平面設計的數字化應用管窺

李　穎

[摘 要]網絡的出現，給平面設計帶來一次巨大的變革。本文從社會的發展進入信息時代，從而電腦數碼科技以及網絡的廣泛應用使得平面設計藝術的發展也進入新的階段，展現了數字化發展的趨勢。

[關鍵詞]設計藝術 數碼科技 互聯網

作者簡介：李穎，女，山東工藝美術學院 碩士研究生。

平面設計從它萌芽之日起就一直伴隨著社會經濟和技術的發展而發展，從文字、紙張的發明，從印刷術的產生和演變等無不印證了這一點。在這些變革過程中，設計相關的因素和設計本身或多或少地改變了它最初的面貌，平面設計就這樣不斷地豐富和發展起來。

21世紀是變革的時代，計算機與網絡通信技術的迅猛發展正將人類帶人全新的信息社會，互聯網在近幾十年間得到了迅猛發展，新的信息技術不斷滲透到現代生活的各個領域，改變著人們的工作模式和生存狀態。

對于中國國內的互聯網的發展來說，是于20世紀80年代開始出現，90年代充分發展，全國各地的企業都以高度的商業敏感進入到互聯網領域，不斷挖掘這網絡市場的潛力，開發了通訊、資料檢索、客戶服務等方面的巨大潛力。促成了網絡經濟的飛速發展。在90年代中期以后，更多的商業企業活動加入到互聯網絡中來，使我國的網絡真正成為與社會生活密切相關的“大眾”媒體，成為了具有活力的媒體形式之一。

現在，我們正處于信息化時代，這是一個不同于以往的全新的時代形態，在這種形態下，知識經濟已經成為社會發展的基本動力。在這種時代背景下，平面設計藝術更加不是獨立獨行的，而應該成為數碼設計和網絡設計的一個有機組成部分，只有這樣，設計才能共好的發展。同樣，網絡經濟也對平面設計帶來一次變革。借助于設計軟件的輔助，設計師可以突破表現手段和工藝技術上的限制，直接在計算機上完成設計和印前處理，極大地提高效率實現設計品質的精準控制，計算機化的設計手段把設計師從繁重的手工勞動中解放出來，極大地釋放了設計潛能。

在信息時代的大背景下，互聯網將是平面設計者新的舞臺，平面設計藝術的發展也需要利用數字技術，可以同時利用聲音、動畫、視頻等多種手段，不僅可以逼真地表現多姿多彩的視聽世界，還可以對微觀事物進行模擬，對抽象事物進行生動直觀的表現，對復雜的過程進行簡化和再現，因此它的強大的功能性具有其他媒介難以媲美的優勢。另外它對于特定的人群還具有強大的吸引力，尤其是80后以及90后的新一代消費群體，有數據統計它所擁有的忠實受眾將超過所有原有大眾媒體的受眾之和。網絡媒體的良好交互性，智能化的交互特征是傳統媒體無法做到的。因此人們在網絡中可以根據自己的需要來選擇信息，得到省時高效和資源共享。

網絡擁有如此得天獨厚之勢，那么網絡廣告的應用更是眾商家競相投資的平臺。網絡多媒體的視覺藝術設計是以計算機為中心的多種媒體的有機組合，包括文本、圖形、動畫、靜態視頻、動態視頻和聲音等多種信息有機地融合在一起，具有極強的交互性。這種視覺傳達功能和獨特的形式正在為大眾關注和接受。然而不管它是平面、動畫還是視頻，網頁都是其最小的結構單位，是視覺藝術設計的一個很好的實驗所。因此，網頁的視覺設計就變得極為重要，同普通的大眾媒體一樣，各企業、商家的需求逐步從原來的單一信息到凸顯各自特點，講究個性化服務上來，因此在現代的網絡多媒體發展中，網頁的視覺設計的作用也更加凸顯出來，為網絡的發展帶來活力，為網頁乃至整個網站提供了個性和生命力的舞臺。

國際上一些著名企業，甚至一些媒介公司，電訊公司，計算機制造商等企業都將網絡多媒體看作是一個擁有巨大發展潛力的市場，網絡中的多媒體表現就象一個大的舞臺，網站作為互聯網中的基本單位，它的視覺形式傳達了網絡的基本內容，是互聯網企業的重要識別體系，因此它的設計也至關重要。

一、為了樹立和維護好自己的形象，一個優秀的網站應該有屬于自己的標志性圖形，以及相關表現形式

現代商業企業都擁有獨特的視覺識別符號和形象，希望通過獨特的網站設計或網站特色的亮點，將其理念傳遞給更多的受眾。一些大型網絡企業均有其各自鮮明的視覺符號以彰顯其特點。比如新浪、搜狐的形象化圖形處理與標志圖形具有個性，傳遞信息直接明了，圖文互動，產生良好的呼應效果。還有一些網絡企業的標識設計以圖形為主，運用寫意的圖形處理方法，通俗易懂，也容易被大眾所接受。也有的是以文字本身的設計加工形成獨特的視覺樣式，直接明確，如一些設計公類網站，設計公司的網站，都能夠彰顯出自己的個性，其獨特的字體設計也具有特別的視覺效果，使人記憶深刻。

二、在網站的視覺傳達設計中系統設計的應用能夠更加正好的傳播信息，提升認知度

除了標識之外，標準字體，標準色彩以及一些標準組合也是網站設計中的重要元素。一些互聯網企業一般除了標識的設計外也都有各自獨特的標準字體設計，其使用主要集中在導航欄、廣告欄等、以及部分文本環境中。在應用上，標準字體通常是圖形化了的，具有符號性的特點。因此，它決不是大篇幅應用在文本信息中，而只是少量出現或以圖形的形式出現，這集中體現了網站名稱的視覺示意，有時也起到強調網站理念的作用。

（一）網站設計的字體識別。網頁的表現特點和風格對字體設計有一定的規范和要求，設計者必須靈活變化的用一些方法來實現字體表現的目的，把握字體的選擇、字形的變化、效果的控制等體現網頁的主題，凸顯網頁設計的風格和藝術魅力的表現力在于它既是傳達信息的主要途徑，同時本身又無論是從造型上還是結構上又具有形象化的藝術特征，是一種無以替代的視覺元素和表現對象。

（二）網站設計的色彩識別。網站的標準色使用也是豐富多彩，它是為網站設計特定的色彩和色彩組合，以明確的特點，通過整體色彩來實現差異化，體現視覺特征，傳達網站的理念與個性，通過對色彩的分析應用，強化它的視覺作用和心理感覺，它與企業的整體視覺識別體系是相一致的，但它又是在企業的整體視覺體系的基礎之上，必須符合網絡企業自身的標準色彩運用體系，既要遵循一般的色彩設計規律又要有自身的個性，根據網絡這一新的媒體的表現和應用規律及風格來考慮的，并以此能更有效地體現企業的視覺形象，它的色調基本上是統一而概括性的，有其自身的安全色彩使用范圍。因而從不同的色彩運用模式中強化了企業及其行業的特征。

在網絡色彩使用中，對比色、類似色、近似色等都是經常使用的幾類搭配規律。對比色彩的應用能多給人以鮮明的視覺效果，從而帶來強烈的視覺感受。增強吸引力并且記憶深刻。一些以時尚、娛樂、現代音樂、藝術為內容的網站以及一些廣告網站都以夸張的色彩對比，體現其個性和特點，傳遞網站的精神，這種色彩的運用比相對單純的語言文字更具有沖動和表現力。而類似色通過對色彩明度的逐漸增減，產生豐富的層次，表現形式和諧、豐富，還有一些網站大范圍的使用一種色彩屬性，同時以局部的色彩變化來進行不同區域及內容的區分，也體現了網站的色彩表現。

（三）網站設計的導航識別。在網絡的視覺識別的基礎上，網頁的導航系統是通過頁面上的某些元素的交互鏈接功能來實現不同信息的連接和轉接，引導網絡內不同部分或不同網站間的聯系。頁面中的圖形、文字甚至空白區域等一切元素均可以來實現導航的功能。根據各企業網站的不同的風格，導航的方式也多種多樣。其中文本的導航模式最為直接，使人看了一目了然，而圖形的元素加文本生動鮮明而富有個性，使用也更加靈活，不同的圖形或圖形的不同部分都能實現鏈接，實現了更為生動的鏈接形式，活躍了鏈接的表現力。經過設計處理的圖形化文字也豐富多彩，強化了網頁的視覺特色，與網頁形成統一的整體。

導航功能是網絡媒體的最大的特點和優點，它充分體現了媒體觀眾與媒體之間的主體選擇和交互的功能。同樣它也是網絡視覺設計的重要組成部分，這是傳統媒體所不具備的性質。通過導航系統的獨特表現力，可以實現信息在有限空間的無窮聯系，因此優秀的網頁設計總是想盡一切辦法，使導航設計更有新意，更為精彩。

（四）關于網站設計的瀏覽器。網絡媒體的優越性讓人受之不盡，但我們通?？吹降木W絡頁面，在個人電腦上的呈現是有不確定性的。一方面，不同的電腦顯示不同的分辨率，這就影響了我們的瀏覽，同時，瀏覽器的不同也能使頁面結構發生變化，甚至無法瀏覽，因此，要對頁面進行合理的設計。

三、網站設計的結構形式也至關重要

網絡頁面的設計主要是文字、色彩、圖形等的相互關系，但更有它自身的結構特性，網絡頁面的結構是建立在一定內容基礎上的網絡頁面形式的強化，每個網絡頁面都是以二維空間展開在平面結構上進行延伸。在這個平面上，包括了文字信息、圖形信息以及空白空間，一個設計良好的頁面，必然會將各種視覺元素有效地組織起來，引起瀏覽者視覺和心理的共鳴。

網頁的頁面結構總的來說分為幾何結構和自由結構兩大類。

（一）平等結構。即運用水平信息分布和安排導航，視覺感受清晰而又有秩序。能夠在瀏覽中迅速找到自己的目標，提高瀏覽效率。

（二）I字結構。這種布局結構在首尾平行的結構中，中間部分呈現縱向的排列分布，水平分布和縱向排列交錯形成。信息分布靈活，信息層疊和分布于不同的色塊上，形成統一和鮮明的視覺個性。

（三）T形結構。即標題欄為水平式，而其它信息的排列及導航安排以列這單位的豎直結構，這是較為常見的頁面的結構設計形式。

（四）有機結構。這是一種靈活的頁面結構，導航和信息安排不拘一格，靈活而具趣味性，一些特色網絡為策劃創意形公司多使用這種結構形式，形成自己獨特的風格。

任何媒體都有自己特定的內容和形式，內容是構成設計的一切內在要素的總和，是媒體存在的基礎，形式是構成內容諸要素的內部結構或內容的存在方式，網絡媒體中多媒體技術將文字、圖形、動畫及視頻、音樂、聲效等數字資源通過編程方法整合在一個交互式的整體中，具有圖文并茂，生動活潑的動態形式表現出來，使原來枯燥無味的內容變成互動的雙向信息交流，其中動態效果的處理已日趨成熟。網絡媒體藝術的設計內容就是它的主題、形象、題材各要素的總和，形式就是它的結構，風格或其設計語言的表現方式，網絡媒體的形式美必須符合主題內容的需要，也是網頁設計的前提。如果只是形式的美化而脫離了傳達的內容，就會使網頁設計變得空洞而毫無意義。因此，設計者只有深入領會主題，結合自己的理解找到一個完美的表現形式，才能體現出網絡藝術的魅力。

計算機的發展不僅變革了傳統的設計手段，影響了設計的表現，而且大大擴展了傳統平面設計的外延，豐富了設計的功能。隨著技術的再次飛躍和發展，隨著社會變革的不斷深人，平面設計會以更新的面貌展示在我們面前，我們進入了真正的信息時代。

參考文獻

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