北京奧運圖書市場調查

2006年奧運圖書的出版可謂精彩紛呈。武漢大學編輯出版學專業聯合經濟與管理學院和法學院共八名學生在北京西單圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、其他新華書店以及民營書店進行了北京奧運圖書市場的調研。本次調查共發放問卷1000份，實際回收752份，回收率75.2%。通過調查，筆者分析出北京市奧運圖書市場的現狀:

1.從獲取奧運信息的渠道來分析，選擇報紙的占29.05%，電視占35.81%，圖書占6.08%，期刊占4.05%，通過網絡占25%。見圖1:

可見，市民對奧運信息的需求主要通過報紙、電視和網絡來實現，而圖書、期刊等印刷媒介處于次要地位。這說明奧運圖書目前的讀者較少，市場尚不成熟，需要出版社和發行商大力宣傳。

2.從市民對奧運圖書的興趣來分析，選擇奧運人物的占25%，奧運比賽項目占33.04%，奧運城市占22.32%，奧運英語占15.18%，其他占4.46%。見圖2:

可見，市民對各類奧運圖書的需求比較均衡，然而奧運比賽項目的需求占到1/3以上，出版社應大力開發該項目。

值得一提的是，在調查過程中，筆者并沒有發現近兩年銷售狀況良好的奧運英語類圖書。北京圖書大廈和王府井書店都設置奧運圖書專架，但專架上看不到奧運英語類圖書，只有奧運知識，奧運人物等幾類奧運圖書。在調查中發現，奧運英語類圖書的需求占15.18%，而出版社和書店卻放棄此類圖書的銷售，原因值得我們繼續深入探究。

3.在市民購買奧運圖書的情況上，沒有購買過的占56.16%，購買過但比較少的占43.83%。見圖3:

可見，市民中沒有購買過奧運圖書的人居多，經常購買的沒有，這說明奧運圖書并沒有像其他大眾類圖書一樣受到普遍歡迎，而是處于一種相對尷尬的境地。

4.從市民沒有購買奧運圖書的原因來分析，選擇“價格偏高”的占13.33%， “經銷點少，購買不方便”占13.33%，“沒有自己關注的內容”占25%，“出版、經銷機構宣傳不夠，并不了解奧運圖書”占25%，“圖書時效性不強，不如新聞快捷”占23.33%。見圖4:

從調查分析的結果來看，普及奧運知識的圖書價格并不高，有些僅在10元左右。專業類奧運圖書價格較高，一般40元左右。目前市場上的奧運圖書都有跟風之嫌，奧運圖書內容相對狹窄，內容少了，當然就缺少了讀者所關注的內容。同時，出版社和書店的宣傳不夠也是主要原因。筆者在王府井書店的奧運圖書專柜看到，許多人都在看奧運類的圖書，該類圖書的潛在讀者還是挺多的。

5.從市民能夠接受的奧運圖書價位來分析，選擇“15元以下”占30%，“15～30元”占68%，“30元以上”占2%。見圖5:

可見，市民對奧運圖書價位的期望值多是“15～30元”。15～30元基本是奧運圖書的市場平均價格。奧運經濟和奧運文化類的圖書以及國外引進的奧運圖書價格相對較高。

6. 市民購買奧運圖書地點，選擇書城的占64.29%，小書店占14.29%，奧運用品專賣店占17.86%，其他地點占3.57%。見圖6:

可見，市民購買奧運圖書，比較青睞書城。至于奧運用品專賣店，筆者在北京圖書大廈三層看到專門的奧運用品專賣店，但從營業員那里了解到，奧運圖書專柜主要出售“福娃”、奧運會徽章之類的東西，并不出售奧運圖書。

北京西單圖書大廈四層有奧運圖書出售，該專柜在2006年8月底開設。以前奧運圖書都擺放在體育百科中，其他的新華書店，只有一兩本，夾雜在體育類圖書中，有些書店甚至不銷售奧運圖書。

7. 市民購買奧運圖書的價位，選擇“15元以下”占29.03%，“15～30元”占61.29%，“30元以上”占9.68%。見圖7:

可見，市民對奧運圖書價位的期望值多是“15～30元”。北京讀者普遍能夠接受15～30元的奧運圖書，出版社和書店就應該圍繞這一定價區間進行策劃，充分滿足市場需求。

8.從市民對奧運圖書的滿意度來看，選擇“滿意，物有所值”占69.7%，“并不滿意，性價比不高，與期望值有差距”占30.3%，“非常不滿意，內容不完善，制作粗糙”有0人。見圖8:

可見，市民對奧運圖書基本滿意。這說明目前市場上奧運圖書的質量還是比較高的。據工作人員介紹，近期推出的《奧運項目規則禮儀》和《奧林匹克知識市民讀本》，實用性、針對性強，大眾化，賣得不錯。2006年3月，僅《奧運項目規則禮儀》一書，北京圖書大廈就賣了498本。

9.在什么場所購買過奧運圖書的調查中，選擇在書城購買的占73.53%，小書店占7.65%，奧運用品專賣店占2.94%，其他地點占5.88%。見圖9:

調查發現，奧運圖書在三大書城比較齊全，其他書店則很少。

通過調查，我們發現，奧運圖書的銷售網點并不多，出版社應增加經銷商的廣度，新華書店應積極地將奧運圖書銷售網點鋪開。

10.在“目前市場上的奧運圖書是否滿足市民需求”調查中，選擇“是，我能在市場上找到需要的奧運圖書”的占45.45%，“沒有，一些我關注的奧運問題的圖書在市場上并沒有銷售”占54.54%。見圖10:

可見，目前市場上的奧運圖書仍不滿足市民需求，但市場占有率在逐步上升，隨著奧運會的臨近，處于蓬勃發展的階段。

筆者在調查過程中了解到，目前市場上奧運圖書多是歷史、常識、逸事的介紹，沒有多少深度和內涵。筆者認為，奧運方面的書籍并不是越多越好，而應該有深度。我們的圖書應該分析一下其他國家奧運會舉辦成功的優勢和背景情況，學習他們的優點，借鑒一些經驗和教訓。目前，許多出版者在奧運出版資源上開發力度不夠或能力欠缺。

對奧運圖書出版大環境的分析:圖書出版停留在低水平過剩階段;圖書出版中存在同步過剩的盲目性;圖書生產資源的配置扭曲。

總之，隨著奧運會的臨近，奧運圖書市場將逐步走向成熟。從2001年北京申奧成功以來，截至2005年8月，國內出版奧運圖書147種，然而數量雖多，但是選題好、立意高、質量高的奧運圖書并不多。奧運圖書的銷售目前處于一種尷尬境地。如何提高圖書質量，避免選題重復，加大宣傳力度，擴大銷售網點，是目前奧運圖書市場亟待解決的問題。出版社應明確奧運的真正內涵，開發更好的奧運圖書，為北京“人文奧運”添磚加瓦。

書店回音

農村讀物市場的多元化

如今，民營企業在我國廣大農村如雨后春筍般大量出現，一批批農民放下了鋤頭進入工廠務工。因此，掌握多種技能不僅是少數企業家的自覺行動，也成為眾多農民工的迫切需求，他們成為生產、技術、科普等方面讀物的特定讀者群。而實用性強、針對性強的某一專業技術手冊和通俗廉價的科普圖書將是這一讀者群追尋的主要目標。此外，隨著經濟條件的改善，農民對自己的生活環境有了改變的需求。在農村，農民蓋新房要了解建筑知識，不少施工隊的工程技術人員也需要掌握施工章法，提高技術。于是，有關室內裝飾、居室美化等內容的圖書，擁有越來越多的讀者。

這些現象表明，隨著改革進程的發展，農村圖書市場所需圖書類別從單一農業技術讀物向多元化、多方位讀物發展。但據統計數據表明，我國的農村市場，年圖書銷售量還不足全國圖書銷售的30%。究其原因，主要是今天的圖書市場看上去琳瑯滿目，可是真正適合普通農民群眾閱讀的圖書卻很少。農民愛看、能看、能懂的圖書種類很少。面對農民讀物市場的需求，出版社需要走出“圍城”，深入農村基層，在農村中找選題。只有這樣，農村讀物的出版才能夠應對持續的發展。

(江蘇通州市新華書店曹謙）