時政類圖書編輯需培養的五種意識

[摘要]時政類圖書出版工作離不開高素質的編輯，一名優秀的時政類圖書編輯，要兼備政治、策劃、品牌、創新和營銷等五種意識，才能真正擔當起時政類圖書編輯這項極具挑戰性又富有創造性的工作。

[關鍵詞]時政類圖書；編輯；政治意識；策劃意識；創新意識；品牌意識；營銷意識

[作者簡介]韋林枚，廣西城鎮建設雜志社。

近年來，隨著國際形勢的變幻和國內經濟的發展，時事政治越來越受到大眾的關注，時政類圖書的出版也隨之風生水起，并逐漸擺脫過去僵化陳舊、呈現方式單一的面孔，擴展出涉及當前理論熱點、重大政治事件及社會焦點問題等內容，除了時政理論類，還有諸如時政新聞類、時政財經類、時政小說類等眾多細分產品。此外，大多時政類圖書在內容組織、版式編排、營銷推廣等方面已突破傳統模式，同時時政類圖書編輯在角色上也實現了從單純的文字編輯到全程參與項目運作的轉換，在選題策劃、資源整合、商業模式創新等方面均發揮著至關重要的作用。時政類圖書的發展對編輯的主體意識亦提出了越來越高的要求。

一、政治意識

編輯的政治意識是在編輯活動中對政治現象、政治思想、政治觀點以及政治制度等的態度和評價。與一般圖書編輯相比，時政類圖書編輯較前者需要承擔更高的政治責任。這就要求時政類圖書編輯自覺提高思想認識，增強政治意識，在工作實踐中不斷提高政治把關以及把握輿論導向和出版方向的能力。

從出版流程看，時政圖書政治把關的主要環節在選題運作和稿件處理階段。在選題運作階段，要充分運用馬克思主義的立場、觀點和方法對選題內容加以辨別，主要把握好以下原則：凡是含有《出版管理條例》和其他有關法律、法規以及國家規定所禁止內容的，一律不得出版；凡是涉及國家安全、社會安定等方面的重大選題，涉及重大革命題材和重大歷史題材的選題，均須按有關重大選題備案管理的規定辦理備案手續，否則不予出版。在處理稿件過程中，一是對涉及憲法原則、政治體制等方面內容，一定要保持高度的政治警覺。二是對含有地圖或涉及我國港澳臺地區和少數民族邊疆地區的圖書，尤其要注意避免出現危害國家統一和主權、領土完整的內容和字眼。三是對涉及少數民族宗教信仰、禁忌、風俗習慣以及黨和國家現行宗教政策等問題，一定要嚴格執行黨和國家的民族、宗教政策。四是不能盲目迷信“權威”，有些作者雖然是某些領域的專家，但是由于受個人知識結構所限，或是受一些偏見或謬誤觀點的引導，在書稿中借探討問題之名販賣其偏頗或錯誤的思想政治觀點，這需要編輯人員以高度的政治敏感進行分析和辨別，在紛繁復雜的形勢和各種思潮交鋒中保持清醒的頭腦，嚴格把好出版導向。

二、策劃意識

策劃是編輯出版工作中最具挑戰性和創造性的重要環節。市場經濟條件下的出版業對編輯人員的能力提出更高要求，當代編輯已不能僅滿足于做伏案文字工作，更需要有強烈的策劃意識。時政類圖書具有很強的時效性，把握不好出版的最佳時機，其“雙效”將被大打折扣。因此，時政類圖書編輯在日常工作和學習中，尤其要重視理論的學習，要將加強政治理論知識積累與培養出版意識結合起來，強化對時政新聞的理解力和敏銳度，最大限度地占有高質量的選題策劃信息。在出版實踐中，時政類圖書選題策劃主要圍繞當下大家關心的時政熱點問題或重大事件展開，這就需要編輯做個有心人，對熱點問題和重大事件有充分的掌握了解并做認真梳理，逐漸培養起把握時政脈動的能力。

時政類圖書編輯要在選題策劃上取得成功，離不開日積月累地收集信息，并對信息進行辨別篩選，去偽存真，對有效信息進行分析綜合，內化為自身的知識儲備。在掌握大量有效信息的基礎上，注意把握好時機，對可能出現的出版機遇做出及時判斷，提前做好選題策劃工作。例如，新華出版社圍繞黨的十八大召開這一重大時政主題，精心策劃策劃了30種相關選題，如著力研究熱點問題的《幸福寫在民生上——中國十年民生路》，展現中國共產黨奮斗歷程的《簡明中共黨史辭典（1921～2012）》等，并在增強作品的針對性、貼近性和親和力上下足功夫，獲得了業界認可和讀者喜愛。

三、品牌意識

隨著我國出版業進入品牌競爭階段，品牌化戰略已是所有出版社獲得競爭優勢的不二砝碼。圖書品牌可以直接影響讀者的閱讀選擇與閱讀傾向，對讀者的文化選擇起著重要作用。對于時政類圖書是否通過走品牌道路而成為讀者喜愛的暢銷書這個問題，不少出版者認為，在某種程度上可以通過品牌來打造時政類暢銷書。對時政類圖書來說，其目標讀者群的從眾性、盲目性并不明顯，所以更容易培養他們對此類品牌圖書的忠誠度。如浙江人民出版社積極開發國外優秀出版資源，適時推出《全球化與中國國家轉型》《鄉村中國的權力與財富：制度變遷的政治經濟學》《在城市中爭取公民權：農村流動人口、國家與市場邏輯》《農民工改變中國農民》《全球化與中國勞工政治》等系列圖書，為中國問題研究提供了更多、更新的視角，具有較高的現實意義和學術價值，得到讀者的廣泛好評，均已陸續重印。因此，時政類圖書編輯要樹立強烈的品牌意識，不僅要著眼于現實需要，更要有可持續發展的長遠目光，在內容選擇方面要避免東抄西湊的應付之作，在內容品質上要取信于讀者。時效性與深度、廣度并不矛盾，一部優秀的時政類出版物，既要有時效性、權威性，又要有深厚的文化底蘊，方能擁有持久生命力。

此外，打造圖書品牌離不開專業作者隊伍。時政類圖書對作者的要求較高，既要求有過硬的政治意識，又要有相關方面豐富的知識積累，還要有高度的語言概括及寫作能力。這就同時需要時政類圖書編輯本身要具備較高水準的專業素質及業務技能，有與專家對話的水平及高超的溝通藝術能力，積極地構建與作者之間和諧長久的合作關系，打造品牌作者隊伍。

四、創新意識

圖書內容同質化是當前出版業面臨的一個較為嚴重的問題，為了避免與其他圖書“重名”及內容“撞車”，就需要出版者在創新上下功夫。對時政類圖書編輯而言，創新體現在觀念創新及內容形式創新上。

觀念創新主要是要求強化市場意識。如今圖書市場上相同或相似主題的時政類圖書比比皆是，“跟風書”也不在少數，唯有貼近市場、貼近讀者，才能獨辟蹊徑，策劃出真正滿足市場需要和讀者需求的圖書選題。例如，2011年，紅旗出版社在中組部和中宣部領導的支持下，推出了重磅作品《信仰的力量》（三卷本），這套書入選“中宣部、新聞出版總署紀念建黨九十周年重點推薦書目”。同時該社與中宣部《黨建》雜志社聯合推出了“解讀中國書系”，包括《思考中國》《文化中國》《關注中國》和《印象中國》等作品，其中《關注中國》一書的副標題是“41位駐華官員談中國共產黨”，該書是為慶祝中國共產黨成立90周年、唯一根據外國駐華官員集中評述內容出版的圖書，已陸續推出俄文版、德文版、法文版和繁體中文版，在倫敦書展上引起了強烈反響，吸引了眾多讀者的眼球。

時政類圖書編輯同時要重視內容和形式的創新。傳統時政類圖書通常存在內容雷同、枯燥難懂、版式單一等問題，給人嚴肅刻板的印象，讓人無法卒讀。因此，需要編輯在專業化和通俗化的結合上著力。內容方面，鮮活的語言往往有助于將理論的重點、現實的熱點、人民群眾關注的焦點由晦澀轉為通俗。形式方面最有效的方式是對內容的編排體例進行創新，將相對刻板嚴肅的內容輔以生動的圖文、圖表形式來解讀和表現。近年來，《理論熱點面對面》系列出版物在理論通俗化方面做出成功探索，運用老百姓喜聞樂見的語言、生動活潑的形式，用群眾的語言說群眾想說想聽的話。例如，用“蝸居”等流行詞匯表達房價高、住房難等社會現象，拉近與讀者及時代的距離，貼近讀者的閱讀習慣，從而創造了“理論熱點面對面”品牌。一些黨史類圖書也可以突破以往平鋪直敘、純粹以文字闡述的方式，可以在敘述重大歷史事件的同時，穿插一些相關事件、人物的圖片，或增加相關背景材料作為延伸閱讀等，這樣既不影響行文效果，又能對正文內容進行有益補充，豐富閱讀的內容。

五、營銷意識

近年來，時政類圖書已開始擺脫過去的“應景”與“陳腐”之氣，無論在選題運作還是在營銷推廣上，都可以有許多創新的亮點。時政類圖書要實現既叫好又叫座，首先書名的營銷很重要。如《提問2012：中國百姓關注的10大民生問題》《辯證看務實辦：理論熱點面對面 2012》等書名直指社會熱點問題，能很快抓住讀者眼球。中央編譯出版社推出俞可平教授的《敬畏民意》和福山教授的《危機與未來》，這些都是著眼于中國和世界發展趨勢，圍繞社會最為關注的主題而策劃的學術文集，但它們沒有采用通常慣用的學術概念，而是以社會大眾關注的話題作為書名，充分體現學術出版的現實關懷。因此，時政類圖書編輯在處理稿件過程中，要根據營銷需要反復推敲書名，讓書名的感召力和震撼力成為吸引讀者的重要因素。

在發行方面，傳統時政類圖書主要依托新華書店、行業系統等渠道或者依靠黨政部門發文征訂、推薦，基本無營銷可言。政府職能的轉變及圖書傳播方式的變革對時政類圖書的營銷推廣提出了全新要求，更需要編輯在這方面有所作為。在運作時政類圖書時，編輯要做好“借力宣傳”，充分利用公共資源尤其是國家和地方政府提供的公共文化服務平臺進行推廣，實現時政類圖書的最佳商業運行模式和資源的有效整合。此外，編輯也可以通過營銷活動如邀請作者到社區、企事業機關開展讀者見面會、舉辦講座等擴大圖書的輻射力和影響力。對于時政類圖書的營銷模式不能忽視的重要一點，就是力爭將時政圖書納入政府公共文化服務體系建設規劃或工作中，或納入地方黨委、政府及其有關部門的工作框架、工作議程中，例如納入地方文化、科技、衛生“三下鄉”活動，“農家書屋”，“紀念改革開放三十周年重點圖書選題”等規劃平臺。

總之，時政類圖書出版工作離不開高素質的編輯，一名優秀的時政類圖書編輯要兼具政治導向、選題策劃、品牌運作、意識創新和營銷推廣等方面的意識，才能真正擔當起這項極具挑戰性又富有創造性的工作，才能實現時政類圖書社會效益與經濟效益的有機統一。