英語汽車廣告語的人際意義簡析

摘 要：英語汽車廣告是一種特殊的英語廣告，廣告的主要功能是傳遞人際意義，它有多種多樣的表現(xiàn)形式。從人際功能視角探討了英語汽車廣告語通過情態(tài)來體現(xiàn)的人際意義。

關(guān)鍵詞：汽車廣告語；情態(tài)；人際意義

人際功能是語言的重要社會功能，以Halliday（2004 /2008）為代表的系統(tǒng)功能語言學(xué)派把系統(tǒng)功能語言學(xué)分為概念功能、人際功能和語篇功能。其中，人際功能關(guān)注人與人間的互動與協(xié)商關(guān)系，即說話人通過語言來建立和維護(hù)人際關(guān)系、表達(dá)觀點(diǎn)與態(tài)度、影響他人態(tài)度或行為的功能。人際功能主要借助語氣和情態(tài)來實(shí)現(xiàn)。本文以人際功能為理論依托來分析汽車廣告中的人際意義。

1.汽車廣告語的選詞

R.Lakoff指出，情態(tài)一直是令人頭疼的領(lǐng)域，因?yàn)檫@類詞匯在句法和語義上“很少有規(guī)律可循，且不可預(yù)測”。廣告語言正是利用了人際功能的作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)汽車銷售商與客戶之間的這種關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)廣告的效果，就要實(shí)現(xiàn)廣告的人際意義，人際意義的實(shí)現(xiàn)要通過廣告語中所選的情態(tài)詞及語氣詞來實(shí)現(xiàn)。從R.Lakoff對情態(tài)的評論，我們不難看出有詞匯語法語義實(shí)現(xiàn)的作用可大可小，因此要謹(jǐn)慎選取廣告用語。根據(jù)以上分析，下面我們來看英文汽車廣告是怎樣選詞的。

（1）Mercedes-Benz： Engineered to move the human spirit.

（2）Mazda ：Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part. Qualities are at the heart of every Mazda.

（3）new Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class. We don’t have to.

（4）LEXUS： The relentless pursuit of perfection.

我們對這些朗朗上口的廣告詞甚是著迷，對車的購買欲望也是越發(fā)強(qiáng)烈的。

2.汽車廣告語實(shí)現(xiàn)的人際意義的手段

汽車廣告為建立起良好的人際關(guān)系實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的，在上面的汽車廣告語中都不采用非肯定語氣和模糊語言，來描述汽車引起廣告閱讀者的購買欲望。上述廣告語中的（1）（2）（4）所用的一般過去時和一般現(xiàn)在時時態(tài)是交際功能強(qiáng)有力的手段。（3）中第一人稱、情態(tài)動詞和否定式，分別體現(xiàn)了與讀者的距離、態(tài)度、限值?！癢e”無形中把自己融入群眾，否定句形式常體現(xiàn)客觀體現(xiàn)最大面子原則。

我們可以從上面的汽車廣告語及其分析中，看出實(shí)現(xiàn)人際意義有三種手段：語氣、人稱和情態(tài)。分析表明：這三種方式以其特有的功能在維護(hù)商家利益、縮短商家與讀者或消費(fèi)者距離方面起著很重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]Halliday，M. A. K. Matthiessen，C. M. I. M. An Introduction to Functional Grammar （ 3rd edn） [M]. London： Arnold /Beijing： Foreign Language Teaching and Research Press，2004 /2008.

[2]黃國文.語篇分析的理論與實(shí)踐：廣告語篇研究[M].上海：上海外語教育出版社，2001.

[3]朱永生，言世清.系統(tǒng)功能語言學(xué)多維思考[M].上海：上海外語教育出版社，2000.

（作者單位 中國人民解放軍裝甲兵技術(shù)學(xué)院外語教研室）