區域公共品牌包裝中的模件化設計實踐

引言

新疆阿克蘇地區新和縣位于中國西北邊陲，地處絲綢之路要道，孕育了多元交融的地域文化與豐富的特色產業。近年來，阿克蘇駿棗、阿克蘇核桃等優質農產品逐步建立起一定的市場基礎與品牌影響力，但在整體品牌建設方面仍存在明顯短板，缺乏統一的視覺識別系統，難以形成有效的品牌合力、品牌協同效應和溢出效應。

隨著區域公共品牌建設的推進，包裝設計已成為聯結品牌與消費者、傳達文化價值的重要媒介。然而，在實際實踐中，傳統包裝設計往往依賴個體創意，缺乏標準化與系統化支持。這種設計方式不僅在產品迭代和系列拓展中效率低下，而且易導致風格混亂、識別度不足，制約了品牌在不同場景與媒介中的傳播一致性與延展能力。

為進一步提升品牌識別度與市場影響力，推動地域文化價值的現代傳承與傳播，新和縣于2023 年啟動“都護臻品”區域公共品牌建設計劃，整合地域特色農產品資源，探索系統化品牌視覺體系的構建路徑。作為浙江省援疆重點項目核心成員，筆者深度參與了“都護臻品”品牌視覺系統與包裝系統的構建實踐，重點圍繞模件化設計方法展開系統研究。文章旨在通過總結項目實踐經驗，探討模件化設計在區域公共品牌包裝中的優勢與應用策略，為同類品牌構建提供可復制的路徑與方法論支持。

一、現狀問題分析

（一）區域公共品牌包裝的發展背景

隨著區域公共品牌建設的持續推進，包裝設計在品牌傳播、市場認知與產品附加值提升等方面發揮著日益重要的作用。作為連接消費者與品牌的關鍵媒介，包裝不僅承擔著產品保護與信息傳達的基礎功能，更是文化符號與品牌理念的重要承載體。然而，在快速發展的同時，區域公共品牌包裝普遍面臨識別度不高、設計風格同質化、缺乏系統性等多重挑戰。尤其在農產品領域，產品種類繁多、傳播渠道多樣，傳統的包裝設計模式已難以適應高效傳播和系統整合的需求[1]。亟須通過標準化、可復制的設計路徑，提升包裝的系統性與辨識度，為區域公共品牌建設提供有力支撐。

（二）區域公共品牌包裝面臨的核心問題

為更深入理解當前區域公共品牌包裝體系存在的問題，項目組以“都護臻品”區域公共品牌為研究對象，對其現有品牌視覺系統與包裝結構展開專項調研。調研結果表明，品牌在視覺識別、系統整合與包裝規范方面均存在較為突出的問題，具體表現為以下4 個方面：

1. 品牌識別性不足。當前“都護臻品”的品牌標識缺乏與名稱、文化背景之間的內在關聯，未能有效體現新和縣的地域文化特征及“臻品”所代表的品質定位。標識色彩與市場上其他同類品牌存在高度同質化現象，難以建立鮮明的品牌識別系統。同時，在實際應用中，品牌名稱及視覺要素常被弱化，影響消費者對品牌的識別效率與記憶程度。

2. 包裝設計系統性薄弱。“都護臻品”旗下產品雖涵蓋多種特色農產品，但其包裝設計在色彩、字體、圖像等關鍵元素上缺乏系統規劃，導致視覺風格分散、不統一，難以形成連貫的品牌形象識別系統。包裝信息呈現混亂，主次層級不清晰，消費者在瀏覽時難以快速獲取品牌與產品的核心信息。

3. 品牌體系協同不足。作為區域公共品牌，“都護臻品”下屬的各類產品及子品牌在包裝設計中未能形成有效的整合機制。品牌與產品名稱、子品牌與母品牌之間的視覺融合度低，存在“各自為政”的現象，無法通過品牌合力建立統一的品牌生態。這一問題在多品類、多渠道并行的品牌傳播中尤為突出，嚴重制約了品牌影響力的釋放。

4. 缺乏模件化系統支持。當前包裝設計未建立完善的模件化體系，導致包裝結構與視覺要素在應用中缺乏統一標準，難以實現批量復制與靈活調配。包裝設計缺乏模塊化構建邏輯，不利于品牌形象在不同媒介、載體與場景中的一致傳播，影響了品牌整體識別效率與系統延展性。

這些問題共同揭示出當前“都護臻品”包裝系統在品牌識別、視覺整合與系統表達方面的薄弱環節，為后續引入模件化設計策略提供了明確的切入點。通過構建統一性、標準化與靈活適應性兼備的模件化包裝系統，既可有效傳遞地域文化內涵，也為品牌形象升級提供了系統性支撐路徑。

二、模件化理念下的區域公共品牌包裝設計策略

為了有效應對當前品牌在識別性、系統性及傳播一致性方面的不足，有必要從整體設計邏輯出發，構建統一、高效、可持續的品牌視覺體系。通過系統整合品牌資源與視覺語言，打破原有的分散狀態，有助于實現資源共享、優勢互補，從而提升“都護臻品”區域公共品牌的整體傳播力與市場影響力。

在此基礎上，引入模件化設計策略，將為品牌視覺系統的重構提供有效路徑。模件化理念主張以標準化的視覺構件為基礎，構建可拆解、可組合的設計模塊，既確保品牌在不同品類、媒介與應用場景中的識別統一，又提升了視覺系統的靈活性與可擴展性。通過這一策略，不僅能夠提高品牌形象在實際應用中的一致性與效率，還為后續產品體系的迭代更新、跨媒介傳播及多場景適配提供了可持續的支撐。

（一）模件化設計理念與起源概述

模件化設計理念源于中西方生產方式的歷史演進，其核心在于以標準化構件的靈活組合，實現高效且可規模復制的生產體系[2]。西方學者雷德侯在《萬物：中國藝術中的模件化和規模化生產》中提出“模件化系統”并非某一時期的發明，而是長期社會實踐積淀的結果，早在中國古代即已廣泛應用于兵馬俑制作、木構建筑與漢字構形等領域，體現出極強的構件重復性與組合變異性。這種模式不僅提高了生產效率，更構建了具有文化特征的審美體系，折射出中國傳統造物活動中的深層邏輯[3]。模件系統通常由元素、模件、單元、序列與總集5 個層級構成，通過標準構件的靈活組合，在確保結構規范的同時實現形式多樣化。雷德侯以漢字與青銅器為例，指出漢字的基本筆畫與偏旁結構展示出“有限構件—無限產出”的特點[4]，而青銅器則通過標準化器范與紋樣實現設計與制造的一體化[5]，進一步印證了中國古代造物體系中模件化思想的系統性與普適性。

（二）區域公共品牌包裝的系統構建需求

區域公共品牌作為政府主導、承載地域文化與產品特性的公共資源標識，不僅具備市場號召力，更是推動地方經濟與文化融合發展的重要載體[6]。其包裝設計在保障產品安全的基礎上，還承擔著信息傳遞、品牌傳播與文化表達的多重功能。通過視覺語言的系統化表達，包裝不僅提升了消費者認知與購買信心，也成為強化品牌認同與文化認同的重要媒介[7]。當前，模件化設計的引入為區域公共品牌包裝創新提供了新機遇。其標準化與可重組的特性，有助于提升包裝的生產效率、物流適配性及系統一致性。同時，通過將地域文化元素轉化為視覺模件，實現文化傳承與視覺創新的有機統一，兼顧效率與個性表達，進一步增強了品牌的市場競爭力與文化傳播力。

（三）區域公共品牌包裝中的模件化設計流程

在區域公共品牌包裝中，模件化設計通過構建標準化與可重組的設計體系，實現包裝結構與視覺表現的高度統一。其核心策略包括基礎模件的標準設定、文化元素的提取整合以及功能性與美學性的協調優化。在結構層面，模件化設計通過統一的尺寸、形態與連接方式，提高包裝生產的效率與可持續性，同時增強物流適配性與使用便利性；功能模件則根據產品需求靈活組合，實現緩沖、防護等多樣化用途。視覺層面上，模件化則通過對地域文化符號、圖形、色彩與文字等元素的系統提煉與標準化，建立起統一且具有地域辨識度的視覺體系，增強品牌認知與文化傳播力[8]。

在設計流程與策略構建上，模件系統不僅是包裝設計的技術基礎，也是品牌形象表達的重要路徑。通過明確模件元素的來源與組合邏輯，建立系統性的設計流程和實現路徑，可有效指導區域公共品牌在包裝創新中的具體實施。以模件的提取、構建與應用為主線，形成從結構到視覺的系統化框架，如圖 1，實現設計的可復制性與靈活性，為區域品牌在多元市場中提供了具有辨識度與競爭力的包裝解決方案。

（四）模件化設計的多維優勢分析

模件化設計在區域公共品牌包裝中具有多方面的優勢，能夠顯著提升品牌建設的效率和傳播力。其核心價值主要體現在以下4 個維度：

1. 結構標準化帶來的規模復制與生產效率提升[9]。模件化設計以標準化組件為基礎，有助于實現包裝結構的批量生產與跨品類通用，有效降低設計與制造成本。其模塊構建邏輯使設計流程更加清晰，適應快速迭代與靈活生產的實際需求。

2. 視覺統一性增強品牌識別與傳播效率。通過模塊化設計，品牌的視覺元素（如標識、色彩、圖形等）可以在不同產品和場景中得到統一使用，從而提升品牌的識別度。統一的視覺系統能夠幫助消費者在復雜的市場環境中快速識別品牌，增強品牌的記憶點和市場影響力[10]。

3．靈活適配市場、產品多樣化。模件化設計的靈活性使得品牌能夠根據市場需求和產品種類的擴展，迅速調整和定制包裝設計。通過靈活組合不同的模塊，品牌能夠適應不同的產品類型和銷售渠道，增強品牌的市場適應能力。

4. 地域元素可視化有利于文化傳播。模件化設計可以將地域文化元素轉化為標準化的視覺構件，使得文化傳遞更加高效。通過統一的視覺符號，品牌不僅傳遞產品信息，還能夠強化地域文化的傳播，增加消費者對品牌的文化認同感。

三、區域公共品牌包裝中的模件化設計實踐

（一）品牌基礎視覺元素的確定

在“都護臻品”品牌視覺系統的構建中，首先確立了清晰的信息層級與視覺邏輯結構。品牌基礎視覺元素劃分為4 個層級：品牌標識、字體、輔助圖形和標準色，形成相互支撐的系統識別體系，如圖 2。

品牌標識以“都護”與“臻品”的文化意涵為出發點，融合漢唐時期的典制風貌與新和縣的農業文化。標識中的“和”字，采用篆隸融合的結構，內部結構巧妙嵌入“禾”字形態，寓意農業起源與豐收象征。其中“禾”字既呼應地名“新和”，又代表農業根基，為地域特征賦予可識別的文化符號。

輔助圖形來源于實地調研中提煉的新和地貌、特色產業與民族圖案，以線面結合的手法進行藝術再造。如都護府、天山、阿克蘇核桃等意象，被抽象成具有節奏感的構圖單元，貫穿于產品包裝、文宣物料及導視系統之中，強化了視覺系統的地域獨特性。

品牌色彩體系的構建融合感性認知與調研驗證。主色“屯田綠”源自新和縣大面積果園和農田景觀，代表新和農業氣質，且視覺識別度高、易接受；“西域黃”則以古絲路黃土與麥稈色為視覺靈感，象征絲路文明與土地饋贈，作為主背景色強化文化認同。此外，輔助色如“葡萄紫”“棗紅”分別代表阿克蘇葡萄與紅棗兩大主打品類，形成風格統一、情感豐富的視覺表達體系。

（二）品牌基礎模件組合規范

依托模件化設計理念，構建了基礎視覺模件庫，并制定了具備適應性與擴展性的組合規范，以滿足多場景、多品類的應用需求，如圖 3。品牌的視覺構成遵循“內容承載+ 輔助圖形”雙重策略，將色彩、圖形與排版要素轉化為可拆分、可重組的基礎模件模板。各模件之間具備高度的獨立性與靈活性，可根據具體傳播載體與功能定位進行定向調整與個性化拓展。

在基礎模件的構建過程中，輔助圖形依據核心產品特性進行有針對性的文化圖形植入，例如結合“核桃紋樣”“絲路駝隊圖形”等地域符號，構建出具有辨識度的文化表達單元。各模件在組合應用中，可通過色彩、肌理（如局部機凸處理）、比例與位置等視覺參數的靈活調配，確保品牌主視覺在多產品擴展中的一致性與辨識度。此種“統一中求變”的模件化設計方法，有效解決了區域公共品牌在多品類擴展與多平臺傳播過程中的識別一致性與視覺差異化之間的矛盾，顯著提升了品牌形象的系統化構建水平與市場傳播效能。

（三）品牌產品包裝模件體系

基于“結構標準+ 視覺模件+ 功能適配”的理念，構建了“基礎元素—模件構件—設計單元—序列結構—系統總集”的包裝模件體系，如圖 4。該系統通過結構邏輯與內容承載統一，保障了多規格、多場景產品包裝的一致性與拓展性。在圖 4 所示體系中，每一“設計單元”皆由3 ～ 5個基本模件組合生成，例如“產品信息+ 核心圖形+ 色彩塊”構成基本面。各包裝盒可視為“序列結構”，在此基礎上調整規格比例，適應不同包裝規格，確保視覺統一與應用靈活的平衡。模件組合遵循“主模保持—輔模變化”的基本邏輯，使得品牌在傳遞統一核心視覺的同時，兼具內容調性與消費偏好層面的適應性。

進一步的，模件系統參考細胞分裂的“2?”[3] 遞進邏輯進行結構擴展，如圖 5，模擬單元間的分化與生長規律，以實現統一中帶變的視覺系統。例如在品牌禮品包裝中，可組合為多種排列方案，既維持設計邏輯，又滿足組合策略。

通過模件化設計系統的構建，“都護臻品”實現了品牌視覺在產品包裝、物料展示與傳播場景中的高度統一與靈活調適。該系統不僅提升了設計與生產效率，也為品牌的長遠傳播建立了穩定可擴展的設計機制。

（四）設計流程與實施步驟

本研究以“都護臻品”品牌禮品包裝為核心案例，基于前文提出的模件體系結構——包括基礎元素、功能模件、設計單元和序列組合4 個層級，進行了系統性的實踐應用與驗證。通過對不同模件的功能屬性、形態特征與組合邏輯的研究，明確了模件化策略在實際包裝設計中對提升效率、增強識別度與優化成本的多重作用。該實踐充分表明，模件化不僅是一種視覺系統構建方法，更是實現區域公共品牌標準化表達與多樣化適配的重要工具。

1.“都護臻品”品牌禮品包裝模件化策略：在禮品包裝應用中，項目團隊將大禮包“序列”模塊化為4 種具備獨立功能的“單元”包裝，如圖 6，實現功能明確、結構統一的模件分區。這些單元可以靈活拆解、組合使用，如圖 7，不僅滿足常規銷售場景，還可根據不同節慶節點、禮贈習俗與平臺策略，衍生出“新春定制款”“中秋組合款”“文旅體驗款”等子系列包裝方案。

通過這一模件策略，包裝系統兼顧了統一性與差異化表達，有效控制了生產成本，提升了物流與陳列效率。同時，在實際操作中，每個包裝單元可快速嵌套進不同尺寸的外箱結構中，實現從“單品→套裝→組合禮包”的多級產品架構，推動了品牌體系從靜態識別向動態拓展進化。

2. “都護臻品”品牌禮品包裝視覺系統設定：品牌包裝不僅承載著基本的產品保護功能，更承擔著文化傳播與品牌理念傳遞的關鍵作用。因此，在整體設計中強調“識別統一+ 個性識別”的雙重目標，確保視覺系統在傳遞品牌文化的同時兼具市場吸引力。

以核心產品阿克蘇紅棗為例，如圖 8，其包裝圖形采用簡化線稿提煉紅棗圓潤外形與表皮紋理，通過重復網格排列與形狀抽象化強化視覺識別，構建具象征性的圖案模件，作為不同包裝上的視覺錨點。同時，結合新和地區特有的“屯田文化”與“絲路印記”，將相關紋樣與地域符號轉譯為輔助圖形與紋飾邊框，增強文化氣質與包裝層次。

此外，包裝體系在產品的選配與組合中也體現出高度系統性。包裝內容不僅涵蓋傳統地域特色產品，還融合了文創衍生品，如圖 8。嵌入大禮包中作為文化延展，構建出一個富有文化內涵與藝術質感的多層次包裝體系，如圖 9。

四、思考與總結

通過對“都護臻品”區域公共品牌包裝設計的實踐總結，文章梳理并提出了模件化設計在實際應用中具有推廣價值的關鍵路徑與策略，具體歸納為以下3 個方面：

（一）模件系統構建：功能與識別的雙重平衡

模件化設計不僅強調包裝結構的標準化、系統化，更在視覺呈現層面追求靈活性與文化表達的延展性。在構建初期，應基于品牌核心價值，明確標準模件的尺寸、結構與組合邏輯，實現形式功能與視覺識別的統一。相較于一味追求形式創新，建立清晰的模件使用規范更有助于提升品牌識別度與包裝系統的延展性。

（二）文化內容轉譯：模塊語言的文化承載力建構

在區域公共品牌的包裝設計中，模件不僅是結構語言，更是文化表達的媒介。設計應從品牌所處地域的文化基因出發，挖掘具有視覺轉譯潛力的元素，通過模件化的形式語言實現傳統文化與現代包裝語言的對接，構建出具有文化深度與傳播力的包裝體系。這一過程也是實現品牌內涵外化、文化附加值可視化的重要路徑。

（三）模塊化應用策略：應對市場的動態適配機制

包裝設計的模件系統須具備高度的適配性與可變性，以應對產品種類擴展、銷售場景多樣化及市場節奏變化的挑戰。“都護臻品”的包裝實踐表明，通過對模件的靈活組合與圖形語言的差異化應用，可以在不破壞整體品牌統一性的前提下，實現多品類、多功能的包裝形態與視覺表現。這一策略有效提升了包裝系統的可持續性與品牌傳播效率。在區域公共品牌日益重視整合輸出與多平臺傳播的當下，“都護臻品”的實踐為類似項目提供了具備可復制性的參考路徑。

隨著品牌傳播需求的多樣化，模件化設計作為連接品牌戰略與視覺表達的關鍵手段，正迎來更廣闊的發展前景。未來，隨著AI 自動設計與智能制造技術的成熟，模件化設計的應用將迎來新的變革。通過AI 技術，設計師能夠在更短的時間內生成更多具有高辨識度的設計方案，從而實現包裝系統的自動化迭代與優化。模件化設計不僅提升了視覺和結構的統一性，還增強了生產與物流環節的靈活性與適應性。隨著這些技術的深度融合，模件化設計將在品牌建設中發揮更大作用，提升區域公共品牌在全球市場中的競爭力。

總之，模件化設計不僅是一種技術手段，更是一種具有系統性、文化性與策略性的設計方法。在“都護臻品”的包裝實踐中，其顯著提升了品牌形象的統一性與辨識度，為區域公共品牌在市場中的傳播與成長提供了強有力的視覺支持與方法論基礎。隨著AI 與智能制造技術的發展，模件化設計的潛力將得到進一步釋放，成為推動品牌創新與智能生產的重要動力。