論《新聞聯播》的民生轉向

□ 劉高正 賴日生

一、《新聞聯播》的風雨路程

自1978年元旦《新聞聯播》取代原《全國電視新聞聯播》正式開辦以來，作為國家政治話語體系的一部分，其欄目定位、業務流程、節目架構以及播音風格等形成了自身的特征。開播之初，《新聞聯播》主要播出國內領導人出席的活動、講話及黨內任命等最權威的新聞。

《新聞聯播》開播三個月后，經黨中央批準中央電視臺正式成立。而后《新聞聯播》第一時間跟蹤報道了林彪、江青等反黨集團的審判過程，讓《新聞聯播》迎來了播出歷史上首個收視高峰。1982年9月1日，中國共產黨第十二次代表大會在北京召開，更是讓這檔新聞節目確立了在國內新聞類電視節目中的權威地位。同時，主播錄播時字正腔圓、咬字清晰、著裝嚴謹的特點也在觀眾心中樹立了一個嚴謹嚴肅的形象。自此，《新聞聯播》權威嚴肅、及時迅捷的形象和上情下達的角色開始確立，它超越了新聞欄目的一般意義。

雖然獲得各種贊譽，但《新聞聯播》報道中普遍存在的“重上層，輕基層；重生產，輕生活”等弊病也為大家所批評。從1980年代起，人們也逐漸由過去的“政治人”向“經濟人”和“世俗人”轉化。作為黨中央“電視黨報”的《新聞聯播》雖沒有重大的改革措施，但也在進行細微的變化，以品牌競爭來贏得市場份額。

二、《新聞聯播》的幾次細微改變

近兩年，《新聞聯播》的改革腳步不斷加快，新模塊、新面孔在近幾年的節目中陸續出現。在改革前，它也曾做過多次的細微改變與調整。

（一）首次將外國航天飛機爆炸作為頭條

1986年1月29日，當日《新聞聯播》的頭條是美國挑戰者號航天飛機爆炸，足足播放了6分鐘，這是央視一次“出格”的表現。這次出位的更改頭條，來收到了很高的評價。可以看出，《新聞聯播》固定的播出模式是有一種中國特色的信息傳遞模式。

（二）《直擊三夏》，新聞聯播近農業，做民生

2004年5月22日的《新聞聯播》推出了系列報道《直擊三夏》。這根據自2002年11月初在北京召開的第十六次全國人民代表大會上提出的“三貼近”原則——貼近實際、貼近生活、貼近群眾，要求把版面留給基層，把鏡頭對準群眾。特別是2005年后，《新聞聯播》在這個“三貼近”原則的指導下，做出更多貼近生活、群眾、實際的報道。

（三）新主播，新聞聯播展現新活力

2006年6月5日晚的《新聞聯播》中推出了兩位年輕、富有活力的新主播：李梓萌和康輝，一時間引來大批觀眾的關注。與前任主持人不同，他們臉上多了些燦爛的笑容。這次主持人換班，也正體現了《新聞聯播》決心告別陳舊的方式，以主持人作為拉近觀眾的途徑，走向大眾化的路子。

（四）典型人物登上央視，央視重民生，近民生

2009年8月10日晚，中央電視臺《新聞聯播》欄目打破常規，用2分54秒“重磅”報道了被網友稱為“北京最帥交警”的孟昆玉。這次報道在人物選擇、語言風格、報道播出時長與以往不同，體現了《新聞聯播》對典型人物報道的一次創新。這位網民“偶像”被《新聞聯播》接納，得以成為“80后”的典型人物，標志著《新聞聯播》在典型人物的選擇上更加貼近群眾、貼近生活、順應民意。

（五）《走基層》，新聞聯播高舉民生旗幟

2012年11月19日，《新聞聯播》節目正式推出《走基層》的版塊。作為一檔中規中矩、中國收視份額最大的新聞節目，《新聞聯播》一直以刻板的編排形象出現，而這一期節目加入了一則尋人啟事，報道了廣西桂林四兄弟尋找走失的母親，在新聞之后還刊登了四兄弟的聯系方式；而近段時間節目也對最美鄉村女教師等進行報道，將援手一次次地伸向基層百姓，的確更有助于貼近民心，也貼近社會發展的脈搏。

三．《新聞聯播》未來發展路向

《新聞聯播》正不斷進行著改變與進步，不僅加入了形象的現場評論，而且將話語權交給百姓，走上街頭親自訪問，調查民生民意。不斷地向人民群眾隊伍靠攏，走關注民生的道路。

筆者認為，《新聞聯播》不僅要堅持以受眾為中心，不斷貼近民生，關注民意，增加民生新聞的含量和質量，以平民的視角和語言表述百姓關心的新聞事件和新聞人物。同時，還要改進話語方式，提高其可接受性，優化節目的編排模式，摒棄陳舊，做到科學編排。

此外，還應增強對新聞的解讀與人文性，增加人文關懷，關注民生，體現民意，盡量讓弱勢群體發出自己的真實聲音；堅持原有的特色，主持人活力播報，生動傳播。

[1]楊偉光.電視新聞改革十年[J].聲屏學報，1989（2）.

[2]艾紅紅.《新聞聯播》研究[M].中國廣播電視出版社，2008.

[3]周麗娟.《新聞聯播》的定位及傳播規律研究[D].中國傳媒大學，2005.