“互動”中迎接全媒體挑戰——地市報業加快戰略轉型助推創新發展的思考

□甘正周

（柳州日報社，廣西 柳州 545001）

因為當今的媒體發展，已經進入全媒體時代，也就是說，所要傳播的內容，都是通過多種媒介和終端，進行全天候、全方位、立體化的展示。今天的地市報如果仍以“平面”的視角看世界，可以肯定，用不了多久，很快就會被歷史淘汰。

全媒體時代不言羞澀

如何向全媒體化轉型？鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂向媒體人推介：《紐約時報》是轉型最為成功的典型。

《紐約時報》公司董事長蘇茲伯格說過這么一段話：“《紐約時報》是什么？如果你只回答是報紙，那么，你不能得滿分，因為，今天的《紐約時報》，除了是報紙外，還是網站、電視臺、廣播電臺，他們都是《紐約時報》?！?/p>

劉長樂在香港中華總商會110周年會慶暨“香港高峰論壇”上，發表了《做媒體時代的弄潮兒》的專題演講。他說，《紐約時報》的傳播手段，已經擁有文字、圖片、動畫、聲音、視頻、網站、數據庫和互動社區，在報紙、電視、廣播、網路、手機等不同媒介的融合作用下，已經脫胎換骨，變身為全媒體平臺，以多種方式，多種層次的傳播，最大化地滿足受眾的個性化需求，為傳統媒體走向全媒體做出了最好的注解。

2012年，柳州日報社不言羞澀，已經吹響了向集團化發展、向全媒體化轉型的號角，思想解放將會帶來無窮的創造力。而報紙采編人員如何盡快轉型，如何保持主流地位，如何迎接新的競爭挑戰，都已經成為不容回避的當務之急。根據百度“百科名片”界定，“全媒體”就是綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。因此，采編人員必須加強學習，扎實掌握文字、聲像、網絡、通信等傳播技能，升級采編工具，如運用手機就能采編新聞，迎接全媒體時代全新的挑戰。

全媒體發展的一個重要特征就是，傳播形態的豐富性、手段的多樣化，但最終還是要為傳播內容服務的，所謂萬變不離其宗。要把握這個“宗”，就是要把握新聞規律這個不變的本質，去迎接全媒體之“萬變”。

2011年，《柳州日報》第三次被評為“廣西十佳報紙”，榮獲“中國報刊廣告金鼎獎”；《柳州晚報》榮獲“2010－2011中國媒體華表獎”。柳州日報社經營總收入突破8000萬元，創歷史新高，固定資產達到一億元，業績在中國地市報中位居前茅。其經營成果，在采編這一塊有個最突出的亮點，就是頻推創意活動，實現新的增長點?；顒拥拈_展，得益于方針的確定和多年的堅持，即“開門辦報，策劃辦報，活動辦報”。因此，很有必要把報社開展的一些活動進行歸納，找準規律，繼承發揚。即使《柳州日報》已經完全打造成一種濃縮了的全媒體形態，這個“宗”也是不變的。

全媒體時代擁抱“互動”

2011年柳州十大新聞，多數與柳州日報社開展的活動密切相關。

例一：慶祝中國共產黨建黨90周年，活動有聲色。柳州市各界在2011年“七一”期間，開展了豐富多彩的活動，如報告會、表彰大會、黨史知識競賽、紅歌季比賽、理論征文等，掀起了紅色熱潮?！读萑請蟆芬浴跋螯h匯報”為主題，隆重推出了慶?！捌咭弧闭洳匕?，當天推出40個版面，是創刊以來該報版數最多的一期。

效果：全員經營，理念更新，在文化體制改革浪潮中，采編人員的參與，出版數量創新，經營收入也創造了新高，這在國內是不多見的。

例二：“丁盛回家”尋親，好事傳千里。從2011年11月24日，丁盛通過柳州公安網發出尋親信息，《柳州晚報》介入關注和展開幫助，警方大力支持，網友、志愿者和愛心企業鼎力協助，終于在12月17日，在數千父老鄉親的見證下，丁家人喜獲大團圓。時隔七天，奇跡又產生了——在《柳州晚報》的幫助下，走失27年的吳奇崗在牛車坪與家人團聚。新華社、中央電視臺等眾多媒體也對此進行了報道。

效果：“丁盛回家”系列報道，不僅感動著無數市民，也讓柳州市委書記陳剛無比動容，并提筆寫下“好事傳千里，佳話百姓傳”、“這是柳州精神的體現，是柳州人的愛心迸發”，應該大力提倡和弘揚。

例三：柳州消費購物節，銷售突破4億元。由柳州市商務委、柳州日報社主辦的“2011中國·柳州消費購物節”，從2011年11月18日開幕，到12月4日結束，市民購物共獲獎60多萬元。為期17天的購物節掀起了全城購物狂潮，開展了集商業、服務、文化等多元素結合的主題活動，吸引全市400多家商業企業550余個商業網點參與本次消費購物節，實現銷售額4.78億元。

效果：參與消費購物節的商家們為消費者提供的是實實在在的優惠，在消費購物節舉辦的17天里，做到了無投訴、無紛爭，受到了柳州市民的一致好評，博得了商家認可。

圍繞慶祝中國共產黨建黨90周年互動，報社嘗到了歷史上最甜蜜的果實；圍繞“丁盛回家”互動，報社看到一股股暖流涌入市民心田；圍繞消費購物節互動，報社看到桂中商埠的暖陽冉冉升起。這一系列重大活動，深深地銘刻在廣大市民的心中，也為柳州日報社2011年經營總收入實現歷史性突破打下了基礎。這一系列活動的開展，一個顯著特征就是“互動”——依托柳州市委、市政府的優勢資源，圍繞中心工作互動，圍繞社會民生互動，圍繞上下關注的焦點互動，與老百姓互動，與各個部門互動。可以看出，“開門辦報，策劃辦報，活動辦報”的中心詞就是“互動”，互動進一步加強了媒體與市場的關系。

加強“互動”迎接全媒體時代

柳州日報社的全媒體，其廬山真面將來究竟是什么樣子，我們誰也不知道，要規劃，要創新，要快速前行。不管如何打拼，但“互動”的傳統是不能丟的。

《紐約時報》向全媒體成功轉型的一個顯著特征，那就是特別“互動”，不僅開設有互動社區，而且點擊一張新聞圖片，馬上就可以鏈接到與此報道相關的數十張圖片，還可以鏈接到相關的視頻，相關的文字報道資料。這樣的全媒體形態，從內容到形式是完全處于互動型的。鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂認為，《紐約時報》目前在全球平面媒體中實屬領先。

因此，向世界先進學習，媒體要互動，結合中國的特色和自身的傳統，媒體更需要“互動”。

繼續堅持“開門辦報，策劃辦報，活動辦報”的方針，這是“互動”的靈魂。有了這個魂，我們可以因地制宜，在“互動”中完善傳播手段，豐富媒介。如在中國打響盤活或重新整合電臺、電視臺資源的第一槍，形成一個集團，加速推動全媒體建設，推動地方文化建設大繁榮大發展。

圍繞中心工作“互動”，改變報道中心工作不能產生經濟效益的觀念。慶祝中國共產黨建黨90周年珍藏版的精心策劃，與柳州市商務委聯合舉辦柳州消費購物節，給柳州日報人帶來的不僅是經濟效益和社會效益的雙豐收，也給發展全媒體事業帶來了無限的創造遐想，這就是黨委機關報的獨特優勢。不挖掘、不盤活，就是最大的浪費。

弘揚主旋律，抓住公眾需求的事件“互動”。促成“丁盛回家”后，柳州市委書記陳剛寫了兩頁紙的批示傳到報社：“柳州日報社《柳州晚報》促成的丁盛認親這件事做得很好，非常感人！這是柳州精神的體現，是柳州人的愛心迸發。筆者認為，這是柳州新聞媒體的責任，也是柳州市新聞工作者盡心盡責、關心百姓、熱愛人民的體現，是柳州新聞工作者的光榮！應該大力提倡和弘揚。”報紙在“互動”中弘揚了主旋律，這說明什么？在滿足公眾需求尤其是民生需求的時候，媒體要迅速從感性升華到理性，在“互動”中及時傳遞真善美，在“互動”中宣傳黨的路線、方針、政策。這就是新聞工作者的責任和光榮，也是建設全媒體過程中咬定青山不放松的一根紅線?！?/p>