新質(zhì)生產(chǎn)力重塑沈陽文旅

現(xiàn)以新質(zhì)生產(chǎn)力為依托對沈陽文旅發(fā)展進行研究，分析當(dāng)前沈陽出現(xiàn)的人才缺乏、文旅發(fā)展同質(zhì)化等問題，基于新質(zhì)生產(chǎn)力的視角，巧妙運用數(shù)字化技術(shù)深挖盤活沈陽歷史文化；打造多業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建智慧文旅；跨界融合實現(xiàn)“文旅+”；培養(yǎng)高質(zhì)量復(fù)合型人才，推動文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“數(shù)量型”供給向“質(zhì)量型”供給轉(zhuǎn)變；注重文旅的可持續(xù)發(fā)展等對策，以解決當(dāng)前沈陽出現(xiàn)的問題，推動沈陽文旅實現(xiàn)更好的發(fā)展，使之成為文旅融合發(fā)展示范地。

沈陽城市文旅概述

沈陽市是中國東北地區(qū)、東北亞經(jīng)濟圈、環(huán)渤海經(jīng)濟圈的核心區(qū)域，沈陽的特殊地理位置決定了其地域文化的多樣性。《中共沈陽市委關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中將沈陽文化歸類為歷史文化、工業(yè)文化、紅色文化三個層面。除了以上三個文化層面，沈陽其實還存在第四大文化，即“冰雪文化”。受沈陽地理位置的影響，沈陽的冰雪文化對地區(qū)文旅產(chǎn)生了不小影響。2024年12月，《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》明確提出，要提升冰雪旅游服務(wù)水平，深化區(qū)域冰雪旅游合作，廣泛開展群眾性冰雪運動。因此，現(xiàn)從歷史文化、工業(yè)文化、紅色文化、冰雪文化四個方面梳理沈陽城市文旅，如表1所示。

沈陽城市文旅問題分析

文化旅游是近年來城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一項重大舉措，大多數(shù)城市希望通過對城市著名景區(qū)的改造提升，實現(xiàn)迭代升級，進而建設(shè)新的城市地標或打造新的城市名片，為城市發(fā)展帶來更多機遇，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，但是在改造升級的過程中，有許多問題暴露出來。

缺乏專業(yè)人才

2018年是文旅融合的第一年，距今已有七年之久，但其發(fā)展還處于初級階段。文旅行業(yè)的從業(yè)者雖然有很多，但由于行業(yè)過于新穎，多數(shù)都是摸著石頭過河，真正懂得如何運營文旅景區(qū)的人才十分稀缺，很多企業(yè)會找獵頭在圈內(nèi)高薪挖人，但是結(jié)果不盡如人意，這導(dǎo)致部分文旅項目無法長久開展，甚至難以完成。

文旅發(fā)展同質(zhì)化嚴重，缺乏創(chuàng)新

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，5G網(wǎng)絡(luò)隨之產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)短視頻將人們的碎片化時間充分利用起來。例如，在等車、坐地鐵、吃飯等空檔時間，人們會使用視頻軟件，如抖音、快手、騰訊微視等，觀看有趣視頻。短視頻開始興起，成為人們飯后必不可少的娛樂方式之一。更有甚者開始做起短視頻的編輯和拍攝，通過嫻熟的技巧、新鮮的腳本和美好的風(fēng)景吸引大眾的眼球，以此獲得點贊，將瀏覽量進行“流量”變現(xiàn)，最后升級到直播高度。短視頻的迅速發(fā)展，改變了信息傳播方式，提升了品牌、園區(qū)和景點的知名度，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

但是，隨著短視頻的爆火，短視頻平臺也暴露了許多問題，如“泛大眾化”。大眾通過短視頻傳播各式各樣的信息，導(dǎo)致有質(zhì)量的短視頻的數(shù)量直線下降。文旅景區(qū)在傳播過程中同樣存在這種問題。例如，沈陽某些景區(qū)會邀請帶有“流量”的短視頻博主宣傳景區(qū)，在這一過程中，文旅部門摒棄了景區(qū)背后蘊藏的故事，將其打造成“網(wǎng)紅打卡地”。這種行為雖然為文旅項目帶來了一定的經(jīng)濟效益和客流量，但也只是為景區(qū)帶來了一時的火爆，并不能為其提供長時間的經(jīng)濟效益。最終，這些景區(qū)僅剩下零星游客，甚至無人問津。

科技是一把雙刃劍。在科技迅猛發(fā)展的當(dāng)今時代，科技在文旅產(chǎn)業(yè)中的核心地位日益凸顯。然而，技術(shù)賦能的背后也暗藏隱憂。當(dāng)下，文旅行業(yè)普遍存在一種 “跟風(fēng)式”發(fā)展慣性——每當(dāng)出現(xiàn)新的科技熱點，便會迅速引發(fā)全行業(yè)的扎堆應(yīng)用。許多文旅企業(yè)通過將科技融入文旅吸引游客，起初，這是一種獨特新穎的方式，但是隨著其他企業(yè)也將人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)運用到自家文旅，技術(shù)出現(xiàn)趨同化，阻礙了企業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

消費體驗的趨同化。科技賦能文旅，提升了游客的沉浸式消費體驗程度，沉浸式游玩成為當(dāng)下游客的消費熱點。智慧導(dǎo)覽、講解等項目滿足了游客的互動體驗需求，卻也造成消費趨同化。這樣的消費形式雖然提升了經(jīng)濟收益，但缺乏創(chuàng)新點。

新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”與“質(zhì)”與沈陽文旅融合發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力是以創(chuàng)新為第一動力，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟增長方式和生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征的先進生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要依靠科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合，從而發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，也就是將科技創(chuàng)新的最新成果直接運用到發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，并使兩大產(chǎn)業(yè)逐步成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

首先，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有利于推動文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)創(chuàng)新使傳統(tǒng)的旅游觀光向更深層次轉(zhuǎn)變，通過先進的科學(xué)技術(shù)提升游客的體驗，打破時空限制。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)有效提升了游客沉浸式體驗，滿足了游客的個性化需求，推動文旅企業(yè)運營模式的創(chuàng)新性發(fā)展。

其次，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有利于促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合。在2025年3月召開的全國政協(xié)十四屆三次會議和十四屆全國人大三次會議上，熱點關(guān)鍵詞為“文旅+百業(yè)”，以文旅為出發(fā)點，將文旅與各行業(yè)連成線，以點帶線，以線成面，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+教育”等。

最后，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力有利于實現(xiàn)數(shù)字賦能文旅。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技為主導(dǎo)，利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，景區(qū)可以更好地整合資源。通過大數(shù)據(jù)，景區(qū)可以更好地了解游客的需求以及游客對景區(qū)體驗的反饋，同時促進景區(qū)的改進工作，加快文旅由傳統(tǒng)型向數(shù)字型轉(zhuǎn)變。

針對沈陽文旅出現(xiàn)的以上問題，各大景區(qū)積極作出改變。基于新質(zhì)生產(chǎn)力的視角，當(dāng)前沈陽的各大景區(qū)還有較大的提升空間，可以利用新質(zhì)生產(chǎn)力中的“新”和“質(zhì)”與沈陽文旅進行融合發(fā)展。

“新”在沈陽文旅融合發(fā)展中的體現(xiàn)

1.巧妙運用數(shù)字化技術(shù)盤活沈陽歷史文化

宏觀上，新質(zhì)生產(chǎn)力主要表現(xiàn)為新科技、新產(chǎn)業(yè)、新能源，這三方面融合發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟。又因為科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，因此，在城市歷史文化再現(xiàn)過程中，沈陽文旅可以借助科技，使歷史文化再次“活現(xiàn)”在大眾眼中。

沈陽可以將城市的歷史文化與科技相融合，打造專屬沈陽的歷史文化名片，沈陽文旅當(dāng)前正積極開展對歷史文化的深入挖掘。例如，老北市在2025年春節(jié)期間將5G技術(shù)、聲光電與鳳凰表演相融合，沈陽文化中有關(guān)“鳳凰”的神話歷史故事呈現(xiàn)了出來，同時增添了視覺效果。這場表演從18點開始，分時段進行表演，吸引了許多游客駐足，推動了老北市文旅發(fā)展。然而，沈陽的歷史文化不止于此，沈陽的其他文旅景區(qū)也可以從中借鑒，更好地發(fā)展沈陽的歷史文化。

2.打造多業(yè)態(tài)融合，構(gòu)建智慧文旅

2024年5月6日發(fā)布的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》指出，“為貫徹落實黨的二十大精神和《‘十四五’數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《‘十四五’旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《‘十四五’國家信息化規(guī)劃》以及國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》等文件精神，促進數(shù)字經(jīng)濟和旅游業(yè)深度融合，加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展”。構(gòu)建智慧文旅，就是運用云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G通信等技術(shù)，將文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)相結(jié)合。沈陽文旅在積極推動向智慧文旅轉(zhuǎn)型，推出了“易游沈陽”與“沈陽文化云”兩大智慧文旅平臺。

此外，沈陽文旅還可以靈活地運用人工智能打造智慧文旅，在文旅發(fā)展過程中加入科技元素。例如，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置人工智能導(dǎo)游機器人，讓游客可以清楚了解景區(qū)布局結(jié)構(gòu)；也可以讓機器人充當(dāng)講解員，回答游客提出的各種問題，實現(xiàn)與游客的互動。通過設(shè)置人工智能導(dǎo)游機器人，景區(qū)實現(xiàn)了科技與傳統(tǒng)的碰撞，不僅節(jié)省了人工成本，還為景區(qū)帶來新的消費增長點。

3.科技融合打破“文化孤島效應(yīng)”

“文化孤島效應(yīng)”通常用來比喻文化在發(fā)展、傳播或交流過程中，處于相對孤立、封閉的狀態(tài)，造成這種狀態(tài)的原因有很多，地理因素就是其中之一。在城市化進程中，部分區(qū)域因土地利用形式和空間規(guī)劃的不合理，形成了“文化孤島”。例如，城中村或一些被城市包圍的傳統(tǒng)村落，由于缺乏與城市主流文化的聯(lián)系，形成了文化上的孤立。

將文化與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，可以使文化以數(shù)字化傳播，從而讓人們更好地了解各個地方的城市文化。沈陽有很多主題鮮明的文旅街區(qū)，這些街區(qū)可以利用數(shù)字化技術(shù)，對一些IP項目進行影視化拍攝，從而實現(xiàn)沈陽歷史文化更好的傳播。

4.跨界融合實現(xiàn)“文旅+”

新質(zhì)生產(chǎn)力除了新技術(shù)，還包括新產(chǎn)業(yè)，因此文旅可以進行跨界融合，實現(xiàn)“文旅+”模式。“文旅+科技”打造沉浸式產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打破傳統(tǒng)的文化旅游模式。旅游不再僅是以傳統(tǒng)觀光為目的，而是以游客體驗為主。當(dāng)下是一個以“眼球經(jīng)濟”與“體驗經(jīng)濟”為主的消費時代，“體驗經(jīng)濟”實際上是服務(wù)經(jīng)濟的一部分，強調(diào)重視消費者心理和精神上的體驗，在體驗的同時抓住消費者的注意力，在體驗中實現(xiàn)經(jīng)濟消費。這樣的例子有很多，如果園采摘、田園觀光等。水果成熟后，果園會向公眾進行售票，并安排游客在指定果園內(nèi)進行觀光采摘活動。游客可以參觀果園、采摘和品嘗果實，體驗勞動的感覺，享受收獲的喜悅。此外，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民還可以利用質(zhì)樸、原生態(tài)的農(nóng)舍吸引城市游客“吃農(nóng)家飯、嘗農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、買農(nóng)家物”，增加經(jīng)濟收入。

“質(zhì)”在沈陽文旅融合發(fā)展中的體現(xiàn)

1.培養(yǎng)高質(zhì)量復(fù)合型人才

人才是沈陽文旅發(fā)展的關(guān)鍵，基于新質(zhì)生產(chǎn)力視角，復(fù)合型人才應(yīng)該是融合“數(shù)字化”“城市文化”“創(chuàng)新”三要素的綜合性人才。“數(shù)字化”要求在當(dāng)下的數(shù)字化社會中，創(chuàng)新型文旅人應(yīng)該更充分地了解互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，善于鑒別其中的利弊；“城市文化”要求文旅人應(yīng)該提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，即對所處城市文化具備充分了解，善于挖掘城市文化的深層意義；“創(chuàng)新”是指將“數(shù)字化”與“城市文化”進行融合，打破傳統(tǒng)的地域限制，以數(shù)字技術(shù)為輔助方式將城市文化傳播出去。在教育方面，通過“跨學(xué)科+實踐教育”的方式培養(yǎng)復(fù)合型文旅人才。“跨學(xué)科”教育是指各高校不應(yīng)只針對旅游這一專業(yè)開設(shè)教學(xué)課程，還應(yīng)增加其他領(lǐng)域課程，如數(shù)字文旅、人文經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等。“實踐教育”是指高校應(yīng)該加強校企合作，為文旅人才提供實踐機會。

2.優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從“數(shù)量型”供給向“質(zhì)量型”供給轉(zhuǎn)變

“數(shù)量型”供給是指以賣出的產(chǎn)品數(shù)量為計算單位衡量消費的多少。消費者只關(guān)注購買的商品數(shù)量，而不是質(zhì)量或體驗，在消費過程中通常只能被動接受，缺乏主動選擇的權(quán)利，這是供給方主導(dǎo)的消費過程。而“質(zhì)量型”供給則注重供給商品的品質(zhì)和體驗的創(chuàng)新。這不僅是簡單的數(shù)量疊加，而是以消費者為中心優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而更好地滿足消費者需求，豐富產(chǎn)品種類，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加消費者的體驗類型。新質(zhì)生產(chǎn)力中的“質(zhì)”指高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。因此，沈陽文旅要想獲得更好的發(fā)展，必須通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，尋找更好的出路。

3.注重文旅的可持續(xù)發(fā)展

除了推動文旅高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，新質(zhì)生產(chǎn)力還能促進文旅的可持續(xù)發(fā)展。沈陽文旅要想經(jīng)久不衰，就必須加快實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，使文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈形成閉環(huán)。例如，無論是在冬季還是在夏季，如何使沈陽的冰雪文化一直保持下去。首先，受到天氣的限制，冰雪無法在夏季保存。對此，景區(qū)可以將滑雪地點改到室內(nèi)，在室內(nèi)建立滑雪道。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力包含新科技、新產(chǎn)業(yè)、新能源，因此，景區(qū)可以運用虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)讓游客在夏季體驗到滑雪的快感，同時結(jié)合增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)將冬天的冰雕融入其中，增強互動性。最后，文旅景區(qū)還可以打造沈陽的冰雪文化IP，利用IP生產(chǎn)冰雪衍生產(chǎn)品，如影視、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過上述舉措，沈陽能夠推動其冰雪文化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：魯迅美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院）