“互動(dòng)”中迎接全媒體挑戰(zhàn)——地市報(bào)業(yè)加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型助推創(chuàng)新發(fā)展的思考

□甘正周

（柳州日?qǐng)?bào)社，廣西 柳州 545001）

因?yàn)楫?dāng)今的媒體發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，也就是說(shuō)，所要傳播的內(nèi)容，都是通過(guò)多種媒介和終端，進(jìn)行全天候、全方位、立體化的展示。今天的地市報(bào)如果仍以“平面”的視角看世界，可以肯定，用不了多久，很快就會(huì)被歷史淘汰。

全媒體時(shí)代不言羞澀

如何向全媒體化轉(zhuǎn)型？鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)向媒體人推介：《紐約時(shí)報(bào)》是轉(zhuǎn)型最為成功的典型。

《紐約時(shí)報(bào)》公司董事長(zhǎng)蘇茲伯格說(shuō)過(guò)這么一段話(huà)：“《紐約時(shí)報(bào)》是什么？如果你只回答是報(bào)紙，那么，你不能得滿(mǎn)分，因?yàn)椋裉斓摹都~約時(shí)報(bào)》，除了是報(bào)紙外，還是網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)，他們都是《紐約時(shí)報(bào)》。”

劉長(zhǎng)樂(lè)在香港中華總商會(huì)110周年會(huì)慶暨“香港高峰論壇”上，發(fā)表了《做媒體時(shí)代的弄潮兒》的專(zhuān)題演講。他說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》的傳播手段，已經(jīng)擁有文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)和互動(dòng)社區(qū)，在報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)路、手機(jī)等不同媒介的融合作用下，已經(jīng)脫胎換骨，變身為全媒體平臺(tái)，以多種方式，多種層次的傳播，最大化地滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求，為傳統(tǒng)媒體走向全媒體做出了最好的注解。

2012年，柳州日?qǐng)?bào)社不言羞澀，已經(jīng)吹響了向集團(tuán)化發(fā)展、向全媒體化轉(zhuǎn)型的號(hào)角，思想解放將會(huì)帶來(lái)無(wú)窮的創(chuàng)造力。而報(bào)紙采編人員如何盡快轉(zhuǎn)型，如何保持主流地位，如何迎接新的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，都已經(jīng)成為不容回避的當(dāng)務(wù)之急。根據(jù)百度“百科名片”界定，“全媒體”就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。因此，采編人員必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，扎實(shí)掌握文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播技能，升級(jí)采編工具，如運(yùn)用手機(jī)就能采編新聞，迎接全媒體時(shí)代全新的挑戰(zhàn)。

全媒體發(fā)展的一個(gè)重要特征就是，傳播形態(tài)的豐富性、手段的多樣化，但最終還是要為傳播內(nèi)容服務(wù)的，所謂萬(wàn)變不離其宗。要把握這個(gè)“宗”，就是要把握新聞規(guī)律這個(gè)不變的本質(zhì)，去迎接全媒體之“萬(wàn)變”。

2011年，《柳州日?qǐng)?bào)》第三次被評(píng)為“廣西十佳報(bào)紙”，榮獲“中國(guó)報(bào)刊廣告金鼎獎(jiǎng)”；《柳州晚報(bào)》榮獲“2010－2011中國(guó)媒體華表獎(jiǎng)”。柳州日?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)總收入突破8000萬(wàn)元，創(chuàng)歷史新高，固定資產(chǎn)達(dá)到一億元，業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)地市報(bào)中位居前茅。其經(jīng)營(yíng)成果，在采編這一塊有個(gè)最突出的亮點(diǎn)，就是頻推創(chuàng)意活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。活動(dòng)的開(kāi)展，得益于方針的確定和多年的堅(jiān)持，即“開(kāi)門(mén)辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動(dòng)辦報(bào)”。因此，很有必要把報(bào)社開(kāi)展的一些活動(dòng)進(jìn)行歸納，找準(zhǔn)規(guī)律，繼承發(fā)揚(yáng)。即使《柳州日?qǐng)?bào)》已經(jīng)完全打造成一種濃縮了的全媒體形態(tài)，這個(gè)“宗”也是不變的。

全媒體時(shí)代擁抱“互動(dòng)”

2011年柳州十大新聞，多數(shù)與柳州日?qǐng)?bào)社開(kāi)展的活動(dòng)密切相關(guān)。

例一：慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年，活動(dòng)有聲色。柳州市各界在2011年“七一”期間，開(kāi)展了豐富多彩的活動(dòng)，如報(bào)告會(huì)、表彰大會(huì)、黨史知識(shí)競(jìng)賽、紅歌季比賽、理論征文等，掀起了紅色熱潮。《柳州日?qǐng)?bào)》以“向黨匯報(bào)”為主題，隆重推出了慶祝“七一”珍藏版，當(dāng)天推出40個(gè)版面，是創(chuàng)刊以來(lái)該報(bào)版數(shù)最多的一期。

效果：全員經(jīng)營(yíng)，理念更新，在文化體制改革浪潮中，采編人員的參與，出版數(shù)量創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)收入也創(chuàng)造了新高，這在國(guó)內(nèi)是不多見(jiàn)的。

例二：“丁盛回家”尋親，好事傳千里。從2011年11月24日，丁盛通過(guò)柳州公安網(wǎng)發(fā)出尋親信息，《柳州晚報(bào)》介入關(guān)注和展開(kāi)幫助，警方大力支持，網(wǎng)友、志愿者和愛(ài)心企業(yè)鼎力協(xié)助，終于在12月17日，在數(shù)千父老鄉(xiāng)親的見(jiàn)證下，丁家人喜獲大團(tuán)圓。時(shí)隔七天，奇跡又產(chǎn)生了——在《柳州晚報(bào)》的幫助下，走失27年的吳奇崗在牛車(chē)坪與家人團(tuán)聚。新華社、中央電視臺(tái)等眾多媒體也對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。

效果：“丁盛回家”系列報(bào)道，不僅感動(dòng)著無(wú)數(shù)市民，也讓柳州市委書(shū)記陳剛無(wú)比動(dòng)容，并提筆寫(xiě)下“好事傳千里，佳話(huà)百姓傳”、“這是柳州精神的體現(xiàn)，是柳州人的愛(ài)心迸發(fā)”，應(yīng)該大力提倡和弘揚(yáng)。

例三：柳州消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，銷(xiāo)售突破4億元。由柳州市商務(wù)委、柳州日?qǐng)?bào)社主辦的“2011中國(guó)·柳州消費(fèi)購(gòu)物節(jié)”，從2011年11月18日開(kāi)幕，到12月4日結(jié)束，市民購(gòu)物共獲獎(jiǎng)60多萬(wàn)元。為期17天的購(gòu)物節(jié)掀起了全城購(gòu)物狂潮，開(kāi)展了集商業(yè)、服務(wù)、文化等多元素結(jié)合的主題活動(dòng)，吸引全市400多家商業(yè)企業(yè)550余個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)參與本次消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4.78億元。

效果：參與消費(fèi)購(gòu)物節(jié)的商家們?yōu)橄M(fèi)者提供的是實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，在消費(fèi)購(gòu)物節(jié)舉辦的17天里，做到了無(wú)投訴、無(wú)紛爭(zhēng)，受到了柳州市民的一致好評(píng)，博得了商家認(rèn)可。

圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年互動(dòng)，報(bào)社嘗到了歷史上最甜蜜的果實(shí)；圍繞“丁盛回家”互動(dòng)，報(bào)社看到一股股暖流涌入市民心田；圍繞消費(fèi)購(gòu)物節(jié)互動(dòng)，報(bào)社看到桂中商埠的暖陽(yáng)冉冉升起。這一系列重大活動(dòng)，深深地銘刻在廣大市民的心中，也為柳州日?qǐng)?bào)社2011年經(jīng)營(yíng)總收入實(shí)現(xiàn)歷史性突破打下了基礎(chǔ)。這一系列活動(dòng)的開(kāi)展，一個(gè)顯著特征就是“互動(dòng)”——依托柳州市委、市政府的優(yōu)勢(shì)資源，圍繞中心工作互動(dòng)，圍繞社會(huì)民生互動(dòng)，圍繞上下關(guān)注的焦點(diǎn)互動(dòng)，與老百姓互動(dòng)，與各個(gè)部門(mén)互動(dòng)。可以看出，“開(kāi)門(mén)辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動(dòng)辦報(bào)”的中心詞就是“互動(dòng)”，互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了媒體與市場(chǎng)的關(guān)系。

加強(qiáng)“互動(dòng)”迎接全媒體時(shí)代

柳州日?qǐng)?bào)社的全媒體，其廬山真面將來(lái)究竟是什么樣子，我們誰(shuí)也不知道，要規(guī)劃，要?jiǎng)?chuàng)新，要快速前行。不管如何打拼，但“互動(dòng)”的傳統(tǒng)是不能丟的。

《紐約時(shí)報(bào)》向全媒體成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)顯著特征，那就是特別“互動(dòng)”，不僅開(kāi)設(shè)有互動(dòng)社區(qū)，而且點(diǎn)擊一張新聞圖片，馬上就可以鏈接到與此報(bào)道相關(guān)的數(shù)十張圖片，還可以鏈接到相關(guān)的視頻，相關(guān)的文字報(bào)道資料。這樣的全媒體形態(tài)，從內(nèi)容到形式是完全處于互動(dòng)型的。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，《紐約時(shí)報(bào)》目前在全球平面媒體中實(shí)屬領(lǐng)先。

因此，向世界先進(jìn)學(xué)習(xí)，媒體要互動(dòng)，結(jié)合中國(guó)的特色和自身的傳統(tǒng)，媒體更需要“互動(dòng)”。

繼續(xù)堅(jiān)持“開(kāi)門(mén)辦報(bào)，策劃辦報(bào)，活動(dòng)辦報(bào)”的方針，這是“互動(dòng)”的靈魂。有了這個(gè)魂，我們可以因地制宜，在“互動(dòng)”中完善傳播手段，豐富媒介。如在中國(guó)打響盤(pán)活或重新整合電臺(tái)、電視臺(tái)資源的第一槍?zhuān)纬梢粋€(gè)集團(tuán)，加速推動(dòng)全媒體建設(shè)，推動(dòng)地方文化建設(shè)大繁榮大發(fā)展。

圍繞中心工作“互動(dòng)”，改變報(bào)道中心工作不能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的觀念。慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年珍藏版的精心策劃，與柳州市商務(wù)委聯(lián)合舉辦柳州消費(fèi)購(gòu)物節(jié)，給柳州日?qǐng)?bào)人帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，也給發(fā)展全媒體事業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的創(chuàng)造遐想，這就是黨委機(jī)關(guān)報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。不挖掘、不盤(pán)活，就是最大的浪費(fèi)。

弘揚(yáng)主旋律，抓住公眾需求的事件“互動(dòng)”。促成“丁盛回家”后，柳州市委書(shū)記陳剛寫(xiě)了兩頁(yè)紙的批示傳到報(bào)社：“柳州日?qǐng)?bào)社《柳州晚報(bào)》促成的丁盛認(rèn)親這件事做得很好，非常感人！這是柳州精神的體現(xiàn)，是柳州人的愛(ài)心迸發(fā)。筆者認(rèn)為，這是柳州新聞媒體的責(zé)任，也是柳州市新聞工作者盡心盡責(zé)、關(guān)心百姓、熱愛(ài)人民的體現(xiàn)，是柳州新聞工作者的光榮！應(yīng)該大力提倡和弘揚(yáng)。”報(bào)紙?jiān)凇盎?dòng)”中弘揚(yáng)了主旋律，這說(shuō)明什么？在滿(mǎn)足公眾需求尤其是民生需求的時(shí)候，媒體要迅速?gòu)母行陨A到理性，在“互動(dòng)”中及時(shí)傳遞真善美，在“互動(dòng)”中宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策。這就是新聞工作者的責(zé)任和光榮，也是建設(shè)全媒體過(guò)程中咬定青山不放松的一根紅線(xiàn)。■