新媒體環境下電視民生新聞發展策略

李超　宋夕

【摘 要】新媒體的發展給傳統電視媒體帶來了巨大影響與沖擊，但也為電視民生新聞的發展帶來了機遇。在新媒體環境下，電視民生新聞如何應對挑戰，實現可持續發展，是新聞界面臨的新問題。

【關鍵詞】新媒體 民生新聞 創新

伴隨著數字技術與網絡技術的發展，新媒體異軍突起，對于傳統電視媒體造成了巨大的沖擊。電視收視率下降，受眾流失，廣告下滑，新媒體的交互性即時性打破了傳統電視媒體的線性傳播模式，賦予平民更大的話語權。而電視民生新聞題材選擇上注重“平民化”，傳播理念上注重節目的及時性、互動性、參與性、服務性，在電視新聞界迅速發展。但是，電視民生新聞現在還存在很多問題，尤其是在媒介融合的背景下，電視民生新聞要利用好新媒體的優勢，實現電視民生新聞的健康持續發展。

一、新媒體為電視民生新聞帶來的挑戰和機遇

麥克盧漢的“媒介即信息”指出：媒介本身才是真正有意義的訊息。即人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動，因此從漫長的人類社會發展過程來看，真正有意義、有價值的“訊息”不是每個時代的傳播內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。①縱觀新聞發展史，每一次新聞革命的發展都是以一種新的媒介的產生為支撐的，報刊的出現為新聞專業化奠定了基礎，廣播電視的興起打破了新聞傳播的時空限制，新媒體的出現為新聞傳播帶來了新的挑戰和機遇。

1、新媒體為電視民生新聞帶來的挑戰

新媒體給電視媒體帶來了巨大的沖擊。首先是新媒體瓜分了傳統電視媒體的受眾市場。根據《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，我國手機網民數量為4.2億，我國微博用戶規模為3.09億，互聯網普及率為42.1%，我國成為世界上最大網民區域。②其次是瓜分占有電視廣告市場。統計數據顯示，2012年中國互聯網廣告市場規模為753.1億元，較2011年增長46.8%。新媒體傳播更自由更具個性，廣告商將目光轉向新媒體領域，新媒體廣告業呈現出持續增長的態勢。

2、新媒體為電視民生新聞帶來的機遇

為了應對新媒體的沖擊，傳統電視行業紛紛采取相應措施，推動自身發展。目前國內各大電視臺紛紛開設網絡平臺，積極利用新媒體的優勢，增加受眾粘度。各頻道，各欄目開設官方微博、微信，提高節目的互動性，通過媒介融合策略來增強自身競爭力。在媒介融合大背景下，利用新媒體優勢，改變以往的傳播方式，增強節目互動性，及時聽取受眾反饋意見，構建一個更加開放自由的傳播平臺是電視民生新聞轉變的方向。

首先，新媒體豐富了電視民生新聞的信息源。新媒體的開放性打破了話語權結構，使得人人都有麥克風的時代到來，很多網民將自己的所見所聞傳到網絡平臺上，新聞記者通過網絡上的圖片文字視頻篩選有價值的新聞信息，網絡平臺上的資源極大地豐富了新聞信息的選擇性。同時記者還可以通過網絡對事件的參與者進行采訪，提高了新聞傳播的時效性，但是這對新聞記者的敏銳性以及信息甄別性提出了更高的要求。

其次，新媒體為電視民生新聞的傳播擴展了平臺。目前各大電視臺建立了網站，電視民生新聞也通過網站實現了直播、點播業務。通過傳統電視與網絡結合，打破了線性傳播的模式，使得錯過直播的受眾可以在網絡平臺上點播收看，通過網絡平臺的直播也吸引了更多受眾的關注，增強了網民對節目的關注度。

二、電視民生新聞發展現狀

1、民生新聞的特色

新聞選材的平民化視角。聚焦百姓生活，是民生新聞最主要的特點。主要體現在題材選擇、報道角度、欄目設置、新聞語言和記者的平民化。值得一提的是記者的平民化特征，記者平民化包含兩層含義：記者由高高在上的信息發布者變成信息收集者；記者具有平民意識，即記者要貼近百姓、貼近受眾、貼近生活。

區域地位本土化。民生新聞報道的內容主要集中于本地區的范圍之內，以省會城市為主，輻射全省其他地區。民生新聞區域性報道方式，有利于集中有限的資源報道本地區的事務，報道平民百姓的生活難題，滿足受眾需求。

新聞功能的服務性。民生新聞以服務大眾為定位，關注百姓生活，反映社會熱點問題，在群眾與政府之間搭建起一架橋梁。有很多問題經過新聞報道后，有關部門出于輿論壓力會盡快加以解決，從某種意義上講民生新聞的報道促進了政府民生工程的建設。

主持人說新聞。民生新聞的主持人打破了過去讀新聞的方式，突破了字正腔圓的要求，以一種輕松自然的形式說新聞。有些欄目為增進親和力采用方言說新聞，這是民生新聞對以前新聞報道方式的一種突破。

傳播過程的開放性、互動性、參與性。民生新聞實現了傳播觀念的轉變，由傳者為中心向受者為中心轉變，新聞報道注重受眾的參與性互動性。

2、民生新聞存在的問題

2002年江蘇電視臺城市頻道推出了第一檔民生新聞欄目——《南京零距離》，隨后電視民生新聞在國內迅速發展，有學者認為電視民生新聞的出現帶來了中國電視的第三次改革。電視民生新聞異軍突起迅速發展，但其快速發展的背后出現了一些亟待解決的問題。

（1）片面追求收視率導致民生新聞出現“低俗化、媚俗化、庸俗化”的現象。2002年1月1日，《南京零距離》開播，播出以后，收視率一路攀升。“當時AC尼爾森的收視調查平均達到8%左右，成為全國新聞類節目的奇跡。”③民生新聞極高的收視率吸引了各地電視臺的眼球，各大電視臺模仿《南京零距離》的模式創辦了本土化的民生新聞，但是隨著受眾視角疲勞，民生新聞收視率明顯下降。為了扭轉這一狀況有些媒體置職業道德和職業責任于腦后，采用煽情式的報道手法來吸引大眾眼球，迎合一些人的低級趣味。

（2）缺乏創新意識導致同質化競爭，報道形式模式化。2002年江蘇電視臺《南京零距離》欄目創辦以后，一些電視臺對其欄目從定位到表現形式等各方面進行效仿，有的地方不考慮實際情況跟風創辦民生新聞，不注重本土特色，導致民生新聞同質化現象十分嚴重。民生新聞長期以來形成了一個固定的表現形式，報道內容多是鄰里糾紛、水管斷裂、污水洪流等，這些瑣碎化的報道內容長期充斥熒屏，異化了受眾的思想，固定的模式造成了受眾視角疲勞，繼而造成收視率下降。

（3）報道止于淺層導致深度報道的缺乏。民生新聞報道的主要內容就是與百姓生活息息相關的事情，但是對于民生理解過于狹隘造成了報道的膚淺化。民生新聞中過多的內容在報道一些瑣碎雜亂的百姓生活，選材沒有典型性、代表性。對于民生新聞的報道只停留于表面，不能深入挖掘新聞事件發生的原因以及事件有可能帶來的長遠影響。新聞工作者作為社會守望者，在工作中要善于思考，善于發現具有典型性、代表性的事件，通過新聞報道向社會傳達一種導向，引領社會的前進。

三、民生新聞的創新措施

1、樹立品牌欄目，打造特色主持人

目前民生新聞同質化現象很嚴重，難以形成品牌節目。創新是民生新聞的靈魂。樹立品牌欄目要立足本土，注重地域特色。在節目形式上改革創新，可運用如情景再現、同期聲或者在節目編排中穿插戲曲、動畫，使節目更加生動形象。民生新聞要著重打造主持人的特色，主持人對一個欄目成功與否起著關鍵作用，努力打造特色主持人，有利于品牌欄目的樹立。打造特色主持人，可以從主持人的言語、形態甚至眼神等細節著手，同時針對新聞評論，每個欄目的主持人都要立足本土特色，努力在新聞評論形式上實現創新。山東電視臺齊魯頻道《拉呱》節目立足山東，節目主持人小么哥自身就是曲藝演員，他用純正的濟南方言和搭檔一唱一和，用說相聲的方式播報新聞，對于新聞評論是非分明非常符合山東人的性格特點，贏得了眾多受眾的肯定。

2、媒體聯動，實現資源共享

媒體聯動包括了傳統媒體間聯動和傳統媒體與新媒體的聯動。廣播電視以及報紙三種傳統媒介之間相互聯動，不僅可以實現本地不同媒介之間的信息共享以及不同區域間的信息共享，而且相互補充彌補了各自的不足。伴隨著新媒體技術的發展以及三網融合的推進，民生新聞應該緊跟時代潮流，拓寬傳播領域，改進傳播方式，縮短傳播時間，使受眾能夠更加及時便利地接收到新聞信息。2005年新浪網與山東齊魯電視臺達成戰略合作關系，通過強強聯合，優勢互補，開啟了電視與網絡合作的新局面。《拉呱》節目以主持人小么哥的名義在新浪開通了微博，通過微博與受眾進行互動，極大的方便了受眾與媒體之間的互動交流。《拉呱》節目開通了官網微信，通過微信搭建受眾與節目互動平臺，受眾可以在微信上留言，主持人在節目選擇部分微信信息進行回復，加強了節目的互動性。

3、緊貼時代特征，加強深度報道

改革開放以后，我國社會經濟開始轉型，人們對于社會、經濟、政治等相關信息的需求越來越迫切，特別是與百姓生活關系密切的政策法規。人們不僅需要了解這些信息，而且迫切需要新聞媒體對這些政策法規做出深層次挖掘剖析，人們將獲取的信息作為生活決策依據。因此民生新聞要緊跟時代特征，把握住受眾的信息需求，通過縱深拓展深度報道，挖掘深層次的信息。□

參考文獻

①郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，1999：148

②《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//news.xinhuanet.com/tech/2013-01/15/c_124233840.htm，2013-1-15

③吳軍，《電視民生新聞崛起原由探析》[J].《新聞縱橫》，2004（1）

（作者：均為重慶大學新聞學院碩士研究生）

責編：周蕾