區(qū)域差異在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)分析

國春鼎

（亳州師范高等專科學(xué)校 安徽亳州 236800）

區(qū)域差異在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)分析

國春鼎

（亳州師范高等專科學(xué)校 安徽亳州 236800）

在我國經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成果之后，國家為了加快社會主義精神文明建設(shè)進程，相繼出臺了若干有利于民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。同時，由于我國南北、東西部經(jīng)濟發(fā)展水平參差不齊。所以，在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要注意結(jié)合不同經(jīng)濟水平的區(qū)域差異開展工作。也只有根據(jù)不同的情況開展工作，才能使民營體育文化產(chǎn)業(yè)得到真正發(fā)展。

區(qū)域差異；民營產(chǎn)業(yè)；體育文化；區(qū)域經(jīng)濟

改革開放以來，城市快速發(fā)展。作為城市文化主體的體育運動以及電影、音樂等都開始蓬勃發(fā)展起來，體育文化作為城市公共文化服務(wù)的成果也開始以體現(xiàn)自我能力的形式進入所有人的生活。隨著體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，國民經(jīng)濟里體育文化產(chǎn)業(yè)所占的比重越來越大。產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，加上我國經(jīng)濟體制改革不斷深化，體育文化產(chǎn)業(yè)地發(fā)展有著巨大的發(fā)展前景。擁有巨大發(fā)展前景的體育文化產(chǎn)業(yè)也在不斷吸引民間資本進入，民營體育文化產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展。可以預(yù)見的是，民營體育文化產(chǎn)業(yè)會隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展而不斷擴大，最終使得體育和經(jīng)濟產(chǎn)生緊密聯(lián)系。從全國范圍的民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，由于我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，所以體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化差異。本文試就區(qū)域差異在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)作簡要分析，然后針對區(qū)域差異下的民營體育產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展提出一些建議。

一、我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

根據(jù)社會主義經(jīng)濟學(xué)理論，產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)意義上指的是處于經(jīng)濟社會下的物質(zhì)生產(chǎn)部門。體育文化產(chǎn)業(yè)則是指知識經(jīng)濟時代下，通過生產(chǎn)和提供體育相關(guān)的精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們在體育上的精神需求為目標(biāo)的一系列活動。舉個例子說明，一個廣東籃球球迷花錢購買廣東宏遠(yuǎn)籃球賽的球票，當(dāng)他看完比賽后，或許會空手而歸，那么他所購買的并非是物質(zhì)產(chǎn)品。而是一種精神產(chǎn)品，籃球比賽的勝利會讓該球迷覺得球票物超所值。所以，他所購買的并非是單純的一張球票，而是球票背后代表的比賽所帶給他的精神愉悅感。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的是人們精神或者文化上的需求。體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，例如美國的NBA就成為了被世界所消費的體育文化產(chǎn)品，NBA帶給人的精神享受是無法復(fù)制和替代的。是以，我國也應(yīng)該大力促進民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域差異特點

隨著市場經(jīng)濟在我國不斷發(fā)展，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)也從最開始的混亂和無序狀態(tài)，轉(zhuǎn)向?qū)嵺`層面的“自覺”以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)劃的“有序”的道路。但是由于歷史以及其他相關(guān)原因，我國經(jīng)濟發(fā)展水平東、西不平衡，南北經(jīng)濟結(jié)構(gòu)差異化較大的形勢。經(jīng)濟發(fā)展的不平衡就導(dǎo)致了民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)區(qū)域化差異。相關(guān)資料表明，我國東部地區(qū)民營體育文化企業(yè)數(shù)量占全國企業(yè)數(shù)量的70%，而中西部地區(qū)民營體育文化產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入占全部的15%，比例非常低。特別是對GDP的貢獻而言，東部地區(qū)實現(xiàn)的增加值比中西部的增加值要多出一倍。從資料不難發(fā)現(xiàn)，民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞取決于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的高低。

除了整體上區(qū)域差異外，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域也存在著很大的差異特點。其中差異主要體現(xiàn)在省際發(fā)展水平上。經(jīng)過經(jīng)濟統(tǒng)計，在廣東、上海、北京等經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)的省份，其民營體育文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過了51萬。占全國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的一半以上。從民營體育文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入來看，北、上、廣等等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)年營收入超過了1000多億元，占全國民營體育文化產(chǎn)業(yè)年營收入的75%。

民營體育文化產(chǎn)業(yè)的差異化特點明顯，但同時，東部發(fā)達(dá)地區(qū)在體育文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)絕對地位的同時，也有相應(yīng)的弊端。如東部民營體育文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)單位過于集中，引起產(chǎn)能過剩現(xiàn)象，體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)濟效益降低。中西部民營體育文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展不夠，但是存在著巨大的發(fā)展空間，有待進一步的開發(fā)。

三、我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展占據(jù)基礎(chǔ)地位。由于歷史原因，我國體育文化產(chǎn)業(yè)具有政治性和商業(yè)性的雙重性質(zhì)。同時，我國加入世界貿(mào)易組織之后，市場逐步開放，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遭遇國際同行業(yè)挑戰(zhàn)。但是，隨著挑戰(zhàn)一起到來的還有機遇。如何抓住這種機遇在挑戰(zhàn)中勝出是我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重要問題之一。

1.民營體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型

為了更好地推動民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于民營體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行研究是有必要的。只有充分了解民營體育文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，才能在確保穩(wěn)定性和相對變化性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，同時也為民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略計劃地制定提供了技術(shù)支持。

目前，在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)方面，主要包括了體育用品業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)、體育娛樂業(yè)和體育建筑業(yè)等多種類型。其中，體育文化產(chǎn)業(yè)主體被劃歸到第三產(chǎn)業(yè)即平時所說的服務(wù)業(yè)。但是，體育用品如球服等相關(guān)用品的制造屬于第二產(chǎn)業(yè)。既具有第三產(chǎn)業(yè)屬性，又具有第二產(chǎn)業(yè)屬性體現(xiàn)了民營體育文化產(chǎn)業(yè)的雙重性，這種雙重性就使民營體育文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中處于獨特地位。同時，隨著世界競技體育的不斷發(fā)展，我國競技體育也在加快國際化的步伐，促進了我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌。

上世紀(jì)90年代，為了推動經(jīng)濟發(fā)展，我國開始實行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家相關(guān)文件里，明確將體育文化產(chǎn)業(yè)劃歸到第三產(chǎn)業(yè)中。關(guān)聯(lián)面極其廣闊的民營體育文化產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)，不僅僅滿足了人民群眾的身心健康和精神生活需求。也隨之帶動了紡織、電子、建筑、食品等制造業(yè)的快速發(fā)展。同時，圍繞體育而出現(xiàn)的旅游、博彩和廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨著民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而加快發(fā)展速度。我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)在改革開放之后的發(fā)展已初具規(guī)模，并且形成了較為固定的模式。

2.我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的消費市場有待進一步開發(fā)

同時代的美國，在體育文化產(chǎn)業(yè)方面的消費是巨大的，如美國職業(yè)籃球聯(lián)賽年產(chǎn)值超過10億美元，而相比較同時期我國的體育文化產(chǎn)業(yè)市場的消費還處于初級階段。發(fā)展較為落后的體育文化產(chǎn)業(yè)無法滿足我國消費者日益提高的多元化消費需求。根據(jù)相關(guān)的經(jīng)濟理論，決定市場規(guī)模大小的是消費人口的規(guī)模。我國作為世界上人口數(shù)量位居前列的大國，在體育經(jīng)濟市場的消費需求是巨大的。特別是我國在改革開放之后，體育運動全球化進一步發(fā)展，我國人民群眾的體育觀念也在國外體育思想的影響下發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。體育觀念地更新和物質(zhì)生活水平地提高就形成了一個巨大的體育消費市場。根據(jù)相關(guān)的經(jīng)濟調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道，我國體育文化消費需求正在朝向多元化需求轉(zhuǎn)變，而體育文化消費理念也從實物消費轉(zhuǎn)向理念消費。

民營體育文化產(chǎn)業(yè)將會隨著體育消費需求的擴大而發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也勢必會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為具有發(fā)展和享受性質(zhì)的體育文化消費，要想刺激人民群眾的體育消費，就必須加強社會保障制度的建設(shè)和完善。根據(jù)馬斯洛需求理論可以知道人只有在確保生存的情況下，才會開始追求精神生活質(zhì)量的提高。

四、區(qū)域差異下我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及方法舉要

1.區(qū)域差異下我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

根據(jù)經(jīng)濟理論可知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于市場的大小。我國現(xiàn)階段，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡，國民收入總水平偏低。因此，我國國民消費支出在體育方面較少。總的來說，制約我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因就在于我國城鄉(xiāng)差別和東西部差別較大。雖然東部地區(qū)和城市在體育消費上支出較高，但是我國現(xiàn)實國情就決定了，體育消費支出平均來看，我國體育消費支出占總支出還是相對較少的。

另外一方面，對于我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有影響的還在于沒有建立一個體系來規(guī)范體育文化產(chǎn)業(yè)市場。體育文化產(chǎn)業(yè)的主體盈利不高，且總量過少。在體育消費上面，沒有開展品牌化營銷，科技含量也較低，市場份額占有率低。在民營體育文化產(chǎn)業(yè)管理上面缺乏專業(yè)的高素質(zhì)管理人才，同時，管理人才地缺乏也使體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面忽略了無形資產(chǎn)的開發(fā)。

2.區(qū)域差異下我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法舉要

2.1為了更好地促進我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要對我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件進行簡要分析。可以明確的是，我國目前已經(jīng)初步形成了體育消費市場。我國體育消費理念也隨著人們思想解放而更新，因此，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)地發(fā)展具有良好的社會環(huán)境。總而言之，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)擁有獨特的發(fā)展優(yōu)勢。

2.2推動我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)新理念的形成。為了民營體育文化產(chǎn)業(yè)能夠進一步發(fā)展，必須樹立新理念。社會經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力量就是民營體育文化產(chǎn)業(yè)，而民營體育文化產(chǎn)業(yè)要想正確發(fā)揮推動經(jīng)濟發(fā)展的作用，就必須制定出一條符合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。

2.3任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的政策支持。因此，民營體育文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的時候，政府有必要也必須出臺一套完整而系統(tǒng)的民營體育文化產(chǎn)業(yè)政策。同時加快完善體育文化市場的法律法規(guī)建設(shè)，促使我國體育文化市場能盡快實現(xiàn)與國際接軌。

2.4引導(dǎo)民營體育文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場化發(fā)展模式，加強對民營體育文化產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)范管理。在區(qū)域差異下發(fā)展起來的民營體育文化產(chǎn)業(yè)，在市場活動中往往由于缺乏相關(guān)的制度管理而處于無序競爭狀態(tài)，影響了體育市場化進程。因此在引導(dǎo)民營體育文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)市場化發(fā)展的同時，要加強對體育產(chǎn)業(yè)市場的宏觀調(diào)控管理。

2.5民營體育文化產(chǎn)業(yè)實行品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。為了能夠更好的與國際接軌，提高我國體育用品在國際上的市場競爭力，我國在促進民營體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時候，要注意培養(yǎng)一批國產(chǎn)品牌，實行品牌化戰(zhàn)略。在我國體育市場上，已經(jīng)出現(xiàn)了李寧、安踏、匹克等具有一定影響力的品牌。我國的體育產(chǎn)業(yè)在性質(zhì)上目前屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)品制造業(yè)為我國提供了大量的就業(yè)崗位。民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定會推動我國就業(yè)率的提高。除此之外，還要積極發(fā)掘和發(fā)展民營體育文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)。

五、結(jié)束語

綜上所述，由于經(jīng)濟、社會及體育事業(yè)的快速發(fā)展，我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。我國為了實現(xiàn)體育文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌，必須采取相應(yīng)辦法來推動我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同樣的，只有推動了我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能帶動區(qū)域經(jīng)濟的進一步發(fā)展。本文就區(qū)域差異在我國民營體育文化產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)進行了簡要分析，并據(jù)此提出了一些建議，以期推動我國體育文化產(chǎn)業(yè)能夠更好發(fā)展。

[1]昝廷全,趙永剛.區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在不均衡狀態(tài)下的均衡發(fā)展[J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報,2009(02).

[2]袁劍雄.文化資源與區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2009(12).

[3]袁金寶,張寶強.論中國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代優(yōu)勢及其發(fā)展策略[J].首都體育學(xué)院學(xué)報,2009(04).

[4]張世威,袁革,陳邦權(quán).文化安全視域下我國民族體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力問題研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報,2010(06).

[5]李陽,夏成木.對我國體育文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)理審視及其策略探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2009(07).

Analysis reflect regional differences in the industry of private sports culture in our country

Guo Chun-ding

(Bozhou Teachers College, Bozhou Anhui,236800, China)

After China's economic development has made great achievements, the state in order to speed up the process of the construction of socialist spiritual civilization,has issued a number of private sports is beneficial to the development of cultural industry policy. At the same time, because of the level of economic development of our country north and south, uneven. So, in the development of the industry of private sports culture in our country, we should pay attention to the regional difference of economic level of work. Only according to the different situation to carry out the work, to make private sports culture industry has really developed.

regional differences; private industry; regional economy; sports culture

G114

A

1000-9795（2014）04-0444-02

［責(zé)任編輯：陳懷民］

2014-02-10

國春鼎（1965-），安徽亳州人，講師，從事民族傳統(tǒng)體育及文化研究。