媒體與受眾心理需求關系探究

余慶華

（1.華中科技大學 新聞與信息傳播學院，湖北 武漢 430074；2.武漢理工大學華夏學院，湖北 武漢 430223）

媒體與受眾心理需求關系探究

余慶華

（1.華中科技大學 新聞與信息傳播學院，湖北 武漢 430074；2.武漢理工大學華夏學院，湖北 武漢 430223）

二十一世紀后，媒體發展迅速，產生了許多新興媒體，在我國除了報紙、廣播、電視和網絡四大媒體外，出現的新媒體主要有手機電視、博客、播客、IPTV、短信等，同時受眾的心理需求也是越來越多，媒體應該有責任引導受眾心理需求。這是有利于媒體的自身發展的需要，有利于國家經濟建設的需要，有利于受眾心理需求發展的需要。

心理需求；媒體多樣性；社會責任；有益引導

二十一世紀，媒體發展迅速，一些如博客、播客、IPTV等新興媒體應運而生，新舊媒體交織在一起，各種媒體如何發展？同時受眾的心理需求也是越來越多，受眾到底有哪些需求？在多樣化媒體與受眾之間如何架設橋梁？既發展了媒體，又滿足受眾的各種需求。

一、受眾的各種心理需求

俄羅斯偉大的思想家、對話理論家米哈伊爾·巴赫金曾深刻指出：“人類必須對話才能保障生命的健康延續，而對話必須在至少兩個以上的‘聲音’之間進行，單一的聲音什么也解決不了！”受眾參與到大眾傳播活動的全過程顯然具有深刻的人文關懷、人性解放和民主的意味。這樣在參與大眾傳播活動中，不同的受眾就有不同的心理需求。因此，受眾大致有以下四種心理需求。

（一）信息的知曉性。……