中職學(xué)校市場營銷專業(yè)建設(shè)與就業(yè)現(xiàn)狀吻合度的探析

【摘要】本文圍繞當(dāng)前市場營銷專業(yè)發(fā)展的前景、需求情況、專業(yè)建設(shè)等方面的問題，對中職學(xué)校市場營銷專業(yè)建設(shè)與就業(yè)現(xiàn)狀吻合度進(jìn)行深入地分析，提出解決這些問題的方法。

【關(guān)鍵詞】市場營銷 專業(yè)建設(shè) 應(yīng)用型人才

【中圖分類號】G633.93【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2012）11-0238-01

一、市場營銷專業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）營銷專業(yè)人才整體需求增大，發(fā)展前景廣闊。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，市場營銷已經(jīng)滲入到生產(chǎn)經(jīng)營的各個領(lǐng)域，所以對市場營銷專業(yè)人才的需求將繼續(xù)看好。我國房產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要大量的房產(chǎn)推銷員；汽車業(yè)的發(fā)展，汽車營銷人員也將走俏職場；保險推銷人員，也將成為熱門職業(yè)。可見，現(xiàn)階段市場上市場營銷人才的總體狀況為需求大于供給，供需缺口較為明顯，就業(yè)前景較好。

（二）市場營銷專業(yè)對學(xué)歷要求不是很高，顯示出社會對應(yīng)用型營銷人才的渴求。近幾年我國大學(xué)畢業(yè)生的一次性就業(yè)率始終在75%左右徘徊，中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生的一次性就業(yè)率早已突破95%。中職學(xué)校為企業(yè)培養(yǎng)有技能的“藍(lán)領(lǐng)”人才成為就業(yè)新寵。

二、中職學(xué)校市場營銷專業(yè)建設(shè)存在的問題

市場營銷專業(yè)作為一門順應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)大潮發(fā)展而壯大起來的新興專業(yè)，它還在探索和思考中前行，在專業(yè)建設(shè)中還存在一些問題：

（一）中職學(xué)校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)的數(shù)量與市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的崗位需求不相適應(yīng)。

從近幾年我市職業(yè)學(xué)校的招生情況可以看出，人才培養(yǎng)的數(shù)量與需求差距很大。以2010年為例，全市市場營銷共有就業(yè)崗位一千多個，共有畢業(yè)生六百多人，但面向企業(yè)的就業(yè)班學(xué)生數(shù)只有近四百人，供應(yīng)與需求嚴(yán)重不平衡。

（二）中職學(xué)校人才培養(yǎng)的目標(biāo)與企業(yè)對市場營銷人員的要求嚴(yán)重脫節(jié)。

通過對畢業(yè)生跟蹤調(diào)查，企業(yè)普遍認(rèn)為中職學(xué)校的學(xué)生實踐操作能力和崗位適應(yīng)能力較為欠缺。上崗前，一般都要經(jīng)過較長時間的二次培訓(xùn)。職校人才培養(yǎng)的目標(biāo)與企業(yè)需要的實踐型、應(yīng)用型、復(fù)合型人才有較大差距。

（三）市場營銷專業(yè)不能對接產(chǎn)業(yè)，實訓(xùn)基地建設(shè)水平不高。

近年來，我市各種產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要一批具有較強專業(yè)能力的中高端市場營銷專業(yè)人才的支撐。但我市市場營銷人才的培養(yǎng)基地建設(shè)跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

三、主要原因分析

（一）人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致人才數(shù)量的結(jié)構(gòu)性失衡。

中職學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)定位失準(zhǔn)，與企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀較為隔膜。不能根據(jù)企業(yè)發(fā)展的新要求新標(biāo)準(zhǔn)對市場營銷專業(yè)建設(shè)的內(nèi)涵和內(nèi)容及時做出調(diào)整和融合，在培養(yǎng)人才的規(guī)格上出現(xiàn)了偏差，導(dǎo)致了市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的崗位能力和專業(yè)實踐操作能力不強。沒有彰顯中職學(xué)校以“能力本位”的辦學(xué)指導(dǎo)思想，忽略了市場營銷專業(yè)實踐課程的學(xué)習(xí)，片面強調(diào)理論的學(xué)習(xí)。

（二）職校市場營銷專業(yè)建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專業(yè)建設(shè)缺少針對性。

中職學(xué)校由教育部門主辦的，缺乏清晰的行業(yè)背景，政府和社會也沒有相應(yīng)機構(gòu)為職業(yè)學(xué)校提供及時、準(zhǔn)確的人才需求信息服務(wù)指導(dǎo)，面向市場辦學(xué)帶有很大的盲目性。市場營銷專業(yè)建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)在專業(yè)的開發(fā)、人才培養(yǎng)目標(biāo)的定位、課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容、課堂教學(xué)等方面應(yīng)變能力比較弱。

（三）校企合作的社會環(huán)境和機制沒有完全形成，企業(yè)和專業(yè)兩分離。

校企合作停留在淺層次合作上，如企業(yè)接受職校畢業(yè)生就業(yè)以及聘請企業(yè)、行業(yè)專家、領(lǐng)導(dǎo)做講座等。在教學(xué)計劃的制定、特色校本課程的開發(fā)、雙師型教師的培養(yǎng)、工學(xué)結(jié)合型實訓(xùn)基地的建設(shè)等環(huán)節(jié)均缺乏深層次的合作。

四、市場營銷專業(yè)建設(shè)的對策與建議

（一）重新確立專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)前中等職教教學(xué)的普教化色彩仍然較為濃厚，對學(xué)生動手能力的培養(yǎng)沒有真正列入人才培養(yǎng)的考核標(biāo)準(zhǔn)。定位好職業(yè)學(xué)校市場營銷畢業(yè)生在新就業(yè)人群中的崗位層次，關(guān)系到社會對專業(yè)辦學(xué)質(zhì)量的認(rèn)可。因此，必須對中職市場營銷專業(yè)職業(yè)能力的要求，設(shè)計出適應(yīng)本專業(yè)方向特點和行業(yè)特色的課程標(biāo)準(zhǔn)，將操作能力和專業(yè)實踐能力列為培養(yǎng)的主要目標(biāo)。

（二）構(gòu)建以就業(yè)為導(dǎo)向的中職市場營銷專業(yè)課程體系。

職業(yè)教育就是就業(yè)教育，它引領(lǐng)著職業(yè)教育的變革。為了滿足企業(yè)對人才培養(yǎng)的要求，中職市場營銷專業(yè)課程體系的改革要以就業(yè)為導(dǎo)向，以培養(yǎng)職業(yè)能力為本位，以崗位要求和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，并能滿足學(xué)生職業(yè)生涯和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

1.以崗位職業(yè)資格為依據(jù)，確定市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)。中職市場營銷專業(yè)課程標(biāo)準(zhǔn)要符合企業(yè)崗位職業(yè)資格的要求，學(xué)生通過學(xué)習(xí)獲得學(xué)歷證書外，還可以考取相應(yīng)的職業(yè)資格證書。

2.以培養(yǎng)市場營銷專業(yè)能力為目標(biāo)，確定課程體系。中職學(xué)校市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該從崗位職責(zé)的需求出發(fā)，以崗位任務(wù)為主線，實現(xiàn)以就業(yè)為導(dǎo)向的培養(yǎng)目標(biāo)，并建立相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)和考核機制。

（三）積極探索適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)新模式。

一是在培養(yǎng)模式上，實行“平臺+模塊”，即“大類專業(yè)+專業(yè)方向”，專業(yè)方向采用靈活獨立的學(xué)習(xí)模塊，最大可能地對接市場實際需要。二是實行“訂單式”培養(yǎng)。在辦學(xué)體制上，建立地方專業(yè)性職業(yè)教育集團(tuán)，中職學(xué)校與企業(yè)股份制辦學(xué)，成立集團(tuán)理事會。

（四）促進(jìn)市場營銷專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的深度融合。

建立校企合作委員會。中職學(xué)校要成為專業(yè)對接產(chǎn)業(yè)的主體，引入現(xiàn)代學(xué)校制度，成立由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)經(jīng)濟(jì)部門及負(fù)責(zé)人參加的校企合作委員會。

建立專業(yè)指導(dǎo)委員會。由高校教師、企業(yè)技術(shù)人員、行業(yè)專家、職能部門領(lǐng)導(dǎo)和資深教師組成，共同規(guī)劃專業(yè)計劃開發(fā)、專業(yè)市場分析等，為市場營銷專業(yè)建設(shè)發(fā)揮決策和參謀作用。

建立定期校企互動機制。每年組織召開“校企合作洽談會”，加強網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，開設(shè)網(wǎng)上課堂，提供在線培訓(xùn)等，主動實現(xiàn)服務(wù)手段現(xiàn)代化和高效化。

中職學(xué)校如何有效培養(yǎng)出企業(yè)歡迎的市場營銷人才，是市場營銷教學(xué)永恒的主題。只有不斷地加強市場營銷專業(yè)的建設(shè)，才能培養(yǎng)和造就出高素質(zhì)的應(yīng)用型市場營銷人員，更好地為社會主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)。

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