網(wǎng)絡動畫的媒介文本特征探析

彭艷 PENG Yan武漢紡織大學，武漢430073（Wuhan Textile University，430073 Wuhan）

網(wǎng)絡動畫的媒介文本特征探析

彭艷 PENG Yan
武漢紡織大學，武漢430073（Wuhan Textile University，430073 Wuhan）

網(wǎng)絡是動畫傳播的新媒介，其傳播方式與傳統(tǒng)媒介存在著較大的差異。即便如此，網(wǎng)絡媒介自身的特征已經(jīng)清晰化，但以網(wǎng)絡為媒介的動畫尚處于一個特征模糊的階段，網(wǎng)絡動畫只能看作是動畫與網(wǎng)絡媒介相結(jié)合所產(chǎn)生的初級文本。據(jù)此，從當前動畫網(wǎng)絡傳播現(xiàn)象入手，層層探討分析，提出了“交互性、便攜性、觸覺開發(fā)”三個可能的方向，對網(wǎng)絡動畫的媒介文本形成進行了前瞻性的預測。

動畫；媒介；網(wǎng)絡傳播

現(xiàn)今，動畫傳播主要依賴三類媒介，即電視、電影、網(wǎng)絡。其中網(wǎng)絡對動畫傳播而言還屬于一種新興的媒介。互聯(lián)網(wǎng)進入我們的生活不足30年，動畫與之結(jié)合進行傳播的時間因此很短。但作為一種新媒介，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)顯現(xiàn)出了不同于傳統(tǒng)媒介的特征。

一、網(wǎng)絡傳播的結(jié)構(gòu)與特征

網(wǎng)絡傳播融合了大眾傳播（單向）和人際傳播（雙向）的信息傳播特征，形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)[1]。在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)都可以生產(chǎn)、發(fā)布信息，這些信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡之中。網(wǎng)絡傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體。因此網(wǎng)絡傳播兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，卻又突破了兩者的局限。

同傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡媒介還具有以下的特征：

第一，全球性。網(wǎng)絡傳播是跨國界的傳播，打破了國家和地區(qū)間的限制。

第二，信息海量，傳播快速。網(wǎng)絡傳播沒有傳統(tǒng)媒介的版面、時段限制，信息量巨大；網(wǎng)絡傳播以數(shù)字技術為依托，其傳播介質(zhì)為“比特（bit）”[2]，所以傳播迅速、快捷。

第三，交互性。網(wǎng)絡傳播是一種開放的互動式傳播，在傳播的過程中傳播者與受眾能夠進行及時的雙向溝通[3]。

第四，去中心化的傳播。網(wǎng)絡傳播是散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，因此沒有傳統(tǒng)意義上的傳播中心。

二、網(wǎng)絡動畫的現(xiàn)狀分析

雖然，網(wǎng)絡媒介自身的特征已經(jīng)清晰化了，但以網(wǎng)絡為媒介的文本尚處于一個特征不明朗的階段。例如，動畫在網(wǎng)絡媒介上進行的傳播，雖然“網(wǎng)絡動畫”一詞已經(jīng)出現(xiàn)，但網(wǎng)絡動畫作為一種媒介文本卻缺乏其自身的特性。所以加拿大學者麥克盧漢在其“后視鏡理論”中指出，“當一種新媒介出現(xiàn)的時候，其內(nèi)容卻往往是舊的，只是將舊媒介平臺上的信息簡單移植到新的媒介平臺上，和舊的媒介信息相比沒有質(zhì)的變化。”[4]

當下網(wǎng)絡動畫的構(gòu)成主要有兩類。

第一類，首先是移植于舊媒介的動畫作品，其中一部分是電視熱播之后和影院下線的具有網(wǎng)絡播放權(quán)限的動畫作品，而更大一部分則是屬于具有版權(quán)爭議的熱播盜版作品。

第二類，來源于網(wǎng)絡上的動畫制作團隊或愛好者的原創(chuàng)，但水平參差不齊。這類動畫和網(wǎng)絡媒介聯(lián)系緊密，“生于斯，長于斯”，在屬性上更加貼合網(wǎng)絡的媒介特征。

目前第一類在數(shù)量上居多，第二類數(shù)量雖少，但更能代表網(wǎng)絡動畫的特征和發(fā)展方向，大有可能在此基礎上逐步完善并形成成熟的網(wǎng)絡動畫文本。

通過以上對現(xiàn)有網(wǎng)絡動畫內(nèi)容構(gòu)成的分析，我們在肯定麥克盧漢的后視鏡理論的同時，也認為網(wǎng)絡動畫文本屬性雖不成熟，但部分特征已經(jīng)開始呈現(xiàn)。網(wǎng)絡動畫文本的特性形成受動畫藝術自身特點的影響，同時也受網(wǎng)絡媒介傳播特性的影響，是兩者相互作用的產(chǎn)物。

三、網(wǎng)絡動畫文本的特性分析

1．交互性

網(wǎng)絡動畫的交互性有兩種含義：

一方面是指受眾在網(wǎng)絡上獲取動畫作品時，可以有更多的選擇權(quán)，即自主權(quán)很強，可以自己控制何時、以何種方式、獲得何種動畫，而不必像電視觀眾那樣受到播放時間和無休止廣告的困擾。

另一方面是指動畫的制作者、傳播者與動畫的受眾之間的關系。在網(wǎng)絡動畫傳播中，受眾可以與傳播方進行及時的反饋，不會出現(xiàn)傳統(tǒng)媒介中反饋延遲的現(xiàn)象，做到真正的傳、受平等。

動畫制作者與動畫受眾之間的交互是網(wǎng)絡動畫的最重要的特征，網(wǎng)絡動畫制作者和受眾之間的邊界有時候往往是模糊的。

傳統(tǒng)的動畫制作是由專業(yè)團隊進行的，動畫從策劃到制作具有很強的專業(yè)性并伴隨著較大的投資與風險性[5]，基于商業(yè)保密的原則，刻意的創(chuàng)作采取了封閉型模式，整個過程在一個類似于“封閉的套子”里制作完成。在作品公開播放之前，整個過程中缺乏與受眾的互動環(huán)節(jié)，作品的成敗和市場效果只能在作品上映之后回饋，因此其傳播-回饋機制是僵化的。

網(wǎng)絡媒介的動畫則呈現(xiàn)另一種模式。首先，網(wǎng)絡動畫制作者也是受眾，具有民間性質(zhì)，多數(shù)是非專業(yè)的動畫制作群體或者個體，兩者在界限上是趨于模糊的。因此，制作與互動沒有任何障礙，網(wǎng)絡動畫也多呈現(xiàn)平民化視角、非官方色彩，貼合網(wǎng)民的心理，受到網(wǎng)民的喜愛。制作的非專業(yè)化是建立在動畫軟件的易用化基礎之上的，當前更多的動畫軟件開始簡化了操作的程序，降低了制作的門檻，讓更多動畫愛好者實現(xiàn)了個人制作動畫的夢想，這使動畫受眾和制作者角色合一成為了可能，而更好地詮釋了網(wǎng)絡動畫互動的特性。

其次，傳播的實時化。民間團隊沒有雄厚的資金做支撐，往往只能做一集傳播一集，在網(wǎng)站或者博客上發(fā)表，實時接受受眾的回饋，能在最快的時間內(nèi)進行劇情的修改，使制作和欣賞之間的互動變得更加及時與順暢。這一特點類似于印刷媒介的漫畫連載，具有實時有效、低成本、低風險的特點，同時也更貼近受眾。另外也符合藝術作品傳播中的經(jīng)典化需求——歷史上經(jīng)典的民間藝術作品都是在不斷反饋與修改之中互動而成為經(jīng)典的[6]。

前文介紹過網(wǎng)絡媒介的 “去中心化”特點。失去強大傳播中心作為支撐的結(jié)果也就意味著失去強大的制作與傳播的資金支持，所以網(wǎng)絡動畫大多缺乏強大的資金支持。網(wǎng)絡動畫具有上述的諸多互動的優(yōu)勢，但也存在著資金和收益方面的致命弱點，沒有強大的資金支持和豐厚的作品收益，使得網(wǎng)絡動畫舉步維艱。現(xiàn)階段的網(wǎng)絡動畫收益只能靠有限的網(wǎng)絡廣告和部分在線收費維持，所以通常很難持久。很多動畫團隊都是通過網(wǎng)絡方式獲得知名度，然后不得不為了生存而回歸傳統(tǒng)的電視、電影媒介，網(wǎng)絡動畫則只充當了一種變相的廣告形式。這種尷尬的處境同樣也是由網(wǎng)絡的傳播特性決定的，去中心化之后的副作用往往就是“媒介監(jiān)管失控”[7]，網(wǎng)絡媒介之間面臨著無序的競爭。

但網(wǎng)絡動畫呈現(xiàn)出的 “受眾、制作者、傳播者”三者之間深度互動的關系是值得肯定的，它也必將在發(fā)展之中不斷完善逐步成熟，最初成為網(wǎng)絡動畫的發(fā)展必然。

2．便攜性

網(wǎng)絡動畫傳播的時空是一個值得我們深入探討的問題，長期的媒介生活習慣已經(jīng)使大眾形成了比較固定的信息接收定式，例如，看震撼的、高畫質(zhì)的動畫片，人們會選擇影院；看長篇的、連續(xù)性的動畫作品，人們會選擇電視或者網(wǎng)絡。所以我們要問，網(wǎng)絡是否擁有自己的時空呢？答案是肯定的。網(wǎng)絡傳播的時空是：隨時隨地。與傳統(tǒng)媒介電影相比，網(wǎng)絡動畫打破了電影必須在影院傳播的空間限制，可以通過數(shù)碼終端在任何有無線網(wǎng)絡覆蓋的空間進行動畫欣賞。與主流媒介電視相比，網(wǎng)絡媒介解除了電視節(jié)目表嚴格的時間束縛，可以隨時收看自己感興趣的動畫作品。

網(wǎng)絡傳播“隨時隨地”的達成，原因有以下兩點：

第一點，城市公共空間無線網(wǎng)絡覆蓋的逐步普及。

第二點，便攜的數(shù)碼終端設備的普及。例如智能手機、MP4、筆記本電腦以及平板電腦等。

這些軟硬件條件的不斷完善，使動畫的網(wǎng)絡傳播進入了一個全新的發(fā)展階段。

網(wǎng)絡媒介在傳播時間、空間上的便捷性優(yōu)勢也在一定程度上對網(wǎng)絡動畫形式進行了“塑造”，由于網(wǎng)絡信息接收終端的多樣性以及不同地域的網(wǎng)絡帶寬的差異性，網(wǎng)絡動畫的文件大小和分辨率都需要充分的做好預制設計，例如為了方便掌上和便攜的需要，信息終端設備屏幕普遍不大，所以網(wǎng)絡動畫的畫質(zhì)往往需要選擇適中，高畫質(zhì)和低畫質(zhì)都是不可取的，高畫質(zhì)會因為屏幕小而產(chǎn)生毛刺感，同時也會因為數(shù)據(jù)量過大對網(wǎng)絡形成壓力；低畫質(zhì)則會因為模糊而影響觀看的效果。

在內(nèi)容上，網(wǎng)絡動畫應當短小精悍，單元片長盡量不要超過5分鐘，以適合上班族、學生在候車、坐車、休息時段收看，消磨時光。動畫的敘事方式應當多多地采用花瓣式，即諸多花瓣（單集）圍繞一個花心（主題）展開[8]，類似于《貓和老鼠》，只有一個簡單的“追捕與反追捕”主題卻拍攝了無數(shù)集。這樣的好處是可以使受眾任意進入、出離情節(jié)，卻不會感到不方便。換而言之，就是在動畫作品和受眾之間建立了一種自由的“半游離狀態(tài)”。

網(wǎng)絡動畫應當盡量弱化對聲音效果的依賴、對情節(jié)的渲染與推進，通過無聲的畫面語言達成為最佳。因為網(wǎng)絡動畫的收看環(huán)境多數(shù)是在公共場所，雖然有耳機可以消音，但依然會給周圍的人帶來干擾或者遭受旁人的干擾。

網(wǎng)絡動畫的這些特征決定了其娛樂輕松的屬性，是一種低注意力、高放松狀態(tài)下的媒介文本，它的便攜性和隨時隨地性也決定了其填補“垃圾時間”的特殊功能。

3．觸覺開發(fā)

動畫進入網(wǎng)絡時代，受眾對動畫的感官訴求呈現(xiàn)多元化，而傳統(tǒng)的動畫觀看模式則顯得沉悶乏味。人類傳媒的發(fā)展經(jīng)歷了印刷（視）、廣播（聽）、電影電視（視、聽）等階段，在媒介手段上不斷的平衡和完善人類的感官需求，旨在獲得人類感官的全方位體驗和滿足。但長期以來，人們對觸覺這種感官途徑卻缺乏深入的研究與開發(fā)。其實，觸覺具有的潛力很大，人類的大量信息其實是通過視、聽、觸等途徑綜合傳播的。而現(xiàn)階段人們獲取信息的途徑卻過度集中于視覺。

IPAD 的流行除去品牌效應之外，其優(yōu)秀的觸控體驗也不容忽略，人們運用這類設備可以體驗到微妙而直觀的觸控交互效果，雖然目前的觸控技術還無法和網(wǎng)絡動畫內(nèi)容本身建立更為深入的交互聯(lián)系，但令人欣慰的是，人們對于觸覺的體驗需求已經(jīng)開始引起設計界的關注。

網(wǎng)絡動畫文本現(xiàn)有的特征還不足以使其與傳統(tǒng)的媒介（電影電視）文本相剝離，要想形成獨特的媒介文本特征，就必須另辟蹊徑，開發(fā)傳統(tǒng)媒介未曾涉及的真空地帶。以網(wǎng)絡為媒介的動畫觸覺體驗開發(fā)將是其發(fā)展的一個絕好方向。

從可能性上看，電視與電影的屏幕過大，對觀看距離有一定的要求，而這個距離則處于人機工程學中規(guī)定的人體可操控的范圍之外，那么只有具有網(wǎng)絡接受功能的數(shù)碼終端（平板電腦、智能手機）才是最為合適的接收器。

從必然性上看，一方面，長期以來數(shù)碼設計中對觸覺的忽視使人們處于一種“觸覺饑渴”狀態(tài)；另一方面，從現(xiàn)有網(wǎng)絡游戲的虛擬交互技術和數(shù)碼終端觸控技術進一步的發(fā)展趨勢來看，在不久的將來，達成與網(wǎng)絡動畫內(nèi)容進行交互的細膩豐富的觸控效果將是必然的。

四、結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)有的網(wǎng)絡動畫的媒介特征尚處于初級階段，網(wǎng)絡實時交互有利于創(chuàng)作的同時，而網(wǎng)絡傳播的免費原則、平民化特性又使得網(wǎng)絡動畫營養(yǎng)不良、舉步維艱；網(wǎng)絡具有打破時空限制優(yōu)勢的功能，但優(yōu)勢卻變成了雙刃劍，在信息傳播擴大化的同時也傷及了動畫的藝術性；而這些問題又是網(wǎng)絡在現(xiàn)階段的特性決定的，在短時間內(nèi)是無法克服的。但網(wǎng)絡動畫的前景依然被看好。筆者堅信：網(wǎng)絡動畫對觸覺功能的開發(fā)是其彰顯媒介個性的一個突破口。

[1]匡文波.網(wǎng)絡傳播學[M].北京：高等教育出版社，2001：11．

[2]孟建，祁林.網(wǎng)絡文化論綱[M].北京：新華出版社，2002：26.

[3]黃鳴奮.數(shù)碼藝術學[M].上海：學林出版社，2004：446.

[4]保羅·萊文森.數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南[M].何道寬，譯.北京：社會科學文獻出版社，2001：33.

[5]劉躍軍.動畫角色品牌運營[M].北京：北京師范大學出版社，2009：219.

[6]周葆華.效果研究：人類傳受觀念與行為的變遷[M].上海：復旦大學出版社，2008：87.

[7]丹尼斯·麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].崔保國，李錕，譯.北京：清華大學出版社，2010：25.

[8]洪泛.動畫劇本創(chuàng)作[M].濟南：山東美術出版社，2010：26.

Analysis on Media Text Characteristics of Internet Animation

As a new medium for animation development, the transmission mode of internet media varies much from traditional ones. Despite the clearness of the features of internet media, the internet-media-based animations are yet in a stage with fuzzy characteristics. Internet animation can only be regarded as a primary text coming from the combination of animation and internet media. This paper probes into the discussion and analysis on current transmission of internet animation, puts forward three possibilities, namely, “interactivity, portability, and tactile development” and makes a prospective prediction of the formation of media text for internet animation.

animation；medium；internet transmission

J06

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2013.05.001（0001-04）

2013-09-12

彭艷，博士，武漢紡織大學藝術與設計學院講師。