論包裝設計師的社會責任

于 芳

[摘要]包裝設計師不僅僅是一種行業的代名詞，也是一種社會的力量，可以看出包裝設計師不僅能在不同的時代和歷史階段中推動包裝行業的發展，而且也能影響和決策包裝業的未來。從我國包裝設計的現狀入手，來分析我國包裝設計師應承擔的責任。主要包括適度包裝設計、樹立環保意識、在包裝設計中體現時代感和民族性等責任，而且找出履行責任的方法供包裝設計師參考，使包裝設計師能正確的進行包裝設計。

[關鍵詞]過度包裝適度包裝綠色設計

中圖分類號：x9文獻標識碼：A文章編號：1671—7597(2009)1020211-01

一、我國包裝設計與設計師

現代社會進入新的營銷時代，包裝設計氣象萬千，不僅能更好的吸引人們的購買，實現利潤，而且突出和進步了包裝的功能和影響，而包裝設計的發展一直伴隨著人類文明和文化的進步。

而在當代的經濟社會里，越來越多商家成了經濟動物，同時也越來越多包裝設計師成了吹鼓手，市場經濟促使商家根據市場信息來確定自己的包裝風格，設計師為了生存對商家的要求言聽計從，不惜放棄創意構思和藝術才華，放棄職守、導致市場、商家、設計師互相的牽制，惡性循環，惡性競爭。因此許多商品通過不合理的包裝設計拉開了價格檔次，也從中獲取了更多的利潤，導致過分華麗、超值和過渡的包裝層出不窮，久而久之越來越多的問題便迎刃而生，消費者的“上當受騙”，垃圾成堆，環境遭受到嚴重的破壞，甚至于與人類生存息息相關的生態平衡受到威脅等問題，越來越多的人對于日益興盛發展的包裝有了反感和抵觸的情緒，從而包裝引發的社會矛盾也越來越突出。

二、我國包裝設計師應該承擔的責任

包裝設計不僅是為了消費，而是還要堅持以美化人的生活為目的，要從長遠的人類利益作打算。所以每一個作為社會精英的包裝設計師要樹立社會道德觀念，不能為了取悅消費者、討好老板，有可觀的設計費，就不顧及社會后果，逃避自己在社會中所負的責任，最后造成不良的損害。社會越來越急切的呼吁包裝設計師應承擔起自己的責任。

(一)適度包裝設計

1、適度包裝與過度包裝。包裝的分類有很多種，如按其作用、效益與包裝成本則分為：適度包裝、過度包裝和包裝欠缺。適度包裝是與過度包裝相對應的，它是指設計精美、使用便捷、安全衛生、成本適度的包裝。然而當其超過了一定的度，那就成了過度包裝，過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現是耗用過多的材料，采用豪華的裝飾等來裝點被包裝的產品，超出了保護商品，美化商品的功能要求，給消費者產生一種名不副實的感覺，不僅消耗了大量的財富，造成極大的資源浪費，環境污染，而且還嚴重的損失了消費者的利益，敗壞了社會的風氣。

近幾年來，有些商品金玉其外，敗絮其中，好看不好吃，中看不中用，有些看似氣派，富貴體面，其實包裝之“櫝”更比代售之“珠”成本高。隨著包裝的發展，過度包裝的也越來越猖獗，隨之在多個方面給社會帶來經濟損失和社會問題也不斷的擴大起來。

首先，就是造成資源大量的浪費，由于目前我國對包裝廢棄物的回收率很低，所以它就成為城市垃圾的主要來源。其次，日益嚴峻的生存環境和緊張的資源，與我國倡導的建設節約型社會的主旨背道而馳。第三，過度包裝還助長了消費者的送禮之風，使貪污腐敗滋生，污染了社會風氣，加劇社會不和諧。這些年各地出現的天價月餅、天價洋酒、天價保健品等，誘發了社會奢侈之風，有悖于我國處于社會主義初級階段國情。

以上種種過度包裝帶來的危害歸根到底都源于其包裝自身的設計，也就是設計師的責任，若設計師持有良好的道德，進而就更加不會引發以上產生問題，所以包裝設計師有義務和責任對現在的包裝設計的“過度包裝”進行一定的控制和治理，那么制約過度包裝設計最行之有效的方法是什么呢?

2、積極推行“適度包裝設計”。推行包裝減量化，實施“適度包裝”，遏制包裝的“過度”，走持續發展、保護環境、發展循環經濟中減少包裝材料用量、減少有限資源浪費，是最行之有效途徑。所以包裝設計師必須承擔起適度包裝設計的重任。

設計師要合理化設計包裝，合理也即“適當”，一件成功的包裝品，應以商品本身的價值、消費者、使用場合的不同不異。合理化設計已經成為包裝設計發展的主流之一，推崇的合理的包裝結構，最精練的造型，最低廉的成本，合理的包裝取決于完整性和包裝成本的平衡性，是為了防止貯運過程中發生意外，商品受到破壞和損傷而采取的必要措施。因此在包裝設計中，應避免過大，過度和過于簡單的包裝，還應充分的考慮到安全性，保護性及包裝廢棄物的處理等因素。

(二)樹立環保意識

由于大多包裝設計中使用的包裝材料使用壽命短，使用量大，廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環境和人體造成嚴重危害。包裝的生命的周期對環境的影響幾乎涉及大氣、水體、土壤、海洋、森林、等幾個方面。

為了確保自然界維持其正常運作免受人為的破壞，包裝設計師應該開始構思對包裝設計進行革命化的改良，使包裝設計能融入到人與生態系統的大循環中。

包裝設計師應倡導“綠色設計”保護生態平衡：

近幾年來“綠色設計”的口號，在設計界變的越來越嘹亮。包裝設計作為設計界的一個分支，在綠色設計的感染下，也發生了不小的變革。包裝應從包裝設計和包裝材料選用下手，包裝設計師作為包裝的策劃者有責任在包裝設計中推行(3R)原則，在包裝設計的時應該按照綠色包裝設計的要求來施行。

首先包裝設計應避免疊床架屋等煩瑣重復的包裝設計，要實行簡單別致的造型，盡量做到循環使用包裝，使包裝的使用率增大，產品的包裝實現長壽臺理化，以減輕包裝的廢棄物對環境的污染。

其次包裝設計師在種種包裝設計的同時應該注意包裝廢棄物的循環再生的問題。要考慮包裝設計中的材料應選擇適合現有的回收再生系統，或將來可能建立的回收再生系統的材料，可提高回收率和降低回收費用。盡量采用目前回收技術已經成熟的材料。

三、包裝設計師的社會責任

終上所述，包裝設計設計師不僅僅是一種行業的代名詞，也是一種社會的力量，可以看出包裝設計師不僅能在不同的時代和歷史階段中推動包裝行業的發展，影響和決策包裝業的未來。而作為中國的包裝設計師，作為促進構筑和諧社會的建設的一分子，應更加有意識的去促進我們的包裝能符合和諧社會的要求，使其包裝的設計能夠體現和諧社會的精神所在，同時能弘樣和諧社會的精神，弘揚位于東方的一個偉大的民族的魅力所在，所以我國包裝設計師的肩上賦有很大的責任和使命，需要我國的包裝設計師以精湛的設計構思和合理的設計理念來設計商品的包裝，更重要的是要發揮主人翁的精神，勇敢的肩負起時代和歷史所賦予的責任。