高校對外宣傳工作存在問題及其對策

摘要：對外宣傳工作是高等學(xué)校工作的重要組成部分。在當(dāng)今這傳媒業(yè)高度發(fā)達的信息時代，高校的對外宣傳工作對學(xué)校的發(fā)展影響是非常重要的。本文從高校對外宣傳存在的問題入手，探討了加強和改進高校對外宣傳工作的具體辦法。

關(guān)鍵詞：高校；對外宣傳；存在問題；對策措施

高校對外宣傳工作是展示一所學(xué)校辦學(xué)成就的重要方面，也是樹立學(xué)校良好社會形象的主要渠道。在當(dāng)今這樣一個傳媒業(yè)高度發(fā)達的信息時代，在競爭激烈的高等教育市場面前，高校要取得比較優(yōu)勢，不僅要努力提高辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，而且要重視對外宣傳工作，有效吸引社會關(guān)注的目光，從而確保學(xué)校事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前高校對外宣傳工作中的存在問題

1，外宣主體認(rèn)識上的片面性。長期以來，一談起高校對外宣傳工作的主體，人們總是認(rèn)為對外宣傳工作的主體僅僅是黨委宣傳部，與學(xué)校其他單位或個人無關(guān)，從而導(dǎo)致學(xué)校其他普通師生員工的對外宣傳意識普遍不強，積極性不高。的確，對外宣傳學(xué)校是黨委宣傳部的一項重要職能，但是實際上，校內(nèi)的每個單位和個人都有可能、有義務(wù)以學(xué)校的名義向社會宣傳學(xué)校。因此，對外宣傳的主體不僅僅是黨委宣傳部，還應(yīng)該包括高校各黨政部門、各院(系)以及全校的師生員工。

2，外宣渠道認(rèn)識上的單一性。由于廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒覆蓋面廣，影響力大，人們常常習(xí)慣以媒體上刊播的新聞報道的數(shù)量和質(zhì)量作為評價外宣工作的指標(biāo)，以為這是對外宣傳的唯一渠道，而忽視了其他的對外宣傳渠道。高校的各部門、各院(系)以學(xué)校部門的名義面向社會公眾或校外單位舉辦的各種有組織的宣傳活動，以及學(xué)校師生員工與校外人員在日常交往中的有關(guān)學(xué)校的信息交流行為，都是對外宣傳學(xué)校的重要而有效的途徑，將對社會大眾評價學(xué)校產(chǎn)生非常重要的影響。

3，外宣客體認(rèn)識上的模糊性。從普遍意義上講，高校對外媒體宣傳的客體是全體社會公眾，由于在對外宣傳客體的區(qū)別認(rèn)識不夠，不注重或不能按照新聞傳播規(guī)律開展宣傳工作，往往造成報道不被采用或報道后在社會上的反響不大等實際問題。

4，外宣力量上的相對薄弱。高校對外宣傳工作人員數(shù)量上的不足和業(yè)務(wù)水平的不高，往往是制約對外宣傳工作的重要“瓶頸”。通觀我國高校，大部分高校還沒有建立專門的新聞74中心或設(shè)立專門的對外宣傳工作崗位，缺乏一支專業(yè)素質(zhì)過硬的師生通訊員隊伍。所以，實際的宣傳工作，往往是由黨委宣傳部的一到兩位工作人員負(fù)責(zé)全校的對外宣傳工作，但他們往往同時承擔(dān)著校報編輯和部門的一些其他工作，造成學(xué)習(xí)和鉆研新聞業(yè)務(wù)的時間極其有限，也便業(yè)務(wù)水平在短時間內(nèi)很難提高。

二、加強和改進高校對外宣傳工作的應(yīng)對之策

1，增強外宣意識，構(gòu)建立體化工作體系。做好高校對外宣傳工作，首要解決的問題就是宣傳“意識”問題。高校要改變觀念，增強全校師生員工的對外宣傳意識，把全校師生員工納入對外宣傳工作的主體范疇。以中國計量學(xué)院為例，為了改進和加強學(xué)校對外宣傳工作，學(xué)校于2005年成立了中國計量學(xué)院對外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由分管工作的校黨委副書記擔(dān)任組長；出臺了《中國計量學(xué)院對外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作職責(zé)和議事規(guī)則》，在各單位(部門)和院(系)中建立起一支負(fù)責(zé)對外宣傳工作、素質(zhì)過硬的宣傳委員和通訊員隊伍，構(gòu)建并創(chuàng)新了學(xué)校對外宣傳工作的立體化體系。當(dāng)然，在高校對外宣傳工作實踐中，既要處理好信息傳播數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，又要處理好信息傳播廣度和深度的關(guān)系，還要處理好不同類型、不同層次的媒體組合的關(guān)系，這樣才能向社會全方位、高質(zhì)量地推介和展示學(xué)校的方方面面，達到宣傳的目的。

2，注重新聞策劃，實行選題管理。新聞策劃是新聞媒體或策劃主體依照新聞傳播規(guī)律對已占有的新聞資源進行有效的管理。高校對外宣傳策劃策略的運用，實質(zhì)是高校宣傳工作者獨立或協(xié)同社會新聞媒體對高校新聞資源進行有效的管理。開展新聞策劃活動，并實行選題立項制度，能使高校新聞符合報道的需要，迅速得到大眾媒體的認(rèn)同，使高校新聞的價值凸現(xiàn)出來，引起社會媒體的廣泛關(guān)注并進行報道。同時，通過對選題的管理，把學(xué)校的辦學(xué)理念與發(fā)展思路、人才培養(yǎng)規(guī)格與質(zhì)量、教育教學(xué)科研成果等方面的情況同地方經(jīng)濟文化社會發(fā)展的關(guān)系結(jié)合起來，做到思路明確，從而使高校對外宣傳收到實效。