科技出版社借數(shù)字躍新程

在數(shù)字媒體時(shí)代，科技出版社面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文通過(guò)分析科技出版的發(fā)展歷程，揭示了其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性和緊迫性，提出了雙軌創(chuàng)新路徑，包括數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略和融合新媒體平臺(tái)，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前行業(yè)面臨的內(nèi)容服務(wù)和讀者服務(wù)的數(shù)字化問(wèn)題。數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略側(cè)重于利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和推薦機(jī)制，新媒體平臺(tái)融合策略則強(qiáng)調(diào)建立作者與讀者之間的互動(dòng)機(jī)制。通過(guò)這些創(chuàng)新路徑，科技出版社可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播和創(chuàng)新。本文的研究為科技出版社的持續(xù)發(fā)展提供了理論支撐和實(shí)踐指南。

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，科技出版社正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為傳播科學(xué)知識(shí)、推動(dòng)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要媒介，科技出版社在新時(shí)代背景下承擔(dān)著重要的責(zé)任與使命。特別是在國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，探索創(chuàng)新路徑成為傳播科技成果、推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)科教興國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

本文探討了科技出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的創(chuàng)新路徑，分析了其發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)痛點(diǎn)，提出了數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體平臺(tái)融合的雙軌策略。創(chuàng)新點(diǎn)在于利用新技術(shù)構(gòu)建場(chǎng)景化、個(gè)性化出版內(nèi)容，并規(guī)劃作者與讀者互動(dòng)的新媒體平臺(tái)。這些策略旨在應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代科技出版社面臨的挑戰(zhàn)，為其持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指南，幫助其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播和創(chuàng)新。

科技出版的歷史回顧

科技出版作為學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的重要途徑，其演變歷史悠久且充滿變革。在科技出版歷史回顧中，可以觀察到幾個(gè)顯著的發(fā)展階段。

首先是誕生階段。17世紀(jì)和18世紀(jì)，隨著科學(xué)革命的推進(jìn)，人們對(duì)知識(shí)傳播的需求愈發(fā)迫切，科技期刊應(yīng)運(yùn)而生。例如，《哲學(xué)匯刊》（Philosophical Transactions）的創(chuàng)刊標(biāo)志著科學(xué)研究開始規(guī)范化、專業(yè)化傳播，期刊成為科研成果交流的重要媒介。另一個(gè)重要案例是《自然》（Nature）雜志，其創(chuàng)刊于1869年，不僅成為科學(xué)界的重要發(fā)聲平臺(tái)，也推動(dòng)了科學(xué)知識(shí)的廣泛傳播。

進(jìn)入20世紀(jì)下半葉，隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明及普及，科技出版逐步走向數(shù)字化。一個(gè)標(biāo)志性的事件是20世紀(jì)60年代美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署（ARPA）開發(fā)了ARPANET，其為后來(lái)的電子期刊和在線數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。例如，PubMed數(shù)據(jù)庫(kù)的建立為醫(yī)學(xué)研究提供了便捷的在線文獻(xiàn)檢索服務(wù)，極大地促進(jìn)了醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的知識(shí)共享和進(jìn)步。20世紀(jì)90年代，隨著萬(wàn)維網(wǎng)（World Wide Web）的普及，科技出版開始大規(guī)模遷移到線上平臺(tái)，如愛(ài)思唯爾（Elsevier）推出的ScienceDirect平臺(tái)，為全球研究者提供了數(shù)字化的學(xué)術(shù)資源訪問(wèn)服務(wù)。

到了21世紀(jì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮沖擊了整個(gè)出版業(yè)。2008年前后，科學(xué)公共圖書館（PLOS）等機(jī)構(gòu)通過(guò)創(chuàng)新出版模式（如PLOS ONE的大規(guī)模開放獲取實(shí)踐），進(jìn)一步擴(kuò)大了開放獲取運(yùn)動(dòng)的全球影響力。當(dāng)下，科技出版開始大規(guī)模使用人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造、編輯、分發(fā)以及市場(chǎng)推廣。例如，Springer Nature推出的人工智能審稿系統(tǒng)（Snapp），可自動(dòng)評(píng)估論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量；ResearchGate作為獨(dú)立的科研社交平臺(tái)，通過(guò)算法推薦促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。同時(shí)，電子書、數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字產(chǎn)品逐步成熟，如ScienceDirect平臺(tái)已提供超1500萬(wàn)篇文獻(xiàn)的在線訪問(wèn)（截至2022年）。

隨著技術(shù)的發(fā)展，科技出版將繼續(xù)演進(jìn)，為科研工作者和普通大眾提供更加高效、便捷的知識(shí)服務(wù)。

科技出版創(chuàng)新路徑探索

數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略

數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略為科技出版社提供了一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，其核心在于針對(duì)現(xiàn)代數(shù)字環(huán)境下用戶的閱讀習(xí)慣和需求，進(jìn)行深刻改革和技術(shù)創(chuàng)新。在該策略下，場(chǎng)景化出版是一種有效的方法，它要求出版社能夠根據(jù)不同的閱讀場(chǎng)景個(gè)性化定制出版內(nèi)容，以提高用戶體驗(yàn)和滿意度。例如，根據(jù)用戶的地理位置、時(shí)間、興趣等信息，出版社可以為其推薦相關(guān)的科技書籍或文章，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和服務(wù)。此外，個(gè)性化推薦系統(tǒng)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略的另一大支柱，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和人工智能算法，出版社可以分析用戶的閱讀歷史、偏好和行為模式，進(jìn)而為其提供定制化的閱讀內(nèi)容。

為了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，科技出版社可以借助云計(jì)算和分布式存儲(chǔ)技術(shù)，通過(guò)構(gòu)建云端內(nèi)容庫(kù)，實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容存儲(chǔ)、管理和分發(fā)，確保用戶能夠在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)訪問(wèn)所需的科技文獻(xiàn)。同時(shí)，內(nèi)容推薦的準(zhǔn)確性和用戶界面的友好性也是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)可以大幅提升這些方面的表現(xiàn)。

隨著知識(shí)付費(fèi)的日漸成熟，科技出版社可以通過(guò)探索訂閱服務(wù)、單次購(gòu)買以及會(huì)員專享內(nèi)容等計(jì)費(fèi)模式，為用戶提供多樣化的支付選項(xiàng)。在此模式下，用戶可以根據(jù)自己的需求和支付能力選擇合適的服務(wù)，而出版社則可以通過(guò)多元化的收益流提升自身的盈利能力。云出版作為一種創(chuàng)新的出版模式，允許用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)大量書籍和文章，打破了傳統(tǒng)閱讀的時(shí)間和空間限制，對(duì)于推動(dòng)科技出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型具有重要意義。

此外，科技出版社還可以探索利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為讀者提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)。在閱讀科技書籍時(shí)，讀者可以看到書中概念和原理的三維可視化展示，從而加深理解和記憶。

施普林格·自然的個(gè)性化推薦系統(tǒng)是其數(shù)字化戰(zhàn)略的關(guān)鍵，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為研究人員、學(xué)者和學(xué)生提供個(gè)性化的學(xué)術(shù)內(nèi)容推薦。該系統(tǒng)通過(guò)收集用戶的搜索歷史、閱讀行為等數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶的興趣模型，并使用多種算法處理和分析這些數(shù)據(jù)。一旦用戶的興趣模型被構(gòu)建，系統(tǒng)就可以為其提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，如相關(guān)的學(xué)術(shù)論文、書籍等。同時(shí)，該系統(tǒng)具備實(shí)時(shí)反饋和優(yōu)化的能力，會(huì)持續(xù)監(jiān)測(cè)用戶的互動(dòng)和反饋，并根據(jù)這些信息不斷調(diào)整和優(yōu)化推薦算法。此外，施普林格·自然還注重用戶界面和體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，推薦的內(nèi)容以清晰、易讀的方式呈現(xiàn)給用戶，并提供了多種排序和篩選功能，以便用戶根據(jù)自己的需求進(jìn)一步定制推薦內(nèi)容。

愛(ài)思唯爾的ScienceDirect平臺(tái)是全球領(lǐng)先的科學(xué)、技術(shù)和醫(yī)學(xué)信息解決方案提供商之一，為研究人員、學(xué)生和專業(yè)人士提供了一個(gè)龐大的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，涵蓋了自然科學(xué)、工程技術(shù)、醫(yī)學(xué)健康等領(lǐng)域的高質(zhì)量文章。該平臺(tái)內(nèi)容豐富，收錄了超過(guò)2700種學(xué)術(shù)期刊和42000本書籍（截至2022年），所有內(nèi)容都經(jīng)過(guò)同行的嚴(yán)格評(píng)審，確保了其學(xué)術(shù)質(zhì)量和可靠性。用戶可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索、主題瀏覽等方式快速找到所需的研究資料。同時(shí)，ScienceDirect平臺(tái)提供了靈活的訪問(wèn)方式，用戶可以通過(guò)機(jī)構(gòu)訂閱、個(gè)人訂閱或購(gòu)買單篇文章的方式獲取所需的文獻(xiàn)，并支持多種設(shè)備訪問(wèn)，方便用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。此外，ScienceDirect平臺(tái)還提供了個(gè)性化服務(wù)，用戶可以創(chuàng)建個(gè)人賬戶，保存搜索歷史、閱讀記錄和引用管理等信息，并設(shè)置了定制化的郵件提醒服務(wù)，定期接收最新的研究進(jìn)展和期刊文章。

哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）應(yīng)用是其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，旨在為讀者提供互動(dòng)式、沉浸式的閱讀體驗(yàn)。該應(yīng)用利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過(guò)手機(jī)或平板電腦的攝像頭捕捉圖書的特定頁(yè)面，然后疊加虛擬圖像、動(dòng)畫、音頻或視頻等多媒體元素，使圖書內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。例如，當(dāng)讀者打開一本關(guān)于動(dòng)物的書時(shí)，可以通過(guò)AR應(yīng)用看到動(dòng)物的三維模型，聽到它們的叫聲，甚至觀察它們的行為。同時(shí)，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)的AR應(yīng)用在教育和學(xué)習(xí)方面具有很高的價(jià)值，通過(guò)將抽象的概念和知識(shí)以直觀、互動(dòng)的方式呈現(xiàn)給讀者，幫助他們更好地理解和掌握復(fù)雜的概念和知識(shí)。此外，該應(yīng)用還具有良好的跨平臺(tái)兼容性，支持iOS和Android系統(tǒng)，方便廣大讀者使用。通過(guò)這些策略的實(shí)施，科技出版社可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播和創(chuàng)新。

融合新媒體平臺(tái)

科技出版社在新媒體時(shí)代的融合策略需要重視新媒體平臺(tái)的特性，創(chuàng)新出版內(nèi)容傳播和互動(dòng)方式，從而吸引和留住讀者。新媒體平臺(tái)為科技出版社提供了新的分發(fā)渠道，如微信公眾號(hào)、微博、今日頭條等，這些平臺(tái)具備即時(shí)性、互動(dòng)性和社群化等特點(diǎn)，符合目前用戶信息獲取習(xí)慣。

首先，科技出版社可以利用新媒體平臺(tái)，如抖音、快手等，通過(guò)官方賬號(hào)或合作頻道，利用平臺(tái)的推薦算法和話題標(biāo)簽功能，快速將科技信息傳播給目標(biāo)讀者。例如，科技出版社可以在抖音上創(chuàng)建話題標(biāo)簽，發(fā)布與熱點(diǎn)事件有關(guān)的科技論文摘要，吸引用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，科技出版社可以定制化推送科技新聞和論文摘要，通過(guò)個(gè)性化內(nèi)容推送滿足不同讀者的需求。

其次，考慮到互動(dòng)性是新媒體平臺(tái)的重要優(yōu)勢(shì)，科技出版社可以開展在線講座、討論會(huì)等深度互動(dòng)活動(dòng)，加強(qiáng)作者與讀者之間的聯(lián)系。出版社可以邀請(qǐng)作者在直播中簡(jiǎn)述研究成果，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，或在網(wǎng)絡(luò)討論區(qū)發(fā)布論文相關(guān)討論問(wèn)題，激發(fā)用戶參與討論的興趣，以此提高科研成果的影響力，增強(qiáng)讀者黏性。

再次，科技出版社需結(jié)合新媒體平臺(tái)特性開發(fā)新型科技傳播產(chǎn)品，以滿足用戶不同的閱讀需求。利用微信視頻號(hào)推送相關(guān)視頻，使復(fù)雜的科學(xué)概念通過(guò)簡(jiǎn)單易懂的形式呈現(xiàn)給公眾，這種方式不僅節(jié)省了讀者的時(shí)間，還使得科技知識(shí)更易于普及。

最后，科技出版社可基于新媒體平臺(tái)探索新的商業(yè)模式，如知識(shí)付費(fèi)、電子書訂閱等。科技出版社可以借助新媒體平臺(tái)的付費(fèi)通道推出部分高質(zhì)量?jī)?nèi)容的付費(fèi)版塊，或與電子書平臺(tái)合作推出訂閱服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

科技出版社明確從傳統(tǒng)出版向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型，確立了學(xué)科知識(shí)庫(kù)、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、數(shù)字教育云服務(wù)三大核心方向，構(gòu)建了“內(nèi)容+技術(shù)+服務(wù)”的融合發(fā)展模式。例如，通過(guò)收購(gòu)法國(guó)EDP Sciences出版社和成立中科數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰荆瑥?qiáng)化技術(shù)研發(fā)和國(guó)際化布局。同時(shí)，自建按需印刷（POD）生產(chǎn)線和企業(yè)資源計(jì)劃（ERP）系統(tǒng)，優(yōu)化生產(chǎn)流程；推出科學(xué)文庫(kù)、科學(xué)智庫(kù)、中國(guó)生物志庫(kù)、中國(guó)古生物地層知識(shí)庫(kù)等權(quán)威平臺(tái)，整合《中國(guó)植物志》《中國(guó)動(dòng)物志》等資源，支持物種信息查詢和科研數(shù)據(jù)分析；建成國(guó)際化的SciEngine期刊全流程平臺(tái)，覆蓋論文投稿、評(píng)審到傳播全鏈條，提升中國(guó)科技期刊的國(guó)際影響力；開發(fā)中科云教育平臺(tái)、愛(ài)易課互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)等產(chǎn)品，提供數(shù)字課程、3D資源庫(kù)（如細(xì)胞生物學(xué)3D資源庫(kù)）和混合教學(xué)支持，助力高校信息化教學(xué)；推出中科醫(yī)庫(kù)、本草數(shù)典中藥知識(shí)庫(kù)，整合臨床案例、醫(yī)學(xué)教材和科普資源，為醫(yī)護(hù)人員提供診療參考和培訓(xùn)支持。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社通過(guò)多平臺(tái)布局與內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建了科學(xué)傳播與商業(yè)價(jià)值并重的短視頻生態(tài)體系。以嗶哩嗶哩、抖音、微信視頻號(hào)為核心陣地，精準(zhǔn)覆蓋多元用戶：?jiǎn)袅▎袅ā翱破罩袊?guó)”賬號(hào)以硬核科普內(nèi)容吸引超45萬(wàn)粉絲，單條動(dòng)畫視頻最高播放量達(dá)500萬(wàn)次以上；抖音平臺(tái)依托“科學(xué)普及出版社小店”實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+電商”聯(lián)動(dòng)，2023年躋身抖音童書類Top5，通過(guò)與頭部達(dá)人合作創(chuàng)下單日銷售1.6萬(wàn)套紀(jì)錄，達(dá)人帶貨占比達(dá)85%；微信視頻號(hào)則借勢(shì)熱點(diǎn)推出《冬奧科技大揭秘》等作品，播放量突破64萬(wàn)次。內(nèi)容創(chuàng)作上，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社以“動(dòng)畫+幽默文案”平衡科學(xué)性與趣味性，結(jié)合航天工程、碳中和等熱點(diǎn)打造科學(xué)家IP，其中《科學(xué)家故事：呦呦有蒿》入選國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目。合作生態(tài)方面，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社參與中科院、中國(guó)科協(xié)聯(lián)合舉辦的“DOU知計(jì)劃”，孵化超5億播放量的科普內(nèi)容，出版社通過(guò)“星空計(jì)劃”培育了45條百萬(wàn)級(jí)播放量的短視頻，形成產(chǎn)學(xué)研鏈條。數(shù)據(jù)顯示，2022年全平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容超7600條、嗶哩嗶哩播放量538萬(wàn)次、快手播放量1200萬(wàn)次，賬號(hào)獲贊率居出版業(yè)前列。這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐，使中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社成為科學(xué)普及與商業(yè)突破雙贏的行業(yè)標(biāo)桿。

本研究旨在通過(guò)深入分析科技出版的發(fā)展歷程和當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀，確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略和新媒體平臺(tái)融合的雙軌創(chuàng)新路徑，具體包括利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)與推薦機(jī)制，探索知識(shí)付費(fèi)和云閱讀服務(wù)的商業(yè)模式，以及通過(guò)新媒體平臺(tái)建立作者與讀者之間的互動(dòng)機(jī)制。案例分析證明了這些創(chuàng)新路徑在提升科技出版社競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)傳播方面的實(shí)用性與效果。展望未來(lái)，科技出版社需繼續(xù)探索創(chuàng)新的商業(yè)模式，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)新興技術(shù)的應(yīng)用，提升自動(dòng)化和智能化水平，以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的變革。在實(shí)施這些策略過(guò)程中，科技出版社需關(guān)注用戶體驗(yàn)和資源配置優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)科技出版的可持續(xù)發(fā)展。此外，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，如5G、物聯(lián)網(wǎng)等，科技出版社應(yīng)積極探索如何利用這些新技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)和用戶互動(dòng)，以保持其在知識(shí)傳播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

總之，科技出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新媒體平臺(tái)融合，是應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)、把握未來(lái)機(jī)遇的關(guān)鍵。通過(guò)持續(xù)的優(yōu)化和創(chuàng)新，科技出版社可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)揮更大的作用，推動(dòng)科學(xué)知識(shí)的廣泛傳播和深度應(yīng)用。

（作者單位：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）