從設計與文化的關系來看當代平面設計的發展新趨勢

張繼澤

摘要：本文從設計與文化的相互關系入手，并分析了當代平面設計的現狀，闡述了對平面設計的一些思考，進而對平面設計的未來轉向與趨勢作了進一步的概述。

關鍵詞：設計；文化；平面設計；發展趨勢

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-7--01

一、設計與文化的關系

設計和文化是相互交織在一起的，而且設計的改良源于文化的演變，二者相互影響。設計是文化的具體體現，是人類為實現某種特定的目的而進行的創造性活動，設計更是一種態度，是個人基于對生活的洞察，思考個人與社會文化環境之間關系的文化傳達。

文化是人類社會特有的現象，它是人的活動對自然的改造。有了人類社會才有文化，文化是人類社會實踐的產物。文化元素對于每個人來講似乎都是熟知的東西，比如儒家文化、酒文化、飲食文化、瑪雅文化、民俗文化等等，它幾乎涵蓋了生活的方方面面。但文化似乎又很陌生，文化是不可見的，有時我們感覺不到它，但它卻無處不在。文化元素對平面設計的影響是一種直覺的行為，其價值在于創新，平面設計通過情感、文化，來拉近人們之間的距離。

二、對當代平面設計的現狀分析與思考

目前，平面設計是近十年來新興的行業，是順應了市場經濟的高速發展以及市場全球化的需求應運而生的，但平面設計領域還存在著許多不盡如人意的地方，設計行業門檻校低，多數自學者也加入了行列，造成了設計從業人員素質水平參差不一，而且整體水平不高，審美鑒賞能力不足，大量設計作品空乏無力或是視覺層次混亂，有些設計作品的形狀符號讓人難以辨認，并且傳達信息的目的性不強，缺少自己獨立的思維和創意，使其作品扭曲了所要表達的信息，缺乏個性特征和獨立的風格，毫無藝術生命，都嚴重影響平面設計藝術的良性發展。

當今社會，平面設計正面臨著經濟與文化相互交融的社會現實，如何在經濟社會大潮中增強自身的發展實力，使平面設計向良性、健康、有序、全面的方向發展，這對當代設計師提出了更高的要求。設計師必須與時俱進，在設計理念上、功能上、文化表達和形式上，使設計呈現良好的發展趨勢，還需要認真考慮設計作品能傳遞的信息，在設計中傾注自己的全部感情，視野要開闊，觸角要細膩，時刻保持對社會的敏感度，將設計與文化相結合，要知道一件設計作品的最大魅力是文化的體現，文化元素能加深作品的影響力和永恒性，只有將文化元素的精髓貫穿到整個設計里面，這樣創作的平面設計作品才更富有藝術生命力。

三、當代平面設計的發展新趨勢

1.在融入本土傳統民族文化元素的基礎上不斷創新

中國是一個擁有了五千年燦爛歷史文化的國家，中國古代的工藝美術設計從猙獰神秘的殷商青銅器，到琳瑯滿目的漢代工藝品，從舉世聞名的“唐三彩”，到古樸優雅的宋代瓷器，從精致艷麗的明代蘇繡，到華貴大方的清代“景泰藍”，無不孕育著中國傳統文化的璀璨光輝。設計師的創作靈感，在很大程度上依賴本身文化和藝術的修養，設計師的文化藝術修養與所在國家的民族傳統文化有極大的關系，傳承民族的傳統文化是豐富我們視覺設計的重要且有效的途徑，是我們尋找和發現新的視覺語言、創造新的設計文化的源頭。

中國傳統民族文化是中華民族優秀智慧和才能的結晶，中國獨特的人文歷史因素造就了其與眾不同的文化內涵，形成中國特有的傳統文化體系，是現代平面設計的根本出發點，為平面設計提供了無窮的啟示和創作源泉，只有深入了解中國傳統民族文化，才能將真正的中國傳統文化的內涵貫穿到平面設計作品中去，我想這種影響不僅是在視覺方面，更多的是文化內涵的傳承，進一步在平面設計的對民族精神進行繼承、發揚、運用和創新，創造出具有民族個性和文化特征的設計作品。

2.及時溝通加強對外文化交流，借鑒、運用好世界性的設計元素

全球文化影響著各國人們的審美、意識形態，隨著全球一體化的進程進一步加快，國際間的設計交流與合作也變得愈加頻繁，外來文化為本民族的文化發展不斷注入新鮮的活力和能量，本土設計與全球設計文化的傳播與交流，將貫穿平面設計的發展，使平面設計向多元化的方式轉變，本土設計元素與世界性設計語言的結合，是順應時代發展的潮流所動。

3.創造人性化的綠色設計作品

人性化設計最核心的理念是“以人為本”，人性化強調作品要符合保護自然以及生態環境，做到人與自然和諧相處，處處體現人們的綠色需求，并給予設計帶去全面的新鮮的、富有生命力的內在美感，設計師需要保持一顆清靜的心，用科學的表達手段、深厚的知識功底、真誠樂觀的態度，來維護提高設計的生命力和精神內涵共同推動綠色設計的變革，使平面設計納入一個更新的、良性的生命進程，通過作品展現人性的綠色設計理念，使得平面設計進入一個嶄新的境界，現在人們也逐步意識到以人為本的綠色設計的重要性，它將會是當代平面設計發展歷程的長期需求。

4.符號學在平面設計中的運用

符號是進行設計而運用的基本符號語匯，它將設計客觀地呈現出來供人們觀賞、認識和理解，特別是象征性符號的表達都將被廣泛運用到設計創作中，以此來加深對表達主題的理解，符號學的成功運用是表現平面設計作品文化的重要方式，它經常能起到“此時無聲勝有聲”的意料之外的效果。設計師的活動、語言、價值、觀念、情感、思想以及文化基礎都可以通過自己設計作品中的符號語言顯現出來，讓人領悟到作品美感顯現出深刻而又強烈的文化符號意義，通過這種方式來強調當時所處的社會文化及使用者個人的文化要求，從而為大眾設計一種新的文化內涵和生活方式，來引導社會向正確的方向發展，并調整社會風氣。

5.創造性設計構思

平面設計作為一種創造行為，需要具有捕捉事物本質的感覺能力和洞察能力，來探求設計的本質，創新對設計而言，是一個永恒的課題，失去創造性，平面設計就失去了生命力。因此設計師要不斷地學習，豐富知識積累，拓寬視野，啟發思路，提高平面設計的創造性水平。創造性代表著開拓與進取，好的創意千金難求，它是設計師創造力的凝聚和閃光，它是既符合設計原則又帶有鮮明個性的設計構思和發明，未來的平面設計趨勢更加需要這種創新意識和開拓精神。

參考文獻：

1、李硯祖著，設計之維，重慶大學出版社，2007

2、楊先藝著，設計概論，清華大學出版社，2010

3、原研哉著，朱鍔翻譯，設計中的設計，山東人民出版社，2006