中國動畫電影國際傳播的內(nèi)在邏輯與敘事話語實(shí)踐

動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚溩?，2025）在海外上映后，持續(xù)引發(fā)外媒關(guān)注，外媒認(rèn)為“《哪吒2》以頂尖動畫技術(shù)與深刻敘事重新定義了中國電影工業(yè)的高度”[。動畫電影不僅是視聽產(chǎn)品，更是展現(xiàn)給全世界大眾的文化范本。如何講好中國動畫故事，提高動畫電影的創(chuàng)作水平，對提升我國文化的國際影響力具有重要意義。動畫電影憑借敘事內(nèi)容便于理解、文化折扣較小等優(yōu)勢，成為當(dāng)前我國文化國際傳播的重要媒介。

目前有關(guān)動畫電影國際傳播的研究相對較少。學(xué)者鄧進(jìn)認(rèn)為我國動畫承擔(dān)了對外文化傳播使命，但是當(dāng)前動畫文化傳播價(jià)值存在迷失，應(yīng)該“注意傳播主體的價(jià)值傳遞，注重動畫文化傳播社會責(zé)任的實(shí)現(xiàn)，結(jié)合中華文化，構(gòu)建具有傳播示范效果的優(yōu)質(zhì)動畫文化”[2]。學(xué)者溫露通過分析動畫電影在跨文化傳播中存在的文化差異，提出我國動畫電影“要塑造有助于全世界認(rèn)同的身份，綜合‘他者’視角，為不同文化形態(tài)下的大眾，提供有共同啟發(fā)意義的想象空間”[3]。學(xué)者王巖巖以電影算法工業(yè)美學(xué)研究基礎(chǔ)，從技術(shù)、敘事文本和宣發(fā)策略等角度分析了動畫電影工業(yè)升級的具體呈現(xiàn)，并提出：“‘神話寓言-算法計(jì)量'傳播模型應(yīng)是動畫電影國際傳播的重要策略。”[4]

與以往研究相比，本文主要有以下創(chuàng)新點(diǎn)：首先，文章將動畫電影創(chuàng)作研究置放于國際傳播的前沿視角，據(jù)此尋找新的動畫電影創(chuàng)作方向，審視動畫電影的敘事話語。其次，文章既從宏觀層面探究影響動畫電影國際傳播效果的因素，也從微觀層面探索提高動畫電影國際傳播效能的具體方法、核心要素，嘗試構(gòu)建能被國內(nèi)外受眾接受的動畫電影敘事話語體系。最后，本文通過分析、梳理動畫電影傳播存在的問題，結(jié)合全球化語境和AIGC應(yīng)用現(xiàn)狀，提出了“本土化 .+ 全球化”的動畫電影傳播策略，有助于提升我國動畫電影的傳播效能。

一、中國動畫電影參與國際傳播的內(nèi)在邏輯

動畫電影不僅是簡單的故事敘述，更是意義生產(chǎn)和價(jià)值觀輸出的重要媒介，“在海外傳播的過程中以“藝術(shù)作品’的身份擔(dān)負(fù)起對外文化交流的責(zé)任與使命，也逐步探索以‘文化商品’的角色進(jìn)軍全球電影市場”[5。隨著全球文化交流不斷深入，我國動畫電影以動畫電影工業(yè)體系為基礎(chǔ)，聚焦大眾想象力消費(fèi)需求，借鑒中外電影創(chuàng)作技巧，將現(xiàn)代美學(xué)、數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)作既有東方美學(xué)意蘊(yùn)又契合時(shí)代精神的優(yōu)質(zhì)動畫電影，通過不斷完善我國動畫電影的傳播渠道、交流空間，著力應(yīng)對文化折扣，不僅助力動畫電影實(shí)現(xiàn)從單一“傳播”到國際“對話”的全面升級，也不斷優(yōu)化我國動畫電影的國際傳播路徑。

（一）敘事邏輯：“中國動畫故事”的生動書寫

講好中國故事是促進(jìn)動畫電影參與國際傳播的核心要求，也是我國動畫電影展現(xiàn)文化特性的關(guān)鍵邏輯。當(dāng)前我國動畫電影的故事內(nèi)容主要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作素材，或者從現(xiàn)實(shí)生活中提煉具有藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值的故事題材。為了有效闡釋我國動畫電影蘊(yùn)含的人文意義和文化內(nèi)核，需要充分考慮受眾的觀影習(xí)慣，通過講述引發(fā)全球觀眾共鳴的動畫故事，助力我國動畫電影傳播。動畫電影《長安三萬里》（謝君偉/鄒靖，2023)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取創(chuàng)作素材，充分平衡東方美學(xué)與現(xiàn)代敘事風(fēng)格之間的關(guān)系，采用“現(xiàn)代景觀”的呈現(xiàn)形式，在文化再生產(chǎn)的過程中，展現(xiàn)了生動、立體的盛唐氣象。該片以“唐詩文化”為內(nèi)核，借助高適的個人視角，將唐詩的文化意境與相關(guān)故事、動畫場景相融合，不僅形成了新的“詩歌動畫”藝術(shù)，也書寫了彰顯中國氣派的“動畫故事”。動畫電影《飛奔去月球》（格蘭·基恩，2020）積極創(chuàng)新敘事邏輯，采用中外合拍的方式，重述中國民間故事，通過以數(shù)字技術(shù)為敘事媒介，以視覺轉(zhuǎn)譯的方式，將玉兔號、嫦娥工程等現(xiàn)代科技元素與民間傳說“奔月”故事相融合，設(shè)計(jì)具有復(fù)合式空間美學(xué)的“幻月城”，以“中西兼顧”的敘事場景，為“中國動畫故事”的全球傳播提供了有力支持。

（二）技術(shù)邏輯：視聽美學(xué)的生動呈現(xiàn)

為有效放大我國動畫電影的國際聲量，需要超越表層的技術(shù)應(yīng)用或者單一的藝術(shù)表達(dá)，應(yīng)在凸顯“主體性”的基礎(chǔ)上，通過超越簡單的“文化獵奇”“奇觀場景”等邏輯，講述具有“中國態(tài)度”的國際動畫電影故事，從而增強(qiáng)我國動畫電影的文化識別度。隨著當(dāng)前數(shù)字技術(shù)應(yīng)用不斷成熟，利用新的動畫技術(shù)對動畫文本進(jìn)行創(chuàng)新改造，不僅詮釋了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化融合的多重優(yōu)勢，也為觀眾呈現(xiàn)了“超真實(shí)”的視聽美學(xué)。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！烦浞掷脭?shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化符號“龍”進(jìn)行轉(zhuǎn)譯重構(gòu)，既利用3D水墨渲染技術(shù)設(shè)計(jì)了符合現(xiàn)代審美的粒子動態(tài)龍鱗，也通過保留“龍”的神秘感，激活了“龍”的文化基因，有效化解了海外受眾對“龍”文化的刻板認(rèn)識。該片在設(shè)計(jì)“結(jié)界獸”過程中，通過采用卡通化的處理技巧，將青銅面具的線條轉(zhuǎn)化為擬人化的“方正臉型”，既有效保留了三星堆青銅文化，也通過增加人物形象的親和力，消除了文物的歷史感、厚重感。影片在呈現(xiàn)“混天綾”的美學(xué)意境時(shí)，利用現(xiàn)代技術(shù)將書法美學(xué)的人文內(nèi)核轉(zhuǎn)化為數(shù)字參數(shù)，成功塑造了“新國風(fēng)”動畫的美學(xué)范式，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的意義再生產(chǎn)與國際傳播提供了技術(shù)動力。

（三）互動邏輯：聚合化傳播矩陣的系統(tǒng)搭建

在全媒體語境下，動畫電影的國際傳播渠道更加多元，通過以打造全球流行文化產(chǎn)品為目標(biāo)，以中外共通文化為內(nèi)核，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺、流媒體渠道進(jìn)行傳播，采用“去語境化”的敘事邏輯，對世界不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)文化資源進(jìn)行雜糅、重構(gòu)，講述“既熟悉又陌生”的動畫故事；在文化符號的有效轉(zhuǎn)譯過程中，減少“文化折扣”，使海外受眾“主動選擇”觀看動畫電影。在傳播形態(tài)上，通過引入“全民共創(chuàng)”模式，鼓勵國內(nèi)外觀眾對已經(jīng)“下線”的動畫電影進(jìn)行二次剪輯、加工，并利用社交媒體賬號進(jìn)行傳播共享，從而形成二次傳播機(jī)制。一些海外自媒體博主通過向觀眾講解動畫影片，不僅幫助海外觀眾充分理解、認(rèn)同影片內(nèi)容，也提升了我國動畫電影的國際影響力。動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》（黃家康，2021）在海外發(fā)行期間，不僅充分利用海外網(wǎng)飛平臺進(jìn)行傳播，還通過搭建動畫電影Twitter主頁，利用社交媒體平臺與用戶進(jìn)行互動交流。在YouTube網(wǎng)站上，自媒體博主“Saberspark”通過制作“WhattheHELLisWhiteSnake?”的原創(chuàng)視頻，充分肯定影片的美學(xué)品質(zhì)，并對近年來我國動畫電影的國際傳播表現(xiàn)進(jìn)行總結(jié)，引發(fā)了海外觀眾廣泛熱議。

二、中國動畫電影參與國際傳播的核心要素

我國動畫電影在參與國際傳播過程中，通過遵循國家立場、雙向?qū)υ挼葌鞑ダ砟?，搭載各類傳播媒介進(jìn)行文化交流，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播體系的全面升級。美國傳播學(xué)家威爾伯·施拉姆(Wilbur Schramm）認(rèn)為傳播過程包含了“信源、信息、編碼者、渠道、解碼者、接收者、反饋和噪聲八大要素”[6]。為了有效提升我國動畫電影的國際傳播力，從業(yè)者需要以真實(shí)自然的情感表達(dá)為內(nèi)核，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在動畫電影視覺呈現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)和主題表達(dá)等領(lǐng)域優(yōu)勢，通過構(gòu)建“情感要素一傳播渠道一產(chǎn)業(yè)要素”的傳播框架，擴(kuò)大我國動畫電影的國際影響力。

(一)情感：共情敘事下動畫電影的互動傳播

動畫電影作為蘊(yùn)含和凝聚命運(yùn)共同體的重要藝術(shù)媒介，“在秉持人本主義原則的國際傳播領(lǐng)域中，情感是重要且隱蔽的因素，對提高國際社會對人類命運(yùn)共同體理念的認(rèn)同度起著不可或缺的作用”[7]。我國動畫電影以書寫精品、優(yōu)質(zhì)的動畫電影作品為導(dǎo)向，通過采用共情敘事策略，挖掘中外情感共享的動畫故事題材，將人類共通的價(jià)值觀融入動畫電影，雜糅、拼貼國際流行的文化要素，書寫蘊(yùn)含“共通情感”的動畫電影，使受眾獲得思考空間，進(jìn)而產(chǎn)生“說服性”傳播效果。真實(shí)情感是動畫電影共情傳播的核心要素，也是當(dāng)前促進(jìn)動畫電影參與國際傳播的重要內(nèi)容。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬詴鴮懻鎸?shí)情感為出發(fā)點(diǎn)，通過采用“去宏大主題”的敘事方式，重點(diǎn)講述哪吒的個人成長歷程及家庭故事，生動書寫了人類共通的價(jià)值情感，不僅有效減少了國際語境對我國神話故事的傳播束縛，也讓海外觀眾真正認(rèn)同敘事內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生“情感共鳴”的觀影體驗(yàn)。在新的傳播語境下，我國動畫電影將認(rèn)知共情與情緒共情相結(jié)合，采用國際普適的敘事手法，對傳統(tǒng)神話、文化故事進(jìn)行“國際化”改編，通過書寫人性、個人成長等共通話題，構(gòu)建“主動性”國際傳播生態(tài)，為我國動畫電影走向世界、走向國際創(chuàng)造條件。動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》（木頭，2019)以動畫的形式，講述了“貓妖羅小黑”因?yàn)榧覉@遭到破壞而被迫流浪的生態(tài)故事。該片通過設(shè)計(jì)人、妖共存的虛擬故事空間，在“情感轉(zhuǎn)向”中，不僅拓寬了動畫電影的藝術(shù)想象空間，也通過將生態(tài)環(huán)保、生活困境等現(xiàn)實(shí)主題融入影片，有效激發(fā)了觀眾的情感認(rèn)同，使全球觀眾都能“沉浸式”融入敘事場景，從而凝聚“人類命運(yùn)共同體”的理念共識，實(shí)現(xiàn)了動畫文化的情感增值與有效傳播。

(二)技術(shù)：AI賦能下動畫電影的有效傳播

隨著AIGC在動畫電影中的應(yīng)用不斷深入，不僅改變了動畫電影的生產(chǎn)方式，也豐富了動畫電影的創(chuàng)意呈現(xiàn)形式，優(yōu)化了動畫電影的詞語翻譯、內(nèi)容轉(zhuǎn)化機(jī)制，生成更加精準(zhǔn)的傳播體系。同時(shí)，通過發(fā)揮AI算法優(yōu)勢，精準(zhǔn)捕捉全球觀眾的觀影偏好、審美需求，創(chuàng)作引發(fā)全球觀眾文化共鳴的動畫電影。動畫電影《愚公移山》（孫立軍，2023)充分發(fā)揮電影工業(yè)美學(xué)的生產(chǎn)優(yōu)勢，將AI技術(shù)全面應(yīng)用于電影制作的全流程，不僅生動呈現(xiàn)了中國智慧、中國精神，也有力提升了我國動畫電影的文化影響力。該片依托計(jì)算機(jī)CG、XR和AIGC等先進(jìn)技術(shù)，著力化解了動畫創(chuàng)作的“技術(shù)依附”困境，通過使用渲染技術(shù)、動作捕捉技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，營造了生動、立體的動畫視聽場景，加快我國動畫電影的“文化出海”進(jìn)程。以往動畫電影國際傳播面臨較大的翻譯困境，不僅容易產(chǎn)生誤解、歧義，也無法精準(zhǔn)翻譯影片中的文化內(nèi)容，影響了動畫電影的傳播效果。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩谖靼嘌拦称陂g，利用AI技術(shù)對動畫電影作品的臺詞、語音等進(jìn)行快速、精準(zhǔn)翻譯，先后推出了西班牙語版、加泰羅尼亞語版和西語字幕版等版本，從而有效減少了“文化折扣”。

（三）渠道：多媒介拓寬動畫電影的傳播途徑

以往我國動畫電影在海外發(fā)行、營銷過程中，大多依賴海外公司代理發(fā)行，未能針對國際觀眾的觀影習(xí)慣、審美需求，構(gòu)建精細(xì)化的宣發(fā)、推廣機(jī)制，增加了動畫電影的傳播難度。為了有效破解動畫電影國際傳播的現(xiàn)實(shí)困境，我國動畫電影需要立足全球化定位，通過充分利用各類媒介、傳播載體，將動畫文化與多類型傳播介質(zhì)深度融合，全面拓寬了我國動畫電影的傳播空間?！靶艹鰶]”系列動畫電影通過與迪士尼、Netflix、DirecTV和索尼等國際公司合作，構(gòu)建健全、完善的傳播網(wǎng)絡(luò)，助力影片成功走向全世界120個國家和地區(qū)。①動畫電影《熊出沒之重返地球》（林匯達(dá)，2022)上映期間，充分利用國際傳播網(wǎng)絡(luò)，先后在英國、波蘭、土耳其和巴西等國家上映，有力拓寬了動畫電影的傳播空間。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吠ㄟ^在匈牙利、西班牙舉辦首映儀式，充分利用海外社交媒體和主流媒體來宣傳影片，從而助力我國動畫電影在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

(四)產(chǎn)業(yè)：協(xié)作生態(tài)下動畫電影的聯(lián)動傳播

在AIGC技術(shù)助力下，我國動畫產(chǎn)業(yè)加快進(jìn)入數(shù)字智慧、高效協(xié)作的發(fā)展形態(tài)，通過“以‘產(chǎn)業(yè)化’為基礎(chǔ)，以動畫電影IP為核心，將內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)應(yīng)用、后期宣發(fā)及衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)相結(jié)合”[8]，將跨文化思維融入動畫電影制作生產(chǎn)、宣發(fā)等全過程，構(gòu)建面向國際市場的動畫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)中國動畫電影有效參與國際傳播。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！芬劳袆赢嫻I(yè)產(chǎn)業(yè)集群，整合先進(jìn)的動畫制作技術(shù)，打造了138家本土動畫公司參與的制作團(tuán)隊(duì)，②形成了從劇本創(chuàng)作、視覺呈現(xiàn)、建模、渲染到后期制作等完整的閉環(huán)。該片通過發(fā)揮動畫產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作優(yōu)勢，生成了1948個特效鏡頭，不僅形成了動畫電影美學(xué)表達(dá)的新標(biāo)準(zhǔn)，也構(gòu)建了智能工業(yè)化的動畫電影制作范式，助力我國動畫電影實(shí)現(xiàn)全球傳播。打造成熟的動畫電影IP是促進(jìn)動畫產(chǎn)業(yè)品牌化和國際化發(fā)展的趨勢，也是提升動畫電影國際知名度，拓展動畫電影國際影響力的關(guān)鍵要求。動畫電影“熊出沒”IP以優(yōu)勢IP為核心，以電影IP的系列化生產(chǎn)以及品牌構(gòu)建為目標(biāo)，積極向IP文創(chuàng)、主題樂園等各領(lǐng)域延伸，有力拓寬了我國動畫電影的發(fā)展邊界。

三、國際傳播視野下中國動畫電影的敘事話語

“影視藝術(shù)的話語和敘事體系建設(shè)成為中國話語和中國敘事體系建設(shè)中的重要組成部分”[9]，具有文化特色的動畫電影敘事話語不僅揭示了動畫電影的敘事邏輯，也有助于提高動畫文化的國際傳播力。我國動畫電影在參與國際傳播時(shí)，沒有簡單拼貼或者雜糅東西方文化符號，而是以國際話語體系為基礎(chǔ)，以“情感共鳴”為導(dǎo)向，通過采用普適性敘事話語，對動畫文化進(jìn)行時(shí)代重構(gòu)，構(gòu)建從符號轉(zhuǎn)譯到價(jià)值書寫的敘事話語機(jī)制，營造平等對話、深度共情的敘事語境，有力拓展了我國動畫電影的受眾群體。

動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》海報(bào)（中國，2019）

（一）文化主體：跨文化敘事話語的生動表達(dá)

動畫電影既是具有國際影響力的文化產(chǎn)品，也是弘揚(yáng)、傳播文化的重要載體。隨著動畫電影全球傳播、交流不斷深入，我國動畫電影堅(jiān)守文化主體，以“開放的自覺”意識為創(chuàng)作導(dǎo)向，采用普適性敘事話語，積極克服“文化本位”意識，承載豐富的文化內(nèi)容，傳播引發(fā)國內(nèi)外受眾廣泛認(rèn)同的內(nèi)容，為我國動畫電影國際傳播、弘揚(yáng)創(chuàng)造良好的文化語境。文化符號是動畫電影承載文化的重要形式，也是動畫電影文化屬性的生動象征。動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以民族“文化主體性”為前提，以文化意義的再生產(chǎn)為內(nèi)核，通過使用融通中外的動畫表述方式，講述生動、形象的中國動畫故事，從而使“三星堆青銅文明”文化符號從單一的青銅面具符號向具有情感功能的“結(jié)界獸”符號升級，不僅提高了動畫電影的可通達(dá)性，也借助數(shù)字表達(dá)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化符號的有效轉(zhuǎn)譯。動畫電影《白蛇·緣起》（黃家康/趙霧，2019)采用文化雜糅的形式，充分借鑒美國動畫電影創(chuàng)作技巧，通過學(xué)習(xí)迪士尼電影《冰雪奇緣》塑造的冰凍場景，加入西方流行的動畫文化，采用具有民族風(fēng)格、個性標(biāo)簽的敘事話語，對傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)進(jìn)行創(chuàng)意加工，不僅幫助國際受眾有效理解電影故事劇情，也拓寬了我國動畫電影的表達(dá)空間，有力提升了我國動畫電影作品的國際影響力。

（二）媒介賦能：數(shù)字化敘事話語的生動呈現(xiàn)

數(shù)字技術(shù)的全面賦能不僅實(shí)現(xiàn)了動畫電影創(chuàng)作邏輯的敘事變革，也形成了基于東方美學(xué)的動畫視覺范式?！皵?shù)字技術(shù)時(shí)代，動畫電影在語言、技術(shù)上與高科技、游戲等親近，有技術(shù)美學(xué)、工業(yè)化制作即電影工業(yè)與美學(xué)融通上的優(yōu)勢。”[0]我國動畫電影通過發(fā)揮動畫電影技術(shù)美學(xué)的應(yīng)用優(yōu)勢，積極融入新的國際化審美語境，以數(shù)字化敘事話語，生動講述中國動畫故事，從而增強(qiáng)大眾對我國動畫電影敘事主題、傳播內(nèi)容的認(rèn)同感，有效打破了我國動畫電影的文化傳播壁壘。動畫電影《秋實(shí)》（孫立軍，2020)將8K數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)水墨藝術(shù)相結(jié)合，利用數(shù)字技術(shù)，將傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺敘事，有力拓寬了電影藝術(shù)的想象空間。該片充分利用新的數(shù)字化視聽語言來講述“適者生存”和“無心插柳柳成蔭”等傳統(tǒng)文化哲理，通過對“大公雞無法制服小蛔蛔”的故事進(jìn)行數(shù)字演繹，生動表達(dá)了“機(jī)智與勇敢”的傳統(tǒng)文化內(nèi)核，不僅賦予傳統(tǒng)文化新的時(shí)代價(jià)值，也有力拓寬了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播空間。動畫電影《哪吒之魔童鬧?！吠ㄟ^將新的賽博朋克美學(xué)與傳統(tǒng)神話文化相融合，借助“動態(tài)水墨渲染引擎”系統(tǒng)，在保留古典美學(xué)的同時(shí)，以新的未來感、數(shù)字感重構(gòu)東海龍宮的視覺場景，實(shí)現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度解碼。該片通過開發(fā)動態(tài)算法，以物理引擎自主化技術(shù)為基礎(chǔ)，為全片角色設(shè)定了獨(dú)立的“物理引擎”，生動展現(xiàn)水墨藝術(shù)的層次感美學(xué)，開發(fā)NPR著色器，借助“遠(yuǎn)虛近實(shí)”的光影敘事技巧，以“粒子水墨”的形式，促進(jìn)水墨藝術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，生動再現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的審美意境。

（三）全球轉(zhuǎn)向：國際化敘事話語的生動建構(gòu)

在促進(jìn)我國動畫電影參與國際傳播進(jìn)程中，“要找到海外受眾接受‘切入點(diǎn)'注重與‘他者’產(chǎn)生場景強(qiáng)鏈接，強(qiáng)調(diào)情感傳播”[]，通過立足全球視野，挖掘中外優(yōu)秀的動畫素材，充分利用不同傳播平臺，整合傳播渠道，構(gòu)建聚合化傳播矩陣，打造動畫電影全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，從而為全球觀眾提供觀影交流、互動空間。動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以“共同體美學(xué)”理念為指引，充分借鑒國內(nèi)外動畫電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，通過踐行全球化、綜合化的敘事話語，利用現(xiàn)代動畫語言，對中西方美學(xué)進(jìn)行拼貼、融合，講述國內(nèi)外受眾接受的動畫故事，傳遞人類命運(yùn)共同體意識，有力推動電影作品融入國際傳播語境。動畫電影《沖出地球》（胡一泊，2022)立足國際視野，通過以觀眾熟悉度較高的動漫IP“星游記”為基礎(chǔ)，選擇鼓樓、機(jī)械龍、中餐館等大量具有“中國風(fēng)”美學(xué)風(fēng)格的符號元素，詮釋了“國風(fēng)科幻”的作品風(fēng)格；該片通過引入中外合拍、本土化制作等創(chuàng)作模式，邀請日本動畫導(dǎo)演中村孝及制作團(tuán)隊(duì)加入，借鑒日本動畫電影的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，將“海賊王”和哥斯拉等日本元素融入其中，不僅拓寬了國際傳播渠道，也成功引發(fā)海外觀眾共情，有效減少了觀眾的認(rèn)知偏差，實(shí)現(xiàn)了“本土化”敘事與“全球化”敘事話語的有機(jī)融合。

結(jié)語

動畫電影是傳播中國聲音的重要載體，也是跨文化傳播的關(guān)鍵媒介。在技術(shù)賦能、文化助力以及大眾文化消費(fèi)驅(qū)動下，我國動畫電影在創(chuàng)作題材、敘事類型和主題表達(dá)等各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越發(fā)展。但是，我國動畫電影缺少海外發(fā)行渠道，國際市場反響較弱，不僅缺少必要的市場關(guān)注度，也未能產(chǎn)生規(guī)模化的國際影響力。為促進(jìn)我國動畫電影有效參與國際傳播，全面提升動畫文化的國際傳播效能，不僅需要重點(diǎn)發(fā)展動畫電影工業(yè)美學(xué)，持續(xù)提升動畫電影的想象力和創(chuàng)造力，也要充分挖掘全球共通的情感話題，通過堅(jiān)守民族文化的主體性，積極融入現(xiàn)代審美語境，采用蘊(yùn)含東方美學(xué)的敘事話語，充分激活傳統(tǒng)文化基因，講述具有中國特色的動畫故事，持續(xù)拓展動畫電影的宣發(fā)渠道，不斷提升中國動畫電影的世界影響力。

參考文獻(xiàn)：

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