網絡時代晚報發展策略分析

劉賢

內容摘要：本文首先闡述了在網絡時代下紙質媒體的現狀，然后進一步分析研究近幾年內一些地區的晚報，在面臨網絡帶來的危機時所采用的成功策略，并在此基礎上提供一些可行性意見。

關鍵詞：網絡 新媒體 晚報 策略

一.網絡時代紙質媒體的現狀

20世紀90年代，繼廣播電視報紙等傳播媒體之后，互聯網作為一種新興媒體異軍突起，與傳統媒體并駕齊驅。1998年5月，在聯合國新聞委員會年會上，人們開始正式提出“第四媒體”的概念。報紙媒體在網絡媒體的沖擊下，也感到了危機和壓力。

2009年的中國網絡媒體似乎更加興奮。中國記協網報道稱，在3月舉行的全國“兩會”上，網絡媒體的作用日益凸顯，“兩會”正成為網絡媒體的盛宴。手機媒體同樣借勢全國“兩會”擴展領地，新華社與中國移動聯合推出了“兩會手機報”，依靠“方便、快捷”吸引讀者。有調查稱，手機報的普及率已經達到了39.6%。2009年還是中國的3G元年，中國電信和中國移動均首次在“兩會”上推出了3G服務，下載速度比普通的無線上網快了20多倍。據稱，隨著3G服務的不斷成熟，上網將更具吸引力，網絡媒體將迎來新的發展機遇。

作為第四媒體的互聯網，不僅是一種媒體，還是一種嶄新的理念、文化、生活方式和經濟模式。面對網絡的實時性，曾經反應迅速的印刷媒體一下子變成了“老牛破車”；面對網絡的開放性和交互性，報紙的受控性、單向性、被動性已經成為難以彌補的缺陷。那么，紙質媒體會被網絡媒介完全替代嗎？……