美麗有招，生財有道

摘要：《美麗俏佳人》是東方風行傳媒出品的中國第一檔全演播室制作節目，于2006年開播，主持人是由李靜領銜的“靜家族”主播王婧、Linda、李斯羽、李曄，以及“靜家族”頂級專家梅琳、小P、凱文、游絲祺等眾多專家聯手支持，向觀眾傳授獨家美麗秘籍，提供美容饕餮大餐，展示當季最流行的扮靚法則。

關鍵詞：《美麗俏佳人》；節目；簡析

[中圖分類號]： G222.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2012）-27--01

一、節目概況

《美麗俏佳人》是東方風行傳媒出品的中國第一檔全演播室制作節目，于2006年開播，主持人是由李靜領銜的“靜家族”主播王婧、Linda、李斯羽、李曄，以及“靜家族”頂級專家梅琳、小P、凱文、游絲祺等眾多專家聯手支持，向觀眾傳授獨家美麗秘籍，提供美容饕餮大餐，展示當季最流行的扮靚法則。播報當下的時尚資訊，傳遞給觀眾美麗自信、獨立時尚的價值觀。節目每期還會邀請當紅明星及草根達人助陣，時尚信息高度集中，是最前沿的美麗課堂。

二、節目定位

1、受眾定位

《美麗俏佳人》的受眾定位十分準確的放在了愛美，追求時尚的女性群體上。無論是在校大學生，時尚主婦，還是都市白領，所有愛美，追求時尚，渴望提升自己的年輕女性，都是《美麗俏佳人》的目標受眾。而這一人群的特點鮮明，對時尚信息的渴求和對扮靚法則的強烈需要，都為她們可以成為節目忠實的觀眾奠定了基礎。受眾定位的固定性和明確性為節目細致化、專業化和風格化的制作都提供了明確的方向。

2、內容定位

《美麗俏佳人》從欄目的名稱看其內容就充滿了時尚與美麗的誘惑。當今世界，時尚已經成為一種潮流，一種生活態度，無所不在的融入到生活的各個方面，無法回避，只有迎頭趕上。節目會介紹一些當下的時尚資訊，互動完成節目板塊要介紹的服裝、美容、發型等方面的既定話題，最后由專家給出科學有效的方法。

3、播出定位

《美麗俏佳人》的播出平臺是旅游衛視。旅游衛視是眾多衛視中年輕新銳的個性衛視。以旅游咨詢為主線，時尚和娛樂并重。央視資訊（CVI）調查顯示：旅游衛視觀眾群以高等學歷、高等收入、高端消費的城市白領為主體，該頻道受到知識階層、精英階層、中產階層的普遍喜愛！旅游衛視不僅是日常快速消費品的宣傳窗口，更是時尚類產品廣告投放的優質平臺！《美麗俏佳人》選擇的這個播出平臺就很符合她的節目定位。并且播出時間定在周一到周四的22：25分，重播時間在次日的04：16和08：25。播出的時間也很符合她的定位。因為愛美的時尚女士周末大多會選擇出去約會，聚餐。所以周一到周四播出正好符合她們的生活規律。

三、主持人

1、主持人

主持人就是節目的代言人。《美麗俏佳人》的節目主持人是李靜領銜的“靜家族”。李靜作為界內優秀的主持人，個人風格機智、率真、俏皮、直言不諱，自信而真誠，實在而不浮夸，感覺總是和觀眾站在同一條船上，是站在觀眾的角度去做節目，介紹當下流行的時尚資訊，展示實用的化妝、服飾搭配技能，推薦合理的消費方式，在節目中流露出對女性濃濃的關懷情意，不僅注重女性的外在形象美，也關心女性的心理健康。作為新時代女性的代表，李靜是《美麗俏佳人》不二的選擇。而同為《美麗俏佳人》的主持人王婧，年輕、可愛、活潑、真誠，有著秀氣清新的外表，可愛甜蜜的氣質，勤奮專注的努力，也征服了很多觀眾，擁有眾多粉絲。名模李斯羽以其知性的主持風格和個性的潮流裝扮也成為《美麗俏佳人》中廣受愛戴的美女主播。

2、專家

《美麗俏佳人》的王牌嘉賓都是時尚界非常權威的造型師。頂級專家梅琳、小P、凱文、游絲祺坐鎮《美麗俏佳人》扮美課堂，不僅增加了節目的威信度，也是節目吸引觀眾的一個重要手段。專家的言論具有權威性和專業性，使整個節目顯示出專業的素質，提高節目的可信度和可看度。

四、商業和娛樂的結合

1、與網站的合作

《美麗俏佳人》的成功不僅僅是在電視節目形態上的成功，不僅僅收視率的節節攀升和各種好評如潮。她的成功還在于成功的商業結合。說到這里我們不得不提到一個網站，那就是樂蜂網。樂蜂網是當下非常流行的化妝品購物網站。樂蜂網與《美麗俏佳人》的合作，實現了共贏。在節目中涉及到美妝瘦身用品都可以在樂蜂網上買到。這就促使很多觀看節目之后的觀眾到樂蜂網購物。而平時在樂蜂網購物的網友也會關注網站上《美麗俏佳人》的專區，進而關注這個電視節目。所以在這種合作下，不論是《美麗俏佳人》還是樂蜂網都得到巨大的商業收益。

2、廣告的收益

因為是時尚類的節目，所以時尚類消費品廣告成了節目源源不斷的財源。好的節目制作帶來了收視率，收視率帶來了廣告，廣告帶來了商業利潤，娛樂化和商業化的結合成了《美麗俏佳人》的有一個亮點。當然這與其節目的內容息息相關。

五、有關《美麗俏佳人》的一些思考

1、商品推銷模式

《美麗俏佳人》將女性美容化妝、服飾搭配作為主要內容，在每期節目中都會介紹一些新穎別致，讓人心動想要購買的消費品。這些都吸引著觀眾，成為消費他們的對象。而有時候非常引人反感的就是節目做成了像是在推銷場頻，給商品很多特寫鏡頭，主持人和嘉賓還會花很長的時間介紹商品，并且強調購買方法。這樣一來，很多觀眾就會因為厭煩這種露骨的推銷方式而放棄這個節目。

2、物語的過分渲染

節目中不可避免的介紹一些豐富的消費資訊和時尚資訊，雖然可以開闊視野，引導觀眾對時尚進行消費，提升生活的品位。但是，另一方面，節目中對于物品的介紹過于濃重，時尚的氣息似乎“升華”成了物質的天堂，由物質的時尚來演繹節目的時尚，時尚的發展變化似乎成了物質的更新換代，這樣的話，節目很容易引導女性花費大量時間和金錢投入到外表裝扮的沉迷里，從而忽視了女性對內心精神和社會的關注。

3、本土化不到位

《美麗俏佳人》顯然是模仿臺灣的《女人我最大》節目，但是一味的照抄照搬，并不能取得真正的成功，所以在節目的本土化上，需要做足工夫。美麗和時尚并不局限于那些衣著華麗，一口嗲嗲的港臺腔的主持人。即使是內地，同樣可以綻放美麗，引領時尚。但是《美麗俏佳人》對臺灣節目的模仿痕跡過重，尤其是主持人刻意的臺灣腔，更是讓很多觀眾不能接受。很顯然，節目在本土化的改造上還不夠到位。

4、不斷創新

首先，要在節目形式上創新，加強節目的獨特性、可看性。其次是內容上的創新。節目的內容基本上大同小異，都是美容化妝，服飾搭配的一些知識。要想留住現有觀眾，吸引更多觀眾，就需要挑選一些更新鮮的內容，更有創意的內容來豐富節目。

通過對《美麗俏佳人》內容和形式的特點分析，我們既看到了這個節目的閃光之處，也引發了很多電視節目發展的思考。不斷創新、加強本土化改造、樹立品牌意識、精益求精做高品質節目、提升節目的文化品位是每一個電視節目創作者需要深思的問題。