新形勢下藝術產業化發展的對策研究

摘要：傳統意義上的藝術創作已經逐步走向藝術產業化發展之路，逐步形成藝術創作、傳播和藝術品商業運作方式的全面創新。藝術的產業化是市場商業化的必然結果。藝術品可以標價出售參與商業運作，藝術家可以群體雇傭集體創作或生產，藝術品可以組織生產和銷售。在全球化背景下，中國的藝術產業化問題已經逐步融入國際范疇的學術視野，并且越來越具有國際化的特點。

關鍵詞：藝術；產業化；消費大眾；時代功能；體制

[中圖分類號]：G124 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-27--02

藝術產業化發展是文化產業的一個重要內容，黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》指出，要加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。隨著文化產業的發展藝術品市場也呈現出迅猛發展的態勢，成為文化產業的重要支柱。通過查閱相關資料，目前我國從事藝術品拍賣的企業300余家，取得文物類拍賣資質的250家，取得一類文物拍賣資質的92家；以法人形式注冊登記、實行經紀代理制度的畫廊1512家，其他注冊形式的畫廊畫店沒有確切統計；以畫廊、藝術工作室為主的、有一定規模的藝術聚集區76個。

產業化，即工業化，或商業化。工業和商業既有區別，又有聯系，二者有一體化特征。商品是建立在工業生產基礎上的，工業產品最終變成商品走向市場。所謂“化”，指的是過程或程度。藝術的產業化是將藝術品的創作作為盈利性經濟活動并有組織、有規模的加工、生產和銷售藝術作品。藝術產業化實質上就是發展文化產業，只不過其主體是藝術作品，而不是一般文化用品或普通商品。但藝術產業與文化產業的相同之處在于其二者都具有實用目的、規模化、商業化。

隨著社會轉型和多種藝術思潮的交互影響，傳統意義上的藝術創作已經逐步走向藝術產業化發展之路，逐步形成藝術創作、傳播和藝術品商業運作方式的全面創新。當前省內外對藝術產業化發展仍處在一個嘗試摸索階段，并且開發一些試點項目來找規律，促發展。其中不乏一些藝術產業化的成功范例，例如，在保定市政府的大力支持下，由市委宣傳部牽頭，保定廣播電視臺項目開發部搭建藝術展示平臺，成立保定市白露書畫院。為保定眾多繪畫藝術家和企業家提供展示和交流的平臺，共同促進保定市藝術產業化發展。但對于藝術產業化發展的路徑研究，尤其是對于保定市藝術產業化發展路徑的研究，缺乏系統性和規律性的探索。

一、深刻洞悉藝術產業的時代功用，準確解讀本土文化特色。

不同的國家或民族，因其發展背景不同，文化基礎和價值觀念有所差異，表現在文化思想方面也大不相同。這是形成世界多元文化的基礎。改革開放以來，具有時代創新精神的藝術作品，體現當代中國的形象和性格。中國已經快速度地融入世界。這導致中國的藝術走出國門，進入世界文化的舞臺上，并逐漸形成中西融合，共同發展之路。

1、藝術產業與品牌效應

品牌建設是振興產業的重要支撐。隨著社會經濟發展方式的轉變，要實現經濟快速穩定發展，就要依靠科技的力量，以創新促轉型，把品牌建設作為核心戰略帶動經濟快速發展。藝術產業的發展與品牌建設密切聯系不可分割，當前中國的品牌建設的著力點在于文化創意。創新是發展的原動力，是推動藝術產業化發展的基礎。

2、立足保定藝術地域性特色，樹立品牌找尋突破口。

保定是國務院命名的第一批中國歷史文化名城，歷史悠久，人杰地靈，具有雄厚的人文基礎和文化底蘊，最具發展和研究潛質。據資料顯示，全市規模以上文化產業經營單位由原來的231家增加到1235家，從業人員從65萬增加到100多萬人。2010年全市文化產業增加值69億元，占全市GDP的3.53%，所以對其產業化發展路徑的研究勢在必行、意義深遠。若能形成系統性的藝術產業化發展體系，必將會為保定藝術資源的開發和利用及其產業化發展開辟更廣闊的途徑，從而進一步帶動該省區域經濟的發展。

3、發揮我市藝術名家、藝術名作的品牌效應。

名人是具有社會影響力的人物。名人的品牌效應是特殊的文化資源。保定地處北京畿輔重地，曾是直隸（河北）的省城。特有地理位置和優越政治地位，使保定在文化藝術方面名人輩出。隨著新世紀到來，保定美術事業蓬勃發展，年輕一代美術創作群體充滿創新意識，為古城保定贏得了榮譽。王玉琦的油畫作品曾獲全美肖像畫協會大獎、美國肖像畫協會榮譽獎等，徐曉燕的油畫作品曾獲中國油畫大展金獎，王維安的油畫作品《王金莊的節日》獲第十屆全國美展銀獎，以及明鏡、馬琳的油畫學術水準均可圈可點。國畫、書法藝術家也十分活躍，熊任望、趙逢明、張靜伯、曹寶泉、王繼平、袁輝、王毓安、唐新一等，在各種藝術活動中均有作品獲獎或被博物館、美術館收藏。

上述事例說明，名人品牌建設有其獨特價值，通過名人效應推動本地區經濟文化產業發展，優勢明顯，成果顯著。名人效應的大小，關鍵在于名人品牌的運用、名人產品的包裝和名人效應的市場發散。而名人效應的持久，則取決于名人效應在人們心中滲透的深度。如果只是高舉名人牌而忽視名人產品的打造，忽視名人效應的市場發散和心靈滲透，那就難使名人效應光大持久，或者失去名人品牌的作用。

二、準確理解藝術產業的時代內涵，大力推動藝術創新。

藝術的產業化是指將藝術作品的創造活動作為盈利性的經濟活動并進行有組織、有規模的加工、生產和銷售。藝術的產業化是市場商業化的必然結果。藝術品可以標價出售參與商業運作，藝術家可以群體雇傭集體創作或生產，藝術品可以組織生產和銷售。在全球化背景下，中國的藝術產業化問題已經逐步融入國際范疇的學術視野，并且越來越具有國際化的特點。藝術產業化發展，必須要大力推動藝術的創新。創新是人類社會文明進步的根本動力，是藝術發展的生命。美術史告訴我們，人類藝術的每一次發展和進步都是以藝術的變革和創新為契機。提升藝術品位，推動藝術創新，是保定文化藝術得以傳承至今的主要原因。以政策為依托，以市場為導向，促進藝術創新與經濟發展相融合，加快藝術產業化發展對保定經濟發展的推動力，增強保定文化軟實力。繼承傳統與推動創新并舉，對保定藝術產品進行全方位的歸納整理，改造創新，賦予其新形勢下的時代精神和內涵。以適應當代社會審美需求和市場經濟規律，使保定文化藝術推陳出新，拓寬藝術產業市場。

1、讓藝術走向大眾是藝術產業化發展的基礎。

黨的十六大報告中明確指出“積極發展文化事業和文化產業”。把文化藝術作為產業開發和經營，在借鑒國外的先進經驗的同時充分利用國內現有資源，深入研究中國經濟可持續發展并進行產業結構調整。近年來隨著我國經濟的高速發展，推動了大眾藝術文化產業的興起和發展，并創造出新穎的、符合大眾精神需求的藝術產品，滿足了大眾精神文化生活的需求。豐富的藝術產品繁榮了社會文化市場，滿足了人們日益增長的文化消費需求，推動經濟可持續發展并創造和諧文化環境。藝術產業通過藝術創新和市場運作相結合，通過大規模生產出大量高質量藝術產品，充實大眾的精神生活，提高人們的生活品位，提高國民的修養素質的同時還提升了中國在世界藝術產業發展上的實力和競爭力。

2、博物館發揮宣傳教育功能，讓藝術走進百姓生活

當前，黨和政府高度重視文化建設，發展公益性文化事業，推動發展經營性文化產業，使我國的文化藝術產業邁出了重要步伐。隨著改革開放的深入，經濟社會得以全面發展，中國與世界的文化交流日益加深，作為承載國家歷史積淀和藝術成就的博物館，也在逐步發生著重大轉變，為了滿足人們日益增長的精神文化需求發揮著越來越大的作用。推動發展博物館事業，合理利用博物館的歷史、文化、藝術資源發展文化藝術產業，推動社會主義文化建設是博物館自身可持續發展的客觀要求。對于加快文化藝術產業發展，必須挖掘和利用各種優勢文化藝術資源，博物館就是這一優勢資源，合理的利用、充分的發展以滿足人們需要的高品位的精神文化產品。

3、藝術家進社區，讓百姓了解藝術。

充分發揮優秀藝術作品的宣傳教育作用，著力提升市民群眾的文化藝術素養。組織藝術家走進社區，貼近民眾，體驗百姓生活，引導大眾了解藝術，關注藝術，賞玩藝術。為廣大市民提供多層次，高品位，有特色的藝術教育和文化服務，宣傳普及藝術鑒賞知識。通過藝術名作賞析、藝術名家講座、藝術家交流表演互動的藝術形式與百姓面對面交流，拉近藝術家創作與市民百姓生活的距離，推動藝術產業的發展。

三、掌握藝術產業化新形勢下的變化，是把握藝術品消費的基本依據。

藝術產業化發展最終指向的是消費者（藝術品收藏者或機構）。當今社會藝術與產品相融合已經是當代人的主要消費理念，是傳統產品走向新時代的必由之路。在這一新形勢下，藝術產業大眾化趨勢日益明顯，藝術市場多元化發展為藝術品大眾收藏帶來更多便利條件，從而推動藝術產業化發展。

1、藝術產業與市場規律

藝術產業是以市場為導向，盈利為目，既要有一定文化內涵，又要參與市場運作的藝術產品。因其受市場需求影響很大，這就要求藝術產業的發展要了解市場需求，根據市場導向進行藝術產品的創作和銷售，遵循市場規律進行運作發展。

藝術產業市場化運作，就是要開拓更加廣大的營銷市場，以適應藝術家個體事業的發展和人民大眾對高品位藝術生活的需求。藝術產業遵循市場規律的同時也有其自身發展規律的特殊性。通過實踐證明，一些能夠促進商品經濟發展的運作方式及手段，是發展藝術產業的有效辦法。商品經濟發展需要競爭，就是要積極地開發市場，提高產品的市場占有率。藝術產業要積極主動的與市場經濟接軌，盡快完成由生產型向經營型轉移。通過優化藝術生態環境，營造良好的文化藝術氛圍，帶動藝術產業市場的繁榮。實施藝術創新與市場營銷相結合的辦法，推動藝術家走入藝術產業市場。

藝術創新是藝術產業大發展的主要推動力，保定有眾多的藝術人才和優秀的藝術作品，在當前形勢下，藝術產業的發展要求以市場為導向，積極引導藝術家進行藝術創新，為藝術市場提供更多更好的藝術作品。

2、藝術產業與機制創新

市場機制指的是一種社會機制或社會技術，核心內容是競爭。市場機制是提高中國藝術產業核心競爭力的主要動力。當前，中國藝術產業的大發展需要逐步形成藝術產業的核心競爭力，通過市場機制的運作保障其可持續發展并形成中國藝術產業發展的內在動力。隨著經濟全球化的發展，藝術的多元化和多樣性日益凸顯，通過發揮市場機制的積極作用，在市場營銷與藝術產業相互協調中找到更大的發展空間。以科學發展觀為指導，以藝術家創新發展和市場運作規律為導向，通過積極培育和規范藝術品市場，從而提高人們對中國藝術品市場的信任度和購買欲望，以保障中國藝術產業持續與健康的發展。文化藝術產業的發展關系到民族文化的保護與傳承，關系到社會民眾的心理價值觀念，只有建立良性、有序，依法管理的文化體制，才能最大激活參與者的創造力和創新精神，科學的管理體制帶動藝術產業向多元化發展，這是政府與時俱進的選擇。藝術的產業化發展推動藝術生產的規模的擴大與繁榮。政府要統籌規劃搭建平臺，建立藝術產業基地。逐步形成藝術家群落或藝術家聚居地，擺脫掉傳統的藝術家個體化創作活動，形成藝術生產和銷售的市場效應，促進藝術生產。通過藝術家之間的聚居交流和競爭，在技法革新、藝術創新等方面促進藝術品質量提高。與此同時，政府大力培育具有地域文化特色的藝術產業化示范基地和集群化示范區（園），統籌規劃，加強硬件設施和公共服務體系的建設，推動藝術產業良性可持續發展。

四、加快產業人才培養 ，促進文化藝術產業持續性發展

文化藝術產業的發展，對人才培養有著特殊的需要，包括創意和設計人才、生產制作技術人才和管理、經營人才等。只有高素質的文化產業人才，才能構建了科學合理的文化產業人才培養機制并決定一個國家文化產業發展的水平和速度。加快產業人才培養 ，促進文化產業持續性發展，構建文化產業人才培養體系。制定文化產業人才發展的長期規劃，從宏觀上調控文化產業人才的培養，使之達到供求平衡。設置合理的高校課程體系，開設培養文化底蘊和藝術素質的課程，建立向文化產業鏈不斷供給人才的長效機制。培養高層次復合型文化產業人才，以滿足藝術產業市場可持續發展的需求。

參考文獻：

1、李思屈，李濤.全球化與當代中國文化產業發展.山東大學出版社，2010

2、張冬梅，藝術產業化的歷程反思與理論詮釋，中國社會科學出版社，2008

3、楊思寰，梅寶樹.藝術學.人民美術出版社，2001

4、吳明娣，藝術市場研究.首都師范大學出版社，2010

5、傅守祥，消費時代大眾文化的審美倫理與哲學審思，2007

6、車爾尼雪夫斯，藝術與現實的審美關系. 人民文學出版社，2009