新媒體時代傳統電視新聞的融合發展策略

顧 南（南川區廣播電視臺，重慶 408400）

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新媒體時代傳統電視新聞的融合發展策略

顧 南
（南川區廣播電視臺，重慶 408400）

摘 要：隨著網絡技術的飛速發展，“新媒體時代”的崛起為人們獲取實時信息提供了更多樣化的便捷渠道，還給傳統的電視新聞構建了一個新的媒介環境，使其面臨著新的挑戰，也為電視新聞的轉型與發展提供了新的契機。本文從認識新媒體時代下傳統電視新聞面臨的挑戰出發，探討電視新聞在新媒體時代如何實現融合發展。

關鍵詞：新媒體；電視新聞；發展策略

近年來，以互聯網為主的新媒體逐漸興起，在傳統的電視新聞行業掀起了軒然大波。據有關數據統計，當前在30歲年齡以下的人群中，只有25%的人是通過電視獲取新聞信息，有56%的人是通過互聯網或手機等智能終端獲取新聞信息。數字電視、手機新聞客戶端、微博、微信等新媒體在一定程度上已經爭取到了越來越多的受眾。在這樣的形勢下，傳統電視新聞要探索出一條與新媒體融合發展的道路已經顯得非常必要。

一、新媒體時代下傳統電視新聞面臨的挑戰

（一）觀眾構成上，年輕觀眾流失

在新媒體的沖擊下，大部分隨著互聯網技術一起成長起來的年輕人逐漸成了新媒體環境下的新聞觀眾。不僅是互聯網，Facebook、Twitter，微博、微信、各種各樣的新聞媒體客戶端，都成為年輕觀眾獲取新聞信息的重要途徑。根據有關調查者對近三年的年輕觀眾收視時長的對比分析，發現15～34歲的觀眾人均每日收視時長都呈逐年下降趨勢，自2008年以來，九成的年輕人已經開始上網，青年收視觀眾的流失已經成為不爭的事實。［1］

（二）新聞內容上，個性化滿足少

傳統的電視新聞主要以單向的新聞傳播方式為主，以播放聲音與畫面相結合的方式來滿足觀眾接收信息的需求。作為電視新聞觀眾，只能被動地接受電視臺傳播的信息，而在新媒體時代下，傳播信息多樣、載體與渠道豐富，觀眾可以根據自己多樣化的喜好與需求，利用文字、視頻、音頻等多種媒介，自主搜索與選擇節目觀閱。這些便捷、實時化的服務極大地滿足了觀眾的個性化、多樣化需求。

（三）信息傳播上，時效性差、實用性小

傳統的電視新聞是通過后臺大量的信息采集、編排、傳輸等環節制作而成的，相比新媒體時代下互聯網提供的滾動式新聞平臺，不免在時效上有所滯后。例如，在播報飛機失事等新聞事件中，國內的微博、微信及國外的Facebook等社交媒體讓群眾在第一時間獲取了失事的場景、災難調查、遇難者哀悼等信息，而電視新聞在這方面的報道明顯滯后。［2］此外，電視臺播放的新聞一經播出，稍縱即逝，觀眾無法實現回看、信息保存及查詢方面的需求。新媒體時代下，新聞傳播借助谷歌、百度、新浪等搜索引擎為觀眾提供了隨時隨地查詢、觀看新聞信息的快捷服務，幫助人們及時地了解新聞信息，有很大的實用性。

二、新媒體時代下傳統電視新聞應堅持的優勢

（一）鞏固權威，維護電視公信力

傳統電視媒體屬于官方主流媒體，作為政府的喉舌，它在群眾中有得天獨厚的權威及公信力優勢。有關調查研究顯示，電視媒體的公信力在電視、報紙及網絡中排名首位，在鞏固權威方面，央視新聞頻道至今已建成由10個人組成的專職新聞評論員以及60多個各領域的權威專家組成的特邀評論員隊伍，在新聞媒體界發揮著強大的“領袖作用”，電視新聞需要繼續加強這種公信力建設，杜絕網絡媒體中假新聞現象的出現。

（二）堅持品牌，打造好主持團隊

相比網絡新聞的多而雜，電視新聞在編排和內容的選擇上更加有章可循，精細的新聞信息管理不斷增強了電視新聞的品牌魅力。此外，電視新聞對主持人的角色打造也為觀眾更好理解新聞內容、拉近觀眾與電視媒體之間的距離起到了重要的橋梁作用，電視新聞應繼續樹立品牌意識，利用好明星主持人的團隊優勢，增加潛在的收視觀眾與影響力。

（三）立足直播，保持專業化優勢

目前，直播仍然是電視新聞的一項獨有競爭優勢。主持人與現場記者的連線報道方式，使觀眾接受的信息與現場事件同步，最大限度地接近新聞本源。雖然現在一些網絡平臺也可以實現直播，但在采訪人員、設備等方面遠不及電視資源豐富全面。在新聞直播上，網絡新聞的播報甚至可以說是業余類。對此，電視新聞要把握好這樣的優勢，充分利用其強大的政策和團隊力量，在節目制作上提升其專業度，自深度報道和新聞大制作上開拓一片市場。

三、新媒體時代下電視新聞的融合發展策略

（一）題材新穎，與新媒體實現內容上的融合

傳統的電視新聞一貫以嚴肅著稱，新聞體裁固定為消息、特寫、深度報道這幾種，在內容上也過于傳統，缺乏多樣化的視角、觀點和態度，這與新媒體時代下的網絡新聞表述有著明顯的區別。電視新聞應借鑒網絡新聞內容的海納百川，適時增添一些針對民生、社會熱點的內容，改版后的《新聞30分》在內容方面做出了相應的調整：政治新聞板塊壓縮，民生及國際新聞板塊漸漸擴充。新聞內容更加吸引人們的關注，也會相應增加收視率。

（二）加強合作，與新媒體實現傳播上的融合

電視新聞有著專業的采集信息、專題編排、范圍廣闊等資源優勢，但在新聞信息的傳播上，卻被固定的收視終端和收視時間所制約。因此，在傳播上應與新媒體有機融合，利用APP手持終端和網絡電視進行內容推廣。手機電視既能實現聲畫傳播，又具備便攜性和重復點播功能，打破了時空束縛，使受眾能夠隨身攜帶，隨時收看。

（三）注重參與，與新媒體實現互動上的融合

新媒體時代下的新聞媒介突破了傳統的被動接收信息的模式，人們可以通過BBS論壇、微博、微信評論等形式表達并交流自己對時事熱點的看法與觀點，實現了公眾的話語權與參與權。對此，電視新聞要積極利用這些媒體平臺的互動作用，加大與他們的合作力度，創立官方微博，發布節目預告和節目內容，轉發相關節目的視頻鏈接，在擴大網絡觀眾群體的同時也提高了公眾參與新聞活動的積極性。

四、結語

在新媒體時代到來的今天，傳統電視新聞面臨著重重考驗。電視新聞要想在網絡化的新聞環境中實現融合發展，既要充分認識并發揮自身優勢，又要借鑒新媒體時代中網絡新聞媒體的優秀做法，樹立品牌、整合資源、創新模式、擴大合作，積極探索出一條適應人們需求的長足發展之路。

參考文獻：

［1］ 段天文.新媒體時代下的電視新聞創新分析［J］.新聞研究導刊，2014（10）：13-15.

［2］ 牛小游.新媒體環境下電視新聞的生存與發展——從新媒體沖擊角度看央視新聞頻道改革［J］.大舞臺影視與傳媒，2014（07）：156-157.

中圖分類號：G220

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0257-01