新媒體微信公眾號(hào)的編輯與運(yùn)營(yíng)分析

田苗

摘要：微信作為國(guó)內(nèi)目前最受歡迎的社交平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶數(shù)量。用戶帶來(lái)的是巨大的流量，因此基于微信平臺(tái)，騰訊還推出了微信小程序、微信公眾號(hào)等各種附加的功能。如今微信公眾號(hào)依靠著微信本身強(qiáng)大的流量發(fā)展成為了一個(gè)具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。想要讓微信公眾號(hào)發(fā)揮出自身的全部?jī)?yōu)勢(shì)，就需要做好微信公眾號(hào)發(fā)布內(nèi)容的編輯工作，同時(shí)還要做好微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作。本文主要對(duì)微信公眾號(hào)的編輯現(xiàn)狀以及如何更好的對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào);編輯;現(xiàn)狀;運(yùn)營(yíng)

引言：

微信公眾號(hào)的發(fā)展與其他新媒體平臺(tái)一樣對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介進(jìn)行了補(bǔ)充。微信公眾號(hào)本身有很多優(yōu)點(diǎn)，但是要使這些優(yōu)點(diǎn)都發(fā)揮出來(lái)卻并不容易。隨著新媒體的不斷發(fā)展各種新媒體平臺(tái)層出不窮，雖然微信公眾號(hào)目前還具有較大的優(yōu)勢(shì)，但是面臨的競(jìng)爭(zhēng)力也非常大。另外除了來(lái)自外部的其他新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)之外。微信公眾號(hào)內(nèi)部也存在著強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在這種情況下更要做好對(duì)微信公眾號(hào)內(nèi)容的編輯工作，同時(shí)要注重對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)通過(guò)有效的運(yùn)營(yíng)手段發(fā)揮公眾號(hào)的強(qiáng)大功能。

1微信公眾號(hào)內(nèi)容編輯現(xiàn)狀分析

1.1內(nèi)容重復(fù)缺乏創(chuàng)新

在新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，人們對(duì)于不同信息的接受能力在不斷的提高，同時(shí)人們獲取信息的途徑也在不斷的變多。因此，同一個(gè)信息可能在多個(gè)不同的平臺(tái)被發(fā)布，轉(zhuǎn)載。在這種情況下重復(fù)出現(xiàn)的信息內(nèi)容很容易使人出現(xiàn)厭煩感。因此對(duì)于微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯來(lái)說(shuō)發(fā)布的內(nèi)容重復(fù)率高且缺乏創(chuàng)新思維是很致命的問(wèn)題。當(dāng)然對(duì)于一些最新信息，各種平臺(tái)都希望搶先發(fā)布吸引流量，這種現(xiàn)象是很正常的，但是在發(fā)布這些信息時(shí)許多公眾號(hào)會(huì)出現(xiàn)文章與其他平臺(tái)或者是其他公眾號(hào)的內(nèi)容雷同現(xiàn)象。就是說(shuō)面對(duì)那些非常具有價(jià)值的信息，無(wú)論是大新聞還是什么重大發(fā)現(xiàn)，很多公眾號(hào)在推送時(shí)編輯的內(nèi)容都缺乏思考，沒有深意，千篇一律的內(nèi)容是很難吸引讀者目光的。另外，在內(nèi)容編輯過(guò)程中一味的模仿借鑒還會(huì)帶來(lái)版權(quán)的糾紛問(wèn)題。

1.2標(biāo)題浮夸內(nèi)容無(wú)吸引力

很多微信公眾號(hào)為了吸引讀者的目光，在文章推送時(shí)會(huì)使用一些很浮夸的標(biāo)題來(lái)吸引眼球。其實(shí)這種現(xiàn)象在很多新媒體平臺(tái)都常見，但是浮夸的標(biāo)題搭配的往往是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容。甚至有些公眾號(hào)會(huì)出現(xiàn)文章標(biāo)題與內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象。這種欺騙讀者的現(xiàn)象雖然能帶來(lái)一時(shí)的關(guān)注度，但是對(duì)于公眾號(hào)的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)是非常不利的。另外，有些公眾號(hào)編輯的內(nèi)容太過(guò)低俗，甚至毫無(wú)下限的通過(guò)文章內(nèi)容來(lái)引發(fā)不同地域、不同性別間的對(duì)立，以這種毫無(wú)底線的方式來(lái)引起網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)吸引流量。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)行為本身就是違背道德的，且很難給公眾號(hào)帶來(lái)好的發(fā)展方向。

2新媒體微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯與運(yùn)營(yíng)策略

2.1提高微信公眾號(hào)編輯策略分析

要做好微信公眾號(hào)的編輯工作提高文章質(zhì)量與吸引力，首先要做的就是明確公眾號(hào)的受眾。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)內(nèi)容的編輯方向要根據(jù)讀者來(lái)確定，因此確定好目標(biāo)受眾，在此基礎(chǔ)上對(duì)這些受眾的喜好以及日常關(guān)注的信息內(nèi)容進(jìn)行分析。在掌握這些基本的信息之后才能確定公眾號(hào)文章編輯的寫作風(fēng)格，以及編輯的主要內(nèi)容。

其次，對(duì)于編輯內(nèi)容要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，要進(jìn)行深度編輯，在公眾號(hào)文章的編輯過(guò)程中不能將其他平臺(tái)文章直接搬運(yùn)，或者是模仿。這樣會(huì)使讀者產(chǎn)生厭煩感，從而降低公眾號(hào)的吸引力。做好內(nèi)容的創(chuàng)新，需要從寫作風(fēng)格、對(duì)事件的思考與分析、文章排版等方面出發(fā)。通過(guò)不斷提高文章的新穎性來(lái)吸引大眾。另外，在內(nèi)容創(chuàng)新過(guò)程中尤其要注重對(duì)事件的獨(dú)立思考，一般來(lái)說(shuō)獨(dú)到的解讀眼光，與對(duì)于事件的深度思考都能給讀者帶來(lái)眼前一亮的感覺，提高文章的可讀性。另外，對(duì)于微信公眾號(hào)的編輯還要不斷豐富文章內(nèi)容，而不是通過(guò)浮夸的標(biāo)題來(lái)吸引眼球。對(duì)于一些低俗的內(nèi)容也要積極抵制。

2.2做好運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建

想要讓微信公眾號(hào)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，只靠?jī)?nèi)容的編輯還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)方式往往是保持微信公眾號(hào)活力的關(guān)鍵。因此，對(duì)于微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)首先要構(gòu)建起一個(gè)具有專業(yè)素養(yǎng)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的把控，幫助微信公眾號(hào)避免在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，并且對(duì)于出現(xiàn)的錯(cuò)誤進(jìn)行及時(shí)的糾正。保障運(yùn)營(yíng)的準(zhǔn)確性，以及內(nèi)容發(fā)布的有效性。比如，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以對(duì)微信公眾號(hào)要發(fā)布的內(nèi)容提前進(jìn)行審查，對(duì)于內(nèi)容低俗、無(wú)吸引力的文章進(jìn)行把關(guān)，另外對(duì)于文章中出現(xiàn)的字詞錯(cuò)誤現(xiàn)象也要進(jìn)行監(jiān)督，提高文章的質(zhì)量。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)的手段來(lái)吸引流量，引導(dǎo)受眾對(duì)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)以及轉(zhuǎn)發(fā)以此來(lái)提高微信公眾號(hào)的流量。另外專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還能對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行協(xié)調(diào)，對(duì)于不同人員的工作內(nèi)容可以合理的劃分到位，推動(dòng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的內(nèi)部協(xié)調(diào)。為公眾號(hào)的健康發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，保證公眾號(hào)對(duì)粉絲的吸引力能持續(xù)上升。

結(jié)束語(yǔ)：

微信公眾號(hào)在最近幾年的發(fā)展速度非常快，作為一個(gè)有效的引流平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)、推廣平臺(tái)，越來(lái)越多人關(guān)注到微信公眾號(hào)這個(gè)新媒體平臺(tái)。各種類型的公眾號(hào)數(shù)量也在不斷增加。因此，要保障公眾號(hào)的發(fā)展，就要跟上時(shí)代的腳步，迎合受眾不斷更換的需求。對(duì)公眾號(hào)文章內(nèi)容的編輯要做到創(chuàng)新，通過(guò)不斷豐富文章內(nèi)容來(lái)提高文章質(zhì)量，通過(guò)深度思考來(lái)提高文章的吸引力。另外，還要通過(guò)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)科學(xué)的運(yùn)營(yíng)方式來(lái)保障公眾號(hào)的長(zhǎng)久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀翔 . 新媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營(yíng)策略研究[J]. 科技傳播，2018，10（15）：105-106.

[2]吳祺媛.試論新媒體環(huán)境下的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（6）：293-293.

重慶工商大學(xué) 400060