讓黨的創新理論照耀網絡空間

中宣部宣傳輿情研究中心黨委書記、主任，“學習強國”學習平臺總編輯：“學習強國”在傳播黨的創新理論方面，進行了如下實踐和探索。一是集納優質內容資源，構建全要素多樣態分眾化的理論產品集群。我們通過優化整合陣地資源，搭建起“橫向到邊、縱向到底”的內容供給鏈路，廣泛集納社會各界的優質內容資源。二是強化技術賦能，打造全方位多層次立體化的理論傳播矩陣。近兩年，我們積極擁抱人工智能技術，在內部引入智能化生產、智能化審校的基礎上，探索推出智能化分發、個性化推送，注重算法技術在理論傳播中的運用，利用大數據分析用戶需求，通過分眾化、精準化傳播，實現“信息找人”，確保有價值的信息服務觸達有需要的目標群體，把“我們想說的”和“網民愛看的”、“平臺提供的”和“用戶喜歡的”結合起來，持續推動理論傳播從“大水漫灌”向“精準滴灌”轉變。三是注重隊伍建設，打造高層次復合型專業化的理論傳播生力軍。人才的關鍵首先在于人的政治站位和思想解放，導向正確是壓倒一切的大事，必須把政治過硬作為人才培養的首要標準。同時，要求全體同志必須堅持以用戶為中心的理念，運用互聯網思維主導內容創作，在互聯網的傳播實踐中，深深感到所有的內容創新和技術創新都要緊緊圍繞滿足用戶的學習需求來探索，而且要適應互聯網傳播的基本規律。認為新媒體傳播絕不是把傳統媒體的內容直接搬到新媒體平臺上傳播，而是要從互聯網傳播規律來謀劃網絡傳播，生產更多小切口講述大主題、有“網感”、群眾喜愛的融媒體作品，實現黨的創新理論可視化、分眾化傳播，提高主流內容的傳播效能，探索用互聯網思維助力黨的創新理論“飛入尋常百姓家”的現實路徑。

中國社科院大學黨委常委、副校長姜飛：在“萬物皆媒、人機共生、自我進化”的智媒時代，以5G、大數據、云計算、生成式人工智能等為代表的數字技術飛速發展、迭代升級，在更廣范圍、更高層次、更深程度上改變了理論傳播生態。在此背景下，如何高質量推進黨的創新理論網上傳播成為我們必須面對的時代課題。第一，從技術迭代的趨勢看，一百多年來全球范圍內的理論傳播基于傳播技術的迭代創新經歷了三個階段。1900年以前基于報紙、通訊社和海底電纜等信息傳播基礎結構，英國和法國開啟了全球理論傳播的第一階段；20世紀基于廣播電視等信息傳播基礎結構，開啟了理論傳播的第二階段；21世紀以來，基于互聯網、人工智能、大數據等信息傳播基礎結構正在開啟理論傳播的第三階段。第二，從信息傳播態勢來看，呈現出三個鮮明的特征。一是傳播主體多元化；二是傳播內容海量化；三是傳播環境復雜化。第三，如何順應信息技術發展潮流，推動中國理論、中國價值更好地走向世界，提高同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權和影響力，需要加強研究和繼續投入。面對互聯網時代黨的創新傳播的新形勢新特點新任務，應堅持強基固本、創新為要，守正創新做好黨的創新理論網上傳播。一是以內容生產為核心；二是以技術創新為支撐；三是以體制機制為保障；四是以國際傳播為拓展；五是以人才培養為基石。

華中科技大學馬克思主義學院院長岳奎：在萬物皆媒的互聯網時代，如何提升網絡理論傳播的有效性，成為黨的創新理論傳播的重要課題。做好黨的理論創新的網上傳播，我認為要抓住重點，抓住關鍵，通過精準鎖定目標人群，增強理論傳播的針對性，通過精準轉化理論話語，提升理論解釋力。通過傳播過程的精準交互，提高理論傳播的針對性、有效性，多措并舉推動黨的創新理論深入人心、落地生根。一是精準定位。以精準定位實現精準觸達，是提升理論傳播有效性的基本前提。從“人找信息”及時轉變為“信息找人”，精準匹配不同用戶群體的個性化需求，像鉤子一樣緊緊抓住受眾的注意力，才能有效提高理論傳播效率，實現高質量傳播。二是精準轉化。話語的表達方式深刻影響著理論傳播的效果，準確、清晰、生動、富有感染力的話語能夠使聽眾更容易理解和接受理論的內容，在潛移默化中增進對黨的創新理論的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同。三是精準交互。交互性是互聯網時代信息傳播的基本特性，做好互動式傳播是適應分眾化、差異化傳播趨勢的“順勢而為”，是推動理論傳播力、影響力與吸引力、感染力同向而行的“乘勢而上”。因此，提升黨的創新理論網上傳播的有效性，需要打破單向線性的傳播模式，積極探索讓理論傳播“破圈”的新載體、新路徑、新方法。要注重及時反饋，以受眾的體驗感和代入感為突破口，優化互動性環節，讓受眾群體多形式、全方位、立體化參與黨的創新理論傳播全過程。要積極調動受眾的主體性和主動性，通過強化受眾之間的互動、受眾與傳播媒介以及與理論專家的互動，讓身邊人講身邊事、用身邊事教育身邊人。把有深度的理論轉換為有溫度的故事。把天下事講成身邊事，促進理論的高效傳播，實現傳播效果最大化。

合肥日報傳媒集團編輯出版中心網站編輯部主任、“皖中評”融媒體工作室負責人潘琳刑：“皖中評”作為安徽首個市級融媒體原創網評欄目，始終堅持“傳遞主流價值、引領網絡輿論、回應百姓關切、傳遞網民心聲”，逐步成長為黨的理論宣講的重要陣地和聯系群眾的橋梁紐帶。第一座橋用“泥土味”代替“艱深感”。通過將宏大理論與本土發展實踐相結合，以“民生冷暖”為選題切入點，采用“理論 ⁺ 實踐”的講述模式，讓內容自帶泥土芬芳，推動黨的創新理論真正變得可觸可感。第二座橋用“指尖點”撬動“心尖熱”。敏銳捕捉社會焦點、群眾關注的話題，并快速發聲，推動變被動接受為主動傳播，真正把黨的理論入腦入心。第三座橋用“辦實事”架起“連心橋”。從微小切口切入，既傳播城市溫度，又推動解決實際問題。

廣東省博羅縣委書記、縣新時代文明實踐中心主任周耿斌：如何讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”？基層黨委聚焦“講什么、怎么講、誰來講”三大核心課題，探索出一套接地氣、入人心的宣講路徑。在“講什么”上，構建“金句+關注點 .+ 身邊事”內容體系。精選“綠水青山就是金山銀山”“幸福都是奮斗出來的”等朗朗上口的經典金句，傳遞理論溫度；圍繞教育醫療、就業創業、養老托育等群眾“急難愁盼”領域設計宣講課件，講透政策與生活的關聯；挖掘身邊好人好事、先鋒榜樣，用“看得見的故事”讓理論更具共鳴。在“怎么講”上，打造“十個出來”(讀、講、演、唱、畫、播、評、比、塑、問)傳播模式，形成可聽、可看、可感知的全方位宣講矩陣。在“誰來講”上，按照“干部講政策、專家講理論、百姓講故事”的思路，建強“干部+專家+百姓”宣講隊伍。黨員干部帶頭開展三級書記講黨課、千人萬戶大走訪，推動理論宣講從線下延伸至線上；專家學者依托“羅浮大講堂”等平臺，傳遞前沿理論；組建近300人的“百姓名嘴”庫，會聚鄉土能人、行業先鋒、“五老”及網紅達人，用群眾語言講好身邊故事。

江蘇省南京市玄武區新街口街道香鋪營社區黨委書記、新時代文明實踐站站長許艾芳：在推進文明實踐理論宣講工作中，南京市玄武區新街口街道香鋪營社區針對社區常住老人和就業青年多樣化需求，牽頭建立了“家立方”文明實踐聯盟，打造“艾芳書記先鋒說”微信視頻號，通過整合線上線下資源，讓身邊人說身邊事，用小故事講大道理，把思想引領工作做到群眾心里去，這樣3分鐘一個的視頻做了66個。視頻號內容理論水平不夠高，內容不專業怎么辦？我們請了專業導師來幫忙。香鋪營社區與南京師范大學馬克思主義學院合作打造“理論導師工作室”，邀請李映秋老師每月駐點社區，借助專家力量培訓“草根名嘴”。通過“郵票中的黨史課”“老照片老物件展”等案例教學，幫助退休老黨員將生活場景轉化為宣講素材；開設“Vlog制作指南”“宣講稿撰寫”實操課程，培育出商圈宣講特色團隊。參與的不僅是社區工作人員，還有許多熱心居民朋友，讓短視頻內容更生動、更接地氣。

中央音樂學院派駐陜西延安新時代文明實踐文藝宣講師叢榕：中央音樂學院多年來始終堅持為黨育人、為國育才，將文藝為民的情懷深深烙印在每一位央音學子的血液中。2020年5月，學校探索開展“新時代宣講師”工作，用文藝方式深入基層傳播習近平新時代中國特色社會主義思想，努力讓廣大群眾感受到黨的聲音就在身邊、黨的溫暖就在身邊、美好生活就在身邊。截至目前，30余位宣講師奔赴祖國最需要的地方，長期駐扎河南蘭考、陜西志丹、西藏日喀則、新疆塔城等17個省（區、市）24個地市的縣鎮村，每年開展近3850小時、1000余次文藝宣講，成為宣傳黨的創新理論的一道亮麗風景線。

江西省南昌市西湖區文明實踐員涂睿：文明實踐的首要任務就是傳播黨的創新理論。圍繞理論傳播，探索了三方面經驗做法。一是找準群眾“當前流行”的熱門點。誰人氣旺找誰，為此選派新聞宣傳、理論宣講、文藝活動、非遺傳承4個領域的導師，結對全省100個文明實踐中心，推動全省優質資源直達基層。二是抓住群眾“急難愁盼”的關鍵點。群眾最關心的事，就是我們最該做的事，要學會把群眾訴求轉化為解題思路。三是緊貼群眾“喜聞樂見”的需求點。不同的群體，對理論的認知特點和需求點是不一樣的。這就需要改變理論的傳播形式。如結合南昌網紅城市定位，推出免費紅色旅游線路，既傳播理論，又助力城市宣傳。

（本期微觀點摘自2025年中國網絡文明大會黨的創新理論網上傳播分論壇嘉賓發言）

【編輯：杭麗坤】