增加設(shè)計的趣味性，貼合年輕群體喜歡通過幽默、奇特的方式來打破常規(guī)的表達(dá)，雷歐將常州方言與動物形象結(jié)合，用“花頭鯨”“白烏龜”等方言詞匯設(shè)計出一系列的冰箱貼。不了解常州話的人從字面理解白烏龜，會以為是白色的烏龜，事實上指的是“鵝”，也有健康長壽的寓意，而“花頭鯨”則形容人點子很多。雷歐在設(shè)計時將字面意思和實際意思相結(jié)合，比如在設(shè)計“白烏龜”時，就畫了一只背著龜殼的鵝。

給足情緒價值

雷歐密切關(guān)注文創(chuàng)行業(yè)的最新流行趨勢。在陜西歷史博物館團(tuán)建時，他看到文創(chuàng)店里排起了長隊，店員用玩偶肉夾饃進(jìn)行無實物表演，以過家家的方式和消費者互動，提供情緒價值。聯(lián)想到甘肅的“天水麻辣燙”、蘇州的“蟹黃黃”等毛絨玩偶類文創(chuàng)走紅，雷歐打算設(shè)計屬于常州自己的特色毛絨玩偶。

在銀絲面、小籠包、蘿卜干、蝦餅、大麻糕、網(wǎng)油卷等常州經(jīng)典美食中，雷歐選中了蝦餅與大麻糕，作為常州特色毛絨文創(chuàng)的原型。為了尋找設(shè)計靈感，雷歐先是收集網(wǎng)友的意見，接著拜訪麻糕技藝傳承人劉長山師傅，重回童年所在的田家炳中學(xué)門口的蝦餅店，尋找童年味道。

“毛絨玩具的設(shè)計，首先得可愛，圓圓的蝦餅與或方或圓的麻糕，具有規(guī)則的形狀，形象設(shè)計時可操作性比較強(qiáng)。蝦餅與麻糕在外觀上各有‘蝦’和‘芝麻’兩大特征，依據(jù)這些特征，人們就能很容易地辨認(rèn)出毛絨玩偶的原型。”最終，雷歐帶領(lǐng)團(tuán)隊完成了“麻小糕”和“蝦子阿餅”的擬人設(shè)計。

糕餅擬人組合一經(jīng)發(fā)布，便在年輕群體中走紅，“我們買來麻糕桶、蝦餅鍋，采用沉浸式演出的方式，以快閃店、市集攤位等形式銷售，給足情緒價值，取得了很好的銷售成績。”雷歐說。

如今，雷歐團(tuán)隊又推出了金屬流沙冰箱貼，從春日的龍城祈福、夏日的青果夏影到詩情畫意的常州東坡園，游客能在流沙的氛圍下領(lǐng)略常州美景。

未來，雷歐計劃在自主品牌的IP內(nèi)容創(chuàng)作上投入更多精力，繼續(xù)深耕城市IP的內(nèi)容，并結(jié)合時下流行的二次元文化進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。“我們雖然在常州，但要做全國的市場，將更多中華文明的傳統(tǒng)元素做成當(dāng)代年輕人喜歡的樣子。”

摘自《莫愁·時代人物》