體育旅游產業可持續發展態勢研究

杜　江

[摘要]體育旅游是旅游市場的一種新產品，而體育旅游產業是旅游產業中一重要分支。通過對體育旅游與體育旅游產業性質的探析，以及對國內體育旅游產業發展的概括，總結出體育旅游產業是后奧運時期我國旅游產業的發展重點，并對我國體育旅游產業發展的正向性因素、困境及解決思路進行初步研究。

[關鍵詞]體育旅游 體育旅游產業 可持續發展

中圖分類號：G87文獻標識碼：A文章編號：1671－7597（2009）0220184－01

一、體育旅游與體育旅游產業

在探究體育旅游產業相關問題時，應從旅游產業與體育旅游相結合的角度出發。筆者將國內外學者的觀點與體育旅游本身的內涵相結合，認為體育旅游的內涵應是以體育資源和體育設施為依托，為旅游者在旅游過程中提供娛樂、健身、競技、康復、探險和觀賞等各種服務，以及由此引起的旅游企業和社會之間各種現象和關系的總和。在此基礎上，體育旅游產業應從屬于旅游產業，并具有旅游產業所有的產業性質，與此同時，體育旅游產業還有其自身的產業特性，如體育旅游產業中旅游資源表現的特殊性以體育活動為主，以旅游者的參與為主要的旅游體驗方式；體育旅游產業有其獨特運作和管理的方法、手段、制度；體育旅游產業發展地域規模的宏觀性；體育旅游產業發展與當地政府政策的支持密切相關等。

二、我國體育旅游產業可持續發展的正向因素分析

（一）體育消費與旅游產業發展的協調共進。和體育相關的消費的增加為我國體育旅游的發展奠定了基礎。近些年來，我國掀起了大眾體育的熱潮，體育旅游產業已經成為符合國家產業發展政策的第三產業，體育消費和旅游消費都屬于較高層次的消費活動，必將成為帶動整個國民經濟發展的朝陽產業，憑借我國旅游業良好發展勢頭的東風，體育旅游產業的可持續發展勢頭良好。

（二）體育旅游資源的基礎性保障。旅游資源是旅游業存在和發展的基本條件，體育旅游產業的發展同樣需要體育旅游資源的基礎性保障。我國遼闊的國土面積，悠久的歷史文化，各具特色的民族傳統，復雜的地理環境及多樣的氣候特征為體育旅游的開展提供了得天獨厚的自然、文化條件。眾多的名山大川，適宜開展登山、攀巖、野外生存等體育活動；頗具民族特色的旅游項目，為體育旅游產業的可持續發展提供了豐富的體育旅游文化資源。

（三）體育旅游產業發展的后奧運經濟機會。2008年北京奧運會的成功舉辦，將對我國的體育旅游業產生深遠的影響。奧運會的成功舉辦將整個世界的目光聚集到中國，更使我國人民以更高的熱情關注體育。從奧運經濟角度，體育旅游產業是最大的收益者之一，更值得注意的是后奧運經濟為我國體育旅游產業的持續、迅速發展提供了契機。從體育旅游產業發展角度考慮，后奧運經濟對體育旅游產業的發展的積極作用要遠大于其消極影響，與其他產業所受的影響大為不同，有較強的獨特性。因此，后奧運經濟的引導性作用將為我國體育旅游產業的持續發展提供較強的階段性與操作性機會。

三、我國體育旅游產業可持續發展的困境與反思

（一）我國體育旅游產業可持續發展的困境

1．對體育旅游產業的狀況缺乏整體把握，體育旅游資源沒有得到充分利用；與體育旅游相關的配套服務設施不健全，而另一些高檔體育設施建設卻超前于我國當前的生產力水平，造成了資源浪費。

2．地區間經濟發展的不平衡影響了體育旅游的推廣和市場的開發，同時缺乏對體育旅游產品包裝、賣點的營造，對體育旅游項目的宣傳和營銷手段單一；體育旅游產品結構單一、形式老化、產品缺乏創新性。

3．體育旅游產業市場培育不夠，成熟度不高，旅游者消費水平不高，體育旅游的潛能沒有充分挖掘；此外，體育旅游產業的市場化程度不高，沒有針對市場的供求、價格機制去生產產品。

（二）我國體育旅游產業可持續發展的困境反思

1．加強體育旅游產業的政府規制。政府應把握體育旅游業總體發展思路，高瞻遠矚，制定出體育旅游產業發展規劃，將其納入到整個國家的旅游計劃中，建立全國統一的旅游市場體系。明確體育旅游的管理部門，依法加強宏觀管理，通過規范體育旅游產業市場競爭秩序，規范體育旅游業企業和經營者行為，提高服務質量，并通過制定法律法規等，對體育旅游業管理的產業政策、投資政策、稅收政策等進行約束和規范，引導企業及社會公眾依法開展經營活動。同時運用行政監察和執法的手段檢查、監督國家體育旅游開發管理的法規政策執行情況，保證體育旅游市場的有序、合法、規范運行。

2．優化體育旅游產品的營銷管理。旅游企業在開發體育旅游產品時，要充分調研，掌握市場需求信息，考察和了解各地體育旅游資源分布情況，從民俗民風、起居飲食、婚嫁迎娶等方面挖掘當地傳統文化的精華，合理而科學地設計旅游項目。針對我國體育旅游目標市場的特征，采取不同的旅游營銷戰略。首先要加強在國內的宣傳，運用報刊雜志、電視廣播、互聯網等多種促銷手段，提高體育旅游的影響力、覆蓋面和科技含量，增強宣傳實效，吸引國內游客參與體育旅游。拓展培訓渠道，加快培養高層次體育旅游業營銷、管理從業人員，最終形成產品與營銷相配合的體育旅游業健康發展局面，實現體育旅游業的可持續發展。

3．加強體育旅游業市場的規劃管理。建立一套適合開展體育旅游的管理系統，形成濃厚的體育旅游大環境，制訂產業政策，積極培育和發展體育旅游支柱產業，利用體育旅游產業關聯度高的特點，帶動整個旅游業的發展。要依靠法律手段來加強對體育旅游產品生產和經營的監督與管理，有效地調整生產者和服務者的經營行為。要抓好一批有開展體育旅游經驗的旅行社，政府要在開發、規劃、管理、宣傳、促銷中發揮優勢，積極培育、扶持各類體聯、體協和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。最終促成多層次、復合式的體育旅游項目的形成，以真正深入地、有效地開發現有與潛在的體育旅游業市場。

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作者簡介：

杜江，男，遼寧丹東市人，主要從事體育旅游產業、體育旅游文化研究。