探索行業(yè)發(fā)展新路徑

7月16日，由上海文化發(fā)展基金會大世界專項(xiàng)基金聯(lián)合中華文化促進(jìn)會、上海大世界和大世界基尼斯總部主辦，大麥娛樂協(xié)辦的“2025中國小劇場峰會暨大世界基尼斯中國魅力榜·年度小劇場戲劇榜發(fā)布日”活動在上海大世界舉行。此次活動，吸引了眾多業(yè)內(nèi)精英、專家學(xué)者以及戲劇愛好者齊聚一堂，共同圍繞中國小劇場的高質(zhì)量發(fā)展展開深入探討與交流。

主旨發(fā)言：把脈行業(yè)現(xiàn)狀，指引發(fā)展方向

當(dāng)天，“重構(gòu)·迭代”中國小劇場高質(zhì)量發(fā)展圓桌論壇率先拉開2025中國小劇場峰會帷幕，燈塔專業(yè)版運(yùn)營總經(jīng)理王舒，上海大歌劇院建設(shè)指揮部辦公室常務(wù)副主任、浙江音樂學(xué)院特聘教授、藝術(shù)與文化管理高等研究院院長林宏鳴，上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁分別帶來精彩分享，從數(shù)據(jù)到對策再到產(chǎn)業(yè)變革，為我們勾勒出了一幅中國小劇場發(fā)展的立體圖景，為中國小劇場的發(fā)展提供了扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐與領(lǐng)先的思維指引。

1.數(shù)據(jù)洞察市場動向

王舒帶來的“2025上半年中國劇場類演出數(shù)據(jù)洞察”專題報(bào)告，猶如為參會者打開了一扇了解當(dāng)下戲劇演出市場的窗戶。報(bào)告顯示，2025年上半年音樂劇場次增長4.1% ，票房增長 15.1% ，觀演人次增長 11.1% ，且音樂劇類目女性觀眾占比高達(dá) 88.5% ；沉浸式劇場場次增長 4.5% ，票房增長 12.5% ，觀演人次增長 16.9% 。

小劇場音樂劇表現(xiàn)亮眼，像上海的《辛吉路的畫材店》《時(shí)光代理人》等，跨省觀演比例超 40% .高于部分經(jīng)典原版音樂劇巡演項(xiàng)目。小劇場中帶音樂元素的沉浸式音樂劇，以 8% 的場次貢獻(xiàn)了 23% 的票房，深受年輕人喜愛。懸疑類話劇多集中在小劇場，這類小劇場項(xiàng)目憑借沉浸式空間，能給觀眾帶來更好的懸念感和沉浸感，其受眾以年輕女性為主，與懸疑類話劇受眾接近，形成了人群競爭，不過懸疑類話劇場次占比雖不低，但票房貢獻(xiàn)有限。此外，還有多種創(chuàng)新形式的小劇場項(xiàng)目受年輕觀眾追捧，如環(huán)境式音樂劇、結(jié)合驚悚喜劇與密室體驗(yàn)的作品等。這些數(shù)據(jù)直觀地反映出小劇場演出市場的活力與潛力，以及不同類型演出在市場中的表現(xiàn)和觀眾的偏好趨勢，為從業(yè)者在劇目選擇、市場定位、觀眾拓展等方面提供了極具價(jià)值的參考依據(jù)。

2.剖析發(fā)展歷程與展望未來

林宏鳴的發(fā)言題目是“中國小劇場的難點(diǎn)、痛點(diǎn)弱點(diǎn)及破解對策”，他從歷史的縱深和專業(yè)的視角，為大家梳理了中國小劇場的發(fā)展脈絡(luò)。他介紹，中國第一座劇院是澳門的崗頂劇院。作為藝術(shù)殿堂的劇院一直見證、體現(xiàn)著人類審美意識的變化和文明的進(jìn)步。一些著名劇院不僅是各個(gè)國家文化形象的代表，也極大地推動著區(qū)域文化藝術(shù)令人矚目的發(fā)展。

法國在19世紀(jì)末誕生了小劇場運(yùn)動。知識分子和藝術(shù)家們試圖捍衛(wèi)并重新建立法國戲劇在商業(yè)和資本的沖擊下斷裂的文學(xué)、藝術(shù)、詩意的聯(lián)結(jié)。如何在“藝術(shù)”和“商業(yè)”二者之間做出選擇，成為小劇場運(yùn)動發(fā)生和存亡的關(guān)鍵。中國小劇場發(fā)展起始于20世紀(jì)80年代初，在初期的突圍與反叛并進(jìn)階段，誕生了如《絕對信號》《母親的歌》等具有標(biāo)志性意義的作品，它們在表演樣式、空間利用、觀演關(guān)系等方面大膽探索，為小劇場藝術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨后，小劇場進(jìn)入市場與多元并行階段，藝術(shù)表演場所數(shù)量不斷增加，政府、民營劇團(tuán)、藝術(shù)院校等多種力量共同推動著小劇場的繁榮，小劇場在培養(yǎng)藝術(shù)人才、豐富演出業(yè)態(tài)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。

談及當(dāng)下小劇場受年輕觀眾喜愛的原因，林宏鳴認(rèn)為，小劇場具有強(qiáng)烈的沉浸感和互動性，內(nèi)容的先鋒性、情感連接的真實(shí)性、文化消費(fèi)的場景化需求，能夠滿足當(dāng)代人對“真實(shí)連接”“個(gè)性表達(dá)”的需求，這也使得小劇場演出場次和票房收入呈現(xiàn)出超速增長態(tài)勢。

展望未來，他強(qiáng)調(diào)，小劇場雖小，卻蘊(yùn)含著“藝術(shù)大世界”和“演藝大市場”。未來小劇場的發(fā)展，首先要堅(jiān)定不移地堅(jiān)持藝術(shù)自由創(chuàng)新，既要回歸藝術(shù)表達(dá)的本真要求，又要看清突破邊界的實(shí)驗(yàn)性風(fēng)險(xiǎn)；其次，要重新思考與觀眾的共情關(guān)系，重塑觀演共情關(guān)系，沉浸式滿溢后形式上如何再創(chuàng)新，讓觀眾在審美上有更多選擇，心智更加成熟而不是相反；再者，必須處理好藝術(shù)和商業(yè)的關(guān)系，在流量和留量的博弈中，如何呵護(hù)藝術(shù)品質(zhì)，在追求藝術(shù)價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益，保障小劇場的可持續(xù)發(fā)展；另外，要積極應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、數(shù)字光影等技術(shù)，開發(fā)VR/AR沉浸式劇目，豐富小劇場演出的觀演體驗(yàn)；最后，注重國際交流，學(xué)習(xí)借鑒國外小劇場發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，提升中國小劇場的國際影響力，同時(shí)政策層面也應(yīng)給予更多支持，共同營造良好的小劇場生態(tài)環(huán)境。

3.解析演藝產(chǎn)業(yè)之變

馬晨騁分享的“演藝無界，新時(shí)代背景下的演藝產(chǎn)業(yè)之變”，則從宏觀的演藝產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，深入分析了當(dāng)下演出行業(yè)的整體態(tài)勢以及集團(tuán)在探索演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

近年來，國內(nèi)演出行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國演出票房突破200億，2023年達(dá)到502億，2024年更是突破580億。今年五一假期，全國營業(yè)性演出場次達(dá)3.35萬場，票房收入21.59億元，觀眾人數(shù)達(dá)到1031.59萬人次，全國大型營業(yè)性演出帶動酒店旅游等消費(fèi)超20億元，顯示演出市場消費(fèi)活力增強(qiáng)，為城市“文旅商體展”融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

從演出類型來看，小型、沉浸式的演出場次和票房收入增長迅猛，小劇場、演藝新空間遍地開花。從演出市場的消費(fèi)主力來看，18-39歲的年輕群體在購票用戶中占比達(dá) 80% 以上，年輕客群更偏好娛樂型精神消費(fèi)，喜歡潮流事物、注重生活體驗(yàn)。與此同時(shí)，前沿的MR、AR等數(shù)智化技術(shù)手段，給演藝產(chǎn)品的終端形態(tài)創(chuàng)新和演藝數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了諸多啟發(fā)和助力。

馬晨騁認(rèn)為，當(dāng)下的大趨勢是助推文旅商體展多元融合發(fā)展。上海文廣演藝集團(tuán)深耕厚植紅色文化、海派文化、江南文化，搶抓上海文旅商體展聯(lián)動機(jī)遇，實(shí)施打造“內(nèi)容新精品、演藝新場景、融合新生態(tài)”創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，繁榮上海城市文化，推動演藝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。近年來，演藝集團(tuán)深入挖掘紅色文化資源，打造了舞劇《永不消逝的電波》、雜技劇《戰(zhàn)上海》舞臺劇《覺醒年代》、話劇《英雄兒女》等優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品；依托中華民族瑰麗的傳統(tǒng)文化資源寶庫，陸續(xù)創(chuàng)制推出了舞劇《李清照》、話劇《紅樓夢》《西游》、《清明上河圖密碼》等優(yōu)秀作品，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)代化、舞臺化；打造了一批具有濃郁海派風(fēng)韻的舞臺精品，包括舞臺劇《繁花》、音樂劇《愛情神話》、滬語版舞臺劇《長恨歌》、海派滑稽戲《寶興里》等。

在拓展融合新業(yè)態(tài)方面，集團(tuán)引進(jìn)和開發(fā)多個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，將戲劇演出與文旅、商業(yè)等領(lǐng)域深度融合。2024年，推出了以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大模型為核心，吸引全國乃至全球觀眾“為一部戲來上海”。馬晨騁還提出，要積極借鑒國際、國內(nèi)演藝發(fā)展新的趨勢、新的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)打造新精品新內(nèi)容，不斷拓展新場景新生態(tài)，大力發(fā)展多元融合業(yè)態(tài)，高度重視周邊衍生消費(fèi)。

行業(yè)探討與項(xiàng)目推介：凝聚智慧，激發(fā)創(chuàng)新活力

除了精彩的主旨發(fā)言，峰會還設(shè)置了多個(gè)互動交流環(huán)節(jié)，為業(yè)內(nèi)人士提供了深入探討和合作的平臺。來自一臺好戲、接著奏樂接著舞、大幕小聚、韓國戲劇廠牌NeverEndingPlay等中外知名戲劇廠牌、知名演藝運(yùn)營公司的嘉賓，圍繞“目前市場環(huán)境下中國小劇場高質(zhì)量發(fā)展的破局之道”展開圓桌對談。嘉賓們結(jié)合自身豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從劇本創(chuàng)作、演出運(yùn)營、市場推廣、人才培養(yǎng)等不同角度，分享了各自在小劇場發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)與思考，共同探討如何在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，突破困境，實(shí)現(xiàn)小劇場的高質(zhì)量發(fā)展。他們的觀點(diǎn)碰撞出智慧的火花，為小劇場行業(yè)的發(fā)展提供了諸多新思路和新方法。

而在“2025中國小劇場峰會——演藝娛樂新物種作品創(chuàng)投會”上，來自北上廣深等地的13家戲劇廠牌積極推介自己旗下的“戲劇演藝 + ”創(chuàng)新項(xiàng)目。這些項(xiàng)目涵蓋了多種創(chuàng)新形式，如將戲劇與科技、教育、文旅等領(lǐng)域深度融合，展現(xiàn)出小劇場演出在創(chuàng)新發(fā)展方面的無限潛力。這些創(chuàng)新項(xiàng)目獲得了包括上海文化發(fā)展基金會大世界專項(xiàng)基金以及杉石資本、箴實(shí)資本、申萬宏源等10多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的高度關(guān)注和青睞，為小劇場的創(chuàng)新發(fā)展注入了強(qiáng)大的資金支持和動力源泉。

榜單發(fā)布與活動啟動 樹立行業(yè)標(biāo)桿，推動產(chǎn)業(yè)升級

當(dāng)晚，隨著夜幕降臨，越夜越精彩的百年大舞臺迎來了“2025大世界基尼斯中國魅力榜·年度小劇場戲劇榜”發(fā)布盛典。80部入圍作品的主創(chuàng)及演職人員代表踏上星光熠熠的紅毯，為這場文化盛宴增添了一抹亮麗的色彩。

本次榜單由燈塔專業(yè)版、貓眼演出提供數(shù)據(jù)支持，經(jīng)過多維分析后，由大麥娛樂、貓眼演出、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評四大平臺聯(lián)袂發(fā)布。當(dāng)晚共頒發(fā)“年度小劇場互動戲劇榜”“年度小劇場話劇榜”“年度小劇場沉浸式戲劇榜”“年度小劇場音樂劇榜”四個(gè)專業(yè)榜單，來自北京的互動戲劇《大真探趙趕鵝》、來自成都的話劇《暴雨將至》以及浸入式戲劇《不眠之夜Sleep NoMore》、音樂劇《阿波羅尼亞》、音樂劇 ??≡0528? 》等眾多優(yōu)秀劇目榮耀登榜。這些上榜劇目代表了當(dāng)前中國小劇場戲劇的最高水平，它們在藝術(shù)創(chuàng)作、演出質(zhì)量、市場反響等方面都表現(xiàn)出色，為行業(yè)樹立了標(biāo)桿，也為觀眾提供了一份權(quán)威的觀劇指南。

尤為引人注目的是，音樂劇《時(shí)光代理人》憑借其出色的市場表現(xiàn)，創(chuàng)造了“規(guī)定時(shí)間內(nèi)累計(jì)票房最高的小劇場國漫音樂劇”這一“大世界基尼斯之最（中國之最）”紀(jì)錄。該劇在2024年1月至12月期間，通過大麥、貓眼等渠道銷售，累計(jì)票房收入高達(dá)1100萬元，成為小劇場音樂劇領(lǐng)域的爆款之作。這一成績不僅證明了該劇的藝術(shù)魅力和市場吸引力，也為小劇場音樂劇的發(fā)展提供了成功范例，激勵(lì)著更多創(chuàng)作者和從業(yè)者在小劇場音樂劇領(lǐng)域積極探索創(chuàng)新。

活動期間，正值大世界項(xiàng)目108周年慶，“大世界108周年慶系列活動暨2025大世界演藝娛樂消費(fèi)季”也盛大啟動。此次消費(fèi)季將于7-10月為市民帶來“戲劇沉浸、演藝夜市、粉絲狂歡、次元狂歡”四大主題季，通過豐富多彩的演出活動和互動體驗(yàn)，滿足不同觀眾群體的文化消費(fèi)需求，進(jìn)一步推動小劇場演出市場的繁榮發(fā)展。同時(shí)，“大世界基尼斯中國魅力榜”攜手“大麥娛樂”上線“入滬聯(lián)打好劇看不停”暑期大促活動，以黃浦原點(diǎn)的上海大世界為核心，串聯(lián)亞洲大廈、第一百貨等環(huán)人廣演藝集聚地，并聯(lián)動浦東、靜安、虹口、楊浦等全市各區(qū)劇院地標(biāo)，為劇迷送上福利，入滬觀劇最高可領(lǐng)70元券包，旨在驅(qū)動票根新消費(fèi)，吸引更多觀眾走進(jìn)劇場，感受小劇場戲劇的獨(dú)特魅力。

“大世界基尼斯中國魅力榜”作為大世界孵化器戰(zhàn)略中的重要組成部分，通過此次活動，不斷發(fā)揮其平臺號召力和品牌影響力，為市場提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)榜單，打造觀眾喜愛的觀劇指南，構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)，積極助力“亞洲演藝之都”建設(shè)，推動中國演藝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級，邁向新的發(fā)展范式。

2025中國小劇場峰會的成功舉辦，為中國小劇場行業(yè)搭建了一個(gè)集交流、展示、合作、創(chuàng)新于一體的綜合性平臺。通過專家學(xué)者的深度剖析、業(yè)內(nèi)人士的經(jīng)驗(yàn)分享、創(chuàng)新項(xiàng)目的推介以及權(quán)威榜單的發(fā)希，不僅為中國小劇場的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，也凝聚了行業(yè)共識，激發(fā)了創(chuàng)新活力，為中國小劇場的未來發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。相信在各方的共同努力下，中國小劇場將迎來更加燦爛輝煌的明天，為廣大觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)、多元的文化盛宴，為中國演藝產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。