試論MTV的創(chuàng)意與創(chuàng)新

談思岑　劉迅

摘 要 MTV從90年代傳入我國，至今已獲得較大發(fā)展。但是，我國MTV在創(chuàng)意方面存在諸多問題，在一定程度上影響了這一藝術形式的創(chuàng)新。本文在分析這些問題的基礎上試圖結合具體實例，探討MTV的創(chuàng)意及創(chuàng)新的方法。

關鍵詞 MTV 創(chuàng)意 創(chuàng)新

中圖分類號：J90 文獻標識碼：A

“音樂電視是流行歌曲和電視相結合的產(chǎn)物，它是從為流行歌曲錄音帶作廣告而發(fā)展起來的一種新型聲像藝術形式。”①MTV從歐美傳入中國，經(jīng)過30多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一套比較成熟的制作模式。我國MTV在其發(fā)展過程中經(jīng)歷了從單純模仿、逐步改造，到探索創(chuàng)新的過程。一路走來，依然喜憂參半，特別是在創(chuàng)意方面，更值得我們深入探討，認真總結。

1 我國MTV在創(chuàng)意方面存在的問題

MTV起源于歐美，最早于1981年在美國紐約發(fā)端，1980年代和1990年代更有眾多搖滾明星借用MTV而聲名遠播，譬如紅遍全球的麥當娜以及邁克爾·杰克遜。隨后，這種別開生面的音樂表現(xiàn)形式逐漸流入亞洲而后傳入中國內地。

在走過了早期的模仿階段后，MTV快速發(fā)展，并逐漸本土化。近些年，伴隨著社會的轉型和消費時代的來臨，“快餐文化”蔚然成風。在消費文化盛行的當下，人們處在高壓力、高頻率的生活節(jié)奏中，自然渴望刺激與釋放，異于傳統(tǒng)藝術欣賞模式的MTV正好順應了消費社會和消費大眾的需求。然而，當這一新型的藝術形式在中國日益風行的同時，其在創(chuàng)意方面存在的問題也日顯突出，不僅影響了MTV的創(chuàng)新，而且也敗了消費大眾的“胃口”。

其一，類型單一。姚建國在《MTV類型淺析》中將中國的MTV分為四種類型，分別是象征型、現(xiàn)實型、抒情型和文獻型。在目前中國的MTV中大多數(shù)還是現(xiàn)實型以及抒情型居多，叛逆的、激烈的、重金屬等搖滾風濃厚的MTV相對較少。

其二，缺乏原創(chuàng)性。所謂原創(chuàng)性，即內容是作者獨創(chuàng)，非抄襲、模仿、轉載。如今中國的MTV摒棄了早期的全盤吸收，但還是會選擇性地部分效仿歐美比較成功的MTV，如蔡依林的MTV《舞娘》，整個音樂作品大部分還是克隆的歐美流行元素，類似于狂歡派對的舞蹈很大程度上還是歐美MTV的山寨版。雖然是借鑒歐美的精髓，但畢竟別人原創(chuàng)在先，再怎么去其糟粕取其精華，終究還是拷貝他人理念。

其三，重技術，輕內容。一些MTV走純技術路線，忽視MTV的內容，試圖運用高科技手段對觀眾進行視覺沖擊。譬如蕭亞軒主演的《瀟灑小姐》從頭到尾都大量充斥著炫目的特技鏡頭，既沒有內涵，也缺乏深度。

2 創(chuàng)意的缺乏影響了我國MTV的創(chuàng)新

喬治在《蔚藍詭計》中寫到：“一個偉大的創(chuàng)意能改變大眾文化；一個偉大的創(chuàng)意能轉變我們的語言；一個偉大的創(chuàng)意能徹底改變世界。”②由此可見，創(chuàng)意往往是一部作品成敗的關鍵。一個好的創(chuàng)意能夠促進創(chuàng)新。

然而，當下有獨創(chuàng)性的MTV總的來說還比較少，創(chuàng)意與創(chuàng)新的缺乏導致盜襲他人。譬如，容祖兒在MTV《逃》中，身著黑色暴露緊身衣、和一群伴舞者隨著節(jié)奏感極強的音樂熱舞，時不時還撩起衣服擺出性感的造型，并且模仿邁克爾·杰克遜經(jīng)典的45度傾斜。這部風格硬朗的MTV以美女、秀色可餐的舞蹈、快速切換的畫面很博眼球。歐美商業(yè)化模式的MTV在中國很多音樂作品中都可以看到，制作人片面地模仿歐美文化，對時尚元素進行簡單拼貼、以視覺沖擊來抓住受眾的觀看欲。之所以存在以上這些問題，究其因則在于：

首先，是觀念陳舊。這些年，MTV的創(chuàng)作者為迎合大眾口味執(zhí)著于將歐美風引入MTV。放棄已有的、熟悉的、深厚的民族文化而選擇異域文化。如韓庚的MTV《狂草》，無論是在色調、表現(xiàn)手法、鏡頭運用方面都存在著很重的模仿痕跡，和《Iron》高度相似。這種邯鄲學步似地零散組裝，顯得不倫不類，褻瀆了MTV的靈魂。

其次，審美理想出現(xiàn)偏差。創(chuàng)作者的審美趣味往往決定了MTV的風格走向。到底什么是美？不同的人會給出不同的答案。MTV中性感美女、香車豪宅、時尚奢華等物欲化的主題思想以及性、毒品、暴力等低俗化的表現(xiàn)方式極盡地展現(xiàn)著享樂主義、拜金主義。如張惠妹的作品《相愛后動物傷感》，將裸露鏡頭赤裸裸地展現(xiàn)在觀眾面前，這種不健康、無深度的審美觀念抑制了優(yōu)秀創(chuàng)意的誕生。

第三，價值取向的缺失。創(chuàng)作究竟是為了什么？一部音樂作品要傳達怎樣的價值觀、社會觀？這是MTV的核心。MTV邁過了初期的青澀、經(jīng)歷了大陸觀眾的認可、進入高度商業(yè)化時期，也顯現(xiàn)出浮躁與激進的表現(xiàn)形式。如蕭亞軒的《我愛 我》，當蕭亞軒半躺在電動摩托車上時，導演運用全景鏡頭展現(xiàn)電動車全貌，并用特寫鏡頭對準車的標志，太過商業(yè)化。作為時下風行的音樂樣式，MTV應展現(xiàn)其積極意義，具有一定的社會擔當。

3 如何實現(xiàn)MTV的創(chuàng)意與創(chuàng)新

一種藝術，要想長久地可持續(xù)發(fā)展下去，就要不斷地創(chuàng)意與創(chuàng)新。MTV的創(chuàng)意與創(chuàng)新可從以下幾點著手：

3.1 突出寫意和詩情

在當今眾多的MTV作品中，不乏一些有創(chuàng)意的作品，曾靜的《二泉吟》就是其中的代表。它融合了象征、現(xiàn)實、抒情等多種類型，并將民族風格與現(xiàn)代流行音樂相結合——既有二胡演奏出的富有民族特色的旋律，又有搖滾、爵士等現(xiàn)代流行音樂元素，演唱者用民族加通俗的唱法唱出了人生的悲歡。可以說，這部作品巧妙地將外來文化融入本土特色，讓人眼前一亮。此外，在《二泉吟》中，場景自然而又恰如其分地融入情節(jié)，不矯情、不做作，完全真情流露。

全片以一個拉鏡頭對準一臺緩緩旋轉的老式音樂播放機開始，音樂低沉、凝重，娓娓道來，懷舊的氣息傳遞著阿炳身處逆境卻不認輸?shù)膱皂g性格。無錫的街道、白發(fā)蒼蒼的老人、燃燒的火光、無不折射出凄苦悲涼的生存現(xiàn)狀與執(zhí)著不放棄的人生境界。最后，推鏡頭再次對準了慢慢旋轉的老式音樂播放機，仿佛阿炳的命運一般，即使走得慢走得艱辛，也要一直頑強地走下去。全片首尾呼應，外化型的情感表達方式將觀眾很自然地帶入整部作品的氛圍中。

3.2 彰顯中國元素的魅力

在MTV中運用中國特有元素，如五聲調式的民族音樂，并結合歌曲、舞蹈、器樂、戲曲等表演方式，便能形成自身特有的風格，也能將自己擅長的演繹方式發(fā)揮到極致。

康美藥業(yè)股份有限公司的企業(yè)形象宣傳片《康美之戀》就充分運用中國元素，唯美而又不失華麗地展現(xiàn)企業(yè)文化。演唱者譚晶運用美聲加民族式唱腔充分展現(xiàn)了中國歌曲的中國氣派。而畫面則以我國獨有、天下無雙的桂林陽朔山水為背景，圍繞民族著裝的人物鏡頭刻畫，凸顯勤勉拼搏的勞動場面和制藥工藝，讓廣大受眾在潛移默化中感受到康美藥業(yè)的品質、誠意以及以人為本的理念。

MTV的基調呈綠色，寓意生命、希望、健康、原生態(tài)，與康美藥業(yè)“心懷蒼生”的企業(yè)核心價值觀相吻合。在影片最后，男女主人公不僅收獲了愛情也開啟了康美藥坊的事業(yè)，不畏艱難、至誠至真的制藥精神也寓意了其“永遠致力于人類的健康事業(yè)，不懈追求創(chuàng)造美好人生”的企業(yè)宗旨，處處展現(xiàn)勇于探索的民族精神。一部以商業(yè)宣傳為目的的MTV看不到任何商業(yè)元素，卻處處彰顯出中國元素的特殊魅力。

3.3 注重MTV的貼進性

MTV作為一種比較成熟的音樂藝術形式，已形成了比較龐大的樂迷群體。因此，MTV在創(chuàng)作時不應給人高高在上的感覺，而應呈現(xiàn)普通老百姓喜聞樂見的人或事。這就需要在作品醞釀過程中注重MTV的貼近性——貼近大眾、貼近生活、貼近時代。

劉和剛的《父親》將MTV的貼近性展現(xiàn)得淋漓盡致。從選題上看，它選擇了“父親”——每個人生命中都舉足輕重的人物形象，以這樣的情感宣泄點切入能迅速打消觀眾的心理防線，讓受眾在感情上易于接受。并且此作品展現(xiàn)的是表演者真實的成長經(jīng)歷，更能使演唱者在演繹過程中真情流露，再配上澎湃大氣的曲調，聽后激動人心。

畫面中歌手身穿軍裝演唱的畫面與小時候和父親相處的片段相互切換。大山里的父親為實現(xiàn)兒子的音樂理想而嘗盡了生活的各種苦澀，如今夢想終于實現(xiàn)的兒子站在星光璀璨的舞臺，當《父親》的音樂響起，樸實無華的父愛如往昔般歷歷在目，飽含深情的演唱如淚泉般源源涌出，深深地觸動每個人內心深處最柔軟的那一方寸土。

總而言之，如今我國的MTV正在匯聚各種元素，凝練自身的風格和特質，不斷適應消費時代、商品社會的特征和廣大消費者的需求，但如何富有創(chuàng)意地進行MTV的創(chuàng)作并推動MTV的創(chuàng)新與發(fā)展仍然是一個需要繼續(xù)深入探討的課題。

注釋

① 郝俊蘭.電視音樂音響.中國廣播電視出版社，2008.

② 喬治·路易斯.蔚藍詭計.

參考文獻

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