傳媒助力?奏響鄉村新曲

實施鄉村振興戰略，是實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求。本文分析了新聞傳媒及融媒體發展現狀，從新聞傳媒助力鄉村振興出發，提出了提升鄉村公共信息服務、宣傳政策理念與推廣典型經驗、促進農業產業發展以及構建鄉村形象與品牌等策略。文章還重點探討了新聞傳媒推動鄉村文化發展的方式，包括傳播鄉村優秀傳統文化、激發文化創造力、構建具有鄉土特色的文化傳播生態等。本文指出了鄉村振興與文化發展面臨的挑戰，并提出了相應的優化路徑，旨在推動鄉村全面振興與文化繁榮。

鄉村振興戰略是新時代中國特色社會主義的重要組成部分，推動鄉村經濟、社會、文化全面發展成為全面建設社會主義現代化國家的必然要求。隨著融媒體技術的不斷發展和普及，新聞傳媒逐漸成為推動鄉村振興、文化復興的重要力量。新聞傳媒工作者需要從信息、技術、市場的視角出發，具備服務意識，承接時代賦予的重要使命，扮演好引導者、傳播者、推動者的角色，推動鄉村全面振興，這既是新聞傳媒的優勢，又是新聞傳媒助力鄉村振興的責任。

新聞傳媒與融媒體發展現狀

近年來，融合媒介作為信息交互的新型范式，正深刻影響著社會各領域的發展格局，在新聞傳播行業尤其顯著。這種新型傳播形態通過傳統媒體與數字平臺的資源協同，構建起覆蓋多維度、立體化的信息網絡，有效消除了媒介形態間的傳統區隔。其核心價值在于技術平臺與內容創制的有機統一，促使新聞信息突破時空邊界，實現更廣泛的觸達。在縣域及鄉村場景中，融合媒介的應用價值更加顯著，既能突破傳統傳播渠道的效能局限，又能精準契合基層群眾的信息接收特征與需求。

新聞傳媒助力鄉村振興的路徑

提升鄉村公共信息服務

新聞傳媒工作者應當依托媒介資源優勢，構建精準的信息輸送機制?？刹捎脗鹘y媒介終端與智能傳播平臺聯動的策略，打造復合型傳播矩陣，實現行政村信息服務的全域覆蓋。服務內容需突破單一的生產指導范疇，涵蓋基礎教育資源配置、醫療衛生政策解讀、法治宣傳教育及文化惠民工程等民生領域。針對農村留守群體與老齡人口的信息接收特點，設計適老化的傳播方案；同時，為青少年開發專屬內容模塊，通過分層服務保障信息獲取的有效性。

宣傳政策理念與推廣典型經驗

新聞傳媒是信息傳播的主要渠道，不僅可以將黨和政府的政策方針及鄉村發展機遇及時傳達給廣大農民，還可以將鄉村振興的進展和成就展示給全社會。新聞傳媒工作者需要主動闡釋中央與地方政府的惠農政策，構建政策傳達的時效保障機制。在政策普及過程中，應當著重構建政策文本的通俗化轉譯體系，運用可視化圖表、方言廣播等形式消除信息理解障礙。新聞傳媒工作者需強化對鄉村振興實踐樣本的深度報道，利用專題策劃聚焦基層治理、特色產業培育、非遺傳承等領域的創新實踐，系統梳理可復制的經驗模式。傳播機構可采用案例紀實與數據圖示相結合的表現手法，借助直播、VR等技術手段增強受眾參與感。搭建跨區域經驗交流平臺，發揮優質案例的輻射帶動效應，形成政策導向與實操示范的雙向賦能格局。

促進農業產業發展

作為鄉村振興的核心支撐，現代農業提質增效離不開傳播體系的專業助力。傳播實踐應著重挖掘地域特色農業資源，協助農戶選擇適配的智慧農業技術方案，重點推廣農產品質量追溯體系、生態種養技術等現代農業管理經驗，建立常態化的農業科普傳播機制。在流通環節，新聞傳媒工作者可整合全媒體資源構建農產品品牌矩陣，通過地理標志產品專題推介、溯源直播等數字化營銷渠道突破市場壁壘。針對新型職業農民培育需求，新聞傳媒工作者可開發在線技能培訓模塊與就業信息數據庫，同步對接農業科研院所資源，構建產教融合的長效發展機制。

構建鄉村形象與品牌

鄉村振興不僅需要經濟的復興，還需要鄉村形象與品牌的塑造。新聞傳媒工作者應當充分發掘和展示鄉村獨特的文化、歷史、自然資源等優勢，幫助鄉村構建具有特色的形象與品牌。新聞傳媒工作者可以打造本地特色文化活動及旅游項目，展示鄉村的文化魅力和生態優勢，使其成為吸引外界關注的亮點。新聞傳媒工作者應加強對鄉村自然景觀、歷史遺跡、傳統手工藝等方面的報道，展示鄉村的獨特與美麗。新聞傳媒工作者還應采取多種傳播方式，包括新聞報道、專題片、短視頻等，將鄉村的品牌形象傳播到更廣泛的區域。此外，新聞傳媒工作者應當幫助鄉村整合資源，打造“鄉村IP”，使其在品牌化的道路上走得更遠。

新聞傳媒推動鄉村文化發展的方式

傳播鄉村優秀傳統文化

鄉村優秀傳統文化蘊含著豐富的民俗、歷史和精神財富，是鄉村文化振興的根基。新聞傳媒在傳承與弘揚鄉村優秀傳統文化方面具有獨特的傳播優勢。新聞傳媒工作者應當積極挖掘鄉村的傳統文化資源，將文化精髓轉化為適配現代化傳播的內容，向更廣泛的受眾傳播。例如，新聞傳媒工作者可以通過制作專題節目或紀錄片等形式，將鄉村傳統節慶、民間藝術、手工技藝等內容展示給更廣泛的受眾。對鄉村民俗、傳統習俗的報道，不僅需要展現其獨特的地方色彩，還應注重講述其中蘊含的文化意義，增強人們對鄉村文化的認同感和自豪感。此外，新聞傳媒工作者應當與地方政府及文化部門緊密合作，策劃文化活動與賽事，采取線下與線上相結合的形式，推動鄉村傳統文化的活態傳承與創新發展，讓優秀傳統文化在新時代煥發新的生機。

激發鄉村文化創造力

鄉村文化不僅是傳統文化的載體，還應當成為創新的源泉。在鄉村文化發展的過程中，新聞傳媒應當扮演激發文化創意與創新活力的角色。新聞傳媒工作者需要積極推動鄉村文化與現代元素的融合，鼓勵鄉村居民在保留傳統文化精髓的同時，進行文化創新，此類文化創新實踐可以體現在藝術創作、手工藝品設計、鄉土文學創作等方面。對于這些創新成果，新聞傳媒工作者可以運用各類平臺進行推廣和展示，不僅可以增強鄉村的文化自信，還能提升鄉村文化的外部影響力。新聞傳媒工作者可以組織本地文化創意比賽，邀請藝術家和文化工作者走進鄉村，引領農民參與創作和交流，激發鄉村文化創作的活力。此外，還應當鼓勵鄉村文化產業與現代科技結合，利用數字化手段將傳統手工藝、戲曲藝術等內容轉化為可在線傳播的形式，擴大其傳播范圍，推動鄉村文化的傳承與創新。

構建具有鄉土特色的文化傳播生態

新聞傳媒在推動鄉土文化傳播時，應當根據鄉村的地域特點和文化資源，構建多元立體的鄉村文化傳播生態體系。新聞傳媒工作者應當利用融媒體平臺，將鄉村的文化內容與當地居民的生活緊密聯系起來，構建具有地域辨識度的文化傳播矩陣。鄉土特色文化傳播，不應僅局限于傳統的廣播、電視等形式，還應借助社交媒體、短視頻平臺等新興傳播渠道，實現文化的多樣化傳播。新聞傳媒工作者可以建設文化內容創作基地，邀請文化工作者、鄉村居民共同創作，推動文化作品的生成與傳播，形成可持續的文化傳播機制。此外，還可以通過建立鄉村文化創意產業園區、舉辦文化藝術交流活動等方式，增強鄉村的文化影響力和吸引力，推動地方經濟和文化的雙重發展。

實現城鄉文化交流互通

新聞傳媒應當積極搭建城鄉文化交流的橋梁，讓鄉村文化走出鄉村，讓城市文化走進鄉村。首先，新聞傳媒工作者可以組織城鄉文化交流活動，促進城鄉文化之間的理解與互動。定期舉辦城鄉文化對話論壇，邀請專家學者、文化工作者及當地居民共同參與，探討城鄉文化的差異與共通點。其次，新聞傳媒工作者應當鼓勵鄉村居民積極參與文化創作與展示，打造“鄉村文化日”“文化展示周”等活動，讓城市居民了解鄉村的獨特魅力，增強城鄉居民對彼此文化的認同感。最后，新聞傳媒工作者還應推動城市文化資源向鄉村流動，推動城市藝術團體、文化講座等走進鄉村，為鄉村居民提供更多元的文化體驗，讓鄉村在現代社會中獲得更多的文化認同與尊重。

鄉村振興與文化發展面臨的挑戰

媒體資源分布不均

鄉村地區媒體資源分布不均問題較為嚴重，尤其是與城市相比，鄉村地區的媒體資源相對匱乏。這種不均衡導致了鄉村信息傳播的滯后，許多鄉村難以接觸到外部優質信息與文化資源。許多鄉村依賴的傳統媒體渠道覆蓋面有限，且內容單一，無法滿足鄉村居民日益增長的信息需求。同時，新媒體普及滯后，尤其是在一些偏遠地區，互聯網普及率較低，媒介環境依然較為落后。這種資源的不均衡影響了鄉村的文化傳播與信息交流，使鄉村居民無法充分了解國內外的時事動態和先進經驗，限制了鄉村的文化發展空間。

鄉村媒介基礎設施滯后

鄉村媒介基礎設施滯后是鄉村振興過程中面臨的一大問題。盡管近年來鄉村基礎設施有所改善，但與城市相比，鄉村媒介基礎設施建設仍然存在明顯短板。許多鄉村缺乏穩定的網絡信號和先進的傳播設備，導致鄉村居民的信息獲取受限。尤其是在部分經濟欠發達的山區，廣播、電視等傳統媒介的覆蓋不全面，互聯網的普及也相對滯后。基礎設施滯后，限制了鄉村居民的信息流通與文化交流，使鄉村的媒介發展無法跟上時代的步伐，難以適應信息化社會的需求。媒介設施的落后也使鄉村文化與外部世界的連接變得困難，限制了鄉村文化的傳播與影響力。

內容與受眾的契合度不高

鄉村的新聞媒體內容與受眾的契合度不高。由于鄉村新聞媒體的能力有限，許多內容缺乏創新性和吸引力，無法滿足受眾的多樣化需求。許多媒體仍依賴單一的宣傳模式，內容缺乏深度和廣度，難以滿足鄉村居民的真實需求。尤其是一些傳統媒體的報道，過于注重政策宣傳和政府工作，忽視了鄉村居民的實際關切和文化需求。同時，部分新聞內容過于簡化，缺乏生動性和故事性，導致受眾的參與感和認同感不強。鄉村居民的信息需求日益多樣化，媒體內容未能精準對接其需求，最終導致媒體傳播效果大打折扣。

鄉村振興與文化發展路徑

深耕本土，培育多元新聞人才

鄉村振興的新聞傳媒工作需要本土新聞人才的積極參與和推動。應當注重鄉村本土新聞人才的培養與選拔，通過定向培養、專業培訓等方式，提升本土人才的新聞素養和媒體專業能力。這些本土新聞人才對鄉村的歷史、文化及當地居民的需求有著更加深刻的了解，能夠為鄉村居民提供更精準的新聞資訊與文化服務?？梢酝ㄟ^與高校合作、舉辦地方新聞人才培訓班等形式，加強對鄉村新聞人才的專業教育，鼓勵他們深入鄉村生活，參與鄉村新聞報道和文化活動。此外，還應當給予本土新聞人才更多的創作空間和平臺支持，激發他們的創作熱情，推動他們從鄉村特色出發，創作符合當地實際情況的新聞與文化內容，進一步提升鄉村的媒介影響力與文化傳播力。

延展觸角，織密鄉村數字脈絡

鄉村振興的新聞傳播不僅依賴傳統媒體，還應當借助數字化手段拓展信息傳播的廣度和深度。新聞傳媒工作者應當積極探索與現代信息技術的結合，依托互聯網、大數據、人工智能等新技術，構建更加廣泛和高效的鄉村信息傳播網絡。特別是在數字技術日新月異的今天，應當加大對鄉村數字化基礎設施的投入，推動鄉村信息化建設，提升鄉村居民的信息獲取能力?？梢越Y合鄉村的實際情況，推動數字化平臺在鄉村的普及，鼓勵鄉村居民積極參與數字化信息的生產和傳播，提升他們的數字素養與媒介運營能力。此外，數字脈絡的延展不僅有助于鄉村的經濟發展，還能夠促進鄉村文化的傳承與創新。

精準策劃，貼近鄉土表達方式

鄉村新聞傳播的一個重要任務是準確傳遞信息，這一任務需契合鄉村居民的文化認知結構與價值體系。因此，新聞傳媒工作者應當在策劃內容時，緊密結合鄉土特點，構建本土化、場景化的傳播話語體系。首先，新聞傳媒工作者需要深入了解鄉村居民的日常生活與需求，制定符合當地文化的傳播策略，以更加生動、形象的方式呈現鄉村的傳統文化、歷史背景等內容，保證鄉村居民能夠產生共鳴。其次，在內容創作中，新聞傳媒工作者可以采用口語化、接地氣的表達方式，使新聞內容更易于理解和接受。對于鄉村的重大事件、政策動向等信息，應當簡明扼要，突出鄉村居民最關心的重點，避免復雜的官方語言和過于抽象的理論解釋，幫助鄉村居民更好地理解和吸收信息，增強他們的參與感和認同感，進而促進鄉村社會的和諧與穩定。

鄉村振興已成為我國發展戰略的重要組成部分。在推動鄉村振興與文化發展的過程中，新聞傳媒發揮著至關重要的作用，不僅可以幫助鄉村傳播信息，還賦予了鄉村文化新的生命力。相關工作者應當持續提升自身的媒介素養，創新傳播方式，貼近鄉土文化與鄉村需求，積極傳播有價值、有深度的內容。隨著技術的不斷進步和鄉村文化自信的逐步提升，未來的鄉村將更加開放、包容，文化和經濟都將迎來更加廣闊的發展空間，新聞傳媒必將在這一進程中成為關鍵力量，推動鄉村邁向更美好的明天。

（作者單位：中國傳媒大學）