徐承鉉：現(xiàn)代汽車多樣化公益營銷

蘇雁麗

日前，2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽總決賽在北京大學(xué)落下帷幕。隨著此項大賽在中國影響力逐年增強，作品質(zhì)量也越來越高，一些獲獎作品引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，而現(xiàn)代汽車將對作品進行線上和線下推廣，讓大學(xué)生的創(chuàng)意得到更多關(guān)注。近日，就現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽等公益活動，現(xiàn)代汽車（中國）投資有限公司營銷戰(zhàn)略部部長徐承鉉接受了《新營銷》記者專訪。

把課堂延伸到商場

2013第四屆現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽由現(xiàn)代汽車（中國）投資有限公司和中國青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基金會聯(lián)合主辦。“大賽是為中國大學(xué)生打造專屬的創(chuàng)意舞臺，幫助大學(xué)生將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實踐，為未來的職業(yè)成長之路打下基礎(chǔ)。”徐承鉉表示，一方面，大賽讓大學(xué)生參與企業(yè)界命題的創(chuàng)意活動，相當于把課堂延伸到了商場，讓他們從中體驗商業(yè)實戰(zhàn)的競爭氛圍、策略和呈現(xiàn)方式，有著大學(xué)課堂和實習(xí)難以達到的效果，可以塑造他們的綜合能力和專業(yè)精神。另一方面，企業(yè)也從大學(xué)生的創(chuàng)意和思想中了解未來汽車消費群體的特征和需求，對人才培養(yǎng)、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有積極意義。

無論從產(chǎn)品營銷還是人才培養(yǎng)方面，現(xiàn)代汽車堅持與新時代的需求保持一致。目前，國家在制度和政策等方面注重培養(yǎng)科技創(chuàng)新人才，而現(xiàn)代汽車在校企結(jié)合、推動大學(xué)生實踐方面積累了豐富的經(jīng)驗。大賽在中國舉辦4年來之所以深受大學(xué)生歡迎，魅力之一在于大賽每年都在創(chuàng)新和發(fā)展。例如，本屆大賽突出了廣告創(chuàng)意，在內(nèi)容設(shè)置上更有針對性。

“為了達到幫助大學(xué)生實踐的目的，大賽要引導(dǎo)和培訓(xùn)選手，讓他們充分獲得專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗。”與通常單一提交作品的大賽形式不同，現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽有一套豐富而有邏輯性的賽程安排：海選階段，組委會對入圍選手進行作品完善和深化指導(dǎo)，而10強團隊在決賽前參加由廣告、營銷等專家授課的創(chuàng)意課堂，接受專業(yè)培訓(xùn)。最終獲獎團隊將參加Global Marketing Camp國際交流活動，每個階段活動的每個環(huán)節(jié)都精心設(shè)計。

踐行社會責任

“現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的宗旨是為大學(xué)生提供一個表現(xiàn)自我、展示自我的創(chuàng)意舞臺，這一點是不會變的。”徐承鉉說，大賽未來會不斷完善，更好地為大學(xué)生創(chuàng)造條件，這是企業(yè)的社會責任。

早在2008年，現(xiàn)代汽車在中國逐漸規(guī)劃化地建立起CSR體系，目前已經(jīng)形成了包括共建安全社會（SAFE MOVE）、共同維護綠色社會（GREEN MOVE）和共同分享幸福社會（HAPPY MOVE）三大主要部分組成的較為完善的公益體系。

除了面向大學(xué)生開展現(xiàn)代汽車大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽，現(xiàn)代汽車還面向貧困小學(xué)開展“夢想之屋”以及針對貧困大學(xué)生的“雅科仕獎學(xué)金”，并開展了“內(nèi)蒙古治沙”等多個中長期公益項目和災(zāi)區(qū)援助項目。徐承鉉表示，自2012年1月與共青團中央簽署現(xiàn)代汽車青年公益資助行動戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，現(xiàn)代汽車與共青團中央就交通安全、環(huán)保等項目進行合作，同時積極參與各項社會公益活動，為建設(shè)中國人“攜手共進的社會”而努力。

多樣化營銷的品牌之路

近年來現(xiàn)代汽車的品牌價值大幅躍升，是有目共睹的。2005年，現(xiàn)代汽車成為全球100大品牌榜上首個韓國汽車企業(yè)，此后連續(xù)9年上榜。2013年，現(xiàn)代汽車品牌價值比2005年增長了160%，品牌價值增長率達到20.5%，遠高于排行榜上汽車品牌的平均增長值12.4%，排名上升了41個名次，是發(fā)展最迅速的汽車企業(yè)。在汽車品牌榜上，現(xiàn)代汽車位列第7。

徐承鉉說，2011年現(xiàn)代汽車提出新的品牌理念“Modern Premium”和品牌口號“New Thinking. New Possibilities”，以現(xiàn)代汽車獨有的方式，為顧客提供全新的體驗和價值，而新的品牌口號也成為此后大學(xué)生廣告創(chuàng)意大賽的主題。

在現(xiàn)代汽車的品牌戰(zhàn)略中，多樣化營銷起到了重要的作用。現(xiàn)代汽車除了在全球開展CSR活動外，還積極參與全球體育賽事，通過贊助和深度合作提升品牌影響力，包括世界杯、歐錦賽、美國超級碗橄欖球賽、中國斯諾克公開賽、世界高爾夫錦標賽在內(nèi)的諸多賽事，都可以看到現(xiàn)代汽車的身影。

“現(xiàn)代汽車始終擁有活力和激情，為了創(chuàng)造更美好的生活而不斷努力，我想這與大學(xué)生的心情是一樣的。”徐承鉉說，現(xiàn)代汽車要與中國汽車產(chǎn)業(yè)一同成長。