如何突破編輯部信息化建設的瓶頸

陶衛衛

【摘要】隨著網絡的快速發展，編輯部進行信息化建設日益關鍵。建設營銷網站，建設信息供應鏈，出版電子讀物，進行電子商務營銷，才可以有效突破編輯部信息化建設的瓶頸，實現編輯部的良性發展。

【關鍵詞】編輯部；信息化建設；突破

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1672-5158（2013）01—0410-01

互聯網的融合在改變著文化產業的發展，對編輯出版行業也產生了巨大的影響。網絡的出現已經改變了編輯出版行業的固有運營模式。隨著編輯出版中信息流傳播的改變，編輯部在自身的運行中出現了一些新問題，這對作品的征集、出版，對編輯部自身的發展都具有重要的影響。

1 編輯部信息化建設中存在的瓶頸

（1）網站建設落后

提到信息化建設的硬件，一般認為是辦公的場所以及辦公微機等設備，其實隨著信息化的深度發展，信息化建設硬件已經發生了明顯的變化，對編輯部來說，有沒有屬于自己的網站，已經成為了衡量編輯部信息化建設的首要因素。因為在網絡快速發展的今天，已經充分實現了無紙化信息的交流和傳遞，而對編輯部來說，具有自己的網站則在網絡世界中具有了展示自己的舞臺。自己的網站可以自行進行運作和推介，有效擴大刊物的影響力，并且可以聚集一批優秀的作者群，以及讀者群。但是遺憾的是國內的很多編輯部，因為各種原因還沒有設立自己的網站。

（2）供應鏈建設缺乏

編輯部雖然是文化創意產業，但是同樣需要建設文化產業供應鏈。首先是出產優秀的作品，其次是可以營銷自己的刊物。積極地順應市場的變化，對市場進行結構和重構。編輯部需要實現對信息流的管理，以便于決定自己刊物的征稿、出版和發行。從征集稿件來說需要前期的營銷人員通過信息化手段推廣自己的刊物；在編輯的過程中需要精確合作，以信息化帶動網絡編輯的進行。而在發行中需要通過批發商和零售商進行銷售。很多的編輯部以出買自己的版面來生存，并沒有進行供應鏈的收入研究，認為可以基本上維持自己的生存就可以了，其實這是完全背離了編輯部的宗旨。

（3）對數字出版認識的落后

對于數字出版，編輯部其實一直以來都有一種錯誤的認識，認為數字出版可能會對傳統出版造成影響。其實從發展的角度來說，曾經流行一時的數字出版對實體的出版確實會產生一定的影響。但我們還需要從另一個角度進行分析。不可否認的事實是當前的數字閱讀環境及消費者心理已經發生了明顯的變化，在起點網、知網、萬方等知名網站，交費閱讀已經成為一種趨勢，所以說在出售網絡閱讀的方式和方法上進行有效的管理，編輯部才可以占領網絡閱讀的陣地，并且成為行業的領袖。

（4）未能充分利用電子商務

電子商務和編輯部并不是風馬牛不相及的事情，因為在電子商務模式已經走上成熟的年代，編輯部需要和電子商務進行有效結合。在出版物的制造、流通和銷售的全部過程都需要電子商務的支撐。對編輯部來說，各種信息都公開才可以降低交易成本，推動電子出版的推廣。在網絡立法完備的情況下，網上發行必將成為一種主流模式。而在國家的立法不斷完善的背景下，將管理的創新和信息化進行結合，可以快速實現編輯部競爭力的增強。遺憾的是，很多編輯部對網上發行沒有一個明確的認知。

2 編輯部信息化建設的出路

（1）逐步推進網站建設

簡單地進行仿建一個網站并不是很復雜，而且從造價角度來說也不是太高。但是其中的關鍵性因素是進行具有功能網站的建設，因為很多編輯部也有自己的網站，但是對一年也不使用的網站來說是沒有什么意義的。一個不活躍的網站不僅不能給編輯部的營銷帶來正面影響，而且還會給刊物發行帶來負面傷害，因為讀者從打開網站的那一刻就有可能對網站產生疑問和質疑。信息化建設一定要對建設的網站進行不斷營銷。具體的營銷路徑可以從自身的規模，以及營銷需要達到的目的進行分析和研究。例如，百度營銷是非常必要的，也就是要充分利用百度新聞和百度優化，以及建立百科、文庫、貼吧。另外，建設網站的博客、微博都可以促進編輯部的知名度提高。其實，對網站進行營銷是沒有固定套路的，適合于自己的網站、適合于自己的刊物，以及適合于自己編輯部的營銷才是最好的。

（2）建設自己的供應鏈系統

雖然供應鏈是一個工業化的名字，但是對編輯部的經營來說也具有重要的意義，因為優秀的作品更傾向于發表在知名刊物上。營銷自己的供應鏈，就是營銷自己的編輯部。編輯部和刊物具有網絡和實體的名氣，可以更加輕松方便地征集稿件。充足的稿件可以促進編輯部的運行的正常化，也就是按時出版刊物、按時實現刊物的銷售，以及資金的回籠。一條暢通的供應鏈可以帶動相關的上游和下游的良好運行，可以保證編輯部的生存壯大，使其快速在行業競爭中取得勝利。編輯部信息鏈的運行中可以有效實現供應鏈的聯動，以及編輯部管理的重要戰略職能。

（3）數字出版占領先機

從數字出版來說，目前關鍵的是占領先機，擴大自己的行業知名度。雖然近十年中數字出版獲得了快速發展，但是一般的編輯部積極地進行前期投入，網絡版權得到切實保障后，并未實現快速的盈利。早期進入市場可以快速占領高地，進行自我發展和壯大，在網絡制度和理念完備后，實現網絡電子出版的大豐收。在編輯部的經營上，其可以逐步向一些知名網站靠攏，比如起點網，一些科技類威客網站等。實現在編輯部信息化建設中的多元化，不僅僅出版紙質的出書，而且進行電子化讀物的出版，實現傳統出版和電子出版的融合發展。

（4）順應電子商務發展

編輯電子化的出版物，還需要與電子營銷進行有效結合。對編輯部來說可以在淘寶和天貓等建立自己的網店，目的是起到對自己編輯部，以及對自己刊物的宣傳，實現在目前國內最大電子商務購物網站的營銷。順應電子商務發展的關鍵是對網上刊物建設交易平臺，實現安全交易，形成信用機制。網上交易可以實現信息的海量轉化，以及提取輕松和創造最大效益的目的。

3 結束語

編輯部進行信息化的建設是一個系統和復雜的過程，建設自己的網站，營銷自己的網站，建立編輯部的信息網絡供應鏈條，實現編輯部的數字化出版和電子產品的電子商務化，才可以有效突破編輯部信息化建設電子商務建設的瓶頸，實現編輯部的良性發展。

參考文獻

[1]姜梅，張桂弘，王艷秀.《含能材料》編輯部信息化初探[J].中國科技期刊研究，2006，（4）：92-94

[2]周桂蓮，溫曉平，南紅梅，等.我國農業學術期刊信息化建設現狀及制約因素研究[J].中國科技期刊研究，2009（1）：89-93

[3]南紅梅，潘新社，陳建平，等.期刊編輯部辦公系統的設計與開發[J].編輯學報，2008，（1）：77-79

[4]楊仕勇.面向地理信息服務鏈的工作流技術應用研究[J].山東國土資源.2010.26（11）：46-51