電視方言類節目的改進及發展趨勢

李巖

[關鍵詞]方言類節目；改進；發展趨勢

目前，各級廣播電視臺興起一種以地方語言為特色的方言類節目，從現有狀況看，這類節目收視率高，并且還有廣闊的發展空間。方言節目指各地媒體以所在地區為目標市場，以區域性觀眾為主要定位，以地方語言為表達形式推出的一些節目。較有代表性的方言節目有《阿六頭說新聞》（杭州西湖明珠電視臺）、《拉呱》（山東電視臺齊魯頻道）、《聽我韶韶》（南京電視臺）、《越策越開心》（湖南經視）、《師爺說新聞》（紹興電視臺）、《英子逗逗逗》（吉林衛視）等。但是，此類節目目前還有一定的局限性，個別地方尚需改進。

一、方言類節目存在的問題

（一）方言類節目與普通話推廣相違背

方言作為地方語言，雖然在本地有廣泛的群眾基礎，但在跨區域之間容易造成溝通障礙。《中華人民共和國國家通用語言文字法》規定：“廣播電臺、電視臺以普通話為基本的播音用語”、如確實需要使用方言（如在少數民族地區的廣播和對臺港澳的廣播等），必須經過國務院或省級廣播電視部門的批準。可見，方言節目與國家推廣普通話的政策有相悖之處。如果大量使用方言播報新聞，對普通話的推廣也會起到一定的阻礙作用。所以也就注定了方言不能成為主流的傳播語言，方言節目永遠都只能是普通話節目的輔助，方言節目只能走“小眾”路線。但需要認清的是方言與普通話并非“非此即彼”的矛盾關系，方言消失的可能性并不存在，地方媒體仍然可以根據受眾的需求，試水并合理拓展方言類節目。

（二）方言類節目應避免庸俗化

目前國內各大衛視方言類節目中，除了幾檔有一定文化品位的方言節目精品外，大部分方言節目仍因其格調不高、題材狹隘飽受質疑。其實，方言的特性注定了方言電視節目難以脫“俗”，因此難免流于庸俗化。“俗”既是方言節目吸引受眾的特質也是阻礙其發展的短板。從大多數方言節目的選題上來看，多為鄰里糾紛、家庭矛盾等等瑣碎的小事。部分方言節目的選題格調庸俗，為迎合受眾心理過分追求娛樂效應。有些選題包括婚外戀、謾罵斗毆、坑蒙拐騙等，言語粗俗，令人反感，難以融入主流文化，缺乏正確的輿論引導，也降低了媒體的公信力。

二、方言類節目需要改進的地方

（一）走品牌化道路，注重內容選擇和文化的傳承

方言節目有其存在的合理性，目前來看，仍然有較大的發展空間。應積極引導其向良性的方向發展。方言節目的發展不在于數量的多與少，而是質量的高與低，方言節目應該走精品戰略、品牌戰略。

方言類節目的立足之本，就是要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色。走品牌化道路，應當以培植名牌欄目和傳媒英才為龍頭，建立欄目的品牌識別體系。方言節目的名稱，都應和當地的文化相關。

方言節目要想實現其品牌化、精品化，必須在內容上下工夫，精心選擇新聞話題，并深入挖掘本土文化的魅力，從而讓觀眾產生親近感及精神上的歸屬感。南京電視臺十八頻道的《聽我韶韶》一直鼎力革新，走出了一條高格調的方言節目品牌化發展道路。節目挖掘出了鄉土文化的魅力，被觀眾接受和喜愛。 主持人老吳以其犀利深刻又真誠親近的話語風格也成為了《聽我韶韶》節目的品牌代言人。

可見，在電視方言節目未來的發展中，堅持正確的價值理念至關重要，要做到“有所為，有所不為”，在內容的選擇上不以商業尺度（如收視率、廣告額）作為唯一標準。不能一味地為了滿足受眾的獵奇心理，就選擇暴力、色情，搞怪的內容。和百姓生活息息相關的民生新聞應是方言新聞節目報道的重點。如何在節目中挖掘本地文化特色，提高節目的文化內涵則是方言節目應積極探索的重要命題。

（二）擺脫狹窄的地域局限，擴大受眾群體

方言傳播的地域性決定了傳播的局限性，方言類電視節目傳播的主要瓶頸是語言溝通障礙這就在在客觀上為其他地域的受眾設置了語言障礙，最終導致了文化隔閡。方言電視節目所選擇的受眾群是本地觀眾，只有那些了解本土方言和文化的受眾，才能對此產生興趣。否則，接受和理解就會存在障礙，會造成方言節目在非本土觀眾面前的失語。在一定程度上，方言電視節目就是本地文化的自娛自樂。而且，像方言類電視新聞節目只能固守在特定的地區，不適合在受眾廣泛的如省級以上的電視臺播出，這是阻礙方言電視節目傳播的主因。

方言電視節目如果要進一步發展，必須擴大受眾群體。方言電視節目應該采取“立足本土 兼顧其他”的原則，在滿足本土受眾需要的基礎上，考慮外地觀眾或非本土居民的信息需求。可以在播放方言類節目時運用滾動字幕，來說明、解釋節目內容，更好地傳達節目的意圖。給方言節目配上同聲的普通話字幕既彌補了方言的局限，推廣了普通話又可以使外地來觀眾一邊看節目一邊學方言，增加了收看興趣。另外，方言電視節目還需要考慮一些特殊受眾如農民、青少年、婦女等。

（三）逐步健全對方言節目的規范與監督

面對方言節目頗為尷尬的發展境地，相關管理部門對方言節目作出合理的引導和監督就顯得十分迫切。

首先，應制定相關規則對方言節目加以引導和規范。如浙江省廣播電視局曾經出臺《關于進一步加強方言類節目管理的通知》，其中明確提到：申請開辦和播出廣播電視方言類節目，應以“控制總量、規范管理”為原則，并規定：杭州、寧波、溫州市廣播電視播出機構開辦方言類節目總數應控制在6 檔以內，其他市級廣播電視播出機構開辦方言類節目總數應控制在4檔以內；市級廣播電視播出機構新聞綜合頻率、頻道原則上不開辦方言類節目。

其次，必須嚴格控制方言傳播過程中的低俗傾向。應建立系統的方言節目監管機制。從媒體內部到政府部門再到廣大觀眾都要形成對方言節目的層層監督。政府部門要特別注重把握住電視方言節目的大方向，對其進行正確的監督和引導。負責方言節目生產的部門和人員，應該有強烈的責任感，在策劃和制作的過程中自覺抑制低俗的語言，低俗的內容，突出文化品位。節目審查要把抵制低俗化作為基本尺度。要通過各種手段來保證方言電視節目能夠健康成長。□

（編輯/穆楊）