數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化：邏輯機(jī)理、現(xiàn)實(shí)困境與推進(jìn)策略

[關(guān)鍵詞」數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化；交易成本；供應(yīng)鏈協(xié)同；推進(jìn)策略 [中圖分類號(hào)］F323[文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A［文章編號(hào)］1008-0694（2025)04-0105-09 [作者］講師

一、引言

2025年中央一號(hào)文件明確提出：“加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)，支持各類主體協(xié)同共建供應(yīng)鏈”“拓寬農(nóng)民增收渠道”“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動(dòng)”。在整個(gè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系中，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化具有不可或缺的地位，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，連接著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、保障農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定供應(yīng)以及促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要意義。傳統(tǒng)模式下，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)因信息不對(duì)稱、流通環(huán)節(jié)繁瑣、交易成本高昂等問(wèn)題，市場(chǎng)分割現(xiàn)象嚴(yán)重，限制了農(nóng)產(chǎn)品的高效流通與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種以數(shù)字化的知識(shí)和信息為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，以信息通信技術(shù)的有效使用為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化重要推動(dòng)力的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正深刻改變著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)行模式。其憑借大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，打破時(shí)空限制，重塑市場(chǎng)交易規(guī)則與產(chǎn)業(yè)組織模式，為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。深人研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的內(nèi)在機(jī)理、現(xiàn)實(shí)困境與推進(jìn)策略，對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型、構(gòu)建高效農(nóng)業(yè)市場(chǎng)體系具有重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的內(nèi)在機(jī)理

1.緩解信息不對(duì)稱

在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中，信息不對(duì)稱長(zhǎng)期存在，嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)一體化進(jìn)程。生產(chǎn)者難以準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求，導(dǎo)致生產(chǎn)的盲目性，易造成農(nóng)產(chǎn)品供需失衡；消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)地、生產(chǎn)過(guò)程等信息了解有限，影響消費(fèi)決策與信任。數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈信息的整合與共享。一是利用物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，可實(shí)時(shí)采集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的環(huán)境數(shù)據(jù)（如溫度、濕度、土壤酸堿度等）、作物生長(zhǎng)狀況數(shù)據(jù)（如株高、葉面積、病蟲害情況等）以及養(yǎng)殖動(dòng)物的健康數(shù)據(jù)（如體重、體溫、進(jìn)食量等)。在加工環(huán)節(jié)，記錄加工工藝、流程、添加劑使用等信息。流通環(huán)節(jié)中，借助物流追蹤系統(tǒng)獲取運(yùn)輸路線、倉(cāng)儲(chǔ)條件、配送時(shí)間等數(shù)據(jù)。銷售環(huán)節(jié)則收集消費(fèi)者購(gòu)買行為、評(píng)價(jià)反饋等信息。這些分散在各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行匯聚、清洗與分析，形成全面、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)。二是構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)，將整合后的信息向市場(chǎng)各參與主體開放。生產(chǎn)者可依據(jù)平臺(tái)上的市場(chǎng)需求信息，合理安排生產(chǎn)計(jì)劃，調(diào)整種植養(yǎng)殖品種與規(guī)模，提高生產(chǎn)的精準(zhǔn)性。銷售者能夠根據(jù)生產(chǎn)信息提前做好采購(gòu)規(guī)劃，保證貨源穩(wěn)定。消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)查詢農(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，包括產(chǎn)地溯源、質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告等，增強(qiáng)消費(fèi)信任。信息的充分流動(dòng)與對(duì)稱，使市場(chǎng)價(jià)格能夠更真實(shí)地反映供求關(guān)系，促進(jìn)不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格趨于一致，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化。

2.降低交易成本

交易成本是影響農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易效率與一體化程度的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，買賣雙方需耗費(fèi)大量時(shí)間與精力尋找交易對(duì)象，談判過(guò)程繁瑣，合同簽訂與執(zhí)行成本高，且物流配送效率低下，這些都增加了交易成本。{數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以從多個(gè)維度降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。首先，線上交易平臺(tái)匯聚了海量的農(nóng)產(chǎn)品供求信息，買賣雙方通過(guò)平臺(tái)搜索功能，輸入農(nóng)產(chǎn)品品種、產(chǎn)地、價(jià)格范圍等關(guān)鍵詞，即可快速篩選出潛在交易對(duì)象，大幅降低了信息搜尋成本。「2其次，數(shù)字平臺(tái)提供標(biāo)準(zhǔn)化的交易流程與電子合同模板，雙方在線協(xié)商價(jià)格、數(shù)量、交貨時(shí)間等條款，通過(guò)即時(shí)通訊工具實(shí)時(shí)溝通，縮短談判周期，減少了談判成本。[3電子合同具有法律效力，且便于保存與查詢，避免了傳統(tǒng)紙質(zhì)合同簽訂過(guò)程中的打印、郵寄、存檔等費(fèi)用。再次，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在物流領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)運(yùn)輸車輛、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備的實(shí)時(shí)監(jiān)控。通過(guò)智能物流調(diào)度系統(tǒng)，根據(jù)交通路況、倉(cāng)儲(chǔ)容量等信息優(yōu)化配送路線，提高車輛裝載率，降低運(yùn)輸里程與時(shí)間，減少燃油消耗與車輛損耗，從而降低物流成本。4此外，數(shù)字經(jīng)濟(jì)還通過(guò)信用評(píng)價(jià)體系、智能合約等技術(shù)手段，降低了交易過(guò)程中的監(jiān)督與違約成本。交易成本的降低，使得農(nóng)產(chǎn)品在不同市場(chǎng)間流通更加順暢，促進(jìn)了市場(chǎng)的連通與一體化。

3.提升供應(yīng)鏈協(xié)同

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈涉及生產(chǎn)、加工、流通、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同程度直接影響供應(yīng)鏈的整體效率與市場(chǎng)一體化水平。數(shù)字經(jīng)濟(jì)借助信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)深度協(xié)同。在生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)分析市場(chǎng)需求趨勢(shì)，將信息反饋給生產(chǎn)者，指導(dǎo)其進(jìn)行精準(zhǔn)生產(chǎn)。生產(chǎn)者根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整種植養(yǎng)殖計(jì)劃，提供符合加工企業(yè)要求的農(nóng)產(chǎn)品原料。加工企業(yè)通過(guò)與生產(chǎn)者建立信息共享機(jī)制，提前了解原料供應(yīng)情況，合理安排生產(chǎn)進(jìn)度，調(diào)整加工工藝，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。〔5］例如，水果加工企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)對(duì)不同果汁口味的需求預(yù)測(cè)，指導(dǎo)果農(nóng)種植相應(yīng)品種的水果，并在收獲季節(jié)及時(shí)收購(gòu)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與加工的協(xié)同運(yùn)作。在加工和流通環(huán)節(jié)，加工企業(yè)完成產(chǎn)品加工后，借助數(shù)字供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，與物流企業(yè)共享產(chǎn)品信息和發(fā)貨計(jì)劃。物流企業(yè)根據(jù)加工企業(yè)的訂單信息，提前規(guī)劃運(yùn)輸路線、調(diào)配運(yùn)輸車輛和倉(cāng)儲(chǔ)資源，確保農(nóng)產(chǎn)品加工品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地運(yùn)輸?shù)戒N售終端。同時(shí)，將物流過(guò)程中的實(shí)時(shí)信息反饋給加工企業(yè)，便于其掌握貨物運(yùn)輸狀態(tài)，及時(shí)處理可能出現(xiàn)的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)加工與流通環(huán)節(jié)的高效協(xié)同。在流通和銷售環(huán)節(jié)，銷售終端通過(guò)數(shù)字化銷售系統(tǒng)實(shí)時(shí)收集市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)，包括銷量、銷售額、消費(fèi)者偏好等信息，并將這些信息反饋給物流企業(yè)和上游生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。物流企業(yè)根據(jù)銷售數(shù)據(jù)調(diào)整配送計(jì)劃，優(yōu)化庫(kù)存管理，減少庫(kù)存積壓和缺貨現(xiàn)象。生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)則依據(jù)銷售信息調(diào)整生產(chǎn)和供應(yīng)策略，實(shí)現(xiàn)流通與銷售的緊密協(xié)同。整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各環(huán)節(jié)協(xié)同配合，提高了供應(yīng)鏈的整體效率，增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有力推動(dòng)了市場(chǎng)一體化進(jìn)程。

4.拓展市場(chǎng)空間

數(shù)字經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的地域限制，為農(nóng)產(chǎn)品開拓了廣闊的市場(chǎng)空間，促進(jìn)了市場(chǎng)一體化。一是電商平臺(tái)的興起，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和銷售者能夠直接面向全國(guó)乃至全球消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)線下銷售的地域局限，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了銷售成本。平臺(tái)提供的多樣化營(yíng)銷工具，如直播帶貨、限時(shí)折扣、滿減活動(dòng)等，能夠吸引大量消費(fèi)者關(guān)注，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量。同時(shí)，電商平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)和分享機(jī)制，有助于農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額，加強(qiáng)不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)之間的聯(lián)系。二是跨境電商的發(fā)展，更為農(nóng)產(chǎn)品打開了國(guó)際市場(chǎng)的大門。跨境電商平臺(tái)整合全球農(nóng)產(chǎn)品供求信息，為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和出口企業(yè)搭建了與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的橋梁。通過(guò)跨境電商，我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品能夠進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，滿足不同國(guó)家消費(fèi)者的需求。同時(shí)國(guó)外優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也能通過(guò)跨境電商進(jìn)人我國(guó)市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的交流與融合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)在全球范圍

內(nèi)的一體化發(fā)展。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的實(shí)踐路徑

1.電商平臺(tái)驅(qū)動(dòng)路徑

電商平臺(tái)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的重要載體。以淘寶、京東等綜合性電商平臺(tái)為例，其開辟了農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，匯聚了全國(guó)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品。眾多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、合作社及農(nóng)戶通過(guò)人駐平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品直接推向全國(guó)消費(fèi)者。平臺(tái)提供的店鋪搭建、商品展示、交易結(jié)算、物流配送等一站式服務(wù)，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售門檻。同時(shí)，平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，為農(nóng)產(chǎn)品商家提供精準(zhǔn)營(yíng)銷建議，提高銷售效率。此外，一些專注于農(nóng)產(chǎn)品的垂直電商平臺(tái)，如惠農(nóng)網(wǎng)、一畝田等，通過(guò)深耕農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提供更加專業(yè)的服務(wù)。這些電商平臺(tái)不僅為買賣雙方提供交易信息匹配，還開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、供應(yīng)鏈金融等增值服務(wù)。通過(guò)整合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈資源，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品在不同區(qū)域市場(chǎng)間的流通，推動(dòng)了市場(chǎng)一體化。例如，惠農(nóng)網(wǎng)通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品線上展銷會(huì)等活動(dòng)，吸引了大量采購(gòu)商與供應(yīng)商參與，加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的信息交流與交易合作。

2.數(shù)字技術(shù)賦能路徑

數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通中的應(yīng)用提升了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通效率。在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)。通過(guò)在農(nóng)田、養(yǎng)殖場(chǎng)布設(shè)傳感器，實(shí)時(shí)采集環(huán)境數(shù)據(jù)和動(dòng)植物生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，生產(chǎn)者可根據(jù)這些數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)控灌溉、施肥、用藥等生產(chǎn)措施，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量。在流通環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于冷鏈物流，通過(guò)在運(yùn)輸車輛、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備中安裝傳感器，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)溫度、濕度等環(huán)境參數(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的品質(zhì)。例如，一些大型農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)冷鏈運(yùn)輸全程的可視化管理，降低了農(nóng)產(chǎn)品損耗率，提高了物流配送效率，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通。二是大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)能夠助力農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)決策。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘市場(chǎng)需求趨勢(shì)、價(jià)格波動(dòng)規(guī)律等信息，為生產(chǎn)者、銷售者提供決策依據(jù)。人工智能技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，通過(guò)圖像識(shí)別、光譜分析等技術(shù)，快速準(zhǔn)確地檢測(cè)農(nóng)產(chǎn)品的外觀品質(zhì)、內(nèi)在品質(zhì)，提高檢測(cè)效率與準(zhǔn)確性。同時(shí)，人工智能還可用于智能客服，解答消費(fèi)者咨詢，提升消費(fèi)體驗(yàn)。例如，一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝、口味的偏好，調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是區(qū)塊鏈技術(shù)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與溯源。區(qū)塊鏈技術(shù)具有不可篡改、可追溯的特點(diǎn)，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。通過(guò)將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)的信息記錄在區(qū)塊鏈上，消費(fèi)者可通過(guò)掃描產(chǎn)品二維碼，查詢農(nóng)產(chǎn)品的全程信息，包括產(chǎn)地、種植養(yǎng)殖過(guò)程、施肥用藥情況、加工工藝、檢測(cè)報(bào)告等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的全程追溯。該技術(shù)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，還促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)流通，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)范化與一體化。例如，部分高端農(nóng)產(chǎn)品品牌采用區(qū)塊鏈溯源技術(shù)，提升了產(chǎn)品附加值，拓展了市場(chǎng)空間。

3.數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑

數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群指在特定區(qū)域內(nèi)，以數(shù)字化技術(shù)為核心驅(qū)動(dòng)力，大量相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)及相關(guān)組織基于數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)深度協(xié)作與資源共享，形成具有強(qiáng)大集聚效應(yīng)和協(xié)同創(chuàng)新能力的產(chǎn)業(yè)群落。「7]這些產(chǎn)業(yè)集群不僅涵蓋傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的企業(yè)，還包括新興的數(shù)字產(chǎn)業(yè)企業(yè)，這些企業(yè)圍繞共同的數(shù)字化目標(biāo)，如數(shù)據(jù)共享、技術(shù)協(xié)同研發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷等，打破傳統(tǒng)地理空間限制，實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)而言，一些地區(qū)通過(guò)打造數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的深度融合。〔8]以特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，整合生產(chǎn)、加工、銷售、物流、電商等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，企業(yè)之間通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息共享與協(xié)同合作。例如，某水果產(chǎn)業(yè)集群，果農(nóng)通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種植，將水果采摘信息實(shí)時(shí)傳遞給加工企業(yè)；加工企業(yè)根據(jù)訂單需求，利用大數(shù)據(jù)安排生產(chǎn)計(jì)劃，并通過(guò)電商平臺(tái)將產(chǎn)品銷售出去；物流企業(yè)借助數(shù)字物流平臺(tái)，優(yōu)化配送路線，實(shí)現(xiàn)快速配送；金融機(jī)構(gòu)利用數(shù)字化手段為企業(yè)提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，解決企業(yè)資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題。這種數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群模式，提高了產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)在區(qū)域內(nèi)及區(qū)域間的一體化發(fā)展。

四、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化面臨的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

盡管近年來(lái)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定進(jìn)展，但與城市相比仍存在較大差距。根據(jù)2024年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)，農(nóng)村寬帶接入用戶量占比僅為 29.8% ，遠(yuǎn)低于城市的 70.7% ，體現(xiàn)了一定的城鄉(xiāng)差異。部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，信號(hào)不穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)速度慢，無(wú)法滿足農(nóng)產(chǎn)品電商直播、大數(shù)據(jù)傳輸?shù)葘?duì)網(wǎng)絡(luò)的高要求。農(nóng)村物流配送體系不完善，物流網(wǎng)點(diǎn)布局稀疏，冷鏈物流設(shè)施匱乏，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流成本高、配送時(shí)效性差，制約了農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)域流通與市場(chǎng)一體化發(fā)展。

2.農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化能力不足

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體包括農(nóng)民、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)村合作社等，其數(shù)字化能力直接影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的應(yīng)用效果。目前，多數(shù)農(nóng)民受教育程度普遍較低，尤其是農(nóng)民工的受教育程度更是堪憂。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年我國(guó)農(nóng)民工大專及以上學(xué)歷僅占 16.0% ，對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受和應(yīng)用能力有限，缺乏電商運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等方面的知識(shí)與技能，難以充分利用數(shù)字平臺(tái)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)村合作社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，面臨專業(yè)人才短缺、資金投入不足等問(wèn)題，導(dǎo)致數(shù)字化設(shè)備與技術(shù)應(yīng)用水平不高，無(wú)法有效整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，

實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈協(xié)同。

3.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系滯后

農(nóng)村地域廣闊、人口分散，物流配送網(wǎng)點(diǎn)稀疏，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流成本居高不下。加之農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性、易腐性特點(diǎn)，對(duì)物流時(shí)效性與保鮮要求高，而我國(guó)農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)不完善，配送線路長(zhǎng)且復(fù)雜，導(dǎo)致配送時(shí)效低。尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)冷鏈物流需求巨大，但廣大農(nóng)村冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，設(shè)備不足且分布不均。許多農(nóng)村地區(qū)缺乏冷藏倉(cāng)庫(kù)、冷藏運(yùn)輸車輛等冷鏈設(shè)施，無(wú)法滿足農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存與運(yùn)輸?shù)谋ｕr需求。冷鏈物流不完善導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在流通過(guò)程中損耗率高，制約了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化發(fā)展。

4.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，不同地區(qū)、不同企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)存在差異，影響了農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通與交易。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系不完善，監(jiān)管手段相對(duì)落后，難以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過(guò)程進(jìn)行有效監(jiān)管。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品線上交易增加了質(zhì)量監(jiān)管的難度，部分不良商家存在虛假宣傳、以次充好等問(wèn)題，損害了消費(fèi)者權(quán)益，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的健康發(fā)展。

5.數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策支持有待加強(qiáng)

盡管政府出臺(tái)了一系列支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，但在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域，政策的針對(duì)性與細(xì)化程度不夠。對(duì)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投人不足，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、數(shù)字化農(nóng)業(yè)企業(yè)的稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策力度有限。此外，在數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)等方面的政策支持體系尚未完善，無(wú)法充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的積極性。

五、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的推進(jìn)策略

1.加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的基礎(chǔ)。一是要加大網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施建設(shè)投人。政府應(yīng)制定長(zhǎng)期規(guī)劃，持續(xù)加大對(duì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入。鼓勵(lì)電信運(yùn)營(yíng)商在農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)、建設(shè)5G基站，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與信號(hào)穩(wěn)定性。通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策，降低電信運(yùn)營(yíng)商的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成本，引導(dǎo)其積極參與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)，降低農(nóng)村居民和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用，提高網(wǎng)絡(luò)普及程度。二是要不斷完善農(nóng)村物流配送體系。優(yōu)化農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)布局，加大對(duì)農(nóng)村物流園區(qū)、配送中心的建設(shè)支持力度。鼓勵(lì)物流企業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊設(shè)立物流服務(wù)站，開展共同配送、定時(shí)配送等業(yè)務(wù)模式，提高物流配送效率。加強(qiáng)農(nóng)村冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，建設(shè)冷藏庫(kù)、冷凍庫(kù)、冷藏運(yùn)輸車輛等，完善冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系，保障農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的品質(zhì)。政府可通過(guò)財(cái)政貼息、專項(xiàng)補(bǔ)貼等方式，引導(dǎo)社會(huì)資本投入農(nóng)村冷鏈物流建設(shè)。

2.提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化能力

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化能力的提升至關(guān)重要，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的關(guān)鍵。一是要開展數(shù)字化培訓(xùn)與教育。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，開展多層次、多形式的數(shù)字化培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容包括電商運(yùn)營(yíng)技巧、數(shù)據(jù)分析方法、數(shù)字營(yíng)銷手段、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)操作等。通過(guò)舉辦線下培訓(xùn)班、線上網(wǎng)絡(luò)課程、實(shí)地示范等方式，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的數(shù)字化意識(shí)與應(yīng)用能力。政府可委托專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或高校開展培訓(xùn)工作，并給予培訓(xùn)補(bǔ)貼。二是要加強(qiáng)數(shù)字化人才引進(jìn)與培養(yǎng)。吸引和培養(yǎng)農(nóng)村數(shù)字化人才，鼓勵(lì)大學(xué)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員等投身農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府和企業(yè)通過(guò)提供創(chuàng)業(yè)扶持資金、就業(yè)優(yōu)惠政策、職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)等方式，吸引人才回流農(nóng)村。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)適應(yīng)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的專業(yè)人才。同時(shí)，還應(yīng)建立農(nóng)村數(shù)字化人才服務(wù)平臺(tái)，為人才提供技術(shù)咨詢、項(xiàng)目對(duì)接等服務(wù)。

3.完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，需要從布局規(guī)劃、設(shè)施建設(shè)、成本控制和配送效率等多個(gè)維度著手。一是要優(yōu)化農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)布局，合理規(guī)劃配送線路，加強(qiáng)農(nóng)村物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)。鼓勵(lì)快遞企業(yè)與農(nóng)村客運(yùn)、郵政等合作，利用現(xiàn)有運(yùn)輸資源，實(shí)現(xiàn)快遞直達(dá)與快速配送。建立農(nóng)村物流信息平臺(tái)，實(shí)時(shí)跟蹤物流配送信息，提高配送透明度與時(shí)效性。二是要整合農(nóng)村物流資源，鼓勵(lì)物流企業(yè)在農(nóng)村建立共同配送中心，實(shí)現(xiàn)資源共享與協(xié)同配送，提高車輛裝載率與配送效率，降低物流成本。政府通過(guò)物流補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策，支持物流企業(yè)開展農(nóng)村物流業(yè)務(wù)。三是加大對(duì)農(nóng)村冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)冷藏倉(cāng)庫(kù)、購(gòu)置冷藏運(yùn)輸車輛等冷鏈設(shè)備。政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、專項(xiàng)貸款等政策，支持冷鏈物流企業(yè)發(fā)展。建立冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)對(duì)冷鏈物流各環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存與運(yùn)輸過(guò)程中的品質(zhì)安全。同時(shí)，推動(dòng)冷鏈物流技術(shù)創(chuàng)新，提高冷鏈物流運(yùn)營(yíng)效率。

4.健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵支撐，在整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)核心地位。一是要統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。制定全國(guó)統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，明確農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量分級(jí)、檢測(cè)方法、包裝標(biāo)識(shí)等標(biāo)準(zhǔn)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的宣傳與推廣，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、加工與銷售。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂，提高標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性與實(shí)用性。二是要進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系。利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)管平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢測(cè)，加大對(duì)違規(guī)行為的處罰力度。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的質(zhì)量信用進(jìn)行評(píng)價(jià)與公示，提高市場(chǎng)主體的質(zhì)量意識(shí)與誠(chéng)

信水平。

5.強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策支持

強(qiáng)化政策支持對(duì)于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的深度融合與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為關(guān)鍵。一是加大政策扶持力度。政府應(yīng)出臺(tái)專門針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化的政策文件，明確政策目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)與保障措施。加大對(duì)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、數(shù)字化農(nóng)業(yè)企業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、貸款支持等政策力度。設(shè)立數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持?jǐn)?shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)、示范推廣、人才培養(yǎng)等項(xiàng)目。二是優(yōu)化政策實(shí)施環(huán)境。建立健全政策實(shí)施的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)各部門之間的溝通與協(xié)作，確保政策的有效落實(shí)。簡(jiǎn)化政策申請(qǐng)與審批流程，提高政策執(zhí)行效率。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，鼓勵(lì)數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，營(yíng)造良好的政策實(shí)施環(huán)境。三是完善政策評(píng)估與調(diào)整機(jī)制。其一要建立科學(xué)評(píng)估體系，制定全面、科學(xué)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策評(píng)估指標(biāo)體系，涵蓋政策實(shí)施效果、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益等多個(gè)維度。例如，評(píng)估農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化交易平臺(tái)建設(shè)政策時(shí)，考察平臺(tái)的交易量增長(zhǎng)、用戶滿意度、對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的平抑作用等指標(biāo)。定期組織第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)政策實(shí)施情況進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地走訪、數(shù)據(jù)分析等方式收集數(shù)據(jù)，確保評(píng)估結(jié)果客觀、準(zhǔn)確。其二要建立動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，根據(jù)政策評(píng)估結(jié)果，及時(shí)對(duì)政策進(jìn)行調(diào)整與完善。對(duì)于實(shí)施效果良好、達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的政策，加大推廣力度和資金投入；對(duì)于存在不足的政策，分析原因，針對(duì)性地調(diào)整政策內(nèi)容、實(shí)施方式或適用范圍。如發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商補(bǔ)貼政策在某些地區(qū)實(shí)施效果不佳，經(jīng)調(diào)研后調(diào)整補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼對(duì)象范圍，提高政策的精準(zhǔn)性與實(shí)效性，使政策更好地適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)需求。

六、研究結(jié)論

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化帶來(lái)了新的機(jī)遇，通過(guò)信息整合、交易成本降低、供應(yīng)鏈協(xié)同、市場(chǎng)拓展等內(nèi)在機(jī)理，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的變革與發(fā)展。在實(shí)踐中，電商平臺(tái)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字技術(shù)賦能、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展等路徑已取得一定成效，但同時(shí)也面臨農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化能力不足、農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系滯后、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系不健全、政策支持有待加強(qiáng)等挑戰(zhàn)。為進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化中的作用，須從加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)字化能力、完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系、健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)管體系、強(qiáng)化政策支持等方面入手，采取切實(shí)可行的推進(jìn)策略。只有這樣，才能充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，打破農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的地域和信息壁壘，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力支撐。未來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的融合將更加深人，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)一體化有望取得更大突破，為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注人新的活力。

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(責(zé)任編輯 林濤)

Digital Economy Empowering the Integration of Agricultural Product Markets : LogicalMechanism，Realistic Challenges，and PromotionStrategies

WANG Haiyan

Abstract:With the rapid development of information technology，the digital economy has become an important force driving the transformation of agricultural product market industry.It is of great significance to study the internal mechanism of digital economy empowering the integration of agricultural product markets. The digital economy can promote the integration of agricultural product markets through mechanisms such as information integration，transaction cost reduction，supply chain collaboration，and market expansion. In practice，it has formed paths such as driven by e-commerce platforms， empowered by digital technology，and digital industrial clusters development.However，it stillfaces challenges such as weak digital infrastructure，insufficient digital capabilities of business entities，lagging agricultural product logistics and distribution systems，and inadequate quality standards and regulatory systems.To accelerate the integration of agricultural product markets，eforts should be made in strengthening digital infrastructure construction，cultivating professional talents，improving logistics and distribution systems，and enhancing policy support to promote the high-quality development of agricultural industry.

Keywords: Digital Economy； Integration of Agricultural Product Markets ； Transaction Cost； Sup-ply Chain Collaboration；Promotion Strategies