好萊塢恐怖類型電影的模式及借鑒

摘要：恐怖電影是好萊塢重要的類型電影之一，在一定程度上揭示出人類社會普遍的文化心理。好萊塢電影的類型化已經成為電影研究者和文化研究者關注的文化熱點之一和重要的藝術現象。好萊塢恐怖類型電影的產生出的廣泛影響與其制作模式、運作模式和營銷模式等密切相關。中國電影產業應該認真學習好萊塢電影模式的成功經驗，從而不斷擴大中國電影在世界范圍內的影響力。

關鍵詞：好萊塢； 類型電影； 恐怖電影； 模式

作者簡介：

劉保棟（1985-），男，山東郯城人，廣西藝術學院，碩士研究生，研究方向：音樂學（文化藝術管理）。

朱思奕（1989-），女，壯族，廣西南寧人，廣西交通職業技術學院，教師，在職研究生。

[中圖分類號]：J909.8 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-27--02

好萊塢電影的類型化早已成為電影研究者和文化研究者關注的熱門話題，類型電影是以觀眾的接受心理為出發點，在一定時期內以某一類型作為制作重點。在好萊塢這些類型影片中，恐怖片占有重要地位，產生出廣泛的影響。一般來說，恐怖片主要是通過描繪出一些血腥、恐怖等暴力事件以傳達出一種陰森可怖的氛圍，使觀眾產生出獨特心理體驗的影片。

一、好萊塢恐怖類型電影發展歷史

好萊塢電影的發展有著悠久的歷史，而恐怖類型電影也產生于電影初創時期。這一時期的很多電影已經出現了恐怖的元素，通過特定的舞臺布景以及演員化裝等方式營造出恐怖陰森的氛圍，其題材主要是表現民間傳說或文學作品中的魔怪。在二十世紀三四十年代，好萊塢恐怖片類型基本形成，并也在四十年代逐步發展和成熟。到了二十世紀中后期，被看做是好萊塢恐怖片類型模式多樣化的時期。在這一時期，恐怖片的題材不斷突破，不再局限于表現傳說中的幽靈或者神怪，而是積極關注現實生活，表現人們在現實生活中感受到的恐懼。在二十世紀七八十年代之后，好萊塢恐怖片的題材不斷擴展，涉及歷史、文化以及社會生活的各個領域，尤其是伴隨著大量現代高技術手段的靈活運用，好萊塢可以更加熟練自由地表現和展示恐怖場景以及人物的心理活動，情節更加生動，氣氛更加真實。同時，伴隨著資本主義商業社會的迅猛發展，好萊塢恐怖電影也表現出明顯的商業化傾向。在這種情況下，好萊塢的恐怖電影開始關注社會大眾的需求，努力迎合和滿足人們的審美喜好，因此在二十世紀后期產生出巨大的社會影響。與此同時，由于西方社會在科學技術方面取得了突破性進展，由技術文明引起的環境污染、核危機以及生態災難等卻引起人們的關注與擔憂，因此反映災難的恐怖片又開始出現。

總之，好萊塢恐怖類型電影總是通過離奇荒誕的故事情節營造出陰森、夸張和恐怖的氛圍，以刺激和激發起觀眾獨特的感官體驗，使欣賞者能夠獲得獨特的審美快感。

二、好萊塢恐怖類型電影的基本模式

（一）制作模式

在好萊塢恐怖類型電影的制作過程中，包括了很多的環節，有眾多的公司、機構以及大量的工作人與參與其間。在電影的生產制作過程中，產業鏈環環相扣，各個環節之間相互制衡。在好萊塢，寄生在同一個產業鏈上、靠電影吃飯的有很多人，包括電影公司、經紀公司、藝人、工會、電影投資基金、電影貸款公司、制作公司、后期制作公司、發行公司、擔保公司、收款公司、院線、競獎顧問公司、影評人等等。可以說，在電影制作的過程中，各個環節分工明確，到處都有制衡。例如，一部電影要想獲得融資，它的制作就必須在擔保公司的監理下進行并由擔保公司提供完成擔保，而擔保公司提供完成擔保的前提條件是電影的所有主創人員都必須是工會的成員，所有工會成員在參演一部電影時又都必須使用同樣的合同文本。

（二）運作模式

好萊塢運作模式方面的一個重要特點就是恐怖電影的投資制作、發行、放映以及產品開發等相關環節相互配合，從而前后呼應，構建起高度融合的產業運作體系。從某種意義上來說，好萊塢恐怖電影的運作模式體現和代表了好萊塢在電影運作方面的優勢和特點。好萊塢憑借其領先的工業化方式和程序化運作模式，注重電影產業的市場營銷，以此在全世界范圍內傳播美國的文化和生活方式，傳達美國及西方世界的價值觀念。

一方面，在全球化進程中，好萊塢通過美國這一超級大國所確立起來的“世界規則”和商業體系，不斷消除不同國家不同文化所設置的各種政治阻礙、經濟壁壘和文化障礙，建構起一整套壟斷世界電影市場的相關制度和經驗體系，建立了全球領先的市場營銷模式。同時，隨著全球化時代的來臨和國際商業聯系的日益緊密，好萊塢電影資本開始向國外電影市場拓展滲透，多國投資拍攝電影、購買或者合作成立電影公司、共建電影院線等已經成為普遍趨勢，不斷擴大好萊塢恐怖電影的全球范圍內的影響。另一方面，商業化運作，不斷擴大市場份額已經成為好萊塢恐怖類型電影運作的突出特征。當前，好萊塢恐怖電影注重衍生品的生產和制作，以電影的熱播擴展衍生品的市場銷售，通過衍生制品的熱銷擴大電影的市場影響。好萊塢電影的衍生產品主要涉及服裝、腕表、兒童玩具等，這些衍生品會隨著電影的上映而在市場上進行銷售，而這些由電影情節和人物形象等制作出來的游戲、圖書以及唱片等已經成為好萊塢電影利潤的重要部分。

（三）營銷模式

恐怖類型電影是好萊塢電影的重要組成部分，已經取得了世界性的影響和聲譽。美國好萊塢恐怖類型電影之所以能夠取得巨大的商業利益，其中一個重要原因就在于其獨特而實用的電影營銷模式。好萊塢恐怖電影最突出的營銷模式就是通過高投入獲得高產出的經營之道，構建起全方位、多層面的立體營銷模式和營銷網絡。

具體來說，好萊塢恐怖電影的營銷主要表現在，一方面，借助具有市場號召力的大牌影星參與到營銷活動中。好萊塢電影的成功營銷案例表明，明星的品牌效應是保證影片商業利益的重要來源。可以說，電影明星已經成為恐怖電影票房收入的重要保證。因此，好萊塢恐怖電影在進行商業宣傳的時候，往往會有意識地選擇一些具有市場號召力的電影明星來提高影片的知名度和商業價值，增加觀眾的興趣，以獲得更多的票房收入。另一方面，積極開展國際營銷，搶占更多的商業利益和市場資源。好萊塢恐怖類型電影在進入國際市場之前都先進行詳細的市場調研和商業分析，包括影片的選擇、電影上映時間、宣傳渠道等各種因素，主要是根據該國實際情況進行選擇，積極占有國際市場。這些營銷模式的運用可以保證好萊塢恐怖電影可以有效在全球氛圍內大肆擴張，獲取較大的市場份額和較多的商業利益。

三、好萊塢恐怖類型電影對中國電影的啟示

好萊塢恐怖類型電影憑借著美國強大的綜合國力以及成熟的運作模式，建立發達完善的電影工業體系。這種模式對中國的電影產業具有極大的借鑒價值，主要包括以下方面：

（一）建立健全電影法律體系，為電影產業的健康發展提供制度保障。版權是文化創意產業的核心，也是電影產業的重要組成部分。但是由于中國電影的產權關系比較復雜，版權歸屬不夠透明，以及電影等級公示制度不夠健全，造成了我國電影產業極易產生法律糾紛的狀況。為了保護電影版權所有者的合法權益，必須盡快完善我國當前電影產業的產權法律制度，建立健全電影法律體系，逐步理順電影版權關系，為我國電影產業及電影市場的健康發展創造條件。

（二）完善中介服務機構，鼓勵和支持電影制作全球合作。電影產業內容龐大，制作環節多樣，涉及融資、制片、放映以及后期管理等，需要各部門各相關機構，甚至不同國家之間的合作，例如電影制片公司、發行公司、放映公司以及投資公司、銀行、融資擔保機構等。可以說，在這一方面，美國好萊塢恐怖電影之所以能夠成功，與其完善的服務體系和服務機構密切相關。在好萊塢恐怖電影的制作生產各個環節之中，不同機構，尤其是為電影服務的機構非常多，異常發達，而且這些機構具有專業化經驗，可以分擔電影制作以及發行過程中的風險，構成專業化的市場分工體系，各機構之間相關合作，在制片人和投資者之間搭建起橋梁，這就使得電影發展的道路更加的寬闊更加便利。

（三）創新電影投融資模式，優化融資渠道。當前，中國電影產業的發展仍然受到諸多因素的制約，其中制作資金不足已經成為制約各制片公司的瓶頸之一。當前，我國電影產業得到較快的發展，融資渠道更加通暢，但是與世界電影產業發達的國家和地區相比，我國電影仍然面臨著嚴重的資金短缺，融資方式比較單一，銀行貸款面臨著較大的困難，政府投資、版權抵押等還處于早期探索階段。中國的電影產業要學習和借鑒好萊塢恐怖電影的投資模式，進一步優化融資結構，豐富融資渠道，逐步建立起“以市場為導向、以國有資本為引導、以民營和國際資本為主”的融資機制，努力為實現中國電影產業的發展奠定堅實的資金支持。

（四）改革營銷模式，努力推動電影發行全球化，提高中國電影在世界電影市場中的影響力和競爭力。中國電影產業要參與國際電影市場的競爭，必須要學會適應和積極運用世界電影市場的規則，積極學習好萊塢恐怖類型電影的營銷方式，進一步改革中國電影營銷模式，加強市場運作，積極學習借鑒國際準則，有效利用國內外市場各種資源。應該看到，隨著社會的發展和進步，中國電影在營銷模式方面積極學習和借鑒好萊塢的經驗，開始注重明星的品牌效應，加強市場推廣，通過借助明星的品牌效應開展市場宣傳活動，逐步提高影片的知名度，擴大電影的知名度和市場影響力。

參考文獻：

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