從香港之聲談對港澳節目的發展瓶頸及突破路徑

胡翼

摘 要：中央人民廣播電臺香港之聲是在香港播出的數碼廣播節目。作為惟一在香港當地落地播出的國家級廣播媒體，香港之聲具有權威、惟一、全面等特點，對港澳廣播具有重要意義，為香港聽眾搭建了一座深入了解內地的橋梁。但受制于現實情況，對港澳廣播節目目前面臨發展瓶頸，本文提出實地建立香港節目制作室、全面提升業務能力、加強節目貼近性等突破路徑。

關鍵詞：對港澳廣播 香港之聲 數碼廣播 瓶頸及突破 針對性 創新形式

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】 A

2011年11月，香港數碼電臺32臺開始播出。自此，香港之聲開始通過數碼廣播為香港聽眾服務。

香港之聲是第一個在香港全方位落地、清晰覆蓋的國家級廣播，也是國家電臺第一次通過數字廣播這種新興的傳播方式對境外制作播出節目。運行一年多來，香港之聲努力探索對港節目，特別是新聞類節目的制作經驗，形成了“聽新聞、品文化”的辦臺宗旨，為內地廣播媒體如何在香港眾多的廣播節目中站住腳，做好對港澳信息傳播累積了經驗。

一、香港之聲的新媒體特點

香港之聲為數字廣播，數字廣播在香港稱“數碼廣播”。“數碼廣播”全稱是“數碼聲音廣播”（Digital Audio Broadcasting，DAB），其相對傳統中波、調頻電臺廣播的優點是：

1.播放高質量的聲音節目，音質可以達到數碼多媒體產品（如MP3機、CD）的指標。

2.接收穩定、無雜音。

3.可以有更多頻道選擇，為聽眾帶來多元化節目選擇。

4.可同時發放文字及圖像信息。

二、對港澳廣播節目的重要特性

香港特區政府雖引進數碼聲音廣播服務，但暫時沒有計劃終止調幅/調頻電臺服務。因此，香港廣播媒體市場競爭更趨激烈，受眾選擇面更廣泛，自由收聽選擇性更高，這就對廣播媒體提高節目制作質量提出了更高要求。

在香港的眾多廣播媒體中，香港之聲是惟一在當地落地播出的國家級廣播媒體，是香港聽眾深入了解內地的橋梁，其重要性非常突出。

（一）權威性

香港媒體眾多，但本地多為商業性媒體，香港受眾對內地的了解，多是通過媒體轉載的信息。

香港之聲作為國家級廣播媒體，依托自身的優勢，所制作的節目具有權威性，對中央政策的把握真實、準確，對各地的新聞報道及時、全面，并擁有龐大的專家資源庫，可以針對香港受眾關心的問題做出直接、正面的回答。

（二）惟一性

香港擁有無線調頻、中波廣播的電臺很多，如香港電臺、香港商業電臺、香港新城電臺等，其中還包括很多民間電臺、網絡電臺。這其中，香港之聲是惟一直接落地香港播出的國家級廣播媒體，擁有獨特的信息傳播優勢。香港之聲通過不同的節目形式向香港民眾全面反映內地的發展變化，對中央政策進行深入解讀，著重關注內地與香港的交流發展，是港人最方便、最直接、最迅速地了解中央及內地消息的唯一可靠選擇，具有香港本地媒體所不具有的獨特優勢。

（三）全面性

香港媒體受西方新聞思想影響，除時事新聞報道以外，關注的多為獵奇性、娛樂性、負面性的內容，缺乏對中央政策的詳細解讀，以及對內地社會經濟發展的全面報道，特別是對中國文化發展的變遷、歷史的傳承等內容報道甚少，香港受眾對內地的了解浮于表面，甚至產生錯誤認知。

中央電臺在全國各地擁有駐站記者，可以為香港之聲提供最新的新聞素材，通過客觀理性的新聞報道，使香港民眾對內地的了解更加多元、全面。

（四）引導性

香港回歸以來，香港與內地經濟不斷融合，互利共贏，人員交流不斷增多，香港民眾對國家的認同感和自豪感日益提升，這是“一國兩制”方針成功踐行的最重要成果之一。但是不能回避的是，在兩地關系迅速發展的今天，香港的輿論環境令人擔憂。有些媒體夸大負面新聞，造成不良社會影響，在一定程度上影響了香港的安定大局，也影響了香港與祖國內地的互信和融合。

在如此情勢下，如何緩解香港民眾目前普遍存在的焦慮感，使中央政府的惠港政策在香港民眾中得到充分的認知，這些都需要有權威媒體的正確引導。香港之聲致力制作符合香港與內地正確發展方向的廣播節目，為愛國愛港陣營發聲、鼓勁，形成社會輿論引導，發表權威、公正的聲音，并最終成為意見領袖，為香港民眾團結一心、發展社會經濟、繁榮香港做出了貢獻。

三、對港澳廣播節目發展的瓶頸及突破路徑

（一）對港澳廣播發展的瓶頸

1.信息相對遲緩

中央電臺對港澳廣播主要工作部門在北京，雖然在廣州和深圳設有兩個前方編輯部，但信息來源主要是中央及內地，香港本地消息只能依靠駐香港記者站提供部分自采內容，其余大部分來自特區政府新聞處發布的公開消息。雖然已經與香港《文匯報》《大公報》和《商報》等媒體建立了合作關系，但只限于轉載，而非中央電臺記者的獨家內容，所以香港本地信息相對遲緩，在香港媒體多元、迅速的競爭中略顯乏力。

2.內容不夠貼近

因為沒有本地優勢，編輯、記者、主持人多為內地廣東以外地區人士，內地各駐地記者站提供的新聞素材及語言態勢又多為當地內容和詞匯，基本為普通話表達習慣，這些都與香港本地的語言、生活、文化等存在一定的差異，致使節目內容貼近性不夠，香港受眾接受起來有一定困難，主動選擇收聽的相對較少。

3.實情掌握欠缺

由于不在香港本地制作節目，編輯、記者只能以已經發布的信息為依據，開展采訪、編輯、評論等節目制作工作。有時由于信息的遲緩、滯后，有關香港當地的新聞缺乏時效性；有時由于掌握信息的誤差，導致對事實了解的準確性受到影響。

4.表達有所不同

廣播是聲音表達的藝術。聲音的表達分為語言態勢和語法、用詞的習慣等。由于文化差異、教育背景的不同，對港澳節目中心的大多數采編播人員的表達習慣與香港本地人有所不同。如評論性文字，內地喜歡用“應該”“必須”等，香港受眾比較難以接受。再如語法和用詞也有一定差別，如內地所稱的“垃圾”，香港則稱為“勒色”；內地說什么東西“增加一點”，香港則說“加多一點”。表達的不同，在一定程度上影響了傳播效果。

（二）.對港澳廣播的突破路徑

1.實地建立香港節目制作室

要想讓對港澳節目更加“接地氣”，節目制作部門不應該僅局限于北京總部加廣州和深圳前方編輯部的模式，而應該直接將節目制作室前移到香港本地，使采編播人員身處香港社會環境之中，切身感受香港的風土人情，將自己視為“真正的港人”，為港人發聲，方能解決前述“信息遲緩”“內容貼近性不足”“實情掌握欠缺”“表達不同”等問題。

2.輪崗熟悉當地情況

中央電臺對港澳節目編輯部分別位于北京、廣州、深圳，可采取分批輪崗到廣州和香港等模式，為采編播人員提供了解嶺南文化、熟悉港情的機會。同時，也可將廣州、深圳兩個前方編輯部人員輪崗到北京總部，這樣便能形成較為全面的人才培養模式，使節目制作人員既熟悉中央，又了解地方，成為全面人才。

3.適量雇用當地人員

文化內化于心，是在長期的學習和生活中形成的素養，非本地人在短時間內是無法真正融入當地文化的。不妨采取適量雇用香港當地人員的做法彌補文化差異的不足，不同文化背景的人一起工作，可以取長補短，共同為香港社會提供有價值的新聞。

4.全面提升業務能力

一家媒體的發展實力，主要取決于其人員素質的水平，中央電臺對港澳節目中心的采編播人員單兵作戰能力較強，個個都可以勝任采訪、編輯、制作、播出任務。日后要繼續加強人員培訓工作，除了新聞傳統業務以外，更要注重有關香港問題的培訓，全面提升其業務能力。

5.提升新聞節目品質競爭力

香港之聲播出一年多以來，取得了一定的成功。從聽眾的反饋來看，其中大多是有感于香港之聲的新聞內容，聽眾認為在現在香港當地廣播媒體快餐節目中，能出現像香港之聲這樣有品質的新聞，非常難得和值得珍惜。因此，不斷加強新聞節目品質，方能提高節目的競爭力。

6.加強節目的針對性

在新聞節目的制作上應努力貼近當地收聽習慣，力求“內地新聞，香港腔調；香港新聞，內地味道”。

內地新聞內容我們要用香港的語言習慣，針對香港民眾的廣播節目要注意采用香港人民喜聞樂見的，或者是能聽得進去的語言來講。例如兩會報道，內地民眾對兩會是相對比較了解的，但是香港民眾的了解比較膚淺，因此兩會報道時推出一些欄目，用香港民眾比較熟悉的一些語言報道兩會新聞，以兩會為契機，普及內地的一些政治常識，這就是內地新聞、香港腔調。

反過來，香港媒體的觀點相對比較多元，香港之聲作為中央媒體應該提供更多內地的味道。

7.創新節目形式

（1）節奏明快、時代感強

香港的廣播媒體風格比較獨特，節奏很快，體現出明顯的商業社會特點。香港受眾在收聽廣播節目時，往往喜歡收聽多個論點的激烈交鋒，可接受多種類型混合在同一檔節目之中，如政治、經濟、社會、文化和音樂等節目內容可熔于一爐，被人形象地稱為“快餐式節目”。

（2）節目語言、語態多樣

針對香港的實際情況，對港澳節目在盡量貼近當地的同時又不失去自身特點，并根據香港多元化的特點和特殊性，在主播語言類型上盡量采用豐富的語態，綜合運用普通話、粵語、英語。有的節目可以嘗試采用多個主持人、嘉賓共同參與，保證受眾大部分內容都可以聽明白，尤其要注重香港的表達方法的運用，使節目更接近香港受眾的接受習慣。

（3）聲音素材多樣

香港有很多社區網絡電臺，參與者每個人都可以做記者，香港之聲積極與一些成熟網絡電臺合作，例如：與香港青年協會網絡電臺合作，邀請部分優秀人員做特約主持人或記者，并根據需要選擇青年人所關注的話題做節目素材進行展播，部分內容還留做聲音檔案。香港之聲贏得眾多年輕聽眾，節目影響力不斷擴大。

8.把握好“特色”與“特殊”的關系

港澳社會是我國的特區，即有特色的區域，但特區不是特殊的區域。對此，我們應該避免一些認識上的誤區，。如有意無意地把港澳特區變成特殊區域。港澳受眾雖然區域性的色彩、意識特別強烈，但內地媒體不應過分強調，而應一視同仁，既要看到特色，又要避免特殊，如果把握不好，要么不起作用，要么幫了倒忙。

9.從文化入手談新聞問題

從文化入手，指的是很多新聞類節目可以多體現文化色彩，華夏之聲、香港之聲，立足中華文化，就是可以把很多的現實的政治問題和經濟問題，從文化角度去說。在涉及與香港、澳門等相關問題時，有很多現實敏感問題，如果就事論事，香港聽眾不易接受，達不到引導輿論的效果。可以嘗試把政治問題背后的文化心理，經濟問題背后的文化認同表達出來，會收到較好的效果。近些年，對港澳節目中心從文化入手談新聞問題做了很多嘗試，先后制作了《歷史的回響》《穿越世紀的“生命線”》《文化名人系列訪談》《融合》《魅力中國》等一大批具有較強的代表性和貼近性，又真實感人的好作品，體現了香港與內地交流、融合、合作、共贏的好節目，提高了對港澳廣播在當地的號召力和感染力。

（作者單位：中央人民廣播電臺對港澳廣播中心）

（本文編輯：莫玉玲）