書香品牌點亮閱讀星光

當前，在深入推進全民閱讀的背景下，各地區公共圖書館大力籌辦各種類型的閱讀推廣活動，但其中存在同質化嚴重、缺乏特色、持續性不強等問題。而將閱讀推廣活動打造成特色品牌，有助于公共圖書館展現活動特色，提升自身社會影響力，增強讀者對活動的參與度及忠誠度，更好地整合資源以提升服務質量。基于此，本文通過簡述閱讀推廣活動品牌化的內涵，總結公共圖書館閱讀推廣活動品牌化的優勢，并論述公共圖書館閱讀推廣活動品牌的創建路徑，提出了促進公共圖書館閱讀推廣活動品牌化的保障措施，旨在為同類型工作提供借鑒與參考，優化并創新公共圖書館閱讀推廣的模式與手段。

閱讀推廣活動是公共圖書館履行社會教育職能、服務公眾的重要方式之一。舉辦各類閱讀推廣活動，可以有效激發公眾的閱讀興趣，提高公眾的閱讀能力。然而，當前公共圖書館的閱讀推廣活動，一方面，受到了數字化閱讀的沖擊；另一方面，多數圖書館的閱讀推廣活動內容同質化現象較為嚴重。在此形勢下，公共圖書館將自身的閱讀推廣活動打造成特色品牌，能夠更好地在眾多文化活動中脫穎而出，吸引更多公眾參與。因此，各地公共圖書館應充分結合自身優勢，打造特色的閱讀推廣活動品牌，這對于提升公共圖書館的服務效能，推動全民閱讀事業的發展具有十分重要的意義。

閱讀推廣活動品牌化的內涵

閱讀推廣活動品牌化是指公共圖書館在開展閱讀推廣活動的過程中，借助獨特的創意以及多元化的傳播推廣，使活動在讀者心中形成個性鮮明、辨識度較高的形象，從而獲得讀者的價值認同，并與讀者建立長期、穩定的情感聯結。而閱讀推廣活動的品牌化不僅在于活動表面形式的創新，還在于活動所蘊含的文化內涵、價值理念以及為讀者帶來的獨特體驗。這就要求各公共圖書館在組織、宣傳、實施活動的各個環節中，都能夠圍繞品牌的核心要素精心策劃，使其活動成為具有強大影響力的文化品牌，進而加大公共圖書館的文化輻射力度。

公共圖書館閱讀推廣活動品牌化的優勢

有助于圖書館提升社會影響力

圖書館通過長期打造高質量的閱讀推廣品牌活動，能夠逐漸成為當地文化活動的標志性項目，從而吸引眾多媒體的報道以及廣大公眾的參與。這不僅使圖書館從傳統的藏書場所成功轉型為文化交流的重要平臺，還大幅增強了圖書館在社會文化領域的話語權，有力地提升了圖書館的社會影響力，為圖書館實現長遠發展打造更有利的社會環境。

有助于增強讀者的參與度及忠誠度

品牌化的閱讀推廣活動能夠憑借其強大的吸引力，有效激發讀者的參與熱情。當讀者對某個閱讀品牌產生深度認同時，他們會主動關注活動的最新動態，并積極投身其中。隨著參與次數的不斷增加，讀者會逐漸對該品牌形成高度的忠誠度，而且會以口碑傳播的方式，吸引更多新讀者加入，這有助于公共圖書館形成良性發展的態勢。

有助于圖書館整合資源以提升服務質量

為了打造高質量的品牌活動，圖書館需要全面整合內部人力、物力資源，合理安排人員分工，充分發揮場地、設備等資源的效用。同時，圖書館應積極尋求外部合作，廣泛整合社會資源，獲取更多支持。通過這樣的整合，圖書館能夠為讀者提供更豐富、更優質的閱讀推廣活動，從而全面提升自身服務質量，增強圖書館的服務能力及核心競爭力。

公共圖書館閱讀推廣活動品牌的創建路徑

明確品牌定位及核心價值

精準的品牌定位能夠使活動在目標受眾的心目中占據獨特位置，從而在眾多閱讀推廣活動中脫穎而出。對此，公共圖書館需要深入研究目標讀者群體的特征，包括年齡、性別、職業、興趣愛好、閱讀需求等。通過對讀者群體的細分，公共圖書館可以突出活動的差異化亮點。例如，針對兒童群體，其品牌定位可聚焦培養兒童的閱讀興趣與基礎閱讀能力，對此開展主題換裝閱讀派對，圖書漂流奇幻之旅以及聲音圖書館體驗活動等活動，以激發孩子對書籍的熱愛；對于成年人，尤其是職場人士，其品牌可定位為提升專業技能及文化素養，由此開展職場案例深度剖析工作坊、跨行業知識交流沙龍、職場寫作特訓營、職場心理調適閱讀分享會等活動。

核心價值則是閱讀推廣活動品牌所蘊含的精神內涵及理念，是公共圖書館吸引讀者參與并使讀者產生情感共鳴的關鍵所在，其中應充分體現公共圖書館的社會責任與使命。例如，圖書館將運河文化、茶文化等特色文化打造成活動品牌，并將傳承和弘揚這些優秀文化作為活動的核心價值。通過具有地方文化特色的經典作品誦讀、講座、展覽、文獻專架、地域特色手工藝制作等活動，讀者能夠多維度地感受文化的魅力和價值。公共圖書館只有緊緊圍繞品牌的核心價值開展活動，才能真正發揮其社會職能，為讀者帶來更多的精神滋養。

設計品牌視覺與符號系統

品牌視覺與符號系統是品牌形象的外在表現，能夠直觀地傳達品牌的個性與特色，并增強品牌的辨識度和記憶點。閱讀推廣活動的品牌視覺與符號系統主要包括以下幾方面。

第一，品牌名稱。這是品牌呈現在受眾面前的第一印象，其必須具備簡潔明了、朗朗上口的特性，同時散發濃厚的文化氣息，并與閱讀推廣活動的主題緊密契合。以蘇州圖書館的 “蘇圖夜讀” 為例，這一名稱短短四字，不僅精準地表明了活動主體為蘇州圖書館，還生動形象地描繪出夜間閱讀這一別具一格的場景，能夠在短時間內吸引讀者的注意力，激發其參與活動的欲望。

第二，品牌標識。這是品牌視覺系統的核心組成部分，要具有足夠的獨特性與辨識度。公共圖書館可以巧妙運用與書籍、知識、文化相關的元素，通過匠心獨運的圖形構建、色彩搭配，生動鮮活地展現品牌個性。同時，公共圖書館還可以推出圖書館IP形象，增強品牌識別度，吸引讀者參與閱讀推廣活動，并提升圖書館的文化影響力，如深圳圖書館“布克家族”、三亞圖書館“鹿小圖”和寧波圖書館“甬圖君”等。這些IP形象造型生動、色彩鮮艷，易形成視覺記憶，便于應用與傳播。此外，IP形象富有擬人化的性格和故事背景，展現了積極向上的文化內涵，在擁有趣味性和創新性的同時，將品牌的核心價值傳遞給讀者。

第三，品牌口號。其應言簡意賅、擲地有聲，精準無誤地傳達品牌的核心價值與理念。例如，“閱讀點亮生活，知識成就未來”這類口號充滿力量與鼓舞性，能夠有效激發讀者參與閱讀推廣活動的熱情，讓讀者產生情感共鳴，進而主動參與到品牌活動中。

需要注意的是，無論是在大型宣傳海報上，還是在社交媒體中，統一的品牌視覺才能讓讀者迅速識別并加深記憶。因此，公共圖書館在宣傳閱讀推廣活動品牌時，從宣傳海報到活動手冊，從線上頁面到線下場館裝飾，應采用統一、協調的品牌視覺與符號系統，以此在讀者心中形成穩固的品牌認知，為品牌長期發展奠定基礎。

策劃豐富多樣的品牌活動

公共圖書館可從多維度策劃豐富多樣、創意十足且具備落地性的閱讀推廣品牌活動。

一是在主題上的創新。例如，沉浸式閱讀體驗，推出AR閱讀體驗、沉浸式閱讀劇本殺等活動；跨界聯動，推出圖書館與非遺、景區等合作的活動；結合文獻古籍，推出融合地方特色文化的活動；聚焦新興事物，推出相關講座和體驗。例如，圖書館開展的“元宇宙與未來閱讀”主題活動介紹了元宇宙概念及其對閱讀形式產生的潛在變革，同時設置了元宇宙閱讀體驗區，進一步激發讀者對新興閱讀趨勢的探索欲。

二是在活動形式上的創新。例如，開展“認養一架圖書”活動，通過換位的形式，讀者能夠管理圖書，組織策劃閱讀推廣活動，并學會更好、更有效分享給大家。在服務他人的同時，讀者不僅學習了書籍相關知識，還提升了自我能力。

三是在活動環節上的創新。例如，讓讀者在線上打卡21天，養成閱讀習慣，分享閱讀感悟，并為其提供相應的小禮品；線下組織讀者交流小組，讓讀者分享活動的體驗與收獲，以增強讀者參與感與品牌黏性。

總之，通過這些全方位、創意性的活動策劃，公共圖書館閱讀推廣品牌活動能夠吸引更多讀者的參與，從而有效提升品牌的影響力。

制定全面的品牌傳播策略

強化品牌傳播及推廣策略是提升公共圖書館閱讀推廣活動品牌知名度和影響力的重要手段，因此，公共圖書館應充分利用線上及線下渠道，制定全面的品牌傳播策略。

在線上，要利用熱門社交媒體平臺打造立體宣傳矩陣。在抖音等短視頻平臺上，制作系列趣味短視頻，如“圖書館奇妙夜”以幽默短劇形式展示圖書館夜間的神秘故事，融入館藏特色書籍與閱讀文化，吸引年輕群體關注。在微博開設話題互動，如“#我與圖書館的獨家記憶#”，鼓勵讀者分享他們在圖書館的難忘經歷，并定期抽取幸運讀者，為其贈送特色文創產品，以持續提升話題熱度和參與度。同時，公共圖書館還可以與知識付費平臺合作，推出由圖書館專家講解的深度閱讀課程，如“經典文學作品精讀”，借助其他平臺的流量拓展自身品牌的受眾數量。

在線下，公共圖書館可以充分利用“小而美”空間以及本地熱門場所，合作開展跨界宣傳。例如，與咖啡館聯合舉辦“書香咖啡角”活動，在店內設置小型圖書借閱點，并定期邀請作家舉辦讀書分享會，將閱讀氛圍融入休閑場景。在商場等人流密集區，開展“快閃閱讀秀”，讓身著特色服飾的讀者在特定時段集體朗讀經典片段，瞬間吸引人群目光，傳播閱讀理念。同時，公共圖書館還可以設計獨特的海報，以藝術插畫形式展現圖書館活動亮點，或者發放創意書簽式傳單，并在上面印好活動信息與二維碼，方便讀者留存與了解詳情。

總之，公共圖書館通過線上線下實施全方位的、具有創意性的品牌傳播策略，能夠有效觸達不同群體，吸引更多讀者參與閱讀推廣活動。

建立品牌管理及評估機制

建立品牌管理及評估機制是保障公共圖書館閱讀推廣活動品牌持續、健康發展的關鍵措施。公共圖書館制定的品牌管理制度要詳細規范活動的策劃、組織、實施及宣傳流程，確保品牌形象的統一性。同時，要明確各部門和人員在品牌建設中的職責與分工，加強內部的協調與合作。

效果評估指標是衡量閱讀推廣品牌活動成效的重要依據。對此，公共圖書館要建立科學、合理的評估指標機制。一是評估活動參與度。可以統計活動的實際參與人數，包括現場參與及線上參與數據，以此反映活動的吸引力。二是評估讀者的反饋。可以設計詳細的問卷調查，圍繞活動內容豐富度、形式新穎性、組織服務質量等維度設置問題，采用李克特量表讓讀者打分，收集讀者反饋。同時，選取不同類型讀者深入交流，記錄讀者對活動的意見、建議及收獲。三是評估品牌傳播效果。可以借助網絡數據分析平臺，統計活動在社交媒體平臺上的曝光量、話題熱度、分享轉發次數。四是評估活動的社會影響力。可以通過社區調研，了解居民閱讀習慣是否因活動發生改變，活動是否促進了社區文化交流與互動。在評估之后，公共圖書館應根據評估結果及各方的反饋意見，及時優化閱讀推廣品牌活動的策劃細節，以不斷提升品牌活動的質量。

促進公共圖書館閱讀推廣活動品牌化的保障措施

地方政府應給予政策支持與保障

地方政府應出臺相關政策，明確將公共圖書館閱讀推廣活動品牌建設納入地方文化發展規劃，并給予高度重視。一是在資金支持方面，設立專項財政資金，用于品牌活動的策劃、組織、宣傳推廣以及圖書館設施設備的更新完善。二是制定稅收優惠政策，鼓勵企業、社會組織對圖書館閱讀推廣活動進行捐贈與贊助，以拓寬活動資金的來源渠道。三是通過政策引導，協調相關部門為圖書館品牌活動的舉辦提供場地、交通等方面的便利，為公共圖書館開展閱讀推廣品牌活動提供良好的社會環境。

提升閱讀推廣人才隊伍專業能力

作為閱讀推廣活動的直接執行者，公共圖書館館員的專業素養和創新能力至關重要。因此，圖書館需系統性地加強館員的培訓，以提升其專業素養，并激發其創新思維，從而為閱讀推廣活動品牌化建設注入更多新元素與創意靈感。圖書館可通過專業講座、研討會、交流學習及在線課程等形式，幫助館員夯實理論基礎，拓寬知識視野，并提升其在數字化、智能化環境下的業務操作能力；提供外出學習的機會，借鑒其他圖書館的成功經驗，促進館員業務能力和服務能力提升，以便在公共圖書館閱讀推廣品牌化建設中能夠精準把握受眾的需求，從而提高閱讀推廣活動的整體效果。此外，圖書館還應建立科學合理的激勵機制，對在閱讀推廣品牌化建設工作中表現突出的館員給予表彰與獎勵，以激發館員的工作積極性及創新精神。

加強多方合作以實現資源共享

公共圖書館要實現閱讀推廣活動品牌化的可持續發展，必須加強與多方的合作，整合各方優勢資源，為公共圖書館閱讀推廣活動品牌化注入強大動力。一是加強與高校、科研機構的合作。例如，與高校聯合舉辦學術講座、讀書研討會等活動，提升閱讀推廣活動的學術水平與專業性。二是與文化企業合作。利用企業的資金、技術及市場運營經驗，創新閱讀推廣品牌活動的形式與內容，并拓寬品牌活動的傳播渠道。三是公共圖書館之間也應加強合作交流。共享品牌建設經驗、活動資源等，形成區域聯動效應。為確保多方合作的深入與高效，公共圖書館需建立完善的溝通協作機制和合作框架，通過定期的交流與研討，明確合作目標，制定實施計劃，細化各自的責任與分工，并且利用市場調研、數據分析等手段，精準把握廣大讀者需求和市場動態，以便及時調整和優化品牌化建設的設計與推廣策略。

總之，公共圖書館將自身閱讀推廣活動打造成特色品牌，能夠有效提升圖書館的社會影響力，增強讀者的參與度及忠誠度，通過整合資源，提升服務質量，推動閱讀形式及內容創新。對此，各地公共圖書館應通過明確品牌定位及核心價值、設計品牌視覺與符號系統、策劃豐富多樣的品牌活動、強化品牌傳播及推廣策略、建立品牌管理及評估機制等路徑，有效創建閱讀推廣活動品牌。未來，公共圖書館應積極適應時代發展需要，不斷完善品牌化建設，為推動全民閱讀、提升社會文化素養作出更大貢獻。

（作者單位：余姚市圖書館）