AIGC在主流媒體新聞報(bào)道中多模態(tài)敘事路徑探析

人工智能生成內(nèi)容（AIGC）促使新聞報(bào)道從傳統(tǒng)的文字與圖片形式，邁向了融合多種模態(tài)的全新階段。從新媒體產(chǎn)品中的文本生成、音視頻生成，到新聞內(nèi)容智能化平臺，AIGC以其高效的生產(chǎn)能力和深層的信息挖掘能力，為新聞行業(yè)帶來了前所未有的變革。新聞報(bào)道的敘事方式方法、流程機(jī)制及認(rèn)知體驗(yàn)都發(fā)生了深刻變化。AIGC憑借其高效的生產(chǎn)能力與深層的信息挖掘能力，深度介入新聞線索與素材采集、智能化生產(chǎn)以及人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，重塑了新聞的傳播邏輯。通過多維視角、多樣化元素、多元傳達(dá)形式等，新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了多模態(tài)新聞敘事內(nèi)容的多元化表達(dá)與生動(dòng)呈現(xiàn)。通過圖、文、音視頻以及VR、H5等多要素、多形態(tài)的融合，打造多樣化、多層次的感官體驗(yàn)，為受眾帶來沉浸式、交互式的全新認(rèn)知體驗(yàn)和情感共鳴，提升內(nèi)容的可讀性與吸引力，深刻影響著新聞傳播的生態(tài)。

一、AIGC重塑敘事多模態(tài)生產(chǎn)流程，構(gòu)建智能化、協(xié)同化生產(chǎn)新生態(tài)

AIGC在多模態(tài)新聞生產(chǎn)流程中展現(xiàn)出巨大潛力。從新聞線索與素材的采集，到智能化生產(chǎn)機(jī)制的構(gòu)建，再到人機(jī)協(xié)同的深度融合，AIGC不僅提升了新聞生產(chǎn)的效率，還為多模態(tài)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新提供了強(qiáng)大支持。

1.打造智能化“新聞挖掘機(jī)”，提升新聞線索與素材采集能力。新聞線索與素材采集是多模態(tài)新聞生產(chǎn)的起點(diǎn)。AIGC技術(shù)憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中精準(zhǔn)篩選新聞線索，通過自然語言處理（NLP）和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，新聞機(jī)構(gòu)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，監(jiān)測社交媒體、專業(yè)數(shù)據(jù)庫等多渠道信息，快速識別熱點(diǎn)話題和突發(fā)事件，迅速捕捉潛在新聞事件。在素材采集方面，AIGC可調(diào)用圖像、音頻、視頻等多源數(shù)據(jù)庫，依據(jù)新聞主題快速匹配相關(guān)素材，為后續(xù)的新聞創(chuàng)作提供豐富多樣的原始資料，極大拓展了新聞素材的來源廣度與深度。例如，新華社自2023年以來成立AIGC視頻生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)專班，積極探索生成式人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用路徑。該專班圍繞重大主題報(bào)道、國內(nèi)外熱點(diǎn)事件等，通過自主可控的MAGIC平臺等AI工具，高效處理海量自采素材，實(shí)現(xiàn)文圖素材向新媒體視頻的高效轉(zhuǎn)化。這種智能化的“新聞挖掘機(jī)”不僅能夠快速捕捉熱點(diǎn)話題和突發(fā)事件，還能通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，為新聞報(bào)道提供豐富的背景信息和多維度的視角。

2.創(chuàng)新多模態(tài)素材的高效整合，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。智能化生產(chǎn)機(jī)制是AIGC新聞多模態(tài)生產(chǎn)的核心動(dòng)力。借助先進(jìn)的算法模型，AIGC能夠?qū)⒉杉降乃夭倪M(jìn)行智能化處理。例如，它可以自動(dòng)將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的視頻腳本，通過智能算法匹配適合的音樂、音效和畫面風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容從單一模態(tài)到多模態(tài)的高效轉(zhuǎn)化。在數(shù)據(jù)整合上，AIGC能對各類數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，提取關(guān)鍵信息，以可視化圖表、動(dòng)態(tài)圖形等形式呈現(xiàn)復(fù)雜數(shù)據(jù)，使新聞內(nèi)容更具直觀性和可讀性，有效提升新聞生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。例如，2024年央視新聞在全國兩會(huì)期間推出的系列豎屏AI短視頻《AI數(shù)“讀”兩會(huì)》，在《AI數(shù)“讀”兩會(huì)丨“新質(zhì)生產(chǎn)力”如何持續(xù)“上新”？》中，AIGC根據(jù)主題內(nèi)容，對文本、圖像、視頻等多模態(tài)素材智能處理的成果，在解釋新國潮帶動(dòng)新消費(fèi)的主題時(shí)，視頻呈現(xiàn)出漢服換裝、熱鬧舞獅等創(chuàng)意場景；在《AI數(shù)“讀”兩會(huì)丨“繁花”盛開民營企業(yè)活力如何激發(fā)？》中，AIGC技術(shù)基于大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和挖掘智能生成了港口、倉庫、流水線、實(shí)驗(yàn)室等逼真的場景畫面，將復(fù)雜的新聞內(nèi)容以生動(dòng)、直觀的形式展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)素材的高效整合，為直觀呈現(xiàn)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，打造出充滿科技感、未來感和電影質(zhì)感的創(chuàng)意畫面。這些內(nèi)容充分展現(xiàn)了AIGC技術(shù)在創(chuàng)新多模態(tài)素材整合及實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容智能化生產(chǎn)方面的成效。

3.創(chuàng)新人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢互補(bǔ)。人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)方式則為AIGC新聞多模態(tài)生產(chǎn)提供了靈活性與創(chuàng)新性保障。在新聞生產(chǎn)過程中，人類編輯憑借專業(yè)的新聞素養(yǎng)和敏銳的判斷力，為AIGC提供明確的創(chuàng)作方向和價(jià)值引導(dǎo)，確保新聞內(nèi)容符合新聞倫理和社會(huì)價(jià)值觀。而AIGC技術(shù)則發(fā)揮其強(qiáng)大的運(yùn)算和生成能力，快速完成煩瑣的素材整理、內(nèi)容生成和形式優(yōu)化等工作。雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造出更具深度、更貼近受眾需求的多模態(tài)新聞作品，為新聞傳播帶來全新的活力與影響力。例如，在2024年全國兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺利用AIGC技術(shù)助力新聞報(bào)道，推出了一系列的精品內(nèi)容。央視財(cái)經(jīng)兩會(huì)特別策劃節(jié)目《金融街話兩會(huì)》通過AIGC融合實(shí)景擴(kuò)展技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了快速、低成本的場景搭建。此外，中國國際電視臺（CGTN）的直播間應(yīng)用了跨模態(tài)體積視頻AIGC產(chǎn)品，成功生成精細(xì)化的3D形象，進(jìn)一步提升了新聞報(bào)道的視覺效果。在這一過程中，總臺的記者和編輯通過AIGC技術(shù)快速梳理新聞線索、整合碎片化信息，并提煉關(guān)鍵內(nèi)容，從而將更多精力投入到深度報(bào)道和創(chuàng)意策劃中。這種人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)方式不僅提高了新聞生產(chǎn)的效率，還通過人類的專業(yè)判斷和AIGC的技術(shù)優(yōu)勢，共同打造出更具深度、更貼近受眾需求的多模態(tài)新聞作品。

二、AIGC賦能多模態(tài)敘事內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的內(nèi)容表現(xiàn)力

AIGC引入虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，豐富了新聞敘事的內(nèi)容元素，通過整合文字、圖像、音頻、視頻等多種模態(tài)，對海量信息進(jìn)行分析打破傳統(tǒng)新聞的單一視角局限，拓展敘事視角，深化內(nèi)容層次，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容傳達(dá)形式，增強(qiáng)了新聞的吸引力和傳播力。

1.拓展敘事視角，豐富新聞事件的內(nèi)容層次。AIGC技術(shù)可整合多渠道信息，模擬不同主體視角進(jìn)行新聞呈現(xiàn)。在重大突發(fā)事件報(bào)道中，AIGC能從現(xiàn)場目擊者、救援人員、受災(zāi)群眾等多元視角出發(fā)，通過收集社交媒體上各方發(fā)布的圖文、視頻及文字描述，運(yùn)用自然語言處理技術(shù)生成不同視角的新聞片段，通過無人機(jī)拍攝、現(xiàn)場視頻與專家解讀相結(jié)合，受眾如同置身事件現(xiàn)場，從多個(gè)維度全面了解事件全貌，打破傳統(tǒng)新聞敘事視角的局限，豐富其對新聞事件的認(rèn)知層次，增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性和可信度。例如，在2025年濟(jì)南兩會(huì)期間，齊魯晚報(bào)新聞客戶端齊魯壹點(diǎn)創(chuàng)新性應(yīng)用AIGC技術(shù)，推出“我問兩會(huì)”濟(jì)南市兩會(huì)智能體。該智能體基于AIGC技術(shù)，能夠廣泛收集來自不同受眾群體的問題與關(guān)注點(diǎn)。它不再局限于傳統(tǒng)新聞報(bào)道中媒體預(yù)設(shè)的視角，而是深入到大眾之中，將民眾對教育、醫(yī)療、城市建設(shè)等多方面的疑問匯聚起來。這些問題反映出普通市民在生活層面、發(fā)展期望等不同維度的思考，為新聞報(bào)道增添了大眾視角的深度與廣度。啟用3D數(shù)字主持人魯韻參與代表委員專訪，一方面，魯韻憑借其背后強(qiáng)大的AIGC數(shù)據(jù)分析能力，從海量政策文件、城市發(fā)展數(shù)據(jù)中挖掘新穎問題，以專業(yè)視角對代表委員進(jìn)行提問，探討城市規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等宏觀議題；另一方面，魯韻也能將前期收集的民眾問題向代表委員反饋，打造從民眾到媒體再到兩會(huì)參與者的視角傳遞鏈條，形成了融合了大眾訴求、專業(yè)分析等多元視角的豐富表達(dá)。

2.豐富敘事元素，提升新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。AIGC實(shí)現(xiàn)文字、圖像、音頻、視頻等多模態(tài)融合，極大豐富新聞敘事元素。傳統(tǒng)新聞敘事多依賴單一文字或簡單配圖，形式較為單調(diào)。AIGC技術(shù)能將新聞文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動(dòng)圖像、動(dòng)態(tài)視頻，還可匹配契合的音樂、音效，豐富新聞敘事元素，增強(qiáng)新聞的感染力與傳播效果。例如，在2024年全國兩會(huì)期間，華龍網(wǎng)推出創(chuàng)新性的AI+3D互動(dòng)產(chǎn)品—“華龍AI智慧空間站”，通過融合大數(shù)據(jù)、垂直領(lǐng)域AI大模型等前沿技術(shù)，打造了一個(gè)集智能對話、個(gè)性推薦、海報(bào)繪制和社交分享于一體的多模態(tài)互動(dòng)平臺。“華龍AI智慧空間站”的核心功能之一AI“華龍寶寶”，能夠?qū)崟r(shí)響應(yīng)用戶的各類問題，無論是兩會(huì)的最新資訊、相關(guān)背景知識，還是對政府工作報(bào)告的詳細(xì)梳理，AI“華龍寶寶”都能提供精準(zhǔn)、即時(shí)的互動(dòng)問答服務(wù)。此外，“華龍AI智慧空間站”還具備強(qiáng)大的個(gè)性化推薦功能。通過分析用戶的閱讀喜好和行為數(shù)據(jù)，平臺能夠精準(zhǔn)推薦用戶感興趣的兩會(huì)內(nèi)容，提升信息獲取的效率和針對性。同時(shí)，利用AIGC技術(shù)，平臺可以根據(jù)用戶的輸入生成個(gè)性化的海報(bào)，繪制出用戶對兩會(huì)的新愿景，并支持一鍵分享至社交平臺，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的參與感和互動(dòng)性。這些AIGC技術(shù)，豐富了兩會(huì)報(bào)道的元素，使兩會(huì)報(bào)道更加生動(dòng)、直觀。

3.豐富內(nèi)容傳達(dá)形式，推動(dòng)新聞報(bào)道的年輕態(tài)表達(dá)。年輕一代對信息的獲取方式和內(nèi)容偏好有著獨(dú)特的需求。AIGC技術(shù)的出現(xiàn)為新聞報(bào)道的年輕化表達(dá)提供了有力支持，通過豐富內(nèi)容傳達(dá)形式，新聞機(jī)構(gòu)能夠更好地與年輕受眾建立連接，提升新聞的吸引力和傳播力。AIGC技術(shù)能夠生成多種模態(tài)的內(nèi)容，如生動(dòng)的圖像、有趣的動(dòng)畫、個(gè)性化的短視頻以及富有感染力的音頻，這些內(nèi)容形式天然契合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。AIGC還可以根據(jù)年輕人的流行文化、熱點(diǎn)話題和語言風(fēng)格，生成符合他們審美和認(rèn)知的新聞內(nèi)容，使新聞報(bào)道更具活力和親和力。例如，在2025年全國兩會(huì)報(bào)道中，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下川觀新聞積極借助AIGC技術(shù)，推出了形式多樣的新聞報(bào)道作品。精心策劃推出《中國新神話》系列報(bào)道，運(yùn)用AIGC技術(shù)，將古老神話元素與當(dāng)下兩會(huì)熱點(diǎn)議題、國家發(fā)展成就創(chuàng)新融合，通過制作生動(dòng)有趣的動(dòng)畫短視頻，以年輕人喜愛的潮流畫風(fēng)，演繹新時(shí)代中國在科技創(chuàng)新、民生改善等方面的新故事，巧妙傳達(dá)兩會(huì)精神與國家發(fā)展最新理念。

三、AIGC強(qiáng)化多模態(tài)敘事體驗(yàn)，提升新聞報(bào)道的受眾參與感

敘事體驗(yàn)強(qiáng)調(diào)受眾在敘事過程中的參與感、情感共鳴、沉浸感以及互動(dòng)性。新聞報(bào)道能夠借助AIGC技術(shù)，為用戶打造身臨其境的體驗(yàn)，通過多種方式與敘事內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)，推動(dòng)受眾視覺、聽覺、觸覺等多種感官參與敘事，從而獲得更豐富的情感和認(rèn)知體驗(yàn)，使新聞內(nèi)容更具個(gè)性化和互動(dòng)性。

1.深化情感體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力。敘事情感作為新聞報(bào)道的核心要素之一，直接影響著受眾的情感共鳴與信息接受效果。AIGC多模態(tài)敘事手段，進(jìn)一步深化情感表達(dá)層次。在文字模態(tài)上，它精準(zhǔn)解析海量素材，生成細(xì)膩且契合情境的文字描述，生動(dòng)勾勒人物心境與事件氛圍，賦予新聞情感深度。在圖像模態(tài)，AIGC依托新聞內(nèi)容智能創(chuàng)作或優(yōu)化圖片，以色彩、構(gòu)圖、細(xì)節(jié)傳遞情感，從視覺層面沖擊受眾心靈。在音頻和視頻模態(tài)，AIGC生成適配的聲音、音樂、動(dòng)態(tài)畫面，切實(shí)感受情感的流淌。例如，央廣網(wǎng)在2024年清明節(jié)前夕推出的短視頻作品《用AI再現(xiàn)你的愛和想念》。該作品通過向用戶廣泛征集照片與文字，利用AI技術(shù)再現(xiàn)用戶與逝去親友共度的畫面，成功觸動(dòng)了無數(shù)網(wǎng)友的情感。這種借助AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)的情感表達(dá)，不僅幫助個(gè)體實(shí)現(xiàn)了情感共鳴，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中以愛與思念的主題形式融入大眾視野。

2.注重沉浸式體驗(yàn)，提升新聞報(bào)道的受眾在場感。AIGC結(jié)合VR和AR技術(shù)，生成逼真的虛擬場景，使受眾能夠通過穿戴設(shè)備進(jìn)入新聞事件的虛擬空間，更直觀地理解新聞事件的復(fù)雜性和多樣性；通過AI生成的情感化音樂和音效，增強(qiáng)新聞場景的情感氛圍。利用AIGC技術(shù)，新聞報(bào)道能夠根據(jù)用戶的興趣和行為數(shù)據(jù)，生成個(gè)性化的沉浸式新聞場景。用戶可以選擇不同的視角或角色，體驗(yàn)新聞事件的不同側(cè)面，增強(qiáng)了受眾的參與感和代入感，使新聞報(bào)道更具吸引力和感染力。例如，2023年人民日報(bào)社以“新征程再出發(fā)”為主題，策劃推出“時(shí)光博物館”，基于兩輛雙層雙擴(kuò)容特裝巨型箱體車的硬件載體，形成融合場景復(fù)原、AI互動(dòng)、視聽體驗(yàn)于一體的沉浸式展示空間，立體式、直觀化呈現(xiàn)新時(shí)代取得的歷更性成就、發(fā)生的歷史性變革，展望以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的美好圖景。“時(shí)光博物館”匯聚了“復(fù)興號”高鐵、“天宮號”空間站、可涂裝的盾構(gòu)機(jī)、可云游的長城、古今融合的《新千里江山圖》、AR觀影等元素，通過“實(shí)物 + 影像 + 互動(dòng)體驗(yàn)”的方式，讓中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的美好未來看得見、摸得著，增強(qiáng)了觀眾的參與感，還使作品更具吸引力和感染力。

3.增強(qiáng)交互式體驗(yàn)，提高受眾參與新聞傳播的主動(dòng)性。AIGC技術(shù)通過其強(qiáng)大的內(nèi)容生成與交互能力，能夠顯著增強(qiáng)新聞傳播的交互式體驗(yàn)，從而提高受眾參與新聞傳播的主動(dòng)性。AIGC技術(shù)可以根據(jù)受眾的興趣和行為數(shù)據(jù)，生成定制化的新聞推薦，使受眾能夠主動(dòng)選擇感興趣的內(nèi)容；通過虛擬主播、聊天機(jī)器人等交互形式，受眾可以與新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提出問題或發(fā)表觀點(diǎn)；甚至通過游戲化設(shè)計(jì)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，受眾可以沉浸式地體驗(yàn)新聞事件，成為新聞敘事的一部分。例如，2025年全國兩會(huì)期間，揚(yáng)子晚報(bào)的紫牛新聞客戶端推出打造紫牛兩會(huì)“智慧樹”，基于DeepSeek大模型進(jìn)行新聞探索。這一平臺具備互動(dòng)性，讀者能向AI提問，獲取兩會(huì)知識及最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，還可線上“澆水”助力智慧樹成長。同時(shí)，其推出《我AI問兩會(huì)》融媒產(chǎn)品，創(chuàng)新采用AI虛擬人物與江蘇代表委員同框互動(dòng)形式，圍繞“生成式AI技術(shù)對傳統(tǒng)寫作和語文教學(xué)的影響”“小行星預(yù)警防御”“AI生成視頻防偽”等熱點(diǎn)話題，由代表委員進(jìn)行深入解讀與專業(yè)思考。這種交互式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，使新聞傳播更加貼近受眾的需求與興趣。

（作者單位：秦溢真南京師范大學(xué)文學(xué)院；李夢雅蘇州城市學(xué)院）

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【編輯：李棟】