數(shù)字媒體中我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

杜小峰

【摘 要】本文介紹了數(shù)字時(shí)代下中國(guó)動(dòng)畫(huà)的新發(fā)展，重點(diǎn)分析了數(shù)字技術(shù)中動(dòng)畫(huà)審美的改變以及移動(dòng)媒體帶給數(shù)字動(dòng)畫(huà)的沖擊，并提出要健康的發(fā)展中國(guó)自主原創(chuàng)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字動(dòng)畫(huà)；審美；移動(dòng)媒體；自主原創(chuàng)

1、引言

隨著中國(guó)社會(huì)數(shù)字化程度的不斷加深，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)生了天翻地覆的變化。現(xiàn)如今，數(shù)字動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為未來(lái)最具潛力的行業(yè)之一，它不但大力推進(jìn)自身的產(chǎn)業(yè)化，也帶動(dòng)了電子、信息、軟件、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，甚至還拓寬了媒體、廣告、影視等周邊產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)空間。同時(shí)，數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)文化的發(fā)展也起到了越來(lái)越巨大的推動(dòng)作用。

2、動(dòng)畫(huà)的數(shù)字化發(fā)展

動(dòng)畫(huà)是通過(guò)連續(xù)播放靜態(tài)圖像的方法產(chǎn)生物體運(yùn)動(dòng)的視覺(jué)幻象，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)是利用計(jì)算機(jī)代替?zhèn)鹘y(tǒng)動(dòng)畫(huà)的制作方式，采用數(shù)字化的圖形繪制與圖像處理等技術(shù)，借助于計(jì)算機(jī)程序或動(dòng)畫(huà)制作軟件生成一系列的連續(xù)圖形與圖像畫(huà)面。從制作過(guò)程上來(lái)看，數(shù)字動(dòng)畫(huà)可以利用傳統(tǒng)手工方式來(lái)繪制圖形，在通過(guò)數(shù)字掃描技術(shù)轉(zhuǎn)換為計(jì)算機(jī)圖形數(shù)據(jù)之后，借助計(jì)算機(jī)來(lái)完成后期的著色、剪輯以及特殊效果處理等工作，也可以完全利用計(jì)算機(jī)制造出二維或三維影像的動(dòng)態(tài)效果。不過(guò)，鑒于動(dòng)畫(huà)軟件技術(shù)的局限性，目前所出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)大多都是綜合使用盡可能多的數(shù)字化手段，以追求最佳的視覺(jué)效果。

電子技術(shù)的不斷發(fā)展給數(shù)字動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更廣闊的創(chuàng)作空間，而數(shù)字動(dòng)畫(huà)的發(fā)展則更加促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人最大限度地將所掌握的軟件技術(shù)應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，并積極向教育、傳媒、娛樂(lè)、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拓展，形成大量高新特點(diǎn)的現(xiàn)代文化產(chǎn)品，從而極大的推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。

3、數(shù)字時(shí)代的移動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)

我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)全面進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，正全方位地分享著數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的創(chuàng)新成果。動(dòng)畫(huà)中廣泛應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)與移動(dòng)傳媒共同搭建的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，已經(jīng)將移動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)帶上了高速發(fā)展的快速干道。

3.1數(shù)字動(dòng)畫(huà)的審美發(fā)展

隨著高科技對(duì)動(dòng)畫(huà)的全面介入，使動(dòng)畫(huà)的生成輸出和視覺(jué)接受都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，從而導(dǎo)致了一種嶄新想象力的產(chǎn)生，往往還包含大量對(duì)現(xiàn)實(shí)生活不曾擁有的各類虛幻事物的描繪。傳統(tǒng)的視覺(jué)審美受到了前所未有的沖擊，唯美的審視眼光正在逐漸被各種形式的“異形”欣賞所代替。

近年來(lái)，由于科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)達(dá)，人們不斷接觸到大量現(xiàn)代意義上的科學(xué)幻想，現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)作通過(guò)計(jì)算機(jī)換算描繪出未來(lái)世界中人類生存的動(dòng)畫(huà)作品。通過(guò)這些超現(xiàn)實(shí)作品，我們看到了科技高速發(fā)展對(duì)人類未來(lái)生活的根本性改變。不過(guò)，此類作品更多的似乎是憂慮和恐懼，日本著名動(dòng)畫(huà)人大友克洋，僅在他創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)電影中，就已經(jīng)將地球毀滅過(guò)三次。可能是因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)所帶來(lái)的這種技術(shù)烏托邦的思想傾向于麻痹人類的思維，使我們惰于記憶及創(chuàng)新，進(jìn)一步依賴于數(shù)字技術(shù)，導(dǎo)致人類思想獨(dú)立性的喪失。或許有那么一天，人類會(huì)成為自己所創(chuàng)造出數(shù)字奇跡的奴隸，沉醉于對(duì)技術(shù)無(wú)休止的完善和提高中，使之達(dá)到至臻至美的狀態(tài)，并享受著完美技術(shù)所反作用于人類的生理安逸，而一度忘卻人類獨(dú)立并真實(shí)存在的價(jià)值。上述說(shuō)法或許是言過(guò)其詞，但新一代數(shù)字動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人的周圍確實(shí)充斥著技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字幻象，隨著數(shù)字動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使更多的人不可阻擋地卷入了持續(xù)更新的技術(shù)漩渦。

事實(shí)上，科學(xué)技術(shù)永不停歇的前進(jìn)步伐，帶給人們的壓力不斷增大，所有人似乎莫名的被卷入一種異常的忙亂狀態(tài)，利用足夠時(shí)間去做出冷靜選擇和分析的生理狀態(tài)幾乎不復(fù)存在。我們當(dāng)然非常理解現(xiàn)當(dāng)代部分藝術(shù)家利用各種變形的手法，為表現(xiàn)出人的精神而做出的不懈努力，更多的人也開(kāi)始接受現(xiàn)數(shù)字化幻象作品中所揮之不去的那種異化情緒，并品味著它們所傳達(dá)的凄苦。也正是這種以往所不曾有過(guò)的滋味，帶給我們的是對(duì)數(shù)字動(dòng)畫(huà)視覺(jué)審美的重新審視。就傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)而言，數(shù)字化帶來(lái)的不僅僅是技術(shù)上的革新，更是受眾審美觀的全新革命。

3.2移動(dòng)媒體中動(dòng)畫(huà)的發(fā)展與不足

數(shù)字動(dòng)畫(huà)涉及到電子、信息、影視等諸多產(chǎn)業(yè)，既可以依附它們進(jìn)行多元化發(fā)展，又能夠開(kāi)發(fā)自身優(yōu)勢(shì)，做成文化產(chǎn)業(yè)中的精品。中國(guó)的手持設(shè)備用戶眾多，可以說(shuō)，目前的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)媒體時(shí)代，加之移動(dòng)通訊帶寬的拓展，移動(dòng)應(yīng)用軟件如雨后春筍一般在市場(chǎng)中顯現(xiàn)。電子元器件及觸屏的不斷更新使手持設(shè)備的使用更加快捷方便，集信息傳播與互動(dòng)媒體于一身的便攜式平臺(tái)已經(jīng)成功構(gòu)建。如今，高強(qiáng)度、高清晰的移動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)即將成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心之一，也是當(dāng)前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，僅僅通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)媒介來(lái)傳播的文化品牌已經(jīng)帶來(lái)驚人的產(chǎn)業(yè)收益。

當(dāng)代的數(shù)字動(dòng)畫(huà)作品，在巨大利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，已經(jīng)開(kāi)始以這樣或是那樣的形式掛靠在某個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并且和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊緊地捆綁一起。隨著世界性商業(yè)化進(jìn)程的大踏步發(fā)展，商業(yè)化的負(fù)面影響正在有效地迫使動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)化開(kāi)始了向商業(yè)化的轉(zhuǎn)變，其間，數(shù)字技術(shù)正起著推波助瀾的作用，外表炫麗而內(nèi)涵枯燥，且缺乏實(shí)踐檢驗(yàn)的作品比比皆是。盜版抄襲的風(fēng)氣也是愈演愈烈，原創(chuàng)的道路變得更加艱難甚至于遙不可及。在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)性質(zhì)的動(dòng)畫(huà)作品被無(wú)節(jié)制地大量生產(chǎn)。雖然這樣的生產(chǎn)無(wú)疑能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但也可能生產(chǎn)出各種視覺(jué)垃圾和精神領(lǐng)域的有害之物。這類現(xiàn)象會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面的效果，至少現(xiàn)在已經(jīng)有了朝著這些方面發(fā)展的勢(shì)頭。在這種情形下，當(dāng)代動(dòng)畫(huà)的工作者們應(yīng)該保持足夠的警惕，堅(jiān)持對(duì)正能量的表達(dá)，始終致力于原創(chuàng)作品的設(shè)計(jì)與制作，保持在正確的發(fā)展方向上前進(jìn)，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

4、發(fā)展中國(guó)自主原創(chuàng)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)

在信息時(shí)代的現(xiàn)實(shí)生活中，數(shù)字化移動(dòng)媒體所包容的巨大感召力影響著我們每一個(gè)人。在受眾人群中，青少年是移動(dòng)媒體動(dòng)畫(huà)的最大的受眾群體，這就意味著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在很大程度上承載著教育和審美的雙重職責(zé)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)擁有過(guò)輝煌的歷史，在具有深厚民族文化資源的土壤中，會(huì)廣泛地滋生出具有鮮明中華民族特色的各類創(chuàng)作題材。而在動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的整個(gè)流程中，優(yōu)秀的劇本則占據(jù)著根本地位。背靠中國(guó)的文化資源，針對(duì)當(dāng)代青少年的文化需求，創(chuàng)作內(nèi)容健康、情節(jié)動(dòng)人的動(dòng)畫(huà)劇本，增強(qiáng)對(duì)受眾群體的觀賞力、感染力和影響力。不論是數(shù)字動(dòng)畫(huà)的設(shè)計(jì)還是它的制作，都應(yīng)該結(jié)合中國(guó)的文化特色，為中國(guó)受眾提供良好的精神食糧，也為國(guó)際受眾推廣中國(guó)品牌。我國(guó)的數(shù)字動(dòng)畫(huà)業(yè)不僅僅是要做外包業(yè)務(wù)，更要突顯中國(guó)特色的文化思想，走中國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立發(fā)展道路。在道路的選擇上，我們要認(rèn)清國(guó)際數(shù)字化發(fā)展的總體方向，借助數(shù)字化不斷更新的平臺(tái)，積極拓展數(shù)字動(dòng)畫(huà)的發(fā)展空間，充分利用我國(guó)悠久的文化底蘊(yùn)、弘揚(yáng)民族文化，同時(shí)也要注意吸取國(guó)外的文化精髓，走出一條有中國(guó)特色的國(guó)際化數(shù)字動(dòng)畫(huà)發(fā)展之路。

5、小結(jié)

我國(guó)要大力發(fā)展動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該更大程度的依靠數(shù)字技術(shù)的支持，注重與移動(dòng)媒體等先進(jìn)媒介之間的緊密合作，積極挖掘中國(guó)豐富的文化資源，鼓勵(lì)創(chuàng)作具有中國(guó)民族特色的作品，繼續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有關(guān)法律法規(guī)，這樣整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能夠做的更大更強(qiáng)，走上良性循環(huán)的科學(xué)發(fā)展之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1]傅守祥.數(shù)字藝術(shù)：技術(shù)與人文的博弈[J].社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2008（3）.

[2]趙楓，蘇惠香.我國(guó)數(shù)字動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代情報(bào)，2006（2）.