淺議電視節目主持人的個性化

李志強

(安徽大學 藝術與傳媒學院,安徽 合肥 230000)

一、主持人的定義

“節目主持人”一詞起源于西方，人們用Moderator、Host和Anchor來表示“節目主持人”。Moderator的意思是緩和、調節的人，即仲裁人或協調人。隨著一些輕松的討論節目和辯論節目的出現，Moderator也隨之應用到這類節目中，主要起調節、客串和仲裁的作用。Host意思是主人，多用來指在訪談節目和綜藝節目中的主持人。他們以主人的身份出現在節目中，掌控著節目的節奏和主體內容。Anchor的意思是接力賽跑中最后一棒的運動員，也就是跑的最快、最具有沖刺力的人。它是“主持人”最恰當的英語專用語。

從Moderator、Host、Anchor這些詞的選擇、使用和表述上，我們清晰的看到人們對主持人內涵的界定，明確表明節目主持人在節目傳播中的地位，即節目的協調者、主導者，是整個節目中的關鍵人物。

“節目主持人”是電視節目與觀眾見面的最終環節，是電視節目的表現者，是相對于自己所主持的節目而存在的。由此張亞方老師對主持人的概念作了如下界定：節目主持人是以真實的個人身份組織、串聯節目內容，同時又能親自參與節目并從頭至尾地在節目中起主導作用的單個的人。他與所主持的節目是一對不可分割的聯姻體。”

二、個性化

(一)個性的定義

蔡長虹認為，“個性，是一個人長期的在與不同人交往的過程中形成的比較穩定的經驗模式和性格方面的優勢總和，是動態的函數模式。它是生命力在反抗各種異化、非人性化的過程中產生的，是個體存在的價值和世界豐富多彩的需要。”優秀的主持人會使自己和節目具備鮮明的個性特色，這是吸引受眾使節目富有生命力，并走向成功的保證。

個性心理學中把個性心理特征分為三個方面：氣質、性格和能力。主持人的個性是體現在與節目中的人和不同層次受眾的不斷磨合中的，我們現在在評論一個主持人的個性時，通常就會說這個主持人從容大方，沉穩應變，或者是說親切熱情等。

(二)主持人的個性與共性

節目主持人的形象是共性與個性的統一。從外在表現來說，我國的電視主持人節目，大多都是采取交談或者解答問題式的主持方式，主持人繪聲繪色、娓娓道來的主持，讓觀眾感覺到這名主持人彬彬有禮、親和友善，這也是節目主持人對觀眾的一種必要的態度。從工作性質上來說，主持人都是大眾媒體中的新聞工作者，起著宣傳信息，輿論傳播，引導受眾，服務大眾的作用。他們共同的交流對象都是電視機前的受眾。政治素質上，都應該具有強烈的社會責任感和較高的政治思想水準。熱愛事業，有為之獻身的職業作風，強烈的競爭意識。應該說這些都是節目主持人展現出的共性。然而，每個電視節目主持人都有自己鮮明的個性風格，鮮明的形象是通過鮮明的個性表現出來的，這些個性的特征就包括主持人的性格、能力、情緒等方面。主持人要想在受眾中樹立一個好形象，體現出自己的個性，就要處理好個性與共性的關系，在表達好這些共性的同時也要展現出自己的個性。

因此，只有自己的思想情感，表達方式才是屬于自己的個性。任何事物都是共性與個性的統一，千人一面、沒有個性的節目是枯燥和乏味，難以獲得公眾認同的。

(三)個性化趨勢

節目和板塊的內部構成，有的是制片人負責，集體制作；有的直接由節目主持人負責，甚至以某個主持人命名。(比如《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等)但無論是何種形式，節目主持人的作用都是至關重要的。一個成功的欄目，能夠引起社會公眾的關注與支持，創造較大的文化生產力，獲得顯著的精神效應和物質效應。而那些名牌欄目，則可以創造更大的社會效應，對社會精神文明的建設發揮重要的作用，同時也會吸引更多的商家進行廣告投入，創造更多的經濟效益。

成功的節目主持人，一般均具有富有特色的主持人形象，這種形象是主持人在長期的節目主持工作中形成自己特有的，相對固定的服裝化妝造型、語言表達方式、動作表達方式以及情感、個性表達方式等等。比如李詠在《幸運52》、《非常6+1》等節目中，總是身著合體閃亮的西裝、燕尾服，頭發也是固定的發型，整體非常光鮮。主持的時候也總是很有激情，帶動觀眾一起互動，還有他標準的手勢，每次問答完之后向觀眾席中擲卡片等，都是他獨特的個人標志。

我們看到，在當代電視事業的發展中，節目主持人越來越向著個性化發展，這也是電視傳媒發展的一種趨勢。這是因為，一般模式化的主持人難以給人留下生動、鮮活的印象。

(四)個性化不是媚俗

上面提到過，節目主持人與欄目是相輔相成，互為依屬的關系，但在一些節目中，一些主持人因為追求個性而顧此失彼。有的主持人以買弄口才、調侃嘉賓為榮，貌似活潑風趣，實則思想膚淺、嘩眾取寵。而在一些娛樂性節目中，不少主持人港臺腔嚴重，拿肉麻當有趣，為庸俗化推波助瀾，以俗為榮、以俗為美，節目表現出形式迎合、趨附之風，缺少獨立的文化見識。

還有的主持人為突出個人風格而標新立異，以奇裝異服吸引觀眾目光。主持人是公眾人物，言行舉止代表著國家電視媒體的文化追求，因此，主持人應做到高雅、端莊、穩重、大方，不宜穿著暴露和樣式怪異的服裝，為追求所謂的轟動效應而迎合低級趣味。電視是精神文明建設的主要陣地，主持人是這一陣地的窗口，應該擔當起這個重任。

三、如何做一名觀眾喜愛的個性化主持人

(一)提高自身素質，內外兼修

節目主持人除了有良好的天賦，主要還是經過后天的培養、磨練才具備較好的基本專業素質。這些素質主要是通過語言表述能力、思維判斷能力、臨場應變能力以及所主持節目的專業知識駕馭能力等方面來展現的。一個合格的主持人一定有著豐富的生活經驗，敏銳的觀察力，有著記者的素質，導演的意識，觀察生活并積累生活。仔細觀察向生活學習的能力，敢于創新，不斷創新。同時還要學會思考，培養思考能力。抱著一顆謙虛的心態，讀萬卷書，行萬里路，學習別人的智慧和精神，取長補短。了解自己適合哪種類型的節目，“融百家之優，形自己之特”。

(二)個性形象的保持與提高

主持人一旦被確立在某一個節目，首先要研究的是：自己所在的節目內容，應該用怎樣的一種風格來表現？受眾的心理需求是什么樣？自己應該通過怎樣的主持來恰當的表現節目風格，使內容、風格達到協調統一呢？主持人自己獨特的個性形象，也正是在此基礎上形成的，是通過自己所主持的節目創作過程逐漸形成的。

主持人的形象應當具有穩定性，但并不是在任何情況下都沒有變化。一成不變是不利于保持主持人個性魅力的。影響主持人風格變化的主要客觀因素，應該是節目內容和主持環境的變化。這就要求主持人在主持好自己原有的已為受眾所熟悉的節目外，還可以嘗試其他類型的節目，這樣更能豐富自己的主持風格。

由此可見，主持人的個性魅力要長期保持下去，同時也要不斷的給自己“充電”，用豐富的知識、深刻的思想充實提高自己，不斷突破自我，提高和創新主持藝術，從而保持長久的個性魅力。

(三)培養優秀的品質情操

不論是做節目還是做人，我們都要堅持實事求是，真誠自然，與人為善。培養優秀的品質情操就是培養德才兼備的主持人。白巖松說主持人拼到最后拼的是人格魅力。所以一個合格的主持人應該樂觀向上，保持開朗的心境，學會控制和調節自己的情緒，建立積極、健康的情緒狀態；養成良好的思維品質，具有獨立分析問題和解決問題的能力。

參考文獻：

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