衡水市城鎮居民體育消費現狀分析及對策

　　摘 要： 作者運用文獻法和調查研究法，在調查分析衡水市城鎮居民體育消費現狀的基礎上，提高：消費觀念落后，體育消費意識淡薄，對健康認識不足，參與意識不強，消費層次不高，體育消費能力不足，生活方式不健全，場館設施缺乏等因素制約了衡水市城鎮居民體育消費的發展。為改善這一局面，應當加強宣傳，增強居民消費意識，加強制度建設，推進全民健身進程，強化政府的管理職能，多渠道地進行場地設施建設。
　　關鍵詞： 衡水市城鎮居民 體育消費 現狀 對策
　　
　　隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，居民消費需求對經濟增長的重要性日益顯現出來，而體育消費作為生活消費的一個重要組成部分，對促進社會生產力的發展和國民素質的增強，具有十分重要的意義。因此，調查衡水市城鎮居民的體育消費現狀，分析其中的優勢與不足，探尋其成因，并提出對策和建議，將對今后衡水市體育消費的發展起到一定的引導和促進作用。
　　1.研究對象與方法
　　1.1研究對象。
　　采用分層抽樣與隨機抽樣相結合，抽取衡水市的18—60歲男女城鎮居民為研究對象。
　　1.2研究方法。
　　1.2.1文獻資料法：通過網絡和相關書籍查閱了近年來國內相關方面的研究文獻。
　　1.2.2問卷調查法：根據本文的研究內容，遵循社會學有關問卷設計的基本要求，設計“衡水市區居民體育消費調查表”進行問卷調查，共發放調查表500份，回收473份，回收率為94.60%；其中有效問卷468份，有效回收率98.94%。
　　2.衡水市城鎮居民體育消費現狀
　　2.1體育態度。
　　調查結果顯示：有82.29%的人喜歡體育，有17.71%的人不喜歡。有44.10%的人認為參加體育鍛煉很有必要，有31.60%的人認為有必要，有21.88%的人認為終身受益。參加體育活動頻率在每周3次以上的人數占29.51%。這些數據表明，衡水市城鎮居民對體育運動的態度是積極肯定的，但仍停留在理論層面上。
　　2.2體育消費態度。
　　調查結果顯示，有62.21%的人選擇體育消費很正常，有24.42%的人選擇花錢買健康，有32.26%的人選擇體育消費是現代生活，有13.82%的人選擇體育消費不應該花錢。從選擇結果看，衡水市城鎮居民對體育消費是認可的，也認識到了體育消費是現代生活的體現。
　　2.3體育消費動機。
　　調查結果顯示，衡水市區居民體育消費動機的來源是多方面的，主要集中在強身健體、休閑娛樂、人際交往等方面，約占77.58%；有的是受家庭成員、朋友、同事的影響，約占13.58%；受媒體宣傳影響的約占8.84%。
　　2.4體育消費結構。
　　調查結果顯示，衡水市區居民在體育消費結構中以實物性體育消費為主，約占67.95%，主要集中在運動服裝、健身器材方面，約占58.08%，其主要原因是衡水市雖為經濟欠發達地區，但近些年隨著社會、經濟等方面的不斷發展，居民生活水平較前也有了較大幅度的提高，健身鍛煉意識不斷增強，所以在體育物質產品方面的消費增加。體育參與性消費水平較低，約占7.55%，這部分人群主要集中在有較高固定收入的人群，青少年人群和老年人群。同時也說明衡水市區居民在體育參與性消費方面有較大的發展空間。觀賞性體育消費水平最低，約占3.48%，衡水市的觀賞性體育消費幾乎全部集中在國內外高級別運動隊的表演或友誼賽，衡水本市還沒有形成體育競賽觀賞市場。
　　2.5體育消費影響因素及余暇時間安排。
　　衡水市城鎮居民體育消費行為受到多種內外因素的影響。調查表明，影響衡水市城鎮居民體育消費的因素排在前三位的是沒有時間、工作太勞累和缺乏場地設施。衡水市城鎮居民閑暇時間的安排情況為：家務勞動占22.11%；文化娛樂占18.48%；看書報雜志15.97%；社交活動占14.75%；體育活動占13.68%；文化學習占11.67%；其它占3.34%。體育活動在居民整個閑暇時間的安排中在第五位，說明體育活動目前還不是大多數衡水市城鎮居民度過閑暇時間的主要方式。
　　3.原因分析
　　3.1消費觀念落后，體育消費意識淡薄。
　　由于歷史的原因，形成了節儉為本、量入為出的消費意識。在消費方面，花錢較為慎重，對所購物品講求實用價廉。所以受傳統消費意識的影響，對屬于二級消費的體育消費來講，形成了不進行消費或以實物型消費為主的情況。
　　3.2對健康認識不足，參與意識不強。
　　目前，參與健身的僅限于一小部分人群。只有在健康與生命息息相關時人們對體育的需求才被激發出來。人們對健康的認識多數還停留在身體沒有疾病這個層面上，對參與體育健身仍持一種邊緣態度。
　　3.3消費層次不高，體育消費能力不足。
　　體育消費能力不同，體育消費的對象也不同，即使面對相同的體育消費對象，由于能力的不同，也會表現出極大的差異。體育消費能力強的消費者，能夠消費多樣化的產品，而體育消費能力弱的消費者只能消費淺顯、單一的體育產品。一個對體育知識了解甚少的人，即使有經濟能力，他在進行體育消費時所得到的享受也永遠達不到體育消費能力強的人的境界。可以說，有能力消費是一方面，有消費能力是另一方面。所以在現實生活中，很多人不進行體育消費也不僅僅是受經濟條件的限制，在很大程度上是受消費能力的制約而不能消費體育產品。
　　3.4生活方式不健全，場館設施缺乏。
　　影響體育消費的主要因素是沒有時間、工作太勞累和缺乏場地。調查中了解到，衡水市城鎮居民的文化娛樂多是打牌、看電視、上網和逛街（女性），社交活動多是吃飯、喝酒等。可見，影響體育消費的因素不都是沒有時間，而是在業余時間中對閑暇時間的安排及計劃不合理，對體育消費、對體育的休閑娛樂功能的認識和體驗還不足。體育的休閑娛樂功能不僅可以振奮精神、恢復體力，而且能讓人們得到精神上的放松和情緒上的調節。人們把不進行體育消費的理由歸結為沒時間和工作勞累是不客觀的，最根本的原因還是生活方式的不健全，一個把體育活動作為度過閑暇時間的科學、健康和文明的生活方式還未形成。當然，場館設施缺乏確實是影響體育消費的客觀因素之一。
　　4.對策
　　4.1發揮媒體的宣傳教育和引導作用，增強體育參與意識和體育消費意識，創建健康文明的生活方式。
　　4.2加強制度建設，推進全民健身進程。
　　4.3深化體育教育改革，在校期間培養學生體育消費能力和意識。制約體育消費能力的根本因素還是體育教育，學校期間的體育教育對體育消費的行為、習慣和能力有著重要的影響。
　　4.4強化政府的管理職能，多渠道地進行場地設施的建設。
　　
　　參考文獻：
　　［1］ 王家磊，諶志道. 南昌市居民體育消費現狀調查與分析［J］.宜春學院學報，2009，31，（4）：49-51.
　　［2］ 歐陽柳青，趙高彩.提高我國居民體育消費水平的對策［J］. 武漢體育學院學報，2002，36，（2）：1-3.
　　
　　項目名稱：衡水學院大學生科技創新項目課題
　　項目編號：201012
　　指導教師：李勛