浙江橫店影視城旅游演藝發展現況研究

[摘要]文章通過對橫店影視城旅游演藝節目發展現狀的系統研究，對影視城的節目類別進行梳理分類，并歸納出節目設置特點和存在的問題，在此基礎上對橫店影視城旅游演藝節目的未來發展給出合理的建議，以求促進其健康、合理發展。

[關鍵詞]橫店影視城；旅游演藝；特點；發展

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，我國城鄉居民的消費觀念和消費結構也在悄然變化，越來越多的人選擇外出休閑旅游來減輕工作、生活所帶來的壓力。2008年我國城市居民出游率為167.4%，農村居民出游率為111.9%。旅游業在發展區域經濟、拉動內需、促進文化交流、影響區域環境等方面所起的作用正在日益凸顯。旅游產品是旅游目的地各種配套服務設施中不可或缺的重要一部分，各地的旅游產品正呈現出多樣化、地域化的發展態勢。

旅游演藝，作為新生的旅游產品，與傳統意義上的旅游產品在內容和形式上都有著較大的差別。它使得傳統的演藝形式因著旅游這一文化形式的介入而發生了質的變化。作為傳統演藝業的一個跨界的創新，它不僅給演藝帶來了新的發展思路，也給旅游發展帶來了新的發展前景——旅游和文化的結合正成為全新的發展策略，在促進新時代旅游業產品產業升級轉型的進程中充當主要角色。

一、橫店影視城簡介

橫店鎮位于中國浙江中部的東陽市，距省會城市杭州160公里。橫店影視城建于1996，景區主要有：清明上河圖、屏巖洞府、大智禪寺、明清宮苑、夢幻谷、廣州街/香港街、秦王宮、明清民居博覽城、華夏文化園、紅軍長征博覽城等多個特色的影視拍攝基地。被美國《好萊塢報道》雜志稱為“東方好萊塢”，也是中國首個“國家級影視產業實驗區”。日平均接待15個以上劇組，最多同時有50個劇組在影視城內同時拍攝。《英雄》《無極》《美人心計》《古今大戰秦俑情》等多部影視劇在影視城內完成拍攝。

二、影視城節目類別設置分析

自2005年4月起，橫店影視城根據各個景區不同的文化內涵打造了符合各個景區文化特征的演藝項目。縱觀橫店影視城的旅游演藝節目類型，大致可分為以下幾種：情景劇、影視特技劇、舞臺雜技、劇情魔術、歌舞綜合、器樂等藝術形式。其節目類型多種多樣，內容豐富、各具特色、充分滿足不同消費人群的觀賞需求。

近年來影視城負責旅游演藝節目策劃發展的團隊在原有節目的基礎上，不斷推陳出新，引進新的演藝元素加入進節目中，來豐富景區演藝類型。2013年9月30日推出新的兒童勵志音樂劇《小鳥加油》，至2013年12月31日止共演出108場，深受孩子們歡迎。而秦王宮新推出的4D騎乘視頻項目《龍帝驚臨》，自2013年新推出至今也已累計接待游客近60萬人次，成為影視城新的王牌節目。

三、影視城節目設置特征分析

橫店影視城的旅游演藝節目設置有其突出的特征。首先，在較多旅游演藝節目中體現“劇”和“表演”的元素。這類節目以純劇情的現場實景外景演出為主。例如，明清宮苑的《百官朝拜》、清明上河圖的《宋提刑亂點鴛鴦譜》《武松救哥嫂》《笑破天門陣》等，這類以情景劇為主要演出特征的節目占整個影視城旅游演藝節目數量的69%。其次，在節目中體現“影視制作技術”元素。這類節目以情景劇為輔以展示影視技術為主，以室內演出配合屏幕視覺技術給人以夢幻、震撼的視覺感受。例如，明清宮苑的《清宮秘戲》，秦王宮的《夢回秦漢》以及夢幻谷的《暴雨山洪》等。再次，突出當下比較流行的娛樂元素，如魔術和雜技等表演元素。雜技魔術類節目也是影視城眾多節目中比較新穎和受歡迎的類型，比如清明上河圖的《汴梁一夢》、廣州街、香港街的《魔幻風情》等演出。最后，歌舞、器樂類等具有較高藝術表現力的節目也是橫店影視城節目設置的一個突出特點。盡管此類節目所占的比重不大，但卻在影視城旅游演藝中占有重要的位置。純器樂類的器樂演奏節目《江南遺韻》和大型室外歌舞綜合演出《夢幻太極》，是影視城具有代表性的器樂和歌舞綜合類節目的代表。而《夢幻太極》更是作為橫店影視城旅游演藝的代表之作，面向全國進行宣傳。

四、橫店影視城節目發展現狀分析

當然，旅游演藝在橫店的發展也存在這一些問題，如部分節目存在制作不甚精良、風格雷同、宣傳手段單一化等。但是這一全新的文化旅游形式卻具備著較強勁的發展勢頭。目前橫店影視城有50余個演藝項目，且以每年20%左右的速度更新，至今演出總量已突破20萬場次，2012年接待中外游客近500萬人次。僅夢幻谷《夢幻太極》一個演出項目2013年一年已成功演出了536場，3年內已經成功為企業創收930多萬。《夢幻太極》和《暴雨山洪》兩個節目2011年和2013年分別被評為“中國最具國際影響力的十大旅游演出”。

要更大程度地利用旅游演藝這一具有較高附加值的旅游產品為橫店的旅游發展服務，必須轉變發展思路、形成全方位的發展理念，突出影視特色，凝聚地域特征，看準旅游演藝的發展市場和前景，制定合理的長期發展規劃，形成以旅游演藝項目演出和項目延伸的有機結合。同時，積極開發旅游演藝的衍生產品，形成以旅游演藝為發展基礎和核心的“旅游演藝產業鏈”，大力推進當地旅游產業可持續化健康發展。

成功的演藝項目不僅大大地提高了景區的輻射力，也使景區的知名度得到了強有力的提升。不知不覺中橫店影視城的演藝節目已成為景區旅游宣傳中一項重要的“法寶”，一系列根據各景區主題文化而設計的旅游演藝節目已經在景區旅游中占據著不可替代的重要位置。隨著節目的不斷改革創新，橫店旅游演藝的發展必將在橫店旅游業的發展中綻放出越來越奪目的光彩。

作者簡介：李娜（1981-），女，浙江橫店影視職業學院表演藝術學院教師，講師，音樂學碩士。